1、2016-2017中国手机桌面行业研究报告2016-2017 China Smartphone Desktop Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。通过对行业专家、相关企业与第三方手机桌面用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry
2、 Pie）的相关数据分析。艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询。研究方法2016中国手机桌面行业发展现状12016中国手机桌面用户行为分析22016中国手机桌面典型案例分析3目录第三方手机桌面出海发展专题研究42017中国手机桌面行业发展趋势52016中国手机桌面行业发展现状1PART ONE 2016中国手机桌面市场动态2016.042016.052016.062016.10Facebook 年度F8大会在旧金山开幕，APUS成为Facebook全球20大深度合作伙伴中唯一
3、的中国公司魔秀科技正式挂牌新三板，成为中国第一家登陆新三板的第三方桌面应用企业APUS宣布当月收入超过一亿人民币，并预计未来三年每年增幅将达100%赤子城（旗下Solo桌面是一个主打海外市场的第三方手机桌面工具）获数亿元D轮融资，投资方未透露2016.1291桌面V8版本正式发布，网红直播的新品发布方式引人注目。新版本对多功能进行升级，进一步完善“会员体系”，并为用户搭建基于兴趣而成的圈子“发现模块”。手机桌面应用厂商分类按照桌面应用产品占其主营业务的比重，可以将第三方桌面应用厂商分为以桌面产品为主要盈利来源的手机桌面服务厂商和以非手机桌面业务为主要盈利的互联网综合应用厂商；手机厂商对自有桌面
4、应用的推广主要靠手机预装，桌面应用所占厂商业务比重较小。手机桌面厂商手机桌面应用分类第三方桌面91桌面GO桌面微桌面360桌面手机厂商桌面乐桌面小米桌面艾媒咨询分析师认为，过去第三方手机桌面，尤其是桌面服务厂商桌面具有一定的产品优势，但随着手机厂商桌面的更新优化，两者的产品差异逐渐缩小，第三方手机桌面市场规模增长持续放缓。个性化主题、壁纸小工具、插件下载桌面清理，手机加速手势操作第三方桌面应用常见功能中国手机桌面市场发展历程艾媒咨询分析师认为，过去第三方桌面应用能够满足用户提升手机使用体验的的需求，但由于Android系统和智能手机的更新优化，此需求放缓，靠功能吸引用户的产品策略逐渐被内容策略
5、所取代。2009年多家互联网公司推出桌面应用类产品2015小众独立桌面应用逐渐被淘汰2016第三方手机桌面主要市场格局稳定数据来源：艾媒北极星（截止2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）1.4 1.8 2.5 2.9 3.2 3.4 34.1%39.8%13.8%10.4%6.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%0.01.02.03.04.020132014201520162017E2018E2013-2018中国第三方手机桌面用户规模及预测活跃用户规模（亿人）增长率第三方手机桌面用户规模增长放缓iiMedia Res
6、earch（艾媒咨询）数据显示，中国第三方手机桌面市场在2013至2015年经历了一段高速发展时期，2015年活跃用户规模达到2.5亿，而在2015至2018年，用户规模增速将会持续下降。艾媒咨询分析师认为，由于市场逐渐饱和，加之手机原装桌面的竞争，第三方手机桌面市场增长放缓将不可避免。数据来源：艾媒北极星（截止2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）91桌面领跑中国第三方手机桌面市场91桌面,34.7%魔秀桌面,21.6%点心桌面,19.3%微桌面,7.0%GO桌面,6.3%360手机桌面,4.2%其他,6.9%2016年中国手机桌面应用活跃用
7、户分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016中国手机桌面应用活跃用户分布，91桌面以34.7%的比例占据第一，魔秀桌面、点心桌面位列二、三位。艾媒咨询分析师认为，91桌面是目前主流第三方桌面应用中最早创立的，借助移动互联网用户红利，拥有较大用户基础，并且拥有91助手、百度手机助手等上游渠道支持，因此占据市场领先地位。国内手机桌面应用主要盈利来源艾媒咨询分析师认为，桌面应用厂商在利用推广进行盈利的同时，需要兼顾与用户体验之间的平衡，不至于引起用户的反感，在此基础上，要引导用户习惯付费模式。设计精美的主题、小工具需要付费才能使用桌面应用设立了积分制度，部分主题需要使用积分才
8、能下载，积分可以通过付费购买和完成应用推送任务两种方式来获得，这样做的有91桌面、GO桌面，小米桌面等增值服务付费通过不同的方式引导用户下载其他开发者提供的APP，接受APP提供商的利润分成大部分桌面应用都会利用这种盈利方式游戏及应用分发基于用户规模，做到流量变现，广告形式有传统的Banner，也包括积分墙或是信息流大部分桌面应用都会利用这种盈利方式广告收入2016中国手机桌面用户行为分析2PART TWO 数据来源：iiMedia Research第三方手机桌面用户年轻化特征明显58.8%41.2%8.4%14.7%17.8%45.5%13.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0
9、%50.0%43岁及以上3542岁2734岁1926岁18岁及以下13.9%19.5%28.3%34.1%4.2%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%初中及以下高中/中专大专本科研究生及以上2016年中国第三方手机桌面用户年龄分布2016年中国第三方手机桌面用户学历分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，第三方手机桌面用户女性占比大于男性，且年龄分布年轻化特征明显，19-26岁用户占比接近一半，年轻用户对新兴事物的好奇心和较为充分的闲暇时间或为重要原因。数据来源：iiMedia Research6.9 7.1 7.2 7.2
10、7.4 7.5 7.7 6.06.57.07.58.0Yoo桌面GO桌面点心桌面微桌面魔秀桌面360手机桌面91桌面91桌面用户满意度最高iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，91桌面用户评分为7.7，领先于其他的应用，360手机桌面以7.5的评分位列第二，魔秀桌面排名第三，评分7.4。艾媒咨询分析师认为，91桌面丰富的主题壁纸资源是其获得较多好评的关键。2016年中国第三方手机桌面应用用户满意度评分数据来源：iiMedia Research手机桌面用户手机价格普遍较低0.6%2.7%7.4%7.3%10.1%21.3%27.5%23.2%0.0%15.0%30.0%4000元
11、及以上35003999元30003499元25002999元20002499元15001999元10001499元999元及以下2016年中国第三方手机桌面用户手机价格分布iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.7%第三方手机桌面用户使用的手机价格在1500元以下，21.3%的用户使用的手机价格在1500-1999元之间。艾媒咨询分析师认为，中低端智能手机由于功能上的不足，更需要第三方桌面应用带来的功能优化。而中国经济以及智能手机科技的发展将会对第三方手机桌面市场造成负面影响，第三方手机桌面厂商需要寻求功能及市场定位上的突破。数据来源：iiMedia ResearchiiM
12、edia Research（艾媒咨询）数据显示，49.3%的用户拒绝使用第三方手机桌面的原因是手机原装的桌面应用能够满足其要求，23.5%的用户则是因为不想额外安装更多的软件。艾媒咨询分析师认为，随着中国智能手机的发展，手机自带桌面应用功能会逐渐优化，用户使用第三方手机桌面的意愿逐渐下降，第三方手机桌面市场增长速度持续放缓。手机原装桌面应用能够满足需求,49.3%不想额外安装软件,23.5%非安卓系统手机,16.1%不了解第三方桌面应用,7.4%其他原因,3.7%2016年中国智能手机用户未使用第三方手机桌面原因调查手机原装桌面能够满足部分用户需求数据来源：iiMedia Research内容
13、丰富度为用户最重要选择因素6.3%10.3%11.1%45.9%48.9%50.0%0.0%15.0%30.0%45.0%60.0%产品品牌历史下载量情况应用的个性化程度主题壁纸等资源的丰富度应用内存占用情况应用功能的丰富程度2016年中国第三方手机桌面用户选择偏好调查iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.0%的用户在选择桌面应用时会考虑应用功能的丰富程度，48.9%的用户会将应用的内存占用情况纳入考虑范围。艾媒咨询分析师认为，第三方手机桌面应用不应只专注于桌面美化等“传统”功能，融合其他功能，让桌面应用系统化才是正确的发展方向。数据来源：iiMedia Research
14、手机桌面用户期望应用运行更流畅20.4%25.0%41.5%57.7%66.5%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%个性化突出增加更多的功能主题、小工具等资源更丰富桌面管理智能化应用运行更流畅2016年中国第三方手机桌面用户期望改进功能调查iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，66.5%的用户希望桌面应用运行更流畅，57.7%的用户对桌面管理的智能化抱有期待。艾媒咨询分析师认为，桌面应用在运行过程中出现的卡慢情况，会对用户体验产生较大的不良影响，对应用厂商而言，在保证应用功能完善的同时，避免运行时的不良情况，是开发产品时的技术要点。2016中国手机桌面典型案例分析3
15、PART THREE 91桌面：第三方手机桌面应用代表91桌面2016年4月发布7.3版本，推出位于快速搜索屏和主屏之间，全新的内容订阅“开放屏”。用户通过手机桌面内置的动态插件可实现资讯、购物等个性化订阅内容的浏览，可直接进入商户购买，无需进行APP二次下载操作。此次功能的推出，是91桌面对打造生活聚合“时尚轻平台”服务模式的一次探索，也是基于入口生态平台商业化的尝试。日后还将逐步推出视频、游戏等各类优质内容，让91桌面从功能指向型走向服务多元化。91桌面走向服务多元化2009.6 熊猫桌面Android版正式上线2012年5月，for iPhone V2.0发布9月，正式更名“91桌面”2
16、013.991桌面登录App Store2013.7 百度收购91无线2015.791桌面拆分独立成立风灵创景引入资本投入2016.12 91桌面V8版本发布91桌面：第三方手机桌面应用代表91 桌面作为中国手机桌面应用市场早期进入者，率先抢占移动互联网用户红利，用户基础较大；在多年的运营中建立起比较成熟的用户付费生态。艾媒咨询分析师认为，有91助手、百度手机助手等上游渠道支持，加之91丰富的设计资源，91桌面未来仍会保持国内第三方手机桌面中的领先地位。主题资源丰富91桌面在业内率先打造了主题运营模式，通过设计师签约授权机制为用户提供多元化的手机主题界面选择与专属界面主题定制。91桌面竞争优势
17、付费模式较成熟91桌面最早建立主题运营模式和主题用户付费模式，用户付费习惯和生态比较成熟。用户群体广泛风灵创景旗下桌面系产品含91桌面、91Launcher、点心桌面、安卓桌面、Mobo桌面等，覆盖国内外市场多类型桌面应用用户群体。上游渠道支持百度旗下拥有百度手机助手、安卓市场、91助手等多个应用商店，91桌面具有比较稳固的的上游渠道支持。APUS：轻量级的用户系统APUS成立于2014年6月，第一款产品是APUS Launcher，主打概念是小而快捷的手机桌面应用。但在发展中，APUS已经成为轻量级的用户系统，桌面产品只是其中一个方面。用户系统操作系统硬件艾媒咨询分析师认为，随着智能手机和A
18、ndroid系统的更新换代，第三方手机桌面的“传统”功能对用户的使用意义逐渐减弱，手机桌面企业需要寻求桌面应用定位上的转变和功能上的拓展。APUS从桌面应用出发，发展成为用户系统，对其他第三方桌面应用具有一定的启发意义。APUS用户系统是在硬件和操作系统之上，构建用户系统，成为用户接入移动互联网的第一入口。用户和手机的交互应用的管理和获取信息资讯的管理和获取社交网络的管理小米桌面：构建MIUI生态布局小米桌面首发于2012年，是MIUI团队研制的一款安卓桌面工具，传承了MIUI操作系统的桌面体验，让其他Android品牌手机用户不用刷机就能体验到MIUI系统。艾媒咨询分析师认为，作为小米战略级
19、重要产品，小米希望MIUI能够“走出去”，构建基于MIUI的生态体系，但由于刷机容易造成不良后果，小米转而开发大量应用，其他品牌手机用户安装这类应用后能部分体验MIUI功能，小米桌面就是其中之一。小米手机MIUI小米桌面MIUI拆分小米桌面小米视频电话万能遥控小米应用商店非小米手机用户体验MIUI 渠道刷机安装小米应用第三方手机桌面出海发展专题研究4PART FOUR 目标国外市场的第三方手机桌面产品情况艾媒咨询分析师认为，中国互联网企业正处于出国发展的风口，部分第三方手机桌面应用厂商也加入这波浪潮，摆脱国内的竞争环境，寻求在其他国家内的市场增长。内存占用小运行流畅手机内存清理出国发展的第三方
20、手机桌面产品特点出国发展的第三方手机桌面应用代表GO桌面Mobo桌面Solo桌面猎豹3D桌面APUS桌面91Launcher东南亚代表国家：越南、泰国、马来西亚南亚代表国家：印度、巴基斯坦中东代表国家：沙特、埃及南美代表国家：巴西、阿根廷中国第三方手机桌面海外发展重要地区艾媒咨询分析师认为，中国第三方手机桌面厂商在发掘国外市场的时候，往往以亚洲发展中国家为突破口，比如越南、泰国、印度等。这些国家的共同点包括：处于智能手机普及阶段，移动互联网人口红利即将到来；中低端智能手机占据智能手机销量的大部分。这些特点有利于手机桌面厂商在当地的市场增长，加之同为亚洲国家，地理和文化上的接近有助于当地业务的开
21、展。印度智能手机发展环境分析印度作为中国第三方手机桌面应用国外发展战略核心地区之一，其智能手机发展环境有以下特点：低端智能手机为主超过七成的印度智能手机用户使用售价低于10000卢比（约等于1000元）的手机。增长速度快2016Q3印度智能手机市场总出货量已超过3000万部。增长空间大预计印度智能手机用户数量将在2021年前超8亿。艾媒咨询分析师认为，印度具有庞大的人口基础，加之其正处于互联网商业快速发展期，使其成为中国互联网企业出国发展的核心战略地区之一，而以APUS和91launcher为代表的第三方手机桌面厂商也在积极布局印度市场，未来印度将成为另一个互联网商业激烈竞争地区。注：以上数据
22、来源于公开数据整理。阻碍因素促进因素其他发展中国家内存在大量中低端智能手机许多地区仍处于智能手机普及阶段，移动互联网人口红利即将到来中国互联网商业发展处于世界领先地位，出海企业在竞争中具有一定的经验优势政企关系，与当地政府的良好沟通是企业持续发展的基础文化差异，在推出产品之前需要深入了解当地文化第三方手机桌面出海发展面临因素艾媒咨询分析师认为，出国发展对于第三方手机桌面厂商是一条正确的发展道路，借助企业在互联网商业发展上的经验优势，利用当地移动互联网人口红利，企业能够更轻松地实现市场增长（对比中国市场）。风灵创景：海外产品矩阵布局艾媒咨询分析师认为，风灵创景自2015年开始全面铺开海外移动工具
23、、内容平台产品建设矩阵，并以较快速度进军印度、美国及各东南亚国家。入局较早，产品矩阵渐趋完善，为中国出海的新秀。美化加速91知道手势控制快速搜索电池管理壁纸库应用发现清理Dorado产品矩阵主要功能市场分类以印度为代表的新兴市场，智能手机数量增长快，谋求以多种方式迅速提升用户规模。01以美国为代表的成熟市场，提升用户规模同时，注重优化用户体验，增强用户粘度，探索优化商业模式。022017中国手机桌面行业发展趋势5PART FIVE 第三方手机桌面面临竞争挑战优化的手机操作系统、原装桌面会减弱第三方手机桌面市场地位手机厂商原装桌面、操作系统逐渐优化用户使用第三方手机桌面应用的意愿小米MIUI20
24、10.08魅族Flyme OS2012.06华为Emotion UI2012.07手机厂商推出的基于Android系统进行优化和定制的手机操作系统，不仅在视觉设计上进行了深入地挖掘，还会搭配完善的原生应用体系，涵盖通讯、安全、应用商店、拍摄、天气、咨询等多个方面，反映了不同手机厂商独特的思想与理念。一个操作系统往往能适配多种品牌手机。艾媒咨询分析师认为，操作系统已经成为手机厂商在硬件之外的重点关注领域，这些系统在视觉和产品上的设计能够直接影响到用户购买该品牌手机的意愿，随着手机厂商操作系统的更新与优化，第三方手机桌面应用面临的竞争压力持续增大。第三方手机桌面应用功能突破艾媒咨询分析师认为，第三
25、方手机桌面应用曾经的产品优势正在被手机原装桌面和操作系统消除，用户使用第三方手机桌面的意愿因此不断下降，未来第三方手机桌面需要做到功能上的突破，以系统化、个性化、智能化为切入点，提升用户感知体验，维持用户群体。用户对于手机桌面的功能需求已经不再局限于更换桌面主题、图标以及简单整理手机应用等功能，手机桌面在功能上的新突破将成为用户重新接受第三方手机桌面应用的重要影响因素。系统化 集成零散APP内功能 更多人机交互个性化 主题运营 独创内容智能化 大数据助力用户画像 智能推送第三方手机桌面应用功能突破第三方手机桌面发展趋势总结市场增长减缓由于用户需求在智能手机的发展中被手机原装桌面和操作系统满足，
26、第三方手机桌面竞争格局逐步稳定，整个市场未来增长将持续放缓。同时由于分发渠道受限，未来市场内将不会出现新的强力竞争者。寻求国外发展机会以印度为代表的新兴国家市场中存在大量低端智能手机，并且具有巨大的智能手机用户增长空间，有利于第三方手机桌面的发展，未来会有更多的第三方手机桌面厂商寻求中国以外的市场增长机会。功能突破由于第三方手机桌面应用在功能上的同质化，未来在用户感知体验的打造将成为各应用厂商的发展重心，以重新吸引用户群体。未来第三方手机桌面将会以系统化、个性化、智能化为切入点，形成功能上的突破，提升用户使用体验。而如91桌面等已积累大量用户基础，在市场深耕多年的厂商，或将有更大的机会在市场中
27、突围而出。北极星应用统计分析平台是在广东省政府省重大科技专项支持下研发的专业、独立的第三方移动应用统计分析平台，支持Android、iOS等主流平台。北极星系统通过专业的技术手段助力开发者统计和分析流量来源、用户行为、用户习惯、进行用户画像并与运营商大数据对接，充分利用运营商精准LBS能力、用户深度透视能力、用户消费能力，帮助开发者利用数据进行产品、运营、推广策略的决策，改善产品设计，透视运营指标，提升推广效率。服务网址：http:/ Research（艾媒咨询）调查和制作，报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司（中国香港）；报告中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMedia Research（艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。法律声明
