1、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 进入下半场的移动互联网迎来新玩家进入下半场的移动互联网迎来新玩家 手机厂商自有应用崛起手机厂商自有应用崛起 本报告为本报告为TrustdataTrustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2016年11月 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 研究对象：中国移动互联网网民 数据来源：Trustdata自建
2、的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 统计周期：2015年1月至2016年9月 指标说明：DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 使用时长占比-月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 月新增每月新增用户数 研究综述 第一PPT模板网 TOP10移动应用商店中有五家来自手机厂商。移动应用商店 移动应用商
3、店 50%移动互联网下半场洗牌进行时移动互联网下半场洗牌进行时 手机厂商自有应用崛起成为既定事实手机厂商自有应用崛起成为既定事实 OPPO视频及小米视频进入移动视频TOP5。移动视频 移动视频 2/5 TOP10移动音乐应用手机厂商占据五席。移动音乐应用 移动音乐应用 50%OPPO阅读居阅读类手机应用第二名。手机阅读 手机阅读 1/5 三星s健康居运动健身类应用榜首。运动健身 运动健身 TOP 1 手机浏览器 手机浏览器 2/5 TOP5手机浏览器中来自手机厂商的占据两席。微信与手机厂商不断侵蚀第三方应用市场微信与手机厂商不断侵蚀第三方应用市场 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
4、 4.0%4.0%10.0%10.0%20.5%20.5%手机厂商自有应用及微信手机厂商自有应用及微信 对其他第三方应用形成钳形压缩态势对其他第三方应用形成钳形压缩态势 0%25%50%75%100%2015年1月 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 2016年9月 使用时长占比 手机自有应用 第三方应用 微信 12.6%12.6%4.0%4.0%10.0%10.0%83.4%83.4%69.5%69.5%20.5%20.5%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 手机厂商自有应用用户吸附能力持续增强手机厂商自有应用用户吸附能力持续增强 应用商店应用商店、浏
5、览器浏览器、视频视频、音乐等高频需求正稳步向手机自有应用转移音乐等高频需求正稳步向手机自有应用转移 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 用户稳步向手机自有应用商店迁移用户稳步向手机自有应用商店迁移 MAUMAU占比接近五成 占比接近五成 48.8%48.8%30%35%40%45%50%0 10,000 20,000 30,000 40,000 2015年1月 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 2016年9月 MAU（万）手机厂商应用商店MAU 整体移动应用商店MAU MAU占比 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 TOP10TOP10移动
6、应用商店手机厂商占据半壁江山移动应用商店手机厂商占据半壁江山 MAUMAU覆盖率逐步扩大 覆盖率逐步扩大 MAU（万）9,454 6,161 5,251 2,463 2,432 2,346 2,312 1,562 1,548 1,493 应用宝 360手机助手 百度手机助手 小米应用商店 华为应用市场 OPPO软件商店 vivo应用商店 三星应用商店 安卓市场 豌豆荚 20152015年年9 9月月中国安卓应用商店中国安卓应用商店TOP10TOP10 35.8%35.8%10,602 6,735 6,495 4,640 2,788 2,313 1,775 1,706 1,259 1,087 应
7、用宝 百度手机助手 360手机助手 OPPO软件商店 vivo应用商店 华为应用市场 三星应用商店 小米应用商店 豌豆荚 安卓市场 20162016年年9 9月月中国安卓应用商店中国安卓应用商店TOP10TOP10 MAU（万）41.3%41.3%覆盖率 覆盖率 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 5%10%15%20%25%2015年1月 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 2016年9月 用户粘性=DAU/MAU 厂商自有应用商店 第三方应用商店 3.8%3.8%13.6%13.6%手机厂商自有应用商店用户粘性持续低迷手机厂商自有应用商店用户粘性持续
8、低迷 与第三方应用商店差距逐步拉大 与第三方应用商店差距逐步拉大 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 vivovivo浏览器及联想绿茶冲入手机浏览器浏览器及联想绿茶冲入手机浏览器TOP5 TOP5 17,812 13,927 3,142 3,047 1,317 808 680 229 198 126 QQQQ浏览器 浏览器 UCUC浏览器 浏览器 百度浏览器 百度浏览器 vivovivo浏览器 浏览器 联想绿茶 联想绿茶 搜狗浏览器 搜狗浏览器 猎豹浏览器 猎豹浏览器 MGMG浏览器 浏览器 微米浏览器 微米浏览器 青柠浏览器 青柠浏览器 MAU（万）数据来源：Trustdata移
9、动大数据监测平台 20152015年年1 1月月-2016-2016年年9 9月月，vivovivo浏览器浏览器DAUDAU大涨大涨1010倍倍 联想绿茶浏览器增长近联想绿茶浏览器增长近4 4倍倍 54.6 54.6 661.9 661.9 547.2 547.2 358.6 358.6 361.4 361.4 0 200 400 600 800 20152015年年1 1月 月 20152015年年5 5月 月 20152015年年9 9月 月 20162016年年1 1月 月 20162016年年5 5月 月 20162016年年9 9月 月 DAU（万）vivo浏览器 联想绿茶 数据来源
10、：Trustdata移动大数据监测平台 21,195 17,935 13,234 4,770 3,625 3,504 3,328 2,742 2,612 1,820 1,682 1,485 1,417 1,347 1,304 1,283 1,277 1,132 1,116 951 TOP20TOP20移动视频应用移动视频应用 MAUMAU（万（万）TOP20TOP20移动视频应用中手机厂商占据五席移动视频应用中手机厂商占据五席 OPPOOPPO视频及小米视频冲入视频及小米视频冲入TOP5 TOP5 由强由强IPIP主导的视频应用爱奇艺主导的视频应用爱奇艺、腾讯视频腾讯视频、优酷以绝对优势领跑优
11、酷以绝对优势领跑 早期布局内容传播的早期布局内容传播的OPPOOPPO和小米也占据了相当的优势和小米也占据了相当的优势 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 用户对手机厂商自有视频应用的依赖性持续增强用户对手机厂商自有视频应用的依赖性持续增强 4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%2015年1月 2015年6月 2015年11月 2016年4月 2016年9月 手机厂商视频应用使用时长/所有视频应用使用时长 手机厂商自有视频应用覆盖用户规模不断增大，用户花费在手机厂商自有视频应用上的时间持续快速增长。数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 TOP10TOP10音乐应
12、用五款来自手机厂商音乐应用五款来自手机厂商 OPPOOPPO音乐及华为音乐冲入音乐及华为音乐冲入TOP5TOP5 20,863 13,451 5,630 4,399 2,912 2,898 2,305 2,295 829 745 酷狗音乐 酷狗音乐 QQQQ音乐 音乐 酷我音乐 酷我音乐 OPPOOPPO音乐 音乐 华为音乐 华为音乐 vivo ivivo i音乐 音乐 网易云音乐 网易云音乐 MiuiMiui音乐 音乐 酷派音乐 酷派音乐 虾米音乐 虾米音乐 TOP10TOP10移动音乐应用移动音乐应用MAUMAU（万（万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 TOP20TOP20
13、移动阅读应用来自手机厂商的占据三席移动阅读应用来自手机厂商的占据三席 OPPOOPPO阅读位居第二 阅读位居第二 4,420 2,103 1,324 1,031 1,028 977 888 656 632 500 376 365 331 304 291 211 210 123 121 120 TOP20TOP20手机阅读手机阅读MAUMAU（万（万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 OPPOOPPO阅读新增用户排名第一阅读新增用户排名第一 2,123 2,109 1,963 1,161 1,035 932 798 776 737 701 OPPO阅读 QQ阅读 掌阅电子书 书旗小
14、说 懒人听书 咪咕阅读 搜狗阅读 知乎 多看阅读 阅读王 2016年前三季度累计新增用户（万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 三星三星S S健康排名运动健身类应用第一健康排名运动健身类应用第一 495 487 323 322 317 292 225 114 102 68 三星s健康 Keep 咕咚 悦动圈 乐动力 糖豆广场舞 小米运动 悦跑圈 动动计步器 Feel MAU（万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 25,321 4,212 2,683 2,154 1,217 1,158 660 569 518 492 477 443 392 369 357 341 3
15、13 308 301 248 MAU（万）华为商城华为商城、小米商城及小米商城及OPPOOPPO购物冲进移动电商购物冲进移动电商TOP20 TOP20 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 华为商城华为商城DAUDAU随新机型上市及促销节大幅波动 随新机型上市及促销节大幅波动 0 15 30 45 60 75 90 2015年1月 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 2016年9月 DAU（万）荣耀荣耀X2X2 荣耀狂荣耀狂欢节 欢节 双十一 双十一 双十二 双十二 荣耀荣耀8 8 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 小米商城小米商城DAUDA
16、U受米粉节及新机型上市影响较大 受米粉节及新机型上市影响较大 0 50 100 150 200 250 2015年1月 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 2016年9月 DAU（万）米粉节 米粉节 小米路小米路由开卖 由开卖 小米小米NOTENOTE 小米小米5 5开卖 开卖 小米小米5 5尊享尊享版开卖 版开卖 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 手机厂商及互联网企业正在向手机厂商及互联网企业正在向 “硬件软件服务“硬件软件服务”全场景模式渗透 全场景模式渗透 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 手机厂商自有应用向全场景渗透 手机厂商自有
17、应用向全场景渗透 工工具具硬硬件件内内容容电商电商金融 金融 其其他他消费者 消费者 OPPO音乐 vivo音乐 华为音乐 OPPO视频 华为视频 三星视频 OPPO阅读 联想视频 小米VR miui音乐 小米视频 三星阅读 小米多看 时钟 浏览器 应用市场 手机安全 天气 桌面 手电筒 便签 日历 云盘 电量管理 锁屏 文件管理 小米生活 小米金融 小米商城 OPPO商城 vivo商城 三星钱包 联想商城 华为钱包 华为商城 三星商城 小米运动 小米违章查询 小米直播 智能家庭 万能遥控 三星S健康 华为运动 联想云服务 三星智能分享 应用层布应用层布局线上 局线上 家庭家庭&办公 办公 户
18、外户外&出行 出行 手机厂商在硬件侧全线布局手机厂商在硬件侧全线布局，占领消费者线下在家庭占领消费者线下在家庭、办公办公、户外出行各种场景应用户外出行各种场景应用 软件层则从基础工具类逐步扩大到内容传播软件层则从基础工具类逐步扩大到内容传播、电商金融电商金融，占领消费者线上视觉占领消费者线上视觉&听觉听觉&消费场景应用消费场景应用 硬件层布硬件层布局线下 局线下 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 平均 1818个月个月 换机周期 手机用户平均18个月换机，除微信、支付宝等应用、用户在新手机中会重新筛选安装App 用户换机 用户换机 A A 用户手机中的App重新洗牌，手机厂商拥有
19、天然用户流量，通过预装用户有刚需的自有应用，逐渐向应用层渗透 厂商自有厂商自有APP APP B B 每一个换机用户都为手机厂商带来天然流量 每一个换机用户都为手机厂商带来天然流量 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 4.0%4.0%10.0%10.0%20.5%20.5%0%20%40%60%80%100%2015年1月 2015年5月 2015年9月 2016年1月 2016年5月 2016年9月 使用时长占比 手机自有应用 第三方应用 微信 12.6%12.6%4.0%4.0%10.0%10.0%83.4%83.4%69.5%69.5%20.5%20.5%中国移动互联网用户总数已达10.5亿户，流量红利期已过，争夺存量用户将变成移动互联网下半场的主旋律。手机厂商的天然优势及微信的高护城河，使得手机厂商及微信在未来的竞争中更具优势，其他第三方应用获取流量将会更加困难。移动互联网红利期已过移动互联网红利期已过、流量将更稀缺流量将更稀缺 除微信外除微信外，其他第三方应用获取流量将更加困难其他第三方应用获取流量将更加困难 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 Trust Us,Trust Data Trust Us,Trust Data
