1、,品牌公关沟通方案,融创上海当代桃源,前言,Before everything,除了艺术之外，没有更妥善的逃世之方；而要与生活联系，也没有一种方法比艺术更好。歌德,目录,第一部分需求梳理,第二部分气质探寻,第三部分品牌策略,第四部分执行示例,第五部分方案附件,一,需求梳理,融创上海当代桃源,从“选择”说起,为什么有人选择宾利，有人选择劳斯莱斯？,OR,为什么有人选择Gucci，有人选择Prada？,OR,这是一个品牌的质感可以激发巨大品牌溢价的时代品牌选择背后，实际上是客群的价值取向与品牌气质相吻合,豪宅的全盛时代,2016年，虽然宏观经济大涨势放缓，但相关于地王、豪宅的新闻仍不断刷新头条，并
2、且诸多地产巨头都已进军高端地产领域,豪宅的全盛时代,豪宅刚需强劲,巨头纷纷布局,Luxury means rare，豪宅不见得稀有，智慧方高人一等,豪宅气质之傻有钱,这是一个豪宅气质缺失的时代，大量房盘在宣传的过程中更看重的是位置、价格，借此来标榜身份，然而同质化程度较高，没有形成自身区隔,大多品牌缺乏气质,豪宅气质之真贵族,真正的豪宅，是提起楼盘的名字，便想起与楼盘相对应的生活品质与状态，对于价格，则无需多言,真贵族的评判标准,不可复制的稀缺资源,典藏级别的建筑工艺,别具一格的文化特质,匠心独具的自然景观,概念解读：稀缺资源的占有度是豪宅的硬指标，板块地段配置，本身就是一种价值的象征代表楼盘：汤臣一品、陆家嘴壹号院,概念解读：豪宅必须是优秀的建筑，这一点毋庸置疑，其精华就在于对细节的把控与精心雕琢代表楼盘：泰禾中国院子、使馆壹号院、苏州桃花源,概念解读：豪宅并不是千篇一律，而是必须有自己独到的文化注入，把死建筑变成有灵魂的艺术品代表楼盘：运河岸上的院子、苏州桃花源,概念解读：住在钢筋水泥的建筑体，足不出户便能感受自然情趣，如江景、园林、庭院、海景等代表楼盘：天琴湾、滨江壹号院,豪宅气质Y&N,我们了解中的融创上海，已经初步具备了区隔于“傻有钱”队伍的气质,融创中国聚焦高端精品，位居中国房地产开发企业综合实力第名，融创上海贡献其中1/3的销售业绩。,
