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42.欧赛斯百奥财富品牌战略规划思路方案.ppt

上传人:a****2 文档编号:3156335 上传时间:2024-01-26 格式:PPT 页数:124 大小:22.49MB
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1、2024/1/24,百奥财富品牌战略规划策略,for,1,2,方法论,视觉分析,标杆分析,品牌战略纲要,成功案例,方法论Methodology,信息收集分析,品牌策略制定,策略内部贯彻,策略实施和市场传播,目的:-标杆企业研究商业模式研究习惯和品牌态度-市场区隔-竞争分析-定位策略,目的:-品牌架构策略-品牌系列方案-品牌的定位-品牌调性,内容:组织规划视觉体系-内部培训,内容:-传播策略的制定-整和营销传播方案-创意发展以及创意 概念的测试-制作-媒体投放/方案实施-数字营销,品牌战略规划流程,品牌CI体系架构,品牌MI组成部分,品牌BI组成部分(对内),对内BI,品牌BI组成部分(对外),

2、对外BI,品牌研究,市场洞察,企业自我洞察,竞争对手洞察,消费者洞察,策略定位,品牌定位陈述,市场定位,客户价值,核心资源,盈利模式,关键流程,商业模式研究,消费者定位,产品定位,形象定位,品牌定位,属性差异,利益差异,价值差异,品牌差异化,品牌愿景,品牌价值观,品牌使命,品牌诉求,理性因素,感性因素,品牌调性,品牌口号,标识设计,品牌中文命名,品牌英文命名,VI设计,基础系统基本元素应用元素在生元素,应用系统办公应用公关应用环境应用服饰应用交通应用营销应用包装应用,品牌创造,PIS设计,包装策划包装诊断色彩规划材质规划形式规划主视觉,产品基础系统产品名称产品标识产品图案产品物化产品文化,产品包装系统主包装系列包装礼盒包装,产品应用推广主KV应用系列,招商手册,品牌网站,品牌画册,产品画册,SI设计,店面设计门面外观色彩规划店面布局店面门头三维效果其他.,店内设计吊顶地面灯光柜台展台背景其他,产品执行策略,价格执行策略,分销执行策略,沟通执行策略,发展战略及策略,业务执行策略,产品发展战略,服务发展战略,分销执行战略,沟通执行战略,品牌发展战略,品牌概念,VI(视觉识别)创造流程,

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