1、不是来的最早，却是来的最准。2017年融创文旅品牌战略沟通案第一部分买对地方，买对时间。融创海南海 南布 局6 座日月湾博鳌金湾观澜湖南燕湾阳光小镇蓝立方沿东线全时 段 服 务臻 生 活 度 假 服 务 体 系全 域 共 享全功能配套品牌战术品牌战略核 心任 务从0到1构建融创文旅品牌运营模式案 例借 鉴创意工作室音乐出版物迪斯尼乐园电视专利授权电影把欢乐带给世界自上而下的组织(以创意工作室为核心)商业模式(一触式模式)解决方案(出版书籍/专利/周边/专利授权)内容构建(迪斯尼/连环画/电影)核心价值(把欢乐带给世界)AIRBNBFLIGHT（行）HOME（住）EXPERIENCE（体验）PL
2、ACE（目的地攻略）PINAPPLE（杂志）TRIPS（旅行平台）自上而下的组织(以AIRBNB为核心)商业模式(平台)解决方案(杂志&旅行平台)内容构建(食住行体验)家在四海，像当地人一样探索核心价值(家在四海)文化创新文化旅游规划院(含酒店规划院/商业规划院/系统各公司)影视控股儿童控股体育控股旅游控股并购院线发行电影举办赛事赞助赛事旅行目的地线下旅行社线上平台乐园搭建自上而下的组织(以规划院为核心)商业模式(联动运营)内容构建(影视/儿童/体育/旅游)解决方案(发行电影/线下旅行社/平台/)核心价值观(文化创新)自上而下的组织(以“蓝城中国”为核心)商业模式(资源配合小镇)解决方案(小镇
3、计划)内容构建(主题小镇)实现美好居住理想蓝城中国理想生活小镇教育健康人文颐养农业滨海莲花小镇、十里风荷乌镇雅园桃李春风桃源小镇蓝湾小镇高尔夫小镇绿 城核心价值观(实现美好居住理想)文 旅 品 牌 运 营 模 式自上而下的组织结构价值主张商业模式解决方案内容构建第二部分从海之际，到海之间。融创模式构建融创文旅品牌运营模式自上而下的组织结构价值主张商业模式解决方案内容构建组 织结 构海南区域总经理钟连胜权威+专业人士组建融创文旅品牌核心组织“内 部+外 部”核 心 架 构调 用 融 创 内 部 对 市 场 有 独 特 见 解 的 人联 动 外 部 资 源，聘 请 专 家 或 邀 请 顾 问构 建
4、 具 有 权 威 性 和 专 业 性 的 组 织 核 心W公司总经理李三水企业品牌咨询公司融创文旅品牌运营模式自上而下的组织结构价值主张商业模式解决方案内容构建社 会文 化时间满档人人都是“时间满档”的匆匆过客时间分给工作、分给事业分给应酬、分给差旅、通通分给让我们迅速“功成名就”的地方过于强调时间的货币属性和成功学让我们拒绝了慢下来拒绝了丰富多元的生活方式度 假 体 系洞 见品 牌一个岛上的一切度假生活多元度假服务体系购 房 到 登 岛，直 至 归 家 的 全 时 段 服 务针 对 客 户 度 假 需 求 的 全 功 能 配 套一 处 购 房，全 岛 项 目 资 源 共 享 的 全 域 服
5、务洞 见人 群社会组织架构逐渐稳定，旧的时间使用模式已不适用。金钱/成功已逐步稳定，其诱惑力逐步降低，新方向（家庭/爱好）时间分配需求旺盛。“时间就是金钱”已不适用，需要“名“和”利”之外的新观念引导和配合时 间 外 不 是 名 和 利根 据 近 几 年 高 端 人 群 需 求 报 告，“家 庭 美 满 幸 福”、“发 展 兴 趣 爱 好”等，上 升 到 前 三 需 求。社会文化趋势拒绝时间的货币属性品牌一站式度假生活人群痛点“时间就是金钱”外的新观念引导优化&创造时间的体验融创文旅运营模式海上时光自然共生时光智创时刻挥洒时刻私享时光文旅时光度假平台时间雕刻规划院融创文旅资源对接媒体资源开发商
6、品牌商家杂志门户网页自媒体中南地产鲁能地产滴滴出行免税店游泳、潜水帆船、冲浪游艇、会所私享农场、婚礼堂高尔夫电影购物IT企业园百强公司群众艺术馆共生博物馆南燕湾石梅湾修行轻时光博鳌金湾日月湾观澜湖阳光小镇蓝立方南燕湾臻生活度假服务体系无缝连接您与度假之间关系让您省更多的时间，在旅游度假中创造更多故事无论是一天、一周，还是一个月融创文旅帮您优化和创造时间的体验您只管享受多元生活，创造属于自己的故事价值主张时间就是故事第三部分看懂，说明，传世。品牌传播锁定行业本质品 牌格 局融创文旅应关注核心度假的本质海 南 其 他 品 牌 关 注 一 城 一 地关 注 销 售 或 项 目 价 值 打 造格 局
7、并 未 上 升 到 行 业 层 面为什么穿衣？人类为何探索？品牌事件传播我们为什么而度假“我们为什么而度假”品牌事件传播逻辑专题观点采访：线上视频及代言海报传播，线下观点海报覆盖触点H5传播：全民观点H5传播参与，线下创意衣裳发布会：融创文旅品牌“我们为什么而度假”时间就是故事品牌发布会123STEP1我们为什么而度假观点采访目 的：在 社 会 层 面 上，引 发 用 户 思 考 和 讨 论，寻 求“度假”的 真 谛；在 品 牌 层 面 上，激 发 行 业 对“度 假”本 质的 思 考，为 行 业 发 展 提 供 新 的 可 能 性 和 思 路。执 行：采 访 旅 行 公 众 大 V、度 假
8、旅 行 圈 层 中 的 KO L、以及 普 通 群 众 对“为 什 么 而 度 假”的 看 法，制 作 成 视 频/代 言 海 报 等，线 上 线 下 全 面 传 播。代言海报示意触点覆盖示意STEP2全民H5传播目 的：通 过 新 颖 的 H 5 方 式，引 发 全 民 参 与 和 讨 论 的 热度，增 加 民 众 对 融 创 品 牌 的 认 知；同 时 为 品 牌 发 布 会 打下 基 础。执 行：线 上 传 播#我 们 为 什 么 而 度 假#问 题 H 5，输 入 自己 答 案，或 喜 欢 他 人 观 点，可 有 机 会 获 得 限 量 度 假 T 恤。H5 示意STEP3品牌发布会目
9、 的：举 行 品 牌 发 布 会，强 化 融 创 品 牌 形 象。执 行：可 邀 请 形 象 海 报 代 言 人/同 行 以 及 各 界 名 流，参与 发 布 会。发布会 示意第四部分城市事件6X24度假生活城市事件1传播6X24 度假生活目 的：通 过 城 市 事 件，把 品 牌 焦 点 落 到 每 个 项 目，加 深城 市、人 对 融 创 文 旅 品 牌 的 认 知。传 达 主 题，在 融 创，即 可 用 时 间 创 造 故 事/生 活。执 行：6 X 2 4 度 假 生 活，意 味 着 把 一 天 的 2 4 小 时 切 割 成6 份，每 一 份 的 时 间 对 应 6 个 项 目 的
10、特 色 活 动。线 上 征集 体 验 者，体 验 一 周 的#6 X 2 4 度 假 生 活#。“6X24度假生活”城市事件传播逻辑6X24场景打造：线下在各个项目打造特色场景线上邀约体验者：线上邀约体验者进行体验线上话题炒作1230:00-4:00南艳湾：夜行南燕湾，看燕窝鸟4:00-8:00博鳌金湾：品尝婚礼堂里的餐饮盛宴STEP1 6X24度假生活 场景打造分时段，在每个项目打造极致场景9:00-13:00观澜湖：包场高尔夫球场，挥杆球场13:00-17:00日月湾：体验玩家级冲浪潜水17:00-21:00阳光小镇：百强企业大讲堂21:00-24:00蓝立方：夜宿群众艺术馆，感受艺术气息
11、STEP2 6X24度假生活 H5邀约线上邀约客户体验#6X24度假生活#STEP3 渠道炒作炒作话题：度假不止一种花样，融创教你玩6X24度假生活方式，你听过没？度假只是看海？OUT!微信大V官方微信/海南心发现/海南在线微博旅行大咖/海南日报/城市事件2传播度假的100种故事度假的100种故事目 的：激 发 用 户 行 动，并 回 应 主 题，表 达 在 融 创 度 假 时候 可 以 创 造 无 限 的 故 事。执 行：通 过 线 上 H 5 传 播 召 集 用 户 讲 出 自 己 的 度 假 故 事，后 邀 请 客 户 来 体 验 融 创 主 题 线 路 创 造 度 假 的 1 0 0
12、种 故 事。“6X24度假生活”城市事件传播逻辑线上H5邀约：度假故事海报/H5设置线下举办主题旅游线路：邀请用户体验融创主题线路线上话题炒作123STEP1度假的100种故事 线上H5邀约设置邀约H5，邀请用户说出自己的度假故事，参与并有机会获得融创送出的#时间就是故事#奢华旅行线路H5示意STEP2#时间就是故事#主题线路设计#时间就是故事#主题线路。在从海口到三亚6个项目，各设置独特的体验活动。用户可在每个项目产生不一样的故事，全程进行直播。主题线路示意日月湾环岛行日月环岛行，体验私人会所服务、潜水、冲浪、水上乐园等。融创阳光小镇百强企业游览线路，腾讯/百度/金山等公司游览学习。融创博鳌金湾与业主任达华等同打一场高尔夫球赛、畅游玉带滩等。STEP3 渠道炒作炒作话题：每个人都有自己的故事，你的呢？一个地方能创造100种度假故事？难以置信！度假不只有海还有故事。微信大V官方微信/海南心发现/海南在线微博旅行大咖/海南日报/文 旅 品 牌 运 营 模 式自 上 而 下 的 组 织 结 构价 值 主 张：时 间 就 是 故 事商 业 模 式解 决 方 案内 容 构 建我们为什么要度假6X24度假生活度假的100种故事观点采访/视频发布会H5传播现场打造话题炒作H5传播H5传播话题炒作主题线路定制
