1、100元玩转大西北上汽大众ID.系列西北特色营销活动,西北|2021.07,2,活动背景,对于上汽大众ID.系列车型，消费者最大的顾虑是什么,纯电焦虑,品牌信任焦虑,品质焦虑,纯电汽车是未来车市发展的必然趋势，然而还是有很大一部分消费者对于纯电的续航、性能、质量等存在疑问和顾虑,作为百年燃油汽车的口碑级大品牌，在纯电市场上ID.系列车型却未形成根基与固定人群,纯电汽车的续航一直是消费者关注的焦点，打响ID.系列超长续航，无疑是奠定消费者对ID.系列车型好印象的基础,产品打动+消除疑虑+真实测评,3,活动背景,对于其他品牌纯电车型，我们最大的顾虑是什么,曝光焦虑,前辈焦虑,对于ID.系列车型的全
2、新上市，曝光度和知名度相比较竞品车型略微欠缺，西北区域消费群体对于纯电车型的认可度较其他区域略微欠缺,面对成熟的电车品牌（特斯拉、比亚迪新能源、蔚来汽车、小鹏汽车等）来说，ID.系列在纯电市场上ID.系列车型却未形成根基与固定人群，,视频曝光+车型曝光+媒体营销,活动策略,2021年3月份开始，面对ID家族车型的陆续上市，西北区域根据实际情况，结合各车型特点，主攻媒体力量，开展以移动端媒体为主，充分将地域特色及车型特点结合，以短视频营销牵手网红经济，再结合传统媒体力量，共同打造线上+线下的媒体声浪,以#100元玩转大西北 为话题，进行一系列媒体营销动作,传播媒体,抖音颠覆了短视频行业格局,惊人
3、的增长速度 成为当下年轻人的必备APP霸主地位稳固，短视频模式已经形成独有的热门城市年轻生态,抖音诞生于2016年9月，是一款可以拍摄段视频的音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台，口碑极高，成为独有的热门一二线城市年轻生态,抖音平台是目前最为降本增效的线上传播媒体,为何选择抖音,活动规划,活动主题,100元玩转大西北,活动时间线,08月,09月,10月,11月,新媒体视频传播,抖音平台-星途计划：西北整区域,抖音/视频号-大V驾到：西安+兰州,抖音/视频号/微信朋友圈-西北原创：西安站+兰州站+新疆站,传统媒体+新媒体视频+图文稿件传播,抖音/视频号/微博/小红书/B站/
4、汽车之家/易车网-特色巡游：西安站+兰州站+银川站,抖音/视频号/微信朋友圈/公众号/-创意快闪：西安站+兰州站,展厅终端线下行动,展厅氛围布置、客户邀约,持续扩大传播声量,100元玩转大西北星图达人计划，众V同闪耀,阶段1-星图计划,#媒体渠道#抖音平台官方搭桥,#评比方式#达人作品播放量+点赞量,#传播内容#达人原创视频,#上汽大众西北#发布达人悬赏任务，达人线上报名抢单，挑选合适的达人签约星途计划，在规定时间内，签约达人在自己的个人抖音社交账号，发布#100元玩转大西北话题的原创视频（视频内容需与ID.系列车型结合），最终根据个人作品的播放量、点赞量等评选最佳达人发放悬赏金,#传播方式#
5、100元玩转大西北话题,阶段1-星图计划,#100元玩转大西北 星图达人数据（数据截止8月31日）,阶段1-星图计划,阶段1-星图计划,截止9月1日，#100元玩转大西北#话题总播放量1493.9万+，达人参与作品22部，总点赞量超16万。落地页线索收集（点击量336个，线索收集20组,阶段2-大V驾到,100元玩转大西北西北网红大V深度合作，打造话题大IP,#话题引导#100元玩转大西北/#上汽大众西北,#传播内容#探店原创视频,百万网红大V深度合作，以西安+兰州两城重点发射，邀请【中马混血李言】、【马宁】、【卷音少女】通过高校、探店、车辆测评、全面种草等形式对#100元玩转大西北#上汽大众
6、西北等话题进行再深度传播,#媒体渠道#网红大V抖音账号,阶段2-大V驾到,城市：兰州粉丝量：283.3W获赞量：5500W抖音号：MaNing.24,1.马宁,阶段2-大V驾到,城市：西安粉丝量：176.8W点赞量：1376.1W抖音号：liyan1597,2.中马李言混血,阶段2-大V驾到,阶段2-大V驾到,城市：西安粉丝量：150.1W点赞量：956.3W抖音号：yjj548899,3.卷音少女,阶段2-大V驾到,阶段2-大V驾到,#100元玩转大西北 大V驾到数据（数据截止视频发布后5天内）,阶段3-西北原创（西安站）,100元玩转大西北原创视频搭桥，西北本土特色尽显,#媒体渠道#微信视
7、频号、朋友圈,专业视频团队，最潮流的视频号及朋友圈为主流媒体渠道，打造以西北重点城市#西安5期、兰州3期、新疆4期#，共同打造同区域不同城市的本土特色。提升上汽大众品牌形象的新媒体宣传,#视频方向#西北地域、方言特色、城市寄托,#视频类型#网红主播、自驾、巡游,阶段3-西北原创（西安站）,视频拍摄策略围绕“故土，人，车，生活，科技”五个方向，借助西安车展，十四运，黄金周等大型IP，以视频传播为主要方向，突出西安城，强调受众的身份认同感，为广大受众带来正向的，以陕西方言为主要内容切入点，积极的，提升上汽大众品牌形象的新媒体宣传，打造属于西安本土的特色视频,阶段3-西北原创（西安站）,阶段3-西北原创（兰州站）,
