1、广汇品牌阶段推广沟通案,GUANGHUI BRAND PROMOTION COMMUNICATION CASE,广汇品牌从中国到成都,广汇是谁？!六大产业维度千亿跨国集团中国企业500强,广汇故事？!28年历史足迹全球2017年步履成都天府CDB重磅推出成都1号作品广汇城,这阶段广汇何去何从？,为广汇平稳着陆并形成合力联动的集团势能这阶段 广汇必然着力品牌建设,品牌推广 诉求1、千亿跨国企业形象在成都落地，广汇有决心和信心与成都同行；2、广汇将为成都贡献产业地产特色的核心项目；3、以母品牌落地推广强势带动旗下产业。,广汇品牌 目的1、进一步塑造广汇品牌形象2、吸引城市人群注意，形成品牌联想,该
2、阶段如何完成广汇品牌目标？,品牌建设 策略1、立足城市高度，坚持与城市对话，通过网络解析的手段与市场和消费者对话；2、通过2-3次城市级活动让消费者充分了解广汇的品牌实力。,一个关键词,品牌,两条品牌线,广汇/广汇城,一条主题线,活动,阶段主题,轻生活，新艺术,大事件,1、广汇云计划事件炒作；2、社会化传播，老子就是成都人。,1、成都骄傲创意视频H5；2、话题炒作；3、大咖站台视觉快闪。,1、玩出城市圈H5互动；2、时间众筹互动H5;3、话题炒作。,第一阶段,第二阶段,第三阶段,推广目的,沸腾广汇品牌度,推广轴线,格局成都，以你为傲,广汇玩出城市圈儿,发力成都,彰显引进影响力,格局成都,对位成
3、都生活值,成都圈儿,成都 从轻开始广汇首个轻生活美学院 降临成都,阶段一,轻生活是新时代的一种生活理念，现代人的生活无论是心理上或是外在，皆充斥着过多的负担与累赘，轻生活讲究的是一种惬意、自由的观念，也就是升华心灵的一种境界。,如何让轻生活=新艺术？,既是彰显阶层品位又是广汇的引领成都市场的口号更是用产业践行生活美学的新主张,轻生活，新艺术,广汇成都首个轻生活美学院,造趋势,把事件放大，形成话题把活动放大，形成焦点把体验放大，形成区隔,以事件和活动为爆点，引爆全城，制造话题，并让城市人群主动参与，通过社会化传播，输出事件和活动中我们的诉求“轻生活、新艺术”,一系列媒体集中式爆破一场持续的活动造
4、势一篇病毒式微信的传播,社会化广告,成都 从轻开始首个轻生活，美学院降临成都,社会化活动云气球计划“一赞到底 生活轻计划”,内容：在成都各大人群集聚地，包括IFS、春熙路、锦城湖等闹市区举办云朵快闪活动目的：配合线上的“成都首个轻生活美学院”的概念造市场悬念，增加话题营销形式：微信扫描二维码即可关注活动，参与活动步骤：微信主题：“一赞到底、爆礼随你”，活动现场扫描“项目二维码”，回复关键字参与活动即有机会获得微信红包，同时更有可能活动的神秘大礼（参与“云上生活，热气球之旅”建议两个名额），根据微信端口收集的客户资料。,成都闹市区惊现大白云事件,活动现场穿着项目二维码T恤，同时活动现场派发二维码
5、云气球,（1）微信入口：曾经有三个字摆在我面前，我没有好好回复等到发现可以中大奖时，才追悔莫及人世间最痛苦的事莫过于此幸而老天再给了我一次机会重拾希望直接回复“轻生活”，就让你小确幸一下记得下面红包随意拿，不要忘记分享亲朋好友啦既然来了，就别走，么么哒。,扫描微信二维码微信入口页面,互动页面回复关键字即可参与互动,活动规则及奖品示意,一赞到底，爆礼随你点爆气球即可赢得惊喜大奖（奖品建议)免费国外“热气球云上之旅”小米电视Ipone7,刷屏幕里的扑克牌即可给气球加油打气，直到气球爆破就可获得礼品。,微信活动示意,朋友圈互动转发,社 会 化 病 毒 传 播,RAP：老子就是成都人,你要是1572.
6、8万成都人之一，会怎么办？-老子就是成都人这首歌献给1572.8万成都人，希望我们大成都越来越好，我们爱成都老子听别人讲成都 讲起来成都我就冒汗如今地铁到处修 搞得交通是非常乱保时捷没有一点范 速度跟乌龟一样慢路上堵起来没得完 嘴上骂起来就要干你不晓得这里的天 这里的天是神经“变”一天四季变变变 一年两季冰火两重天夏天热的是蒸桑拿 冬天冷的是打哈哈万个工地到处挖 满城尽是灰尘大出门那是呼吸的痛 要罩住身上每一个洞你要知道 这是在成都咯过了家门这街道口 那边的博士挤成狗百万学子千万人 叫人不成功便成仁讲起话来像吵架 骂起人来够辛辣你不讲我是你爷 老子信鸟你的邪早吃路边 晚吃巷工资就是那么多 房价
7、永远搞不过老子就是成都人 不能忍 也要忍老子就是成都人 不能忍 也要忍老子就是成都人 爱它 就要忍 忍它 就要爱爱爱爱 忍忍忍 忍忍忍 爱爱爱成都 搞起来 大成都”轻“起来广汇二维码,格局成都，以你为傲,阶段二,“向前是一个城市的历史，向后是一个城市的经济”,28年绽放城市精彩全球大咖为你站台 正值成都骄傲时,让“骄傲”上头版让成都骄傲的最大影响力人、事、物上头版广汇，作为成都的骄傲向“前辈”致敬言外之意：接下来，看我的！,成都的骄傲有哪些？,宽窄巷子,李伯清,太古里,春熙路,武侯祠,金沙博物馆,天府广场,人民公园,锦里,杜甫草堂.,创意视频H5,以成都的骄傲人、事、物为创作背书，制作城市精彩
8、快闪视频H5，为广汇品牌造势。,话题炒作,内容推广,转载：搜房、新浪、网易、焦点、大成、凤凰、一点资讯 大V：成都楼市、成都房帮帮、微成都,文化就此启幕，骄傲因TA诞生在成都人再次骄傲的一大事儿以骄傲为榜，再现传奇故事,大咖站,意见领袖的作用，传播城市与人群话题利用媒体、行业、生活类等各行业大咖，来诉说因为TA而骄傲，增强话题的影响力。统一时间推送进行刷屏。,视觉快闪,通过各行业的标杆人物，诉说为TA而骄傲的范本。,广汇玩出城市圈儿,阶段三,CITY,玩出城市这个圈儿,视觉触动,走出二维码以3D效果的二维码，呈现视觉的冲突，引起不一样审美观点。,线上H5互动,和你说再见。图文展示+图片合成，手绘卡通画风，用城市的场景配与生活细节，可以抛掉束缚的元素，点击会弹出对应的话题和文字，分享朋友圈后，会自动弹出你的圈层是在哪。,CITY,玩出时间这个圈儿你的24小时被谁抢走了,视觉触动,你的周末被丢了，朋友圈9宫格视觉快闪，让人引发共鸣点，继而继续关注。,线上H5互动,一款“有趣”而简单的众筹类互动，时间拍卖有别于令人麻木的点赞众筹，让时间证明自己是多么的抢手和备受欢迎。,话题炒作,内容推广,转载：搜房、新浪、网易、焦点、大成、凤凰、一点资讯 大V：成都楼市、成都房帮帮、微成都,属于生活圈的FREE STYLE这样子的圈儿才能圈住生活整个圈都需要一个广汇,THANKS,
