1、北京现代第七代伊兰特全国媒体试驾执行方案-传播+活动,公关传播策略,提高传播记忆度，制造符号化印记，树立标杆化形象，让产品价值最大化无限感知,产品重塑：建立差异化的先锋产品印记打造 数字标签,市场占位：定义A级轿车价值新标准强化 锋芒实力,人群共鸣：赢得先锋人群价值认同解构 锋芒态度,放大 7 数字化符号,强化 锋芒 最强者符号,公关传播,阶段性回顾,媒体静态拍摄,核心媒体沟通会,最大亮点：造型出挑，是最大的亮点第二是智能科技，智能配置是超越丰田、大众的第三是合资品质，产品综合实力第四是家轿车的燃油经济性,参数化设计带来的年轻、动感获得媒体一致认可；第三代智能网联系统，相比竞品有绝对优势；科技
2、配置丰富，提升产品的档次感；内饰设计简约大方，科技感、驾驶感十足；,已执行项目媒体观点及点评,本次项目,全国范围200位主流核心媒体，齐聚宁波5批次进行深度试驾及评测，展现产品核心优势,动态体验强化第七代伊兰特智能科技、油耗、外观,产品核心优势智能科技、油耗、外观,产品分析,全国试驾策略,活动层面,渠道层面,年轻潮流方式结合数字新生代年轻、潮流化的生活方式以剧情化及场景化互动形式，动态体验产品优势动态展示第七代伊兰特智能科技、超低油耗及外观设计的先进性,辐射全国立足垂直及门户媒体，抢占核心媒体位置辐射汽车自媒体/新媒体、传统媒体，卖点渗透借势跨界媒体精渠道，深化智能科技、油耗、外观设计优势,以
3、动态体验带动产品力传播，释放产品核心优势,集中体验产品的智能科技、超低油耗、外观设计,内容层面,同级最优品牌层面：HSMART+战略下，新品推出速不断加快产品层面：基于7大核心卖点，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗、外观设计，突出第七代伊兰特技术的先进性及产品经济性,核心信息,核心策略,以动态体验带动产品力传播，重点强化第七代伊兰特的智能科技、超低油耗及外观设计,【释放产品力】多维度、多场景，全面释放第七代伊兰特智能、油耗、设计等产品优势【营造期待感】全国媒体试驾后（在上市前）制造一个个传播声量波峰，持续形成期待,核心目标,传播核心,传播阶段,传播任务,阶段话题,全国媒体试驾（10.1
4、1-10.20）,动态体验深化产品力,出“7”智胜“伊”往无前,参数化设计：Sensuous Sportiness感性运动与PARAMETRIC DYNAMICS参数动力学设计理念双10.25英寸智慧连体屏以驾驶者为中心的沉浸式座舱数字化智能调节64色氛围灯,同级最强L2+级别自动驾驶辅助（含23项主动安全及驾驶辅助功能）出行更轻松合资品牌最强智能互联系统同级独有手机蓝牙钥匙功能公众号：营销星球,搭载Hyundai SmartStream新一代动力总成：Gamma 1.5L MPI发动机+智能CVT变速器发动机：百公里综合油耗4.9L变速箱：智能CVT变速器,均衡为王-锋芒动力,智者无惑-锋芒
5、安全,驾驭随心-锋芒便利,先人所享-锋芒配置,引领潮流-锋芒设计,高调出街，拒绝中庸，展现年轻的产品锋芒：领先智能科技、高效油耗、引领潮流锋芒设计,话题引导方向-科技同级最优,#先锋智能科技#-智能驾驶，玩转未来科技的新生代,主动安全 智者无惑-锋芒安全搭载Hyundai SmartSense 智心合一安全系统，拥有同级最多的23项ADAS配置。FCA-JT前碰撞预警制动-交叉路口、BCA盲区防碰撞辅助、RCCA倒车侧面防碰撞辅助、SEW安全下车提醒等。,驾驶辅助 驾驭随心-锋芒便利智能辅助驾驶达到L2+级别，可基于百度地图实现限速、转弯自动减速等功能丰富的智能驾驶辅助系统：NSCC基于导航的
6、智能巡航控制、LFA车道居中保持、HDA高速公路驾驶辅助等。,科技配置 先人所享-锋芒配置搭载第三代智能网联系统，提供高度便捷智能语音识别、车家互控、BLE蓝牙钥匙、BlueLink、位置共享等前沿便捷功能。,智能辅助驾驶达到L2+级别；同级最多23项ADAS配置；领先竞品的百度智能网联3.0系统,话题引导方向-油耗同级领先,#先锋燃油经济性#-SmartStream，肆意青春的新生代,Kappa 1.4T,7DCT,Gamma 1.5L,CVT,燃油性能 均衡为王-锋芒动力Gamma 1.5L MPI发动机+智能CVT变速器发动机最大功率84.5kW，最大扭矩143.9Nm，百公里综合油耗4
7、.9L。Kappa 1.4T高功率发动机+7DCT变速器（同级最强动力组合）发动机最大功率103kW，最大扭矩242Nm，百公里综合油耗5.2L。Kappa 1.4T高功率发动机曾获得“沃德十佳发动机”称呼。,新一代动力总成；品质获市场充分验证；运动性和经济性均衡的动力体验,话题引导方向-潮流设计独有,#先锋设计理念#-参数化动感，拒绝中庸的新生代,Sensuous Sportiness感性运动设计理念PARAMETRIC DYNAMICS参数动力学设计理念参数宝石前格栅、参数宝石立体雕刻车身、参数化运动轮毂、楔形LED日间行车灯、H型贯穿式尾灯、楔形外后视镜等,外观 引领潮流-锋芒设计,沉浸
8、式座舱设计双10.25英寸智慧连体屏、支持多点触控贯穿式空调出风口、氛围灯D型多功能方向盘、飞航式换挡杆、副驾驶结构扶手,内饰 无微不至-锋芒体验,传播整体规划,日期,传播目的,上市前集中释放产品信息，借助全国媒体试驾，强化产品力传播,传播事项,#试驾新闻稿，全面曝光试驾信息#试驾信息及产品核心卖点传递。展现丰富的智能安全配置及强劲的动力西能，提升用户期待。,执行策略,专业评测证言式，深挖卖点，上市前造势，连载记录式传播，体验评测，持续关注度,#精美车型大片#车型外观大片车与城市人文大片内饰配置片动态展现：第七代伊兰特的锋芒的设计、内饰展现锋芒产品调性,#朋友圈小视频#智能科技超低油耗外观设计
9、产品力角度：展现第七代伊兰特的智能科技、油耗、外观设计车与人角度：借媒体人与车测评体验，展现产品优势车与城市人文：借试驾城市人文特征，展现第七代伊兰特的锋芒调性,形式：视觉大片、朋友圈小视频，按两个篇章有侧重的推进,EPR,PR,传播KPI,预计见刊208篇，3300频次，曝光量1.65亿+，5+4首页推送230频次；,#邀请媒体图文报道-产品力深化#邀请媒体深度报道，展现数字新生代先锋座驾的产品形象以视频、稿件形式深入解读产品力，展现第七代伊兰特锋芒产品优势,注：最终以实际见刊为准,#自主稿件-全方位解读#捆绑竞品，横向对比核心优势，深化产品力夯实第七代伊兰特在科技、油耗及设计的先进性,传播规划-锋芒视觉,视觉化呈现第七代伊兰特锋芒卖点、年轻属性 与数字先锋 的品牌调性,动态化呈现 产品调性,场景化表达 锋芒产品力,以宁波这座先锋城市为背景，场景化呈现第七代伊兰特与消费者密切相关的生活场景连接，智能配置黑科技为消费者带来更便捷、新潮的年轻生活方式；,动态呈现参数化动态设计美学，营造犀利直观的视觉体验；并借助场景及新生代人群的形象，重复展示产品的锋芒调性；,
