1、,无畏 共联盟|2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动方案,首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌与电子竞技领域的深度“破圈”合作英雄联盟电竞赛事及其全球活动的独家汽车行业合作伙伴梅赛德斯-奔驰在品牌年轻化战略上的敢为人先和勇于创新,N,G,C,C,无畏,共联盟,颜值,型格,动感,科技,独立思想,深度颜控,悦己主义,圈层文化,头,号,玩,家,活动主题导出,聚集头号玩家 再启头号领地无畏 共联盟,活动创意及规划,如何深度结合LPL主题，搭建为头号玩家（新生代群体）与梅赛德斯-奔驰NGCC车型沟通与交流的全新方式？,现场通过人/车/光/屏的四维互动打造红蓝两色的BATTLE场景，响应活动主题
2、,聚焦新生代圈层平台传播并与电竞属性KOL深度合作，唤起消费者车型调性共鸣，聚合圈层吸引关注,强调深度互动体验，异业资源嫁接，打造新生代群体喜爱的互动性强的场景,新传播,新体验,新形式,无畏共联盟,传 播 规 划,活动传播MAP,阶段,无畏共联盟2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动预热期活动日,后续传播,传播内容,11.09星光大道户外大屏发布平台：户外广告,11.14-15朋友圈九宫格/15S视频发布平台：微信/经销商朋友圈,效果评估,经销商+异业,11.14-15美图云直播发布平台：微信/经销商朋友圈,11.14-15网红直播发布平台：一直播等,11.16媒体稿件发布平台：网络媒体
3、/微信/,配合转发抖音视频/视频海报，活动现场同步直播，将活动声量最大化,11.10 11.11-13#无畏共联盟#6宫格#无畏共联盟#倒计时海报发布平台：微信/微博发布平台：抖音/微博/微信,11.06-07#无畏共联盟#公号招聘稿件发布平台：微信/朋友圈/异业,11.08#无畏共联盟#H5招募发布平台：微信/异业,户外广告投放+异业/经销商传播+网红直播200W+，线下传播40W+，活动曝光预计超过250W+,11.08#无畏共联盟#H5招募发布平台：微信/异业,嘉宾邀约规划,无畏共联盟 2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动,异业邀约目标分解：宝龙艺术中心/枪神俱乐部/杭州高校电竞
4、社/零度动漫社/Rainbowtiger工作室各占比20%,异业圈层传播,通过NGCC车型客群喜闻乐见的生活与娱乐方式进行跨界联合，做好全程精准传播及邀约,户外广告投放,星光大道户外大屏投放投放时间：1天效果：10W+曝光,中河高架S屏投放投放时间：2天效果：日均车流量1,260,000人车次,高流量综合体户外广告+高车流量及曝光量高架广告进行组合，对活动进行曝光L,网红直播,选取粉丝黏性高，青春亮丽且专业型强的主播，对整个活动进行全程直播，围绕车型卖点：造型犀利的LED大灯和钻石格栅、双10.25英寸“大视界交互屏”、64色环境氛围照明系统等，并通过和销售顾问对话，传达价格及卖点,倒计时海报
5、及软文,结合NGCC车型的车型卖点及本次活动沟通概念#无畏共联盟#设计倒计时海报进行传播，并发布微信软文进行预热传播渠道：异业招募，经销商自媒体/PYQ,邀约H5,结合NGCC车型卖点及本次活动内容及活动沟通概念#无畏共联盟#制作邀约H5邀约目标客户传播渠道：异业招募，经销商自媒体/PYQ,以#无畏共联盟#为拍摄主题，进行传播素材拍摄剪辑美图拍摄团队拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，最大程度释NGCC车型车型卖点与精神态度,传播渠道：经销商自媒体、邀约媒体朋友圈、经销商朋友圈,美图云直播及九宫格/15S视频,邀请主流垂直媒体、时尚生活类媒体、消费类媒体、资深媒体人、等参与市活劢，从媒体消费者
6、的角度，撰写深度体验稿用于微信、微博、网络等渠道再传播,媒体稿件传播,#如影随性#话题传播,嘉宾活动现场，通过拍摄与NGCC车型合影，添加话题#如影随形#，并发布到朋友圈等社交平台。截图+姓名+联系方式，发给您身边的销售顾问或经销商微信公众号。除获得本次互动礼品外将有机会参与梅赛德斯-奔驰东区秋冬探索之旅传播渠道：朋友圈、小红书、抖音、视频号传播,活 动 规 划,通过人、车、屏、光的四维联动将活动区域被打造成为LPL游戏中的红蓝两个区域，嘉宾在沉浸式打卡互动中感受突破自我 的无畏精神与惊喜快感,#无畏共联盟#,活动创意,活动概述,#无畏共联盟#2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动活动场
7、地：星光大道广场（杭州市滨江区滨盛路光辉路交叉口）活动时间：2020年11月14-15日，14日14:00-17:00主题车队巡游50人；18:00-20:00新生代潮流派对150人（经销商邀约客户50人+异业100人）15日商圈定展活动人数：150人活动车辆：NGCC车型邀约嘉宾：高意向潜客，置换/重购/转介绍客户；新生代 NGCC 车型车主/订单或高意向潜客，并为 LPL 电竞粉丝，能够在电竞领域为梅赛 德斯-奔驰进行积极正向传播；媒体嘉宾；异业嘉宾,活动场地,星光大道广场位于杭州市滨江区滨盛路光辉路交叉口，作为杭州代表性商业综合体，星光大道广场人流众多，人气极高，利于活动开展与潜客线索收集,活动场地（备选）-来福士内场,杭州来福士中心位于杭州钱江新城CBD核心位置，商业配套成熟，吸引着来自城区其他区域的大量人流,无畏共联盟城市巡游流程,
