1、服装商品企划实务与案例,1,PART ONE,意织（YiZhi）品牌秋冬服装商品企划,案例1时尚休闲的意织（YiZhi）品牌,案例2个人原创设计师品牌Y-BRAND（袁味）,案例3潮流引导COLOR（颜）品牌,1、服装商品企划是理性数据与感性设计的相结合，在现如今服装品牌的运作中扮演着至关重要的作用。2、选取具代表性的三个品牌为代表，分别是时尚休闲的意织（YiZhi）品牌、个人原创设计师品牌Y-BRAND（袁味）、潮流引导COLOR（颜）品牌，根据其消费市场调研，结合品牌定位制订商品企划。,服装商品企划案例,产品方向,品牌主张,品牌使命,意织(MEN)意织(WOMEN)意织（MINI）,“让每
2、一位消费者感受时尚”为使命，秉持“闪耀自我”,为消费者提供中等价位的优质时尚服饰,1.1 意织（YiZhi）品牌简介及品牌定位,1、秋冬理念风格及主题设定 倡导的品牌文化,创意来源于眼下这个巨变的时代时尚的多元共生。,秋冬产品企划将维持一直以来的产品风格，赋予女性自信、优雅、摩登的品牌理念。,将打造以“时尚、活力、亚洲”为侧重的品牌主线，使品牌具有敏锐的时尚捕捉力，绽放独特的品牌魅力，适合不断探寻全新形象的都市女性群体。,意织（YiZhi）秋冬商品企划提倡“没有计划，不需要成为精打细算的女人”，放大女性性感中的自然性，相信女性不论身处何处都有再生力量。,1.2 意织（YiZhi）品牌秋冬服装商
3、品企划,意织品牌秋冬企划的主题是“意织女性、意织态度”，在廓形上追求松散、慵懒的格调，它受20世纪80年代兴起的解构主义风格的影响。对松弛精神的追求在服装表现上最直接的体现就是在廓形上，这也是舒适视觉体验的来源。,主题创意构建,秋冬廓形趋势解读,1.2 意织（YiZhi）品牌秋冬服装商品企划,意织女性的美好理想需要合适的面料去解读，每个女性触碰、扭曲、翻转时，都应该使她们找到愉悦点。本季融入跳脱明亮的格纹，复古而怀旧；兼具饱满色彩与高科技化的元素花边，配合流苏点缀，辅料多使用不透明石头以及金属材质。,秋冬面料及图案趋势解读,1.2 意织（YiZhi）品牌秋冬服装商品企划,秋冬流行色彩趋势解读,
4、1.2 意织（YiZhi）品牌秋冬服装商品企划,秋冬企划灵感,意织品牌秋冬企划灵感来源体现撞色焕发新的活力，欧泊火红色和玛瑙红色碰撞出月光色、紫罗兰色和锆石蓝，呈现鲜亮外观，搭配动感色调，令人眼前一亮，月光色和苦艾色强化了数字科技的效果。,1.2 意织（YiZhi）品牌秋冬服装商品企划,产品系列总览,根据主要的目标市场来做出产品开发企划，针对相应的女性客群将产品开发类别分为夹克、半身裙、连衣裙、衬衫上衣、大衣，占比分别为3.5%、24.2%、48.3%、1.1%、28.1%。,2、春夏季商品构成 产品开发比例,1.2 意织（YiZhi）品牌秋冬服装商品企划,产品系列总览,款式效果图展示,款式效
5、果图展示,款式效果图展示,款式效果图展示,2,PART TWO,Y-BRAND品牌春夏服装商品企划,Y-BRAND（袁味）定位于独立设计师品牌，取自设计师袁的首字母“Y”，它具有前瞻性的艺术洞察力和成熟的市场设计理念，每一年由设计师确定商品企划的主题、方案及实施环节，具有浓厚的设计师个人特色。,2.1 Y-BRAND品牌简介及品牌定位,Y-BRAND（袁味）春夏服装商品企划运用早春度假的风格理念，浪漫纯净的主题色彩仿佛带你回到上个世纪的罗马街头，在这次系列中流行元素在激烈碰撞着，让消费者在形色各异的设计中寻找情感归属。,2.2 Y-BRAND品牌春夏服装商品企划,1、春夏理念风格及主题设定 倡
6、导的品牌文化,流行色趋势解读,本次企划的灵感主题设定为“悄然而至”。一场雷雨可以悄然无声的到来，可以忽然让你来到春夏季，而在人生成功的道路上，所谓的机遇、时机并不是悄然而至的。,主题创意构建,企划灵感,2.2 Y-BRAND品牌春夏服装商品企划,2、产品系列总览,2.2 Y-BRAND品牌春夏服装商品企划,本季企划使旅行纪念品的艺术至臻完善，服装产品明艳的色彩搭配，让人恍然觉得窗外的天气格外晴朗，度假时光就此开始。对本品牌设计师来说，纪念品不是那些返程归家时带回的小玩意儿，而是根据自己的旅行回忆产出一整个时装系列。也许是旅途的迷思让设计师深深陷入忧思，思索时光如何在实体世界上凿刻痕迹，又如何使
7、周遭事物披覆年久而生的绿锈光泽。,2、产品系列总览,2.2 Y-BRAND品牌春夏服装商品企划,2、产品系列总览,2.2 Y-BRAND品牌春夏服装商品企划,2、产品系列总览,2.2 Y-BRAND品牌春夏服装商品企划,3,PART THREE,COLOR品牌秋冬服装商品企划,COLOR品牌是设计师依据“制作平衡面料、款式、价格及感觉的高级时装”的理念创建的。品牌完美体现着日式的精准、雅致、低调，有着适合亚洲人的独特剪裁和有口皆碑的面料肌理及图案设计。,亚洲属性,国际视野,经典特色,3.1 COLOR品牌简介及品牌定位,神秘是保护色，低调却不单调的用色、独特的剪裁、精致的缝纫技法、取材广泛的设
8、计、独特丰富的质感是COLOR品牌秋冬服装商品企划的主要理念。,“唯一本色”本次企划方案的主题，希望消费者能够通过服装企划找寻内心的唯一感受，成为时尚的个体，追求前卫的潮流。本次企划案相较于以往，更体现对于时装加法与文化杂糅的平衡与运用，处处可以体现设计者们的深思熟虑，由此，COLOR时装才能展现出成熟丰富、层次分明的独特气质。,唯一本色,3.2 COLOR品牌秋冬服装商品企划,1、秋冬理念风格及主题设定 秋冬企划理念,唯一本色,主题创意构建,流行趋势之大廓形,流行趋势之面料特征,3.2 COLOR品牌秋冬服装商品企划,企划灵感来源,COLOR品牌时常跳出常规，打破束缚和条条框框。运用各种颜色
9、、面料的拼接碰撞，不一样的思路打造出极具特色、有趣的服装，“狂野、破坏、野性”顺其自然地成为主题。,主题创意构建,3.2 COLOR品牌秋冬服装商品企划,2、产品系列总览,本季的灵感来自于自然生长之狂野性的、破坏性的“生存”愿景，使用了有机廓形来解读和表达。具体来说就是在周围世界的微妙停滞中寻找灵感，动物和植物图案都是作为印花或人造皮草夹克和人造皮草裙子相互搭配。,3.2 COLOR品牌秋冬服装商品企划,该系列讲述了COLOR品牌对材质混合的倾向以及深邃独特的色彩感受。让人沉醉于西部郊区或是美洲部落。生锈的色调，触觉装饰，帅气的皮衣和毯子裙，与往常一样模糊了性别的边界，在沉闷的外套上分层花边，将风衣解构成长裙。,2、产品系列总览,3.2 COLOR品牌秋冬服装商品企划,2、产品系列总览,3.2 COLOR品牌秋冬服装商品企划,
