1、案例分析：可口可乐的奥运营销牌传统如何平衡投入产出 2007-10-10 11:23:49 采编:cyl “我们看待赞助奥运火炬接力的效益，不是带着算盘看的。”可口可乐公司全球奥运火炬接力总监、曾任可口可乐中国饮料公司副总裁的鲁大卫告诉财经时报，“选择这种或那种方式的营销，要看是否符合这个公司的长远战略和目标。” 当营销进入“整合”时代，公益营销、体育营销、事件营销等都将成为可供企业选择的营销工具，关键在于用哪一种工具解决哪一种问题最有效。 可口可乐（中国）软料有限公司公共事务及传讯总监李小筠认为，只有整合行销的效果是最好的，未来的营销趋势不会只做其一。 财经时报：对企业来说，无论是公益营销或
2、是体育营销，如何去平衡这其中的投入与产出关系？应当怎么看待这个回报？ 鲁大卫：就某个项目而言，似乎很难算出直接收益。以奥运营销为例，我们认为它的巨大回报在这几方面： 首先是销量增长，这是最容易统计的。过去每一次奥运会的销售都有明显增长。可口可乐调查，在日本1998年长野冬季奥运会后，可口可乐的全年增长甚至比预计的高出3，这很明显是奥运会带来的帮助。 还有与顾客的关系。我们是家消费品公司，通过各种活动可以加强跟顾客的关系，拉近顾客与可口可乐的距离。 最重要的是品牌力量的增强。2000年悉尼奥运会后，调研发现，可口可乐的品牌价值和品牌喜爱度达到了有史以来的最高水平。 财经时报：当企业选择某一营销模
3、式时，用什么指标来判断这就是适合自己并能够达成预期目的的方式？ 李小筠：可口可乐公司利用奥运会进行一系列营销已有70多年历史，这已成为它的一种传统。而且可口可乐也在用整合行销的方式传播它的“与民共享”的哲学，这当然和它是一家饮料公司的独特背景有关。但奥运营销并不一定就适合于每一家公司。 我认为选择某一种营销方式，最终要看企业本身的业务是哪一种、有什么样的企业理想？想达到什么样的具体目标？是要加强品牌、增加销量，还是建立一些网络关系等等。要搞清楚自己希望什么，想做什么。 财经时报：也就是说，企业需要找到与某种营销方式的内在关联性？ 李小筠：是的。相关性是很重要的。如果你找到一个赞助的机会，但不能
4、够把你的商品或你的服务跟赞助活动和你的目标消费者连在一起，这可能不是一个很好的赞助机会。所以，企业要看到这个关联性，判断预期的效果能不能达到，然后用最好的办法来把它执行，这才是一个最理想的赞助方法。 另外，也是很重要的一点，对自己公司的员工来说，这种营销模式是否也能带来一种正面回报。比如，可口可乐非常重视自己的员工，赞助奥运对我们的员工也是一个很好的机会，他会因此而有一个很特殊的体验我参与了这届奥运会，参与了奥运特别的项目。他就会觉得非常自豪，加强了归属感，在这方面也是一个很好的回报。 财经时报：在运作公益营销或体育营销的过程中，执行力是决定最终结果的重要因素之一吗？ 鲁大卫：拿到一个赞助权利
5、，还要看能不能很有效地去利用它。对比较大型的营销活动，事前准备、过程中的管理、事后评价体系都需要有运作规则。 以可口可乐正在进行的全球奥运火炬接力计划来说，几乎在两年前就已开始准备，我本人是9个月前上任。虽然活动本身只有35天，但这需要在34个城市持27种不同语言的工作人员共同完成。 这次活动我们调动了可口可乐公司全球的系统资源，对参与人员进行了几次集中培训，并将各种资料、具体经验的录像带发下去，这是相当大的工作量。 每一项赞助活动结束后，公司都需要对此进行科学和系统的评价，总结经验教训，逐渐形成自己独特的营销理念和合理的运作模式。信息化项目投入产出的冰山效应 2008-05-26作者:天河软
6、件公司总经理 兰富荣来源:制造业信息化导读: 信息化的投入需要综合考虑长期因素（如客户忠诚和品牌形象等）与短期因素（如成本和投入等），更需要考虑信息化所带来的有形和无形的收益。例如信息化项目的直接效益：提高效率，节约人力；间接效益：减少浪费；提高工作规范性和标准化程度，建立知识积累平台，加快人才的培养，知识共享、知识和数据的安全性；为进一步的信息化建设奠定基础等等。 制造业面临着几大发展形势，全球化步伐越来越快；中国进入重工业化阶段；产业集中度将不断提高；竞争越来越激烈，迫使企业不断提高产品、技术创新能力，提高产品的质量，降低产品成本，缩短交货周期等；信息与技术成为企业发展的关键因素。 信息、
7、技术、知识、全球化已经成为企业成长的核心竞争力。以2006年为界，国家整体经济进入内涵式增长阶段，即从以规模扩张为主进入以效益为主、绿色发展、可持续发展阶段。企业由粗放经营阶段进入精益经营阶段，必须全面推行精细化管理。尽快走向精细化管理，是中国制造业发展的必由之路。 精细化作为现代工业化时代的一个管理概念，最早是由日本的企业在20世纪50年代提出的。1950年，一位日本工程师赴美国对底特律福特公司的罗杰工厂研究了3个月，学习福特的汽车生产和管理方法，并且设法在此基础上改进提高。他以避免浪费为着眼点，设法在生产过程中消灭任何无用的动作、避免无用的努力、消除无用的材料，努力建立这样一种企业：消灭不
8、能给产品或服务的最终用户带来好处的所有活动；同时，要持续不断地寻找并贯彻改进的方法。 日本企业以精益相号召，切实改进了产品质量，推动了日本经济增长，使日本很快超过德国，成为世界第二经济大国。这使得“装在汽车轮子上”的美国的汽车制造商也不得不前往日本丰田等汽车生产商那里去取经。之后，精益企业和精益生产方法，随着日本经济的崛起而走向全世界。 精细化管理，以提高企业效率与效益为目的，运用现代管理模式，对管理对象实施精细、准确、快捷的规范与控制，用具体、明确、量化的标准，优化流程、提高品质、降低不必要的损耗。要把精细化管理作为企业战略规划目标之一，渗透到企业的各个环节：人力资源，资产，财务，工作流程等
9、。 从国际、国内企业搞精细化管理的经验来看，精细化的前提是规范化、标准化和数字化。没有强大的信息系统来支撑，精细化管理就无法落实，企业信息化建设是实现和固化精细化管理的前提，也是手段，要搞精细化管理，必须同步进行信息化建设。信息化建设需要从单元技术，到深化应用，到局部集成，再到全面集成及协同应用；从基础应用开始，逐步扩展和深入。企业能否最终强大，最根本的是看其管理上的优劣，是看其信息化系统应用的广度、深度、应用水平和能力。 在我国信息化建设的几十年时间里，各行各业涌现出了无数的信息化应用成功案例，效益低下的企业在市场上占有了一席之地，好的企业更好，强的企业更强。要实现我国制造业跨越式的发展，信
10、息化成为必要手段。客观认识信息化项目的投入 统计显示，中国制造企业信息化建设投资规模达到了年均17%的增长速度，制造业信息化建设从过去盲目的上项目到企业能够根据自己的特色来选择适合自己的方案，信息化建设已日趋成熟。 对于企业和企业的领导者而言，任何投入都必须带来回报，否则就是利润的损失。信息化会给企业带来新的飞跃，但是建设不好，又可能给企业造成沉重的成本负担。信息化需要投资而且需要持续投资，但绝不是投入了就一定能产生效益，信息化也有投资风险。有的企业每年投资几百万甚至几千万元，但效益却有限甚至零效益；而有的企业投入并不多，但由于抓住了关键环节，取得了显著成果。因此要客观认识信息化项目的投入。
11、信息化的投入，包括资金的投入（购买软硬件，培训和服务），人力资源的投入（规划，选型，接受培训，实施，应用，二次开发，管理，维护等花费的时间和精力的投入）。信息化投入存在明显的冰山效应，“冰山运动之雄伟壮观，是因为他只有八分之一在水面上，八分之七都潜在水底。”资金投入只是企业信息化项目投入最直接且显而易见的一小部分，尤如冰山浮在水面的一角，企业信息化项目的真实投入中，人力资源的时间、精力、体力等的投入要比资金投入大得多，也重要和有价值得多；信息化项目是管理类项目，是知识项目，需要企业的骨干人才参与整理相关基础信息、知识、经验和流程，最后要使项目变成企业能自主维护、完善，能进行二次开发的系统，真正
12、把自己企业的、行业的知识和经验融入其中，产生实效并能不断完善，才是真正成功的信息化项目。 要做好人、财、物的准备，打好基础，成功的选型很重要。最适合自己的才是最好的。不能贪多贪大，选择了庞大的系统，优秀的品牌，耗费了巨额的资金，实际上只有部分功能可以应用，大部分功能闲置，造成资金的浪费。 反之很多企业从降低风险的角度考虑，拼命压低信息化项目的价格，而软件供应商为了拿到订单，也被迫降价，但这种思路是企业和软件供应商双输的思路，将给企业信息化建设带来更大的风险：信息化不是买标准设备，谁的价格低就选谁的。 企业信息化项目决策，低价格不等于低成本；软件供应商把价格压得很低，但又需要生存，企业真正实施和
13、需要服务的时候，要么不到位，要么找不到人，致使企业骑虎难下，有苦难言。信息化建设需要以企业为主体，各方积极配合，投入有效的时间、精力和有经验的实施、管理人员，从而使项目实施进展顺利、很快能上线应用并取得预期的效果。因此，信息化的投入需要企业根据具体情况进行综合决策。客观认识信息化项目的产出 信息化的投入需要综合考虑长期因素（如客户忠诚和品牌形象等）与短期因素（如成本和投入等），更需要考虑信息化所带来的有形和无形的收益。例如信息化项目的直接效益：提高效率，节约人力；间接效益：减少浪费；提高工作规范性和标准化程度，建立知识积累平台，加快人才的培养，知识共享、知识和数据的安全性；为进一步的信息化建设
14、奠定基础等等。 沃尔玛是当今世界上超市行业赢利最高的公司。信息化管理系统是有效的支撑手段，不但可以提供廉价的产品，而且通过信息化手段实现了零库存管理，使资金周转率大幅度加快，甚至实现了负营运资金的经营，利润率大为提高。 信息化是实现业务创新，流程再造的一种手段，必须与良好的企业管理相融合，才能使其价值最大化。 同样一个项目，不同的价格不同的实施公司，很可能产生天壤之别。 一个项目实施两年，投入了巨大的人力，还没有用起来！同样的项目，在其他企业，很可能半年就全部上线应用，很快见到效果，并不断在应用中完善，走向良性循环。 成功的信息化项目，即使价格高些，其他投入产出也极高；而失败的项目，即使价格再
15、低，其投入巨大，而产出是零。 企业是信息化应用的主体，信息化项目最重要的是尽快全面应用，哪怕是还有不太完善的地方，只要应用就一定能出效益，并且通过应用可以促进系统不断完善。 软件公司和应用企业不是简单的买卖关系，而是长期发展伙伴的关系，因此，信息化项目重在选择合适的专业合作伙伴，长期合作发展，成功的信息化项目一定是软件公司和企业双赢的合作，并且是长期的双赢。福建：双向调整供需结构 促进有效需求快速增长经过二十多年的改革开放，福建经济从整体上说已经跨入工业化中级阶段，经济总量、人均水平均已达到一个新的层面。但是国民经济整体表现为有效需求不足、经济发展缺乏后劲。有效需求不足是产品品种供给需求发生错
16、位造成的，也即深层次的原因是产业结构、产品结构不合理，是由于供给质量不高造成结构性积压，反过来削弱了生产需求、消费需求，造成恶性循环，形成市场有效需求不足。因此解析有效需求不足须从供给和需求两方面入手，通过分析福建省供给结构与需求结构的现实状况，找到供给结构、需求结构的调整方向，突破福建省经济发展中的“需求约束”，促进产业结构、消费结构的升级，促进国民经济健康发展。1、从产业关联看供给结构偏差的调整供给结构的偏差包含两层含意，一是有效供给不足，二是无效供给过剩。通过政府实施产业结构调整计划，明确投资政策指向，促进和带动社会闲置资源的利用，引导社会资金流向政府产业政策所要扶持的部门，从根本上调整
17、供给结构偏差，达到促进有效需求增长的目的。以下利用产业关联的投入产出理论对福建省供给结构的偏差情况做深层研究。 在投入产出分析中通常使用影响力系数和感应度系数来度量某个产业的上述关联能力，也即在现存经济结构中的需求和被需求的程度。影响力系数表示某个产业部门增加一个单位最终产品时，对其他产业部门的需求拉动波及程度；感应度系数表示当各部门均增加一个单位的最终产品时，某部门被需求的感应程度。影响力系数、感应度系数的全社会平均水平均为1，系数大于1，则表明影响能力或感应能力高于全社会平均水平，反之亦然。应用福建省投入产出模型筛选福建省影响力系数和感应度系数均高于全社会平均水平的行业进行分析，结果显示：
18、福建省影响力系数和感应度系数均大于1的产业部门有11个，属于石化工业、机械装备工业两大主导产业的石油加工、炼焦及核燃料加工业、化学工业、金属制品业、交通运输设备制造业位列其中。除此之外，属于福建省的传统产业的食品制造及烟草加工业、服装皮革羽绒及其制造业、造纸印刷及文教用品制造业、金属冶炼及压延加工业等行业仍有较强的产业辐射力。特别应该引起关注的是：建筑、交通运输、住宿餐饮业的产业辐射力也在全社会平均水平之上。以上11个产业无论是在需求程度还是在被需求程度上，都高于社会平均水平，大力发展这些产业对刺激社会总需求增长的作用比较明显，这些行业应成为福建省宏观经济政策扶持的对象。2、从最终需求关联看需
19、求结构的调整最终需求关联分析的一种理想方法是通过投入产出模型计算各种需求对各个行业的生产诱发系数，按照通常的分析方法，最终需求可以区分为消费需求、投资需求、总流出需求三种，也就可以分别计算出三种不同的生产诱发系数。生产诱发系数反映总消费、总投资、总流出每增加一个单位的社会需求，各产业部门将诱发多少单位的生产额。它的计算公式为：K=I-（I-M）A-1（I-M）S+E其中，S为最终使用结构系数，M为进口系数矩阵，A为直接消耗系数矩阵，E为出口结构系数列向量。根据福建省投入产出表模型计算结果显示：金属矿采选业，批发和零售贸易业受消费需求诱发程度最高，它们的消费诱发系数达到0.35以上；批发零售贸易
20、业，交通运输及仓储业受积累需求诱发程度最高，达0.39以上；服装皮革羽绒及其制造业受总流出需求诱发程度最为突出，诱发系数高达0.52。综合三种需求诱发系数情况，可以得出初步结论：从需求角度看，福建省应大力发展以下产业：金属矿采选业，批发和零售贸易业，交通运输及仓储业，服装皮革羽绒及其制造业，化学工业，纺织业，通用、专用设备制造业，通信设备、计算机及其他电子设备制造业。因为这些行业每增加一单位最终需求，将带来比其他产业更多的诱发额，也即能够带来更多的经济总量。（资源来源：中国统计信息网，2007年05月15日）案例讨论：问题一：从产业关联的角度看，当前福建省产业结构存在哪些问题？问题二：从投入产
21、出的角度看，如何调整福建省产业供需结构，以促进有效需求快速增长？北京2008奥运将为中国GDP贡献一个百分点北京申奥成功，未来七年其对中国GDP年增长率贡献将有多大？中国社会科学院经济研究所杨帆博士持一种乐观的态度：虽然中国经济总量比较庞大，但举办奥运会预计每年将为中国GDP的增长贡献一个百分点。杨帆说，北京为了举办2008年奥运会，将在治理环境污染、60项重大工程、新体育场馆建设、奥运会举办、基础设施上总共投资1045亿元人民币，即平均每年增加150亿人民币的投资。按照2000年中国GDP8.3万亿人民币计算，占中国GDP的0.183%。（资料来源：市场报，2001年08月02日）2001年
22、7月13日，中国北京获得了2008年第29届奥运会的举办权，实现了中华儿女百余年来梦寐以求的向往。举办2008年北京奥运会，为新时期我国经济建设提供了千载难逢的历史机遇。但是，从奥运会的举办方来看，一方面他们想尽可能地减少投入；但另一方面，为了扩大奥运会的影响，又要尽可能扩大奥运会的规模，由此带来投入的进一步加大，而效益则明显下降。因此，有必要对奥运会的投入与产出进行分析。课堂讨论：北京奥运会的投入、产出是多少？一个城市能够承办规模巨大的奥运会，说明它已经具有相当的国际化水平和组织能力，而一届奥运会的成功举办也会对一个城市的经济发展产生巨大的推动作用。那么，奥运会能给北京带来多大的收入呢？以下
23、的这笔账，或许能给你一个粗略的答案。1、直接收入包括：（1）电视转播权；（2）国际奥委会的合作伙伴计划；（3）中央和北京政府补贴；（4）组委会赞助商；（5）特许经销商；（6）奥林匹克纪念币和邮票；（7）门票收入；（8）捐赠资产处置。国际奥委会与各大公司的签约已经到了2008年，4年的合同金额为56亿美元，北京将得到10亿美元左右的分成。按照19972000年奥林匹克运动各项收入比例计算一下北京举办奥运的收入，大约30亿美元。2、间接收入（1）奥运食宿；（2）特种服务如饭店的总统包间，特种参观游览等，只要是稀缺资源，都可以收取超标准的高价格；（3）旅游观光奥运会举办城市被确定后会立即成为全世界关
24、注的热点；（4）消费乘数旅游对于国民经济的拉动，包括飞机和汽车运输，食宿和购物，乘数较高。3、投资需求 （1）对于国内外投资的吸引；（2）以申奥为新动力加快城市现代化建设；（3）巨资治理环境污染，政府已批准投入20亿美元；（4）加快城市污水处理设施建设，使污水处理率达到42%；（5）加大生态环境建设力度，构建北京三道绿色生态屏障，完成3.5万亩的绿化任务。（6）建设水资源配置工程，年增蓄水1200万立方米，节水1亿立方米，保水1500万立方米。（7）危旧房改造试点工程；（8）全民健身场所的建设，在数量和面积上都有提高；（9）体育比赛的场馆；（10）通过重点工程大力推进城市基础设施供应能力；（1
25、1）住宅建设将大量增加；（12）增加就业。在2008年举办年，北京奥运会将促进国民生产总值增加0.5个百分点。奥运会在某些小国创造的收入可以超过国民生产总值，但是在中国，每年只能够提高0.50.6个百分点。这是由于中国经济总量巨大。奥运会对于北京经济的拉动非常大，但平均到全国就不大。（资料来源：华商报，2001年07月16日）问题一：北京奥运会的总投入和总产出各包括有哪些？问题二：能否用一个经济模型来衡量北京奥运会的总投入和总产出？从投入产出的角度看，北京奥运会的投入包括：奥运会前后的场馆建设、基础设施投入（交通、能源与环境）、比赛投入（包括大型活动费用、赛事费用和场地设施保险费、安全保卫费用
26、、药检费用等特殊设备费用）；从产出的角度看，北京奥运会的产出包括直接的收益和间接的收益。其中直接收益为市场开发的收入，主要包括电视转播权销售、赞助收入（包括国际奥委会的全球赞助商和组委会的赞助商）、供应商收入、捐赠、特许经营、邮品、纪念币经营、主题文化活动（如奥运会火炬接力收入）和票务收入以及其他收入等。北京奥运投入和产出对我国国民经济的产业波及效果如何？如何衡量北京奥运投入和产出的产业波及效果？这正是投入产出模型分析实验所要解决的主要内容。材料阅读：2007年我国投入产出调查的特点2007年是第五个投入产出调查年。从1987年全国价值型投入产出表开始，中国投入产出表编制工作开始规范化，确定以
27、后逢2、逢7年份编制基本表，逢0、逢5年份编制延长表。迄今为止，国家统计局还编制了1992年、1997年和2002年的投入产出表以及1990年、1995年、2000年和2005年投入产出延长表。与2002年相比较而言，2007年全国投入产出调查方案进行了一些修订。1、细化投入产出部门分类。以我国国民经济行业分类（GB/T 4754-2002）为基础，考虑投入产出部门分类的延续性，以及国民经济核算和宏观经济分析的需要，2007年投入产出部门数为144个，比2002年多21个，其中，第二产业增加6个部门，服务业增加15个部门。2、制定企业基层调查表使用目录。根据工业和建筑业生产消耗的实物资料不同，
28、借鉴其他国家投入产出调查经验，制定了工业和建筑业企业材料使用目录，既满足工业品购进价格指数编制改革需要，又适应能耗等热点研究需要。同时也是投入产出调查发展方向改革的尝试，为直接使用调查资料，通过商品流量法编制使用表积累经验。3、集中规模以上工业企业调查内容。为了适应统计改革的新变化，2007年规模以上工业企业基层调查表只调查产品制造成本构成情况。从2007年开始，国家统计局将在工业统计年报中，开展规模以上工业企业成本费用调查。为了避免统计系统的重复调查，2007年投入产出调查的规模以上工业企业只侧重产品制造成本构成，不涉及企业期间费用。编制2007年投入产出表时，可以从工业统计年报中获取工业企
29、业期间费用的有关资料。4、调整中型工业企业填报的调查表。2003年颁布的统计上大中小型企业划分（暂行）办法提高了中型工业企业的标准，将过去很多属于大型的工业企业，归入中型的工业企业范围。且由于投入产出部门分类比以往更细了，部分中型工业企业可能会同时生产多个投入产出部门的产品。为了提高工业部门投入产出调查的代表性，要求中型工业企业调查单位按照投入产出部门填报本企业的制造成本构成。5、增设反映地区流入流出的调查内容。为了满足各地区投入产出编表需要，以及编制全国非竞争型投入产出表的需要，在工业企业基层调查表中，增加了反映调入调出的工业企业购进材料来源调查表和工业企业产品初次去向调查表，同时取消了20
30、02年投入产出基层调查表中的大型工业企业进口商品来源调查表。6、加强服务业基层调查。根据服务业行业特点，在2002年投入产出调查表基础上，分设了道路运输业、水上运输业、航空运输业、计算机服务和软件业、住宿业、商务服务业、旅游业和娱乐业八张调查表，提高了服务业调查表的行业针对性。7、增加典型调查内容。为了满足投入产出核算分解企业期间费用核算中一些综合指标构成的需要，在2002年原有的“运输费”、“差旅费和会议费”和“办公费”典型调查表的基础上，2007年新增“低值易耗品摊销”、“包装费”和“研究与开发费”指标的构成典型调查表。（资料来源：www.oecd.org/dataoecd/55/10/3
31、9178790.pdf）问题一：2007年我国投入产出调查方案的修订将对投入产出表编制产生哪些影响？问题二：2007年我国投入产出调查方案的修订对投入产出模型分析的影响是什么？奥运对经济推动力：三倍据中山大学李江帆教授对广东1992年投入产出表的分析，广东体育产业的影响力是2.7254，体育产业的影响力系数为1.2866。这意味着广东体育产业每增加一单位最终产品，将会推动国民经济约增加2.7个单位的总产出；体育产业的影响力系数大于1，说明该产业的影响力在国民经济所有产业中居平均水平以上。虽然目前我国国民经济对体育产业的影响程度在全部产业中居平均水平以下，感应度为1，感应度系数为0.4721，但
32、考虑到北京举办奥运对体育服务的需求非常密集，北京奥运体育产业每增加一单位最终产品，将推动国民经济增加超过3个单位的产品。（资料来源：金羊网，2001年07年16日）第29届北京奥林匹克运动会的举办将对北京乃至我国的经济、文化、环境和社会等方面产生一系列影响，从产业关联看，体育产业是产业关联性较强的、对国民经济有强大辐射和波及作用的、可以带动相关产业部门发展的产业，从而全面推动我国国民经济的快速发展。课堂讨论：2008北京奥运将对中国未来经济产生什么影响？奥运盛会和区域经济彼此联系，相互促进，已成为当代经济增长的崭新形式。北京市发展和改革委员会副主任卢映川指出，从2001年北京奥运会申办成功至2
33、006年的五年间，全市经济年均增速为12.1%，2006年全市地区生产总值达到7720亿元。在经济总量和发展水平显著提升的同时，经济增长方式发生了重要转变，开始步入科学发展的轨道。北京市初步形成了低消耗、低排放的增长模式，经济增长质量和效益显著提高。奥运会推动了北京市产业结构发展。2006年，北京市第三产业比重达到70%，比2001年提高3个百分点。现代服务业、高技术产业、现代制造业成为支撑经济增长的主导力量。以金融产业、信息服务、文化创意、科技研发等为代表的现代服务业占地区生产总值的比重达到47%，高技术产业实现增加值所占比重为7.8%。中关村科技园区、北京经济技术开发区、商务中心区、金融街
34、等六大高端产业功能区初具规模，在首都经济中的主导地位日益突出。有关研究表明，奥运会将拉动北京经济年均多增长0.8个百分点，增加就业岗位180万个。根据北京市统计局奥运投入与北京经济发展的投入产出分析课题研究测算，从20042008年，北京市在奥运场馆建设、基础设施建设、现代制造业和现代服务业发展、城镇建设及房地产开发、公共服务等领域，累计投资需求将超过1.5万亿元，其中与奥运会直接相关的投资将达1400亿元。目前，北京正处于新一轮产业结构调整过程中，奥运经济将促进北京市产业结构升级，加快首都现代化、国际化进程。北京2008奥组委高级顾问魏继中表示：奥运对北京环境改善主要包括两个方面：一个是整体投资和社会环境的改善，二是北京市民素质的提高。这两种改善都是长期起作用的。一般投资存在边际收益递减的规律。但投资环境的改善不会出现这种现象，只能带来长期的比较稳定的乘数效益，是持久效益，不会随着奥运会的结束而终止，他们的效益更多体现在2008年以后。（资料来源：搜狐新闻，2008年03月13日）问题一：从产业关联看，2008年北京奥运对国民经济产生波及的效果和路径是什么？问题二：如何测算国民经济与体育产业之间的感应度系数和影响力系数？
