1、传媒论坛2023年第2期（总第122期）江西，是一片充满红色记忆的红土地，是传承红色文化的重要高地。江西广播电视台作为这片红色热土孕育和滋养的主流媒体，一直把传承红色基因、讲好红色故事、传播红色文化作为重要使命任务。特别是为了做好党的二十大宣传报道，全台发力策划打造了跨越时空的回信闪亮的坐标闪耀东方找到家乡第一个党支部喜迎二十大 你笑起来真好看等红色主题节目。这些节目策划有创意、主题站位高、内容接地气、形式有创新、传播有实效，遵循了“小成本、大情怀、正能量”的节目创作原则。从一定程度上说，这是对“红色题材”节目创作瓶颈的一次突破，为“红色题材”节目创作开辟了一条可供参考的途径和新的范例。一、人
2、文节目打通内容与受众的情感共鸣闪亮的坐标是江西广播电视台为庆祝中国共产党成立100周年推出的一个以“红色文化”为主题的电视栏目。从栏目定位上就思考到要充分体现当地的红色地域文化，采用“电影名人+英雄故事”的形式，将主人公和受众的家乡情怀紧密结合，使节目与受众产生了强烈的地域文化认同和情感共鸣。（一）“诵演”模式：主流价值的新式表达闪亮的坐标通过“诵演”的方式，由明星作为演讲嘉宾，从英雄的配偶、子女、朋友的角度，发掘出他们的故事，让英雄的角色在受众心中生根发芽。就拿播火者来说，陈宝国、万茜以讲述李大钊与李星华之间故事的时空谈话，塑造了李大钊忠实的共产党员角色，同时塑造了他慈祥的父亲角色。在整个朗
3、读中，两人既是“旁观者”，也是“当局者”，他们既是以“今人”的角度来叙述这个时代的背景，也是以“前人”的角度来创造一个超越时间和空间的谈话，这是一种反映了主流价值观的新颖表现形式，使栏目与受众产生了很好的情感共鸣。1（二）故乡情结：同根英雄的地域共鸣在闪亮的坐标中，当讲演嘉宾在讲述百年征程中涌现的英雄人物故事的时候，屏幕上会出现该英雄的姓名和故乡所在地。以“坐标”的方式，将受众对故乡英雄的认同，以一种独特的方式表现出来，使观众与故乡英雄人物在地理位置上产生共鸣，从而形成一种同根性的地域共鸣，使受众在向英雄人物致敬、向英雄人物学习的过程中，达到“共鸣”的传播效果。2作者简介：史筱娅，江西广播电视
4、台总编室，主任编辑，研究方向：广播、电视、新媒体传播。从江西广播电视台党的二十大宣传浅析红色主题节目创作史筱娅摘要：在党的二十大重大主题宣传中，主流媒体如何围绕红色主题进行节目创作和矩阵传播，对于传承红色基因、壮大主流舆论、提升文化自信、开发红色资源有着重要的现实意义。当前，一些媒体在红色主题节目创作中存在叙事手法老套、理论节目缺乏年轻化表达、与受众难以形成共鸣等短板。本文从江西广播电视台深入学习宣传贯彻党的二十大精神，举全台之力打造的人文节目、理论节目、回信节目、系列报道、融媒体产品等五类红色主题节目的创作经验进行深入探讨，并采用了理论和实践相结合的方式论证，为做好红色主题节目的宣传提供了有
5、效路径。关键词：红色主题；情感共鸣；通俗表达；电视节目中图分类号：J904文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）2-0006-03专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）6传媒论坛传媒论坛2023年第2期（总第122期）二、理论节目通俗化表达，把道理讲得“有意思”全面深入阐释新发展理念的重大意义和丰富内涵是电视理论节目的显著特点。理论节目除了要把握思想的高度、理论的深度，更要寻找生活的热度、情感的温度作为最佳契合点。把深入浅出的理论解构和具有时效性的百姓关注点、社会热点结合起来，是理论节目“出圈”的前提。江西卫视制作的闪耀东方第二季以“读懂新时代，读懂中国超越”为主题，邀请专家
6、学者，从乡村振兴、富国强军、外交战略等多个角度，深入浅出地阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，深刻回答中国发展的时代之问。（一）转化节目语态：口语化和通俗化在节目呈现方式上，闪耀东方 第二季延续第一季“主题演讲+对话问答”的形式，让专家、学者用通俗的语言把高深的理论和常识转变为普通的大众话语，使年轻人能够在浩瀚的信息浪潮中，认清中国在新时代的深刻影响力。例如，胡锡进首次向受众介绍了中国特色社会主义体制和西方体制的差异，以及党的十八大以后中国迅速发展的内在动力和中国特色社会主义体制的优势。当现场有一位听众提出“面对偏见和隔阂，如何讲好中国故事”的问题时，胡锡进用亲属间的争吵“认亲不认理”来形容
7、国家主体之间存在竞争时对外传播面临的困难，同时也论述了对外传播中国声音的重要性与方法，使“人类命运共同体”这个话题更加具体、更易于被受众所接受。（二）优化表达方式：要“有意义”也要“有意思”以思想为主轴的理论方可讲得清、以故事为主体受众才能可感知、以人民为主角节目就会有味道。3强国必须强军是闪耀东方第二季的第2期，专家金一南通过对改革开放后我国军队平均支出费用的变动，剖析了富国强军与伟大复兴的内在联系，并从根本上阐释了国家利益和中国军队改革的发展战略。在探讨英雄主义能否继续适用于现代化部队时，金一南以“儿子在庆祝老爸停飞的宴席上，打电话告诉妈妈自己招飞成功”的案例，来说明精神传承对于我们国家的
8、军队建设发展有多么重要。在内容表达上，节目做到了可理解、可感知、可共情，通过讲故事的方式讲明白道理，把理论的内涵与当下的事例有机结合，做到了让理论节目既有意义又有意思。（三）在问答思辨中讲懂中国发展由细节入手，注重理性思考，是做好理论节目的关键。在中国不惧围堵这一期节目中，当一些年轻人担忧中国的芯片是否会因为外部制裁而遭受重创时，专家丁一凡以中芯公司销量总额的上升为论据，对“唱衰中国芯”的言论进行了有力驳斥，显示出中国高科技企业的勇气与信心。该节目更注重理性思考，把知识性、学理性、故事性融为一体，做到了以事说理、以理服人，受众才能真正从情感上去认同理论，从而愿意去理解理论的内涵并付诸实践。4三
9、、系列报道精心策划，深度拓展新闻价值红色新闻故事是中国共产党红色基因和精神谱系在党的百年新闻事业发展中的故事化积淀。5江西广播电视台的建党百年全媒体系列策划找到家乡第一个党支部，从寻找地方“支部史”的独特视角出发，感悟党的初心伟力，礼赞党的基层组织，展示在党的领导下的红土地巨变。（一）策划抓住百年契机，主动融入舆论主战场建党百年主题报道是一次全国性的媒体大阅兵，各家媒体绞尽脑汁地创作出经得起历史检验的新闻作品。百年党史江西红，江西100个县（市、区）第一个党支部在哪里？这些党支部发生了什么样的故事？记者需要回到最初的出发点，重温初心使命，抢救性地挖掘整理缺失的“地方支部史”。找到家乡第一个党支
10、部报道组坚持实地探访每一个党支部旧址，看望每一个找得到的支部成员后代，尽量找到第一手资料，努力重现隐没在历史深处的中国共产党早期党员及江西各地第一个党支部故事。（二）立足本土资源，讲好江西红色故事系列报道找到家乡第一个党支部着笔于家乡视角，以本土化的叙述吸引受众，开辟了建党百年宣传报道的新领域。如吉安万安县首个党支部书记张世熙曾经受邀在莫斯科向共产国际代表大会作了题为万安工农斗争及1927年10月到1928年3月大暴动经过情形的报告，受到与会者的赞赏。报道突出了这批早期共产党人义无反顾、信仰至上，用青春和生命定格最美芳华的感人事迹。有读者称赞报道“寻找本地革命前辈、用我们身边的家乡革命人，教育
11、我们现在人，从而可以更好地传承红色基因”。（三）构建“第一”效应，锁定报道方向系列报道找到家乡第一个党支部报道组从萌发寻找江西100个县（市、区）第一个党支部的想法开始，就把报道方向牢牢锁定“第一”二字。江西土地上的第一个党支部在萍乡安源煤矿，景德镇第一个党支部就“藏”在古御窑厂，上饶婺源第一个党支部曹门支部的成立过程竟然与中共一大惊人相似突出各地的“第一”，篇篇报道都有看点，形成“第一”效应，锁定报道方向，引人入胜。（四）时空线索交错，展现百年沧桑巨变找到家乡第一个党支部以历史与现实的交错视角,深情讲述红色血脉的赓续传承,于今昔对比中展现党领导下家乡的沧桑巨变。比如，1926年中共万安县支部
12、干事会成立时，全县党员不到10人。今天的万安县处处欣欣向荣，专题 新时代重大主题报道创新与实践（下）7传媒论坛2023年第2期（总第122期）2018年已正式脱贫“摘帽”。从时间维度突出今昔对比，升华“找到”的意义与价值。“找到”先烈的故事和奋斗足迹，理解他们为什么而活，不仅是回望过去，还要把握现在、面向未来，让当下青年产生强烈的共鸣。（五）持续内容输出，形成社会热点从2021年1月采访启动至12月底报道结束，一年间报道组行程数万里，采访了党史专家和烈士后代总计一千多人，播发录音新闻和专题报道184篇，社会好评如潮。2021年“七一”前夕，同名专著找到家乡第一个党支部正式出版。到今天，报道成果
13、还在不断巩固扩大，2022年9月30日是我国第九个烈士纪念日，由找到家乡第一个党支部报道组策划组织的“初心 英雄”江西省2022年烈士纪念日诵读故事会在陈列着全省近26万名革命烈士英勇事迹的江西省革命烈士纪念堂举行。活动以“铭记初心 致敬英雄”为主题，在一个半小时中采取诵读+故事会的形式，创新将新闻故事采访挖掘、诗歌朗诵的艺术形式相结合，设置初心诵读、初心故事会、英雄诵读、英雄故事会等环节，刘和珍烈士母校豫章师范学院学生参与诵读，首批重画、修复的江西早期共产党员先烈画像被赠与烈士家属。四、书信节目的别样形式和精心制作（一）以“信”为媒，对话英烈跨越时空的回信以书信内容为核心，精选出每一位英烈写
14、给亲人的书信，抒发对亲人的思念和关爱，也表达了他们投身革命的壮志和决心。在节目表现上，“隔空回信”的环节是很有创意的，即烈士后人和相关人士以“回信人”的身份出现在节目现场，怀着深厚感情朗诵他们的亲笔回信，实现了从未见过面的两代人之间的“特殊重逢”，充分体现了当代人对英烈先辈的缅怀和敬意。比如永不消逝的电波的原型李白写给妻子的家书中这样写道：“你若来看我，要和舅母一同来，坐车时好照顾小孩我在这里一切自知保重，尽可放心，家里困苦，请你善自料理，并好好抚养小孩为盼。”书信中的每一句话都饱含真情，让受众深切地体会到了革命烈士心中的坚强，表现出了他们英勇凛然、视死如归的精神，还有英烈们对亲人的真挚情感，
15、令人动容，让人热泪盈眶。（二）“小成本”制作，节目直击心灵一是跨越时空的回信的制作成本不高，它没有邀请大牌的明星演员，也没有什么炫目的大场面，只有“小成本”的舞台布置和朴素的电视语言。但就其播出效果来说，它恰到好处地体现了节目的宗旨和内涵，充满了正能量和感人至深的情怀。比如，该栏目创新创作角度，淡化了舞美特效，把节目呈现的焦点集中在了回信本身和故事讲述上，使朴实的感情得以完整表达。而正是这种朴实无华的表达方式，才让“读信”回到了最真挚、最真实的开始；二是巧用沙画形式和电影资料，让节目更能贴近观众的内心；三是对配音演员的运用。整个栏目都安排了固定的配音演员作为读信人，让节目充满了激情与职业气息，
16、使栏目的气氛更加活跃，也更加凸显了书信的温暖情感。6五、融媒产品发挥传播矩阵优势，用小屏反哺大屏2022年10月，江西广播电视台创意推出喜迎二十大 你笑起来真好看系列融媒短视频，突出以记者为叙事主体，竖屏构图，小屏呈现，讲述了20名采编播人员在十年间采访中印象深刻的笑脸故事，实现了重大主题成就报道的轻量化、年轻态、故事化的强力呈现，体现了浓浓的“网感”和时代气息。在党的二十大会议期间，喜迎二十大 你笑起来真好看系列融媒短视频还被都市频道都市现场在大屏上连续播发，实现了“小屏优质内容反哺大屏”，这是传统媒体发挥传播矩阵优势，强策划、强出新、强编排、强声量的生动体现。六、结语习近平总书记对传承红色文化高度重视，强调“要坚持政治性、思想性、艺术性相统一，用史实说话，增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”。做好红色重大主题节目是主流媒体传承红色基因、讲好红色故事、传播红色文化的重要使命任务，要在内容上打通与受众的情感共鸣、在表达方式上实现通俗化、在新闻价值上深度拓展、在形式上创新手法、在传播上发挥矩阵优势，提高红色重大主题节目的创作水平和传播效率，生动展现红色重大主题节目的思想内涵和动
