1、从“观影”到“入戏”:试论影视文化赋能鼓浪屿旅游产业朱光兴 赖澍奕*摘 要:文化是旅游业生存与发展的根基,旅游是开展文化传播的重要载体。影视行业与旅游产业并不是相互孤立的产业,在内外因素的驱动下,它们之间存在着内在的有机结合。鼓浪屿不仅拥有美丽怡人的自然景观,还蕴藏着丰富多元的人文内涵,这些都吸引了众多影视剧组前来取景拍摄。本文基于产业融合的视角,以鼓浪屿为研究对象,探讨影视文化对鼓浪屿文旅融合发展的助推作用及其中的困境,并提出可行性的耦合路径。关键词:影视文化 文旅融合 鼓浪屿 双向赋能当前,随着数字经济的快速发展,旅游业已摆脱了传统的营销模式,而消费模式的升级也推动了旅游业向文旅融合的方向
2、转型。在满足大众观光需求的同时,文旅融合也开始将游客对文化旅游这一更高级的情感需求与体验相适配。厦门鼓浪屿以“万国建筑博览”而闻名于世,小岛上气候宜人,素有“海上花园”的美誉。鼓浪屿作为我国著名的旅游景点,被列人 世界遗产名录。鼓浪屿不仅具有显著的旅游产业优势,还具有更加丰富的影视文化资源,吸引了国内众多影视剧组前往拍摄取景,就影视文化与旅游产业的融合而言,鼓浪屿具有独特的典型作用和重要的研究价值。711*朱光兴,华侨大学海上丝绸之路研究院副研究员、硕士生导师;赖澍奕,华侨大学新闻与传播学院硕士研究生。邵明华、张兆友:国外文旅融合发展模式与借鉴价值研究,福建论坛(人文社会科学版)2020 年第
3、 8 期。鼓浪屿研究 第十六辑本文将基于产业融合的视角,以鼓浪屿为研究对象,结合实际案例,探析影视文化对鼓浪屿文旅融合的助推作用及其中的困境,并提出可行性的耦合路径。一鼓浪屿影视文化资源现状概述鼓浪屿位于福建省厦门市思明区,占地面积 1.88 平方公里。2006 年 6 月,鼓浪屿被中华人民共和国国务院公布为全国重点文物保护单位。鼓浪屿具有丰富的文化资源。习近平在厦门工作期间所编制的 1985 年2000 年厦门经济社会发展战略 中,特别做了一个附件,对鼓浪屿的价值进行分析:“考虑到我国城市和风景区的建设中,能够把自然景观和人文景观十分和谐地结合在一起者为数并不多,因此很有必要视鼓浪屿为国家的
4、一个瑰宝,并在这个高度上统一规划其建设和保护。”2017 年 7 月 8 日,“鼓浪屿:历史国际社区”正式列人 世界遗产名录,成为中国第 52 处世界遗产。习近平总书记曾就鼓浪屿申遗成功作出重要指示:“申遗是为了更好地保护利用,要总结成功经验,借鉴国际理念,健全长效机制,把老祖宗留下的文化遗产精心守护好,让历史文脉更好传承下去。”山海相依,湖岛相映,鼓浪屿以其优异禀赋的自然景观显著于世,为中国影视产业的未来发展添薪加柴。同时,鼓浪屿清雅幽静的自然风光吸引了众多剧组前来拍摄取景,而取景后影视作品的播出又被打造成了鼓浪屿秀丽风景的生动名片,吸引了众多游客前往拍摄地旅游打卡,激发了鼓浪屿旅游业的活力
5、。近年来,福建省积极响应国家影视产业发展战略,充分发挥好中国金鸡奖长期落户厦门的优势,以节促产,初步形成“南有厦门、北有平潭、中有泰宁”的多轮驱动融合发展格局。2022 年福建省提出要发挥金鸡奖等带动效应,推动厦门、平潭、泰宁等影视基地联动发展,从而进一步借助金鸡东风筑巢引凤,聚集各类优质资源,实现各区域和产业联动,推动福建省影视产业跨越式、国际化发展,提升国内影视产品的取景量、知名企业的落户量以及优秀作品的出产量。鼓浪屿影视主题旅游的类型可归纳为以下三类。1.自然风光类影视主题旅游项目的营销与鼓浪屿得天独厚的条件密不可分,一方面秀美的自然811厦门市经济社会发展战略研究办公室、厦门市计划委员
6、会编 1985 年2000 年厦门经济社会发展战略,鹭江出版社,1989。“把老祖宗留下的文化遗产精心守护好”,https:/ 风光被摄人影视剧的画面中,另一方面又因影视剧的热映使这一自然风光成为吸引游客的热点。藤蔓植物攀爬上百叶窗窗台,舞裙在阳台外廊上飞扬,这是独具鼓浪屿特色的景致。由马思纯、彭于晏、俞飞鸿主演的由张爱玲原著改编的电影 第一炉香于 2021 年 10 月 22 日上映,片中的场景主要集中于鼓浪屿的黄家花园、容谷别墅和观海园。拍摄时剧组摒弃了室内录音棚,而选择观海园的露天现场,背景能明显听到蝉鸣鸟叫,极具氛围感,使景区在影片一上映后,立马受到追捧。随着电影的持续热映,景区不断地
7、曝光在观众的眼中,明星效应加之鼓浪屿的风光优势,满足了人们好奇和体验的心理,使景区游客往来不绝。2.人文景观类作为鼓浪屿最出名的打卡景点,“爱转角”位于鼓浪屿三明路与鼓新路两条街巷交会形成的 45 度夹角处,形状酷似海上帆船,三层红色砖楼亭亭玉立,一旁绿树成荫红花掩映,砖楼下方的木质路牌更增添了文艺气息。它因为其浪漫的寓意被人们称为爱情圣地,如今也已经成为网红打卡地。赵又廷和杨颖主演的电影 第一次 于 2012 年6 月 8 日上映。电影中,男女主角就在“爱转角”发生了一系列的浪漫故事。“爱转角”吸引了众多情侣前往拍摄打卡,甚至成为婚纱摄影的热门地。鼓浪屿的莫奈花园咖啡馆是 怦然心动的 20
8、岁 拍摄取景的主要地点,这是一档由江苏卫视与优酷视频于 2021 年联合打造的青春旅行恋爱类综艺,旨在体现当今 Z 世代群体的感情观与生活状态。剧组负责人曾在采访中表示将拍摄地点选择在鼓浪屿,是因其岛上独特景致的精致洋楼建筑。3.参与体验类对于游客来说,参与体验类项目更具吸引力,因为它不仅依托自然、人文景观,还注重游客的参与体验。“爱在鼓浪屿 故事体验馆”是 SeeekLab 联合晓学堂打造的全国首个新媒体互动故事体验馆。它以“时空碎片”的形式将十一段有爱的鼓浪屿名人往事呈现在空间中,游客们能够以极高的自由度以及非线性的游览方式探索不同的“时空碎片”:自动调酒的民国酒吧、下雨的房间、被折叠的操
9、场、大爆炸的时间现场每个碎片都隐藏着一段神秘的互动体验等待游客的解锁。其通过新媒体的互动装置,打造了一个全新的故事体验空间,带领游客体验不同的故事碎片,切实体会人物的高光时刻,感悟鼓浪屿作为非物质文化遗产的精髓。911庞博、李天成:赤峰市 IP 形象助推文化旅游发展的方法研究,包装工程 2021 年第 4 期。鼓浪屿研究 第十六辑二影视文化与文旅融合产业发展的互动关系与内在逻辑(一)互动关系影视文化是 20 世纪人类科技进步和社会发展相融合的新成果。当前,学界与大众都存在着一种普遍的共识,即电影或电视是一种文化,并由此而派生出了“影视文化”。影视文化以其巨大的包容力,吸纳了以往人类文化创造的许
10、多因子,作为其基本元素,创造性地整合为新的文化 将文字与非文字、时间与空间、视觉与听觉有机地组合在一起,借助其强大的传播优势,创造出 20 世纪文化产业的新的成果与成就。沿袭上述思路,影视剧的诞生是一种特殊的创造性活动。它通过对人类文化因子的整理加工,创作出新的文化作品,并通过传播媒介,呈现在受众面前,以提供娱乐休闲和消遣。但是,它并不是重复已有的文化因子,而是创造人类所没有的新的文化特质。英国学者把这一现象界定为“文化创意”。由此可见,影视剧就是一种文化创意活动,文化是其属性,娱乐是其功能。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。文旅互动的本质是文化和创意对旅游产业在价值链等方面的渗透、辐射
11、和延伸,最终实现资源、文化、生态、经济和社会等的可持续发展。文旅融合发展是指以大众旅游观为价值取向,在旅游主管部门指导下,依靠社会的支持与参与,以旅行服务企业为产业龙头,以旅游生产力的六要素,即吃、住、行、游、购、娱为核心,由一系列行业部门组成的社会、文化、经济、环境整合产业。根据旅游产业的内涵分析,它是一个综合性很强的产业,其专门开发利用民族文化资源为旅游服务的经营企业,本质属于文化产业。而文化产业中那些主要生产供旅游者参观、鉴赏、游览和购买产品的企业,又发挥着旅游的作用,因此这种现象实质是旅游产业的两种不同特质 旅游是其功能,文化是其属性。已故著名经济学家于光远先生指出:“旅游不仅是一种经
12、济生活,而且也是一种文化生活”;“旅游是文化性很强的经济事业,又是经济性很强的文化事业”。到了 20 世纪 90 年代,喻学才等旅游文化学专家更加深刻地认识到,文化是旅游业的灵魂和支柱,是旅游业可持续发展的源泉。021于靖园:高希希:影视文化助推旅游发展,小康 2017 年第 6 期。尹媛媛:湘西题材影视剧与湘西旅游业发展相关性研究,硕士学位论文,吉首大学,2012。转引自田侠 旅游与文化如何真正实现融合发展,学习时报 2018 年 8 月 31 日。李锐:激活影视动能促进文旅融合发展,人民论坛 2021 年第 27 期。从“观影”到“入戏”:试论影视文化赋能鼓浪屿旅游产业 影视产业与旅游产业
13、是两个具有相同文化属性却具备不完全相同功能的产业。一方面,相同的属性决定了二者相互依存的纽带关系,即文化创意产业的创意特质能为旅游业注人新的活力,有益于提升旅游产业价值链的附加价值;同时,对旅游资源的探究与开发又有利于影视文化的创作。另一方面,不同的功能决定了二者在各自行业领域不同的局限性。旅游者对创意、体验型旅游产品的需求趋势,使旅游产业面临寻找发展突破的挑战。文化创意产业同样面临资本投人高、回收周期长的问题。而旅游产业具备的资源优势、区位优势、产品优势、市场优势、资金优势、管理优势等又能为文化创意的展现提供平台,使二者效益最大化。因此,影视产业与旅游产业存在相互依存又相互补充的战略关系。(
14、二)底层逻辑1.社交媒体发展助推网友“打卡”热潮2022 年 2 月,中国互联网络信息中心发布的第 49 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示:截至2021 年12 月,我国网民规模达10.32 亿,较2020 年12 月增长4296万,互联网普及率达 73.0%。互联网的迅猛发展,丰富了亿万网民的精神世界。随着电影 第一炉香 大获成功,作为该剧主要取景地的鼓浪屿也随之爆红,社交媒体达人的“打卡”分享帖,引发众多网友的回应,成功引发全民打卡的热潮。网友们在关注影视剧情的同时也关注着剧中的取景地,例如在热播剧 暗恋橘生淮南(2019 年 6月播出)中,盛淮南和洛枳第一次约会的地方就是鼓浪屿的“
15、爱转角”,虽然该景点出镜不足半分钟,但仍被细心网友认出,并配以图文上传到社交媒体进行分享与讨论,扩大了景点的传播范围,引发更多网友与剧迷认识并前往该景点旅游打卡。社交媒体的及时性与交互性使影视剧对旅游目的地资源的创意进行整合,强化了旅游目的地的娱乐功能。在通过社交媒体发现拍摄地的阶段,对拍摄地的自然风光和本土文化都起到了生动立体展现和持久宣传的效果。因此,网友在还未到达目的地之前,社交媒体上有关拍摄地的图片文章往往让其对旅游目的地形成最直观的初步印象,这种印象在一定程度上增强了旅游目的地的传播力度。2.沉浸式“入戏”观影成为旅游发展新业态当下,越来越多的游客希望在影视旅游的过程中忘却自己的现实
16、身份,主动参与、121刘星:影视“引致”旅游的内在机制及策略研究,电影评介 2021 年第 15 期。赵黎明:经济学视角下的旅游产业融合,旅游学刊 2011 年第 5 期。龙舟:打造文旅融合发展新标杆,云南日报 2022 年 5 月 6 日。鼓浪屿研究 第十六辑体验影视带来的新感受,即沉浸式的旅游。全媒体时代,媒介融合发展速度的加快促使消费者的娱乐需求不断升级,消费者们不再满足于隔着屏幕的“远观”,沉浸式的“人戏”体验逐渐成为旅游消费的新业态,影视主题旅游已然成为一种新兴的旅游模式,它以影视 IP 为传播渠道,以影视文化与内涵为吸引方略,用其特有的文化内涵与可游览性,吸引游客前往影视取景地或影视文化地去“人戏”感受剧中场景或情怀。随着沉浸式人戏体验的持续推进,深度参与、下沉式体验对于文旅消费的重要性将会愈加凸显。与此同时,影视作品的故事情节也赋予了鼓浪屿新的生命力,影视作品在展示鼓浪屿自然景观与人文景观的同时,也把故事情节的内涵潜移默化地赋予到旅游景区当中,为原本内涵较为匮乏的旅游景点注人了全新的生命力。因此,当旅游者寻访拍摄地时,脑海中便会不自觉地联想到影视剧中的情节,并将自身带人剧
