1、153第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技产品包装对产品营销有举足轻重的作用。当前，包装设计领域蓬勃发展，并在追求形式美感的基础上，注重文化的融入。在此背景下，书法艺术愈发受到重视1。但很多产品包装仅对传统文化元素进行“拼贴式”应用，缺乏对形式的创新与对文化内涵的把握。因此，挖掘传统书法艺术中有代表性的，且与包装设计契合的形式美法则，并将其与包装设计融合，可在把握文化内涵的基础上实现创新形式的表达。1 米芾书法与包装设计概述1.1 米芾书法概述米芾（10511107）字元章，与黄庭坚、苏轼、蔡襄合称为“宋四家”。米芾的书法取法广泛
2、，学古而不泥古，不拘守一家，博采众长，主张创新求变。他的书法极具个性与创新意识，苏东坡盛赞其书风是“风樯阵马，沉着痛快”。他日日钻研苦练，汲取诸家之精华，最终创造出飘逸潇洒、爽利峭拔的书法艺术风格2。米芾在中国书法史上极具代表性，其书法艺术风格以用笔奇特、字势新奇著称，他的创新意识也十分符合现代人“守本出新”的思想，其书法艺术的形式美法则应用于包装设计中有一定的优越性。第一，从书法美学思想上看，他提倡真趣、天真、率意，他的用笔、结字无不体现着这些书法观念，因而他的书法呈现出酣畅淋漓、恣肆纵横的痛快与畅意，这种审美风格与现代社会的审美观相符合。第二，他对于“意”的重视与消费文化语境下人们对自我表
3、达的需要有一定的一致性。1.2 书法与包装设计的关联书法讲求布白之美、虚实之美、意境之美，书法形式美对包装设计的视觉形象设计极具借鉴意义。在对于形式美的追求上，书法艺术与包装设计有一定的一致性。包装设计形式美讲求对比、韵律、调和、对称、分割、比例等。书法艺术则十分看重“章法”，所谓章法，即作品的布白，是展现字与字、行与行之间呼应、照顾等关系的方法3。书法艺术与包装设计的融合十分必要，甚至引领了中国包装市场的发展趋势。随着经济社会的不断发展，传统文化受到强烈冲击，将书法艺术这一传统文化形式融入包装设计中，不仅能传承与发扬优秀传统文化，还能激发书法艺术的生命力，使其融入快节奏社会生活的方方面面。与
4、此同时，书法艺术的形式美法则符合包装设计所追求的美学原则，将书法艺术融入包装设计中能够丰富包装设计的文化内涵，借鉴书法艺术元素还能为同质化日益严重的包装设计带来新思路，进而引起消费者的米芾书法的形式美法则在包装设计中的应用研究游淑雅（江南大学 设计学院，江苏 无锡 214122）摘要：目的：挖掘米芾书法的形式美法则，探寻其与包装设计构图形式的契合点，进而研究米芾书法的形式美法则在包装设计中的应用策略。方法：首先，结合包装设计重视文化内涵与缺乏形式创新这一现实，分析书法艺术与包装设计的关联及其融合的必要性，寻找其与包装设计的契合点，探寻米芾书法的形式美法则融入包装设计的可行性。其次，为蜀素帖 苕
5、溪诗帖 紫金研帖绘制轴线图与外接轮廓图形，并统计轮廓面积与倾斜角度数据，深入分析米芾书法的形式美特点，进而总结其形式美法则。最后，分别从文字系统、图文组合、色彩调和三方面探索米芾书法的形式美法则在包装设计中的应用策略。结果：分析三张法帖的外接轮廓面积与倾斜角度的数据可知，米芾书法的形式美法则主要体现为均衡与呼应、对比与调和、节奏与韵律以及变化与统一。可将这些法则分别应用于包装设计的文字系统、图文组合、色彩调和中。在文字系统中，均衡与呼应、对比与调和的形式美法则为核心；图文组合讲求秩序感、整体感与情感化，因而要求设计师注重对均衡、韵律的把控；在色彩调和方面，对比与调和是影响视觉效果的关键法则。包
6、装设计整体的构图形式最终要回归变化与统一法则上，即达到视觉的平衡、和谐。结论：米芾书法的形式美法则能为包装设计带来新思路，在丰富包装设计文化内涵的同时，指导包装设计形式的创新。关键词：米芾；书法；形式美；包装设计中图分类号：TS206.2文献标识码：A文章编号：1004-9436（2024）03-0153-03154美学技术情感共鸣与文化认同4。2 米芾书法的形式美分析及形式美法则2.1 米芾书法的形式美分析形式美法则是点、线、面色彩等元素通过不同组合形成的规律。书法形式美可以表现为线条之美、结体美、章法美、墨色美等。点、画是书法最基本的形式语言，不同的线条能够呈现不同的美感。积点、画成字，累
7、字以成篇。在章法布局中，结字是最基础的部分，章法美形成的关键是字体的排布、呼应、连贯，包括空间布白之美与节奏韵律之美5。米芾追求“平淡天真之趣”，其书法的笔法、字法及章法都有自己的特点。用笔上，讲求中侧锋兼用，“八面出锋”，变化多端；结体上，舒畅大方，险绝率真，注重字势的变化与平衡；章法上，疏密对比鲜明，动静结合，气韵生动。2.1.1 笔法美笔法分为起笔、行笔和收笔。在群玉堂帖中，米芾强调了用笔的要求，“稳不俗、险不怪、老不枯、润不肥”，即追求变化与统一的形式美法则。米芾用笔在抑扬顿挫中形成非凡的气势，欲扬先抑，欲左先右，变化多端，具体可以概括为“八面出锋”与“刷字”两点。他的笔画变化自然且生
8、动，对比强烈，分别体现在弧度、角度与轻重上。偃仰对比与向背对比隶属于弧度对比的范畴，经常出现在横画与竖画中。在同类笔画组合中，笔画角度的变化较为明显，以横画为例，米芾惯用“收敛式”组合，组合内的单个笔画大都左斜。笔画轻重的对比主要有四种：一是单个笔画中起笔、行笔、收笔过程中的粗细变化，二是同类笔画组合中的粗细变化，三是非同类笔画的粗细变化（笔画间有交叉关系），四是非独体结构字中不同部分（左右结构或上下结构等）构成的粗细变化。由此可见，弧度、角度、轻重的对比都涉及同类笔画的组合，横笔画与竖笔画的对比处理形式最为多变。2.1.2 结体美结体也称结构，指书法中笔画的安排与布置。在结字上，米芾强调必须
9、有体势，体势即“偏侧之势”，结字须俯仰斜正、虚实结合。通过绘制单字轴线与外接轮廓图形，统计其单轴线倾斜角度（定义左斜为负，右斜为正）与外接轮廓图形面积，并进行数据的处理与分析。在蜀素帖苕溪诗帖 紫金研帖三张法帖中，单字体势为左斜的占比分别为 78%、87%与 64%，且蜀素帖与苕溪诗帖中单字左斜最大角度均在 30以上。米芾认为体势须变化，左右须摇曳，结字要有一定的造型意识，字上下左右的空间配合以及作者对节奏感的把控决定了字的个性特征，米芾的字体势是欲扬先抑、跌宕起伏、欹侧多变的。他认为字形大小不可“状如算子”，应当顺其自然，偏重形态的多样化。2.1.3 章法美米芾重视书法作品整体的气韵，敢于打
10、破局部平衡与对称的局面，从局部的不平衡与不对称中寻求整体的平衡与和谐，从局部的运动中寻求整体的平静，最终使书法作品呈现出自然流畅、气韵生动之感。其书法作品虚实、墨色枯润、线条粗细、字形大小对比强烈，讲求“违而不犯，和而不同”，具有极强的视觉冲击力，如此对比下的和谐统一更为可贵。2.1.4 墨法美书法的笔势越强，墨色就越丰富，线条也就越老辣。米芾书法作品墨色的浓淡变化十分丰富，直接影响了整体章法的效果。米芾强调用墨的对比，枯不可燥，润不可肥，既要随机应变，又要稳住全局。以其吴江舟中诗为例，“车”字顺势而为，飞白的使用与前后的浓墨形成鲜明对比，增添了“藕断丝连”的趣味，也增强了作品的层次感与节奏感
11、。墨色的浓淡变化与线条的粗细对比形成独特的韵律感与意味，将欣赏者引到虚无缥缈的意境中。2.2 米芾书法的形式美法则2.2.1 均衡与呼应均衡是较为自由的对称，均衡在书法中主要表现为力与势的平衡，强调掌握重心，具有动静变化的条理美、形态美。例如，米芾的横画惯以斜取势，严谨、直白的笔画有了飞动的意趣。同时，或利用起笔轻收笔重，或利用起笔重而末尾翻笔到下一笔画，带来均衡的视觉感受。在米芾笔法、字法、章法中，呼应指的是点画之间、字与字之间的顾盼与回应。2.2.2 对比与调和对比与调和是相对的，对比是将相异的二者置于一起，调和是将相似的二者置于一起。米芾极擅长运用对比与调和，使得书法作品“违而不犯，和而
12、不同”，给观者带来丰富的观感。笔画变化上，米芾多用弧度、角度、轻重的对比，尤其在同类笔画的处理155第 37 卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技中，对比更为强烈，极具个人特色。结体与布局上，通篇较大的字往往用小字来调和，小字在体势上倾斜自由度更高。与此同时，无论是笔画长短与造型的对比，还是字形大小与体势对比，他在单行中都会运用调和来实现视觉上的平衡。2.2.3 节奏与韵律书法中的节奏指的是运动过程中有秩序的连续，这体现为提按顿挫呈现的轻重变化与用墨浓淡呈现的色彩变化等。诸多因素彼此作用造就了书法的节奏美，赋予静态的书法空间感与动感。韵律被
13、赋予一定的情调色彩，依托书法这一载体，米芾得以抒发自身的情感。2.2.4 变化与统一变化与统一规律是形式美的总法则，又被称为和谐，遵循这一法则可以使书法作品呈现出既生动又有秩序，既丰富又纯粹的美感。过分统一易致呆板，过分变化易致杂乱。笔画、结构、布局、墨色的变化与统一，以及米芾对整体感和形式感的把握、对诸多形式美法则的运用，使得其书法作品和谐流畅、意境深远。3 形式美法则在包装设计中的应用包装的视觉设计离不开对形式美的把握，应引入均衡与呼应、对比与调和、节奏与韵律等形式美法则，探寻包装设计元素间的关联，从包装设计的文字系统、图文组合、色彩调和三方面研究形式美法则的应用。3.1 文字系统文字是传
14、达信息的一种视觉符号，天生具有图形的意味，而文字系统是书法与包装设计联系最直接的体现。于设计师而言，在包装设计的文字系统中，可以按步骤将其划分为两个模块：字体设计、信息层级。字体设计主要有两类：一是在常规体（如宋体、黑体）基础上进行变形处理与创意设计，这是较为规整，强调格律感和稳定性的一类；二是韵味十足的手写体或者书法字设计，这是较为自由，强调变化、灵动感与张力的一类。第一类更强调整体的对称与均衡，无论是笔画还是结构都更端庄和规整。第二类则更加注重对比与节奏，笔画粗细变化能产生或笨重，或轻巧的效果，笔势与字势变化能产生或稳定，或运动的效果，笔画之内及笔画之间的虚实变化能产生或饱满，或枯瘦的效果
15、。笔画外形的连续与重复能增强节奏感，也可通过丰富字体的质感与肌理来增强节奏感。包装设计的信息层级划分很重要，要通过大小、虚实等对比来强化信息层级的传达。与此同时，也要注意把控不同信息层级文字的节奏感，不同层级文字组之间的间距、长短大小等会直接影响消费者的观感。3.2 图文组合文字与图形是包装设计的基本构成元素，图文的组合与编排设计是信息传达的关键一步，形式美法则的应用是为了增强版面的整体性和感染力。首先，包装设计版面的整体性要求图文组合与编排能向消费者准确传递信息。需要通过均衡、对比来实现秩序感，并通过对多样统一的把控增强版面的整体性6。图文的组合与编排实际上考验的是设计师在有限的空间内，对点
16、、线、面的经营排布能力，点、线、面之间应是相互作用与依存的关系，图形元素不可独立于文字而存在，元素应当互相呼应，要有组织、有规律地呈现各视觉要素，井然有序又不可过于呆板，需要注意元素选择、组合形式的趣味性，使版面和谐而富于变化。其次，包装设计要实现类似于书法传情达意的功能，即在准确传达信息的基础上追求韵律。设计师要添加符合产品特性的个性化元素，形成韵律，增强版面感染力，引起消费者共鸣。3.3 色彩调和包装设计的色彩系统中最需要注意的是对比与均衡，尤其是虚实的对比。米芾书法中墨色枯润的对比产生了极强的视觉冲击，虚实相生制造了空间感与层次感，由此意境生焉。包装设计的色彩调和十分重要，不同于书法，其
17、需要同时考虑色相、纯度与明度。在包装设计中，虚实对比体现在很多方面，如为了展现信息层级需要考虑明暗对比，为了强调文字需要注重背景与文字纯度的对比。有了鲜明的对比也要注意整体版面的和谐。色彩是为了整体性服务的，不可为了追求视觉效果而牺牲版面的平衡与和谐。4 结语米芾在书法艺术方面成绩斐然，将其书法的形式美法则应用于包装设计中，一方面能增强包装设计的视觉张力，体现审美趣味，丰富文化内涵，引起消费者的情感共鸣与文化认同；另一方面书法的形式美法则为包装设计带来了新的思路，设计师需要把握传统美学的精髓，将其与现代人的生活方式融合，使包装设计更具有时代性、世界性、文化（下转第 179 页）179第 37
18、卷第 3 期 2024 年 2 月Vol.37 No.3February 2024艺术科技注重突出科技感，给人一种硬朗且富有变化的感官体验。在前盖侧面的处理上，方案的三维设计更注重整体重心的稳定合理性，同时注重整体造型的流畅度和科技感（见图 1）。图 1 建模方案5 结语本文以基于情境驱动的系统方法深入分析农机产品设计的用户需求，旨在解决农业机械的人机互动与用户体验问题。以黄河三角洲地区的农业机械设计为例，探索一种全新的系统和流程，这需要大量的设计创新和验证。本文分析了 4 个关键设计元素，即人与物的关系、行为与目标、时间与空间、技术与规范，并将农机的优化设计作为实证。这项研究为农用机械装备类
19、产品设计者提供了新的思考，同时具有一定的理论价值和实践参考价值。参考文献：1 王沈策，刘德顺，文星.品牌体验视角下的农机产品造型设计 J.包装工程，2017，8（2）：105-109.2 姚湘，余祥杰.情境语义下的汽车前车灯造型特征与用户意象映射研究 J.包装工程，2020，41（2）：154-160.3 周红宇，朱倩，王嘉伦，等.基于 Kano-QFD-PUGH 的激光清洁机设计研究J.包装工程，2023，44（10）：164-171.4 董元发，谭泽荣，朱荣珍.情境驱动的智能交互产品设计概念多视图表达方法J.南昌工程学院学报，2022，41（4）：1-11.5 付江.从设计“物”到设计“事
20、”：论柳冠中的设计事理学方法论 J.设计，2021，34（1）：96-98.6 翁超.情境驱动下装备类车辆产品设计策略研究D.无锡：江南大学，2020.7 余奕苗，李健.基于情境体验的环境行为交互设计研究J.设计，2021，34（16）：138-140.8 李洪山，李慈厚，申玉香，等.滩涂盐地碱蓬生态分布特点与生长竞争性研究J.江苏农业科学，2009（2）：296-298.9 成海，张亚楠，陈亚芹，等.盐地碱蓬的盐土适应机制及其在滩涂湿地上的群落构建实践J.现代园艺，2020，43（22）：179-180.10 李晓英，董铱垚.基于 KANO 模型与联觉体验的儿童交互玩具设计 J.设计，202
21、2，35（3）：60-63.11 肖飞，柳翰.基于 KANO 模型的智能儿童书桌用户需求研究 J.家具与室内装饰，2021（6）：90-95.12 李贺，曹阳，沈旺，等.基于 LDA 主题识别与 Kano 模型分析的用户需求研究 J.情报科学，2021，39（8）：3-11，36.13 梁康，相辉玉，张勇.轮履互换技术研究现状及发展趋势 J.工程机械，2020，51（5）：73-77，10-11.14 李劲松.多目标驱动的温室概念电动拖拉机形态仿生设计 D.青岛：山东科技大学，2020.15 尹红俊.削切面造型在中型轮式拖拉机设计中的应用研究 D.常州：常州大学，2022.作者简介：杨梅（19
22、73），女，山东泰安人，硕士，教授，研究方向：工业设计、艺术设计理论及设计实践。卢子奇（1997），男，山东泰安人，硕士在读，系本文通讯作者，研究方向：产品设计。（上接第155页）性。“形式美的法则绝非凝固不变的，多种形式美法则之间既有区别又有联系。”因此，设计师需要把握好形式美与产品的联系，包装设计不可只是“美丽的空壳”，不仅要着眼于形式，还要注重其内涵、形式与内容的统一。本文以米芾书法艺术形式美法则在包装设计中的应用为例展开分析，希望能为包装设计师打开思路，提供参考，进而设计出更多吸引人的产品包装。参考文献：1 范瑞芳.书法元素在现代包装设计中的应用探析J.包装工程，2021，42（4）：315-318.2 董菱.米芾的美学思想及其书法艺术风格特征J.沈阳师范大学学报（社会科学版），2010，34（3）：155-157.3 张静，蔡欢.书法艺术与包装设计契合初探J.大众文艺，2018（7）：89.4 张海宝.书法元素在现代包装设计中的应用J.包装工程，2020，41（16）：301-304.5 李唐.形式美法则视阈下的书法美探究J.书法赏评，2016（5）：9-11.6 林荣妍.形式美的法则及应用J.合肥学院学报（社会科学版），2009，26（4）：72-75.作者简介：游淑雅（1998），女，河南信阳人，硕士在读，研究方向：视觉传达与信息设计。
