1、施行商标策略打造XX百年品牌兰州XX二O一O年十一月二十五日一、企业根本状况兰州XX1985年的XX团体改制设破的，是甘肃省最早设破的股份制企业之一，1999年6月23日XX股票在厚交所上市。现在，公司总股本18576.6万股，领有8家控股子公司。公司主营啤酒、饮料、麦芽、包装印刷。停止9月尾，公司领有总资产13.1亿元，净资产9.1亿元，年啤酒消费才能45万吨，饮料2万吨，麦芽15万吨。19月完成贩卖支出6.6亿元，利税2.6亿元，是甘肃省产业60强、征税50强企业之一，2023年2月，“XX啤酒商标被国度工商总局认定为“中国有名商标，是甘肃省第一届、第二、第三届有名商标。在甘肃产业企业综合
2、排名中位列第39位。公司还被人力资本部等国度五部委评为天下轻工行业进步个人。2023年8月，公司胜利引入策略投资者丹麦嘉士伯啤酒厂建了四家合伙的啤酒企业，使本公司啤酒产能近期到达40万吨，中期到达70万吨，稳居东南第一。现在，公司已构成“一体两翼的产业展开格式，产业链相对完好、互补感化强、聚拢效应跟辐射效应清楚。公司成破年来，累计征税13亿多元，为地点经济展开跟产业强市、强省策略做出了踊跃的奉献。24二、施行商标策略的做法一一致思维，深入对施行商标策略的看法公司成破之初，咱们看法到，商标是主要的常识产权，是企业中心竞争力的主要构成局部，也是反响一个企业综合竞争气力跟经济展开水平的主要标记之一。
3、增强商标任务，逐渐领有一年夜批自立常识产权跟高有名度商标的上风企业，关于改变经济展开方法、调剂产业构造、进步产物竞争力，存在踊跃而主要的感化。企业在施行商标策略过程中，内抓治理，外树抽象，在进步了管理水平跟产物质量的同时，也晋升了产物的有名度跟竞争力，为企业带来了兴旺的展开活力跟精良的经济效益。二明白指点思维，推动商标任务展开商标任务是企业策略的主要根底性任务，是助推企业展开的的主要抓手，咱们牢牢缭绕公司“一体两翼的总体任务思绪跟产业展开策略，保持“鼓励制造，无效应用，依法保护，迷信管理的目标，以啤酒主导产业、主导产物为重点，培养跟打造一批存在必定范围、领有自立常识产权的注册商标、中国有名商标
4、跟甘肃省有名商标，增强公司在市场上的综合竞争才能，为公司展开供应无力支撑。三明白目标，强化方法，放慢推动商标策略的施行一是制订方案，明白目标义务。公司提出了以“施行商标战略为中心的品牌策略，制订了施行方案，明白了目标。总体目标是：到“十一五末，公司商标看法清楚增强，公司应用商标的水平清楚进步；商标治理跟注册维权系统不时完美，开端树破起与公司经济展开相习惯的商标培养、治理、应用跟保护保证系统，走范围化、品牌化、国际化展开之路，成为商标注册、应用、保护跟治理水平一流的企业。详细义务是：片面完美商标规章轨制系统，鼎力推动商标系统构建，翻新跟完美商标应用治理机制，加年夜商标宣扬力度，晋升品牌抽象，鼎力
5、培养商标专业人才，扩展商标交换与协作，充分发扬商标在市场竞争中的推动感化，商标行动标准迷信，增强对商标保护跟保护。公司商标策略的总体设想是：以有名商标“XX为中心，缭绕中心商标构建策略商标、根本商标、防范商标为一体的商标系统。二是成破机构，增强指点。公司成破了商标治理委员会，董事长担负主任，下设办公室详细担负商标治理，外部设置商标专管员一名，专门担负商标事件。各控股公司及相干企业响应设破商标治理委员会，增强对商标治理的指点。三是健全轨制，依法迷信治理。公司依照商标法的有关规那么，制订了兰州XX标治理标准。请求商标治理任务与其余运营性任务同步反省，同步考察，保持商标治理履行“一致注册、一致领有、
6、一致建档、一致治理、一致应用的“五一致原那么，使商标治理任务更具迷信性。四注重商标注册，修建商标系统公司成破之初，习惯市场需求，注册了“兰乐商标。1994年，公司捉住国度对有关商品分类调剂的有利机遇，在注册“XX乐商标的根底上，再次请求注册了“XX笔墨、图形商标。依照产物出口营业的需求，1996年，咱们经过国度工商局，将“XX商标在白俄罗斯、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦三个马德里协议国进展了国际注册。98年，“XX商标又在南非共跟国进行了国际注册。为了构建对“XX商标的防范保护系统，咱们还请求注册了“XX牌麦芽、“XX牌玻璃瓶、“XX牌水解蛋白以及与“XX商标近似的“XX王、“XX源、“XX梦、“金
7、XX等产物商标，同时依照企业多元化运营的需求，申报注册了8件“XX效劳商标，已批准效劳工程达200多个。2023年以来，依照企业运营的实践需求跟品牌不时延长的变更，又申报了“XX风情、“XX千年禧、“麦仕德、“柏胜、“蒙仕以及“嘉酿、“嘉宝等40多件商标，又在老挝注册了4件商标，使我公司商标构成了以100件国际产物商标为主，8件国际产物商标为辅，注册商标总数达系统。108件的独破的商标防范五加年夜宣扬力度，进一步进步商标有名度。XX借鉴建以来，就非常注重商标品牌的宣扬任务，充分运用种种宣扬载体跟方法，确破商标宣扬跟言论导向。一是应用广播、电视、报刊、收集等媒体，鼎力宣扬培养，进步XX有名度；二
8、是拓展宣扬载体，经过定名局部路段列车为“XX啤酒号列车；组建专业艺术团在天下各地上演，冠名体育、常识年夜赛等，全方位多档次平面式进展宣扬；三是踊跃共同参加工商局部举行的种种方法的商标培训班跟研究班，经历交换会，外出进修调查等方法，借机宣扬跟进步XX阻碍力；四是构造顶峰论坛，借专家智力，推动品牌展开；五是经过踊跃参加社会公益运动来晋升企业与产物抽象。多来来，咱们经过冠名体育奇迹，构造慰咨询地方军队、公安干警，捐献慈悲奇迹，救济贫穷，赞助残疾，参加地点公益树破，捐助受灾等多种方法参加公益运动，年夜略统计资金达5000多万元，无力地宣扬了企业，扩展了XX在天下的知名度。六争创名牌，进一步拓宽商标展开
9、范畴“经过争创有名商标跟有名商标来争夺执法、法例对XX商标公用权跟XX品牌的保护是独一无效，也是最无力度的渠道。依照这一指点思维，咱们依照“当地有名，全省有名，天下有名的展开思绪，深入展开争创有名、有名商标运动。早在96年，公司就动手进展争创有名商标任务，成破机构跟专人担负这项工作，并于97年向国度工商局递交了请求。在请求认定的过程中，咱们掉掉了省、市、区各级工商局部以及商标协会的经心指点跟鼎力支撑，屡次到国度工商局跟有关局部陈述看法，年夜年夜放慢了任务过程。经过5年的不懈尽力，XX商标终于在2023年被国家工商局认定为中国有名商标。同时，咱们还制造前提，踊跃争夺甘肃省“有名商标，各级工商局部
10、自动深入企业，经过对兰州XX的展开状况，企业规模、上交税收额度、品质信用、市场有名度及产物的市场占领率等综合要素的深入理解跟调研，以为兰州XX契合甘肃省有名商标认定条例规那么的前提，公司“兰乐商标1993年被认定为甘肃省首届有名商标，“XX商标1998年、2023年、2023年延续被认定为第二、三、四届甘肃省有名商标。七依靠上风，强势同盟，打造国际品牌XX啤酒尽管在商标策略中获得了必定的成果，在国际尤其是东南地域享有非常高的有名度，但总体而言，它依然一个国际品牌。在剖析了产物出口、商业方面的实践状况跟啤酒产业将来发展的趋向后，公司提出了“借重造势，借船出海的策略思维，迈出了追求强势同盟，走国际
11、化展开路途的步调。2023年，与天下有名品牌，丹麦国嘉士伯啤酒厂、丹麦国展开中国度产业化基金会的策略同盟。首期引进资金1.5亿元，在甘肃跟青海两省组建了4家合伙的啤酒企业，是公司啤酒产能近期到达吨，中期将到达70万吨，产销量以及市场占领率稳居东南第一，并将逐渐走出国门，走向天下。45万八加年夜保护力度，进一步保护注册商标公用权。跟着“XX品牌有名度的日益进步跟贩卖市场的不时拓展，省表里一些非法分子也开场以种种手腕对“XX商标进展放肆冒充侵权，给我公司形成了极年夜的丧掉，仅1996年到1999年，经工商局部破案查处的种种侵权案件就高达43件。99年“XX商标被断定为天下首批重点保护商标当前，在各
12、省、市工商局部的严峻袭击下，非法损害运动在天下范畴内掉掉了无效扼制。多年来，公司踊跃增强与工商、公安、质监等局部的联络跟共同，以保护商标公用权为重点，对进犯有名商标、有名商标专用权的行动进展袭击查处，无力地保护了“XX商标的专有权。特不是2023年，深圳一家公司将国际包含“XX在内的187件有名商标在商标注册人毫蒙昧情的状况下在喷鼻港请求注册。这一景象掉掉了国度工商局跟省、市工商局的高度注重。为了保护“XX商标，省、市工商局踊跃自动跟咱们独特剖析研究，制定方案，进展了一系列的维权举动，经过独特尽力，此次恶意抢注行动以掉败了结。经过此次维权举动，咱们深深感遭到在市场经济中保护常识产权跟商标公用权
13、的主要性跟紧急性，也进一步看法到工商局部在商标保护方面的感化。三、施行商标策略获得的成效一品牌抽象不时扩展。多年来，公司充分应用播送、电视、报刊、收集等媒体，普遍宣扬XX商标，进步社会对XX商标的认知水平，特不是加年夜了对商标的宣扬力度，将公司XX商标的宣扬归入对外宣扬的主要内容，实时报道企业施行商标战略的胜利经历，扩展了商标的有名度跟阻碍力，“XX品牌抽象敏捷扩展到了天下各省、市。二商标展开跃上新台阶。停止现在，公司缭绕“XX主商标，在国际以及马德里协议国跟港、澳、台地域共注册商标108件，使公司商标构成了以92件国际商标为主，8件外洋商标跟8件港、澳、台商标为辅的商标系统，开端构成了主商标
14、与副商标、防范商标无机联合的商标应用与保护系统。三商标的带举措用越来越清楚。依靠“XX这一甘肃省有名商标跟中国有名商标，公司抽象不时进步，品牌效应清楚扩展，产物市场占领率逐渐扩展，公司的主营事迹延续三年以20%的速率递增，XX啤酒在东南地域的市场位置日益稳固，驰名商标在市场竞争中充分发扬了主干跟带举措用，公司经济气力清楚增强，公司接着稳居天下啤酒经济效益十佳企业。四商标公用权保护跟保护成效清楚。跟着“XX品牌有名度的日益进步跟产物贩卖市场的不时拓展，“XX商标被侵权的事情也连连呈现。为此，咱们在省工商局的协助下，踊跃进行商标公用权的保护跟保护。与各级工商局树破商标治理信息通报、有名商标、有名商标重点保护、异地联保、省际联动打假等机制，加年夜“XX商标的保护力度。从1987年至今的24年间，在甘肃、青海、江西、湖南、湖北、河南等地，经过各级工商部门共查处“XX商标冒充侵权案件38件，无力地保护了XX商标公用权，保护了中国有名商标的抽象。物业安保培训方案为标准保安任务，使保安任务零碎化/标准化,终极使保安存在满意任务需求的常识跟技艺，特制订本教学课本纲要。一、课程设置及内容全体课程分为专业实际常识跟技艺练习两年夜科目。此中专业实际常识内容包含：保安实际常识、消防营业常识、职业品德、执法常识、保安礼节、抢救常识。作技艺练习内容包含：岗亭操纵指引、勤务技艺、消防技艺、军事
