1、190 才智 2023.03 中行业资讯Ability And Wisdom中医药文化海外传播现状张婧瑶基金项目：2022 年度河北省社会科学发展研究课题“新媒体时代河北中医特色文化海外传播策略研究”研究阶段性成果（项目类别：青年课题，课题编号：20220303145）。摘要：中医药文化是我国传统文化的重要组成部分，其传承与发展始终是中医药事业建设的前提。基于此，本文从中医药海外传播的内在影响因素及外在影响因素，进行初步探索，探讨中医药海外传播的新思路，提出中医药海外传播的策略，希望能够为未来中医药海外传播建设者，提供一些参考建议。关键词：中医药文化；海外传播作者简介：张婧瑶（1989），女，
2、汉族，河北邢台人，硕士，讲师，主要从事中医药国际交流与合作、中医药文化推广、对外汉语教学研究，作者单位：河北中医学院人文管理系。引言习近平总书记在 2010 年出席皇家墨尔本理工大学孔子学院的授牌仪式时讲到，“中医药学是我国千百年来历代传承、发展，所最终形成的哲学智慧，是我国民族最重要的健康养生理念，是我国文化的宝藏。只有将我国的中医药文化总结清楚，才能够在一定程度上丰富世界医学文化，才能够推动生命科学的进一步发展”。正是习近平总书记的这一重要讲话，才使得我国的中医药文化，进入到海外传播的阶段。中医药学代表着我国特有的医疗卫生资源，涵盖着巨大的经济潜力，其具备较强的可塑性，能够与海外文化相融合
3、。国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见，中医药对外交流与合作中长期规划纲要等一系列政策出台，充分体现中医药海外传播的必要性。并且在博鳌亚洲高峰论坛上，所开展的以“面向未来、中医药国际化”为主题的会议，使得专家、学者对此拥有激烈的讨论，表明了我国政府推进中医药文化海外传播的坚定决心。一、中医药文化海外传播的影响要素（一）外在要素其一，政策支持。在 2016 年，国务院所颁发的中医药发展战略规划纲要中指出，要积极鼓励各类中医药机构，参与到海外传播之中。在 2017 年，国家发展及改革委员会、国家中医药管理局两个部门联合印发 中医药一带一路发展规划指出，中医药对外传播建设需要以政策为基础，各
4、个部门之间需要资源互通，需要与新时代信息技术相结合，打通贸易路径。同年，中医药法也正式提出，提高中医药文化在全球的影响力实施路径，为各个部门积极探索中医药海外传播，提供法律保障。其二，标准构建。在国际之间所制定的中医药标准，是促使中医药海外传播的媒介，但这也在一定程度上，限制中药海外传播向外延伸，并且其标准也涉及有关中医药术语、术语翻译及使用者评价等多个领域。我国在2015 年，依托与其他国家的相互合作，颁发多达百余项的中药海外传播标准，对中医药术语进行进一步地阐述及完善，这对于我国中医药海外传播及临床实践来讲，具有重大意义。但这并不意味着，中医药标准已经构建完成，仍存在着诸多问题，在多个方面
5、仍不够完善，需要进一步解决。其三，产权问题。中医药是专属于我国的知识产权，其是我国特有的文化。在当今国际竞争日益激烈的今天，我国对于中医药产权的保护政策越来越规范化，但仍存在一些问题。例如，我国中药的商标经常会被抢占，我国中药的品种及植物缺乏一定的保护，甚至已经面临着绝种问题。这在一定程度上会制约了中医药国际间的相互合作及协调发展，需要国家对其给予高度重视，积极申请国际间有关于中医药的相关专利，保障我国中医药才智 2023.03 中 191 行业资讯Ability And Wisdom的产权能够不受到非法侵害。其四，法律建设。依据对世界卫生组织的不完全调查，能够发现在世界上已经有诸多国家，对于
6、我国的中医药文化产生初步的认可，并已经应用到医疗阶段。但这只局限于中医药文化之中的针灸推拿等，其他项目在西方国家仍没有得到普遍认可。中医药产品仍不能够以合法的身份，进入到国际市场之中，仍被认为其是保健品、营养品等。因此，需要我国中药相关的工作者们，加强与世界间的相互沟通、交流，对于中医药其他产品的法律问题进行积极沟通、建设。使得中药文化能够真正传播到海外，在海外拥有一席之地，使得中医药文化能够得到更多国家的认可及支持，使得中医药文化能够向着国际的方向发展。（二）内在要素由于每个国家的文化不同，所以在中医药海外传播的过程中，容易受到不同文化的冲击，使得中医药海外传播受到一定的阻碍。为解决这一问题
7、，需要我国政府建立起全新的中医药文化宣传形式，实现中医药文化传播者与被传播者的互动，使得中医药海外传播能够由自说自话转变成相互沟通。在遵循不同国家民族文化的基础之上，采取更具有针对性的海外传播方式，进行中药文化的传播工作。二、中医药文化海外传播现状一个国家的民族文化及生活方式、思维模式、行为表达，是由一个国家地区的生活形式所形成的。其是一种在国际上较为普遍的社会现象，具有整体性特征。而在我国文化之中最具代表性的就是中医药文化，其是在我国持续传承、历代发展的进程之中，吸收我国传统文化及思想，所逐渐形成的具有现代特性的文化体系，是我国优秀传统文化的重要组成部分，也是中医药文化海外传播的原动力。是使
8、得我国在国际间拥有更大的地位，提高我国文化软实力，不可缺少的一部分，是我国传统文化之中的宝藏。中医药文化是经过历代相传，最终总结出来的，其最早开始于我国的西周时期。并在当今时代，我国中医药管理局为推动中医药文化海外传播提出，先内后外、先药后医、先文后理、先易后难、由点到面、点面结合的指导原则。并且在 2014 年，我国在韩国建立起第一所孔子学院，正式将中医药文化推向世界。近几十年来，我国与诸多国家都达成合作，开办多家孔子学院。正如习近平总书记所说的，我国的传统文化及中药文化，能够打开我国的国门，成为我国对外交流合作的纽带，并且其在今后也会得到越来越多专家学者的重视，在国内外得到推崇。我国针灸在
9、 2010 年成功进入非遗目录之中，就是最好的例子。并且伴随着我国战略实施，国外来国内交流的医学者数量持续增加，这为中医药战略建设提供了有力保障。三、中医药文化海外传播新思路2015年，我国发改委、外交部、商务部联合发文 推动共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与行动，提出发展战略行动指南与工作指导方针，明确指出“政策沟通、设施联通、贸易便利化、资产融通、民心相通”的合作起点。并且提出要灵活运用目前的现代科技，提升传染病信息沟通与共享，加强行业内的交流与合作，推动中医药海外传播与发展。现阶段，我国已经与众多国家达成合作，并且伴随着我国“一带一路”倡议的深入开展，沿途的这些国家成为
10、我国中医药海外传播的新路途，在一定程度上带动我国中药在海外传播。最主要的表现就是，我国在2013 年，中药材的进出口额就已经达到 20.8 亿美金。因此可以认为，中医药能够伴随“一带一路”向前推进，将中医药文化播撒到国外的土壤之中，并在那里扎根发芽，使得我国能够与其他国家建立起友谊，结为果实。并在未来，其他国家人民在日常看病时能够选取中医药，使中医药学逐渐形成中国品牌，变成一个全新的对外合作行业。四、中医药文化海外传播策略（一）强化文化与知识连接以术弘道是中医药文化的特色之处，是中华民族智慧结晶的代表。因此，在中医药文化海外传播的过程中，需要面向基层人民群众，以便宜、便捷的特点，使得我国的中医
11、药文化，能够更加深入到海外的人民群众心中。但同时也不应忘了用中医药的技术，让海外的广大人民群众所认可。中医药文化在与时代、区域文化相融合的过程中，需要不断优化、整合，推陈出新，运用现代新技术，完善中医药文化建设，使得海外民众也能够对中医药文化产生依存感。并且由于中医药文化历史较为久远，其是我国民族的智慧结晶，具备一定的创造力及塑造力，能够在临床上体现其价值。因此，在中医药文化进行海外传播的过程中，需要积极建设临床案例，以医疗结果，助推中医药文化传播发展。（二）加强政府引导作用通过引入新公共管理理论、服务理论，诠释中医药192 才智 2023.03 中行业资讯Ability And Wisdom
12、文化，为其参与市场竞争奠定基础，实现创新传播模式，为中医药文化传播打开新的思路。例如，中医药院要为中医药海外传播提供相关支持，发挥出中医药文化的核心价值，整合资源，使得中医药文化能够发挥其最大效用。可以制定相关政策，让相关企业也能够参与到其中，发挥市场的重要作用，使得中医药的相关配置能够得到优化，使得国家能够通过对市场的调控，对中医药文化进行宏观控制，推进我国中医药文化和谐、有序发展及传播。（三）积极借助信息技术力量感现代信息技术对于中医药文化传播，具有一定的推动作用，能够使得中医药文化传达到每个人，能够在一定程度上影响我国社会的精神、文化，并且也能够通过多种多样的形式，采取更具有针对性的中医
13、药传播方式。因此，就当前我国信息爆炸的发展时代背景，中医药文化传播需要充分发挥信息技术的作用，使其能够发扬光大，需要利用多种多样的信息技术，使得大众更加快速、容易地接受中医药文化，使得中医药文化能够拥有较为广泛的国内外群众基础。除此之外，针对对于信息技术不够了解的老年群体，可以积极开展中医药讲座，打开中医药文化海外传播渠道，帮助中医药文化普及推广。（四）建设中医药文化品牌人民群众对于中医药服务，无论是质还是量都提出新要求。在当前国际多元化消费趋势之下，中药产品越来越多融入家庭之中。因此，中医药想要在海外传播，与人民群众的消费相适应，就要把提供医疗、预防、保健、养生等服务，作为发展战略方向，积极
14、构建中医药文化品牌，以提升中医药文化的国际影响力。例如，我国诸多中医药老店发展至今，拥有百年的历史，但依然没有忘却初心，秉持着悬壶济世的理念，在国内外拥有着极高的信誉。其不仅在一定程度上，传播我国中医药文化，而且在一定程度上，提高我国人民的医药质量。特别是我国的天士力集团，其研发并生产的复方丹参滴丸，在美国得到深度认可，并成为美国第一批次 FDA 标准的中国中医药剂。这使得国外的医学专家及人民群众，对我国中医药拥有一个良好的印象，为我国中医药海外传播，开辟出了较好的道路。（五）加深中外文化交流海外中医药中心、中医孔子学院等，越来越多地在国外发展的中医药机构成立起来，在一定程度上提升了我国中医药
15、文化的影响力。除此之外，中医药产业、旅游业的发展，也促进中医药海外的标准化。这些中医药产业，也已经逐渐成为我国及海外国家相互交流合作的标志及品牌。甘肃、黑龙江、北京、上海等城市，经过持续努力，已经成为我国中医药海外传播的先锋动力。特别是甘肃省，由于其是我国与海外国家相互连接的黄金路段，已经与乌克兰、马达加斯加等签订中医药文化传播协议，为未来中医药文化国际交流合作奠定基础。基于此，我国各个中医药机构，需要摒弃传统思想，使得中医药向着产业化发展，积极构建与海外交流项目，以提升中医药文化的海外影响力。五、结语中医药文化作为我国文化向海外传播的桥梁，其是我国民族文化之中最为精华的部分，能够在一定程度上
16、促进我国中药事业的稳步发展。我国国内的各个中医药机构，需要紧抓国家宏观政策，迎接巨大的挑战及机遇，积极开展文化交流活动，助推我国中医药文化海外传播，使其向着全新的道路发展。要以习近平总书记的讲话为引导，将我国的中医药文化传承好、发扬好，为我国争取更高的国际地位。但这一路途中需要明确的是，中医药海外传播并不是一个简单的工程项目，需要多方力量的共同努力。只有这样，才能够使得中医药文化传播的道路越发平坦。参考文献1 孙迪,宋佳媛,郭力铭,邰东梅.2011-2021年我国中医药文化对外传播研究进展分析 J.中国中医药图书情报杂志,2022,46(05):29-34.2高金萍,李庆豪.中医药文化国际传播研究三十年的学术场域基于 CiteSpace可视化知识图谱分析 J.传媒论坛,2022,5(15):21-29.3 缪立懿,吕颖.中医药文化海外传播现状与启示基于亚马逊网站的图书数据分析 J.温州医科大学学报,2022,52(06):505-509.4 李庆.中医药国际化视野下的中医院校汉语国际教育人才培养模式研究以成都中医药大学为例J.成都中医药大学学报(教育科学版),2021,23(03):3
