1、开 题 报 告题 目：新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的作用以罗永浩砸西门子冰箱为例系 部： 专 业： 年 级： 学生姓名： 指导教师： 日 期： 选题意义/写作目的：在交互开放的网络中，由于每个人处理信息的能力不同，群众传播时代遗留下的权威性仍在新媒体中发挥作用，人们主动选择信息的行为满足一种“权威法那么。就目前我国一些较有影响力的论坛的参与情况看，利用这些论坛舆论领袖来引导网上舆论，已成为一些大型论坛的普遍做法。这些“舆论领袖有见地、有代表性的发言一般被版主用醒目的字号和色彩加以强调，放在网页的突出位置，当网络上出现大量虚假信息和极端言论，受众无所适从时，他们对于评论权威的依赖会更强烈，舆
2、论领袖那么可以为他们解惑。本文试图以罗永浩砸西门子冰箱为例，研究新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的重要作用，并针对这一话题为政府如何积极应对提供了意见和建议，具有一定的理论研究和价值意义。文献综述 / 研究相关动态Literature Review：舆论是公众对现实社会的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和,混杂着理性和非理性的成分,会对社会开展产生影响。网络舆论以互联网络为传播媒体,是社会舆论在网络空间中的映射和扩展,具有鲜明的特征:放大事件、扩大社群分化,促进平等交流,提高参与能力等。在网络舆论的形成和演化过程中,针对各种话题,总会在网民中涌现出舆论领袖。舆论领袖又叫意见领袖
3、，它是由拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的，是传播学的经典概念之一。其含意为积极主动地向人们提供某些方面的客观事实并加以主观评断的人。他们发表有影响的意见,提出导向性见解,煽动并引导公众认识社会问题。其意见对事件开展有较强的助推作用,有时甚至是关键性的。目前对新媒体、舆论领袖的研究较多集中在研究舆论领袖在网络时代的形成及特点，探讨新媒体情境下舆论领袖在民意诉求表达方面作用，政府如何积极面对这种新形势下的舆论领袖方面的研究相对较少。论文框架Outline：摘要：自20世纪40年代“舆论领袖概念被提出以来，“舆论领袖在传播中的作用越来越受到重视，伴随着互联网的普及而生的网络“舆论领袖，更是对社会舆论
4、的形成和引导造成了巨大影响。如今，随着微博、电子报纸等新媒体的迅速兴起、繁荣，不仅为“舆论领袖提供了全新的活动平台，还以其自身的特殊性为 “舆论领袖带来新的特点。具有这些新特点的 “舆论领袖对舆论的影响力不容无视，特别是在民意的诉求和表达方面起着举足轻重的作用，如何用好这把双刃剑是政府必须思考和面对问题。关键词： 新媒体 舆论领袖 民意表达 主体局部：一、新媒体情境下舆论领袖的作用日益彰显(一)新媒体情境下舆论领袖的新特点1、新媒体传播的强辐射力扩大“舆论领袖的影响面2、新媒体传播的高到达率提升“意见领袖的影响度二舆论领袖的作用日益彰显传统的“舆论领袖通过人际交往或职业行为对追随者施加影响，而
5、在新媒体中，“舆论领袖的影响力借助以下技术和管理机制得到发挥：首先，在新媒体上有见地的信息往往能得到很多人的回复，吸引大量点击，迅速成为网上的热点；或者，如获新媒体管理者垂青，可获“加精，成为精华信息；再有，网络论坛通常有“置顶功能，以突出引发深入、长久争鸣的精华帖；最后，有些帖子会被其他论坛或媒体所转载，获得广泛的社会关注。二、以罗永浩砸西门子冰箱为例-舆论领袖是民意表达的一把双刃剑一舆论领袖对民意表达的理性引导作用1为公众的意见表达提供便捷通道，是反映民情民意的公共舆论空间。主要表现为：首先，“舆论领袖是消费决策的信息参照；其次，“舆论领袖是网络经营品牌化的必要条件；再次，“舆论领袖是维系
6、新媒体空间存在的动力；最后，“舆论领袖排斥商业化的角色蜕变。总的来说，“舆论领袖是新媒体的核心成员，是信息扩散的关键节点，他们的存在具有传播重要信息、引导群体舆论的重要作用。2能有效地推进政治民主，促进政府工作透明化、公开化二舆论领袖对民意表达的消极影响1、形成新的话语与垄断。2、缺乏把关。“舆论领袖是信息传播的纽带。但是这种信息的传播并不一定都是正面的，在一定情况下，“舆论领袖也有可能成为危机信息流言的核心扩散者。由于“舆论领袖在舆论传播中所处的核心地位及其个人强大的号召力，他们所能造成的流言传播危害可能要远远大于其他普通的成员。当“舆论领袖有意控制信息的流动时，有可能会成为阻绝信息流通的瓶
7、颈和形成蓄意竞争的空间。三、政府如何积极面对新媒体情境下的舆论领袖在危机情境下，“舆论领袖的存在虽然可能帮助化解危机，但如果没有加以适当引导，那么也可能使得流言四处扩散，危机进一步升级。因此，对于“舆论领袖的作用，必须辩证地加以看待，有效地加以引导。一变“堵为“疏，加强公众与政府互动二建立、健全媒体言论规章制度，标准新媒体下舆论领袖的言行进度安排 Tentative Schedule：112月15日20日，布置选题；212月21日30日，确定选题；3第7学期寒假，搜集资料，写作文献综述，构思论文提纲；4第8学期初、每年3月10日前，撰写论文提纲；53月11日4月10日，撰写毕业论文，写出初稿交
8、指导教师审阅； 64月11日4月25日，补充和修改初稿，写出第二稿交指导教师审阅；74月26日5月10日，补充和修改初稿，写出第三稿交指导老师审阅定稿；85月11日5月30日，毕业论文辩论及评定成绩；96月2日6月10日，毕业论文工作总结，推荐优秀毕业论文论文主要研究方法 Method Employed：本文的研究思路根本上是按照提出问题-分析问题-解决问题的逻辑进行的，采用的研究方法和技术路线主要有：1、在掌握相关理论知识、材料数据的根底上，运用归纳、演绎、推理等理论分析方法进行分析，从而对舆论领袖与新媒体的相互关系进行分析研究。2、文献法。采用的技术路线是图书馆借阅有价值的书籍，并通过中国
9、知网查阅已有的研究成果。查阅的数据库有：中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库、中国期刊全文数据库、中国重要报纸全文数据库、中国重要会议论文全文数据库。预期目标：通过对罗永浩砸西门子冰箱案例的解读，研究新媒体情境下舆论领袖在民意表达中的作用，在此根底上形成一篇优秀的毕业论文。参考文献Reference：1.Hallin, Daniel C. and Paolo Mancini (2023). Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. Cambridge: Cambridge University
10、 Press.2.Curran, James and Myung-Jin Park eds. (2023). De-Westernizing Media Studies. London: Routledge. 3.Siebert, Fred S., Theodore Peterson and Wilbur Schramm (1956). Four Theories of the Press. Urbana: University of Illinois Press.4.Blumler, Jay G. and Michael Gurevitch eds. (1995). The Crisis o
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14、023年。13.美罗伯特W麦克切斯尼著，谢岳译：富媒体，穷民主：不确定时代的传播政治，北京：新华出版社，2023年。14.英库兰主编，杨击译：群众媒介与社会，华夏出版社，2023年。15.童兵著：比拟新闻传播学，中国人民大学出版社，2023年。16.宋好：微博时代“舆论领袖 特点探析，今传媒，2023年12期。17.张威著：比拟新闻学：方法与考证，广州：南方日报出版社，2023年。18.刘夏塘主编：比拟新闻学，北京：北京语言文化大学出版社，1997年。19.张晓劲、景跃进著：比拟政治学导论，北京：中国人民大学出版社，2023年。20.李强著：自由主义，北京：中国社会科学出版社，1998年。21.俞可平著：社群主义，北京：中国社会科学出版社，1998年。22.张静著：法团主义，北京：中国社会科学出版社，1998年。23.美麦克尔罗斯金著，林震等译：政治学，北京：华夏出版社，2023年。著：传播学教程，北京：中国人民大学出版社，2023年04。25赵立.：团结意见领袖,创新舆论引导模式从“嬗变中的昆明网络专家博客笔会谈起J.青年记者.2023(4).
