1、70|PUBLISHING REFERENCE市场营销栏目编辑缪立平红色文化读物的出版现状、特点及对策摘 要：作为主旋律图书的一个重要板块，红色文化读物的出版一直备受各出版社重视。随着党史学习教育的不断深入，近些年来红色文化读物的出版风生水起，不少红色文化题材的选题更是入选了中宣部主题出版重点出版物，同时也取得了不俗的经济效益。本文试图通过分析红色文化读物的出版现状、出版趋势和出版对策，探究红色文化读物出版的成功路径，为繁荣红色文化读物的出版建言献策。关键词：红色文化 主题出版 新时代 文化自信文/方 敏习近平总书记指出：“红色是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色。”红色基因是共产党人永葆
2、本色的生命密码，体现了共产党人的身份自信和使命担当。在中国共产党波澜壮阔的奋斗历程中，形成了具有中国特色的红色文化。传承和弘扬红色文化，有助于广大人民群众厚植爱党、爱国、爱社会主义的情感，坚定不移听党话、跟党走。红色文化读物的出版，无疑是传承和弘扬红色文化的重要手段。红色文化最显著的标志在于“红色”二字，红色代表的是权威、勇气、革命等意义。中国红色文化有一个形成、发展、积淀、丰富、创新的演进过程，已经经历或必将经历在中国共产党领导下进行的新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、建设中国特色社会主义等各个历史时期，直到共产主义最终实现的整个进程。红色文化是中国共产党在领导中国人民实现民族的解
3、放与自由以及全面建设社会主义现代化国家的历史实践过程中凝结而成的观念意识形式，是在整合、重组、吸收、优化古今中外的先进文化成果基础上，以马克思列宁主义的科学理论为指导而形成的革命文化。红色文化是由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。通俗地讲，红色文化也就是中国共产党成立以后的奋斗史。红色文化读物是红色文化表达和承载的重要形式。其内涵通常是指中国共产党领导中国人民在各个历史时期筑梦追梦、奋斗圆梦的故事。故事的主角是党员干部或党领导下的人民群众、人民团体、人民军队等，既可以是个体，也可以是群体。从内容和主题来看，既要讲好在党的
4、领导下中华民族“站起来”的故事，让人们知道新中国从哪里来、怎样来的，更要讲好“富起来”“强起来”的故事，让人们知道今天的幸福生活从哪里来、明天的中国向何处去。一、红色文化读物的出版现状红色文化读物的出版是主题出版的题中应有之义，也因此成为出版社主题出版的重要抓手。近些年来，涌现了一大批题材丰富、形式多样、内容精湛的优秀红色文化出版物，它们在体现出版价值和意义的同时，也获得了市场和读者的认可，实现了社会效益和经济效益的相统一。红色文化具体体现为各个历史时期中的“人、物、事、魂”。这四个层面是指导我们挖掘红色文化读物的四个维度，它们一脉相承、互为依存，蕴藏着极为丰富的红色文化出版资源。以下就上述四
5、个层面分别做进一步的举例说明。“人”是指在革命时期对革命有着一定影响的革命志士和为革命事业而牺牲的革命烈士、社会主义建设时期涌现的英雄模范和时代楷模等。这类读物有长征路上的“红小鬼”纪念红军长征 80 周年为有牺牲多壮志革2022 年 11 月 出版参考|71市场营销命先烈连环画读本榜样双百人物英雄故事时代楷模100 位科学家的中国梦脊梁共和国勋章获得者的故事 张桂梅及“共和国脊梁科学家绘本”“共和国大科学家故事”丛书、“最美奋斗者”丛书等。“物”是指革命志士和烈士、英雄人物所用之物，也包括他们战斗和生活过的革命旧址、历史遗存与纪念场所等。这类读物有根据地共产党人不能忘却的记忆长征家书重温我们
6、先辈的长征记忆红色家书红色传家宝为了新中国革命烈士纪念碑碑文敬读忠魂革命文物背后的红色文化读物红色地图 百年党史文物中的红色基因一片丹心：革命烈士绝笔书百年恰是风华正茂：档案文献中的党史（1921-2021）等。“事”是指有重大影响的革命活动或历史事件、感人至深的英雄事迹或党史故事等。这类读物有老战士讲战斗故事重读先烈诗章信仰的力量中国共产党人的家国情怀真理的味道非常甜陈望道与共产党宣言红船缘 火种：中国共产党从这里走来我志愿！入党申请书的故事习近平讲党史故事共产党人的样子感悟英烈家书的精神力量等等。“魂”则体现为革命精神谱系。党中央批准了第一批共 46 种纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神，
7、这是党领导人民战胜艰难险阻、从胜利走向胜利的精神密码。其精神演化也展现为不同的精神主题和鲜明的时代烙印，包括新民主主义革命时期 16 种精神、社会主义革命和建设时期 12 种精神、改革开放和社会主义现代化建设新时期 9 种精神、中国特色社会主义新时代 8 种精神。这类读物有读懂“红船精神”“红色精神 百年传承”连环画微动画中国共产党革命精神百年史话精神的追寻中国共产党人的精神谱系中国院士与科学家精神、“党的革命精神谱系”丛书、“中国共产党人精神谱系”丛书等。中宣部主题出版重点出版物自 2015 年创立以来直至今年，入选的红色文化出版物选题呈现逐年上升趋势，到今年，其数量达到了 40 种左右，占
8、比达到约 1/4，创历年之最。作为中宣部主题出版重点出版物的一个重要组成部分，红色文化读物的出版已经成为各出版社主题出版工作的一个重要方向。二、红色文化读物的出版特点随着党史学习教育的常态化长效化，尤其是青少年“四史”学习教育的广泛开展，红色文化读物的市场需求不断扩大、出版手段不断创新。红色文化读物的出版呈现以下三个特点。1.出版形式呈现个性化为了满足不同受众的个性化需求，除了传统的、常规的文字图书以外，出版社针对目标读者，细分受众市场，推出了形态多样的红色文化读物。有低幼读者易于接受的绘本、立体书、动画，比如上海教育出版社的“中国红色经典绘本”系列、江苏凤凰少年儿童出版社的“童心向党 百年辉
9、煌”主题绘本、红色文化启蒙教育电视动画系列片红游记等；有少儿读者喜闻乐见的连环画，比如湖南美术出版社的“红色经典连环画（47 册）”等；有实景实物拍摄的红色文化读物画册，比如陕西人民美术出版社的“图说中国革命胜利之路”系列图书等；有适用于革命纪念馆、革命旧址播放的音像制品；还有新兴阅读载体电子书、听书等丰富多样的出版形式。2.内容题材呈现多元化从内容和题材来看，红色资源得到了充分挖掘和运用。既有兼具学术严谨性和可读性的通俗化读物，如上海人民出版社的火种：寻找中国复兴之路等，也有长篇纪实文学，比如上海文艺出版社推出的中共上海地下斗争风云录 革命者、陕西人民出版社的 国家至上等；既有根据纪念馆、博
10、物馆、档案馆里的革命文物和红色家书创作而成的红色文化读物，比如湖南电子音像出版社的红色传家宝、四川人民出版社的档案中的初心故事、中国人民大学出版社的红色家书、党建读物出版社的红色家书革命烈士书信选编等，也有针对革命遗址、遗迹的红色读本，如泰山出版社的根据地中国共产党人不能忘却的记忆、中国大百科全书出版社的“百个爱国主义教育示范基地丛书”等；既有歌颂革命时期的英雄先烈、仁人志士的，也有歌颂社会主义建设时期和新时代的“共和国勋章”获得者、功勋科学家、“最美奋斗者”“时代楷模”的。3.传播手段呈现立体化为了让红色文化读物成为流行图书，许多出版社另辟蹊径，创新推广传播途径，针对不同年龄、不同层次读者对
11、象72|PUBLISHING REFERENCE市场营销的认知特点和阅读习惯，推出了吻合他们阅读口味的新形态读本。同时，借助现代技术手段，助力红色文化读物“出圈”，让红色文化读物可读、可视、可听、可感。未来出版社出版的大型彩绘翻翻书大道无垠了不起的中国共产党、乐乐趣立体书“自信少年读经典立体绘本”系列等，以沉浸式 3D 立体场景，演绎历久弥新的红色故事，诠释经久不衰的革命精神，因其吻合少年儿童的认知特点和欣赏习惯受到好评。上海人民出版社与阿基米德合作上线了“重温红色历史，书写时代华章”专辑；以革命者一书为底本的“革命者的初心”视频情景剧党课上线多个平台；“红色精神 百年传承”连环画微动画则开启
12、红色阅读新模式；陕西人民出版社与央视合作，录制了 15 集中国共产党百年史微党课，以“图书+影像”的形式拓展传播渠道；陕西省“5G+VR”红色文化体验馆让观众戴上 VR 眼镜就可以进入虚拟空间全景参观，聆听红色故事，重温革命历史。三、红色文化读物的出版对策习近平总书记指出：“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”中国特色社会主义已经进入了新时代，新时代不仅仅是一个时间的概念，它也是一种价值观，一种品质感。红色文化读物的出版，不管采取何种手段、不管以何种形式存在，内容永远是万变不离其宗的王道。新时代红色文化读物的内容呈
13、现和编辑加工，应该有一种新的思考、新的语境。首先，红色文化读物的出版，要讲究传播艺术，以真实吸引人，以情节打动人，以细节感化人，以精神鼓舞人，以道理启迪人。比如，就“真实”而言，要做到“讲真事、说真话、用真情、作真态”。红色文化读物容不得半点虚构，唯有真实，方能感人，才有生命。就“情节”而言，要构思精巧，既要情节完整、环环相扣，又要跌宕起伏、引人入胜。开篇要凝练，或开门见山交代大背景，或选择小切口娓娓道来，迅速将读者带入故事背景之中。就“道理”而言，要找准红色文化读物的当代价值，以小见大、升华主题，呼应新时代、弘扬主旋律、传递正能量，鼓舞人心、催人奋进，这样的红色文化读物才能展现历史的真实力量
14、，成为中国共产党政治本色的鲜活体现。笔者策划的初心照亮未来写给青少年的红色经典故事（庆祝中国共产党建党 100 周年重点图书，以下简称初心）一书，作者、故事家吴帮国深入故事发生地采访当事人或故人后代，在考据史料、尊重历史的基础上，深挖故事背后那些充满人文精神和情怀的人物、事件。其次，红色文化读物的出版，尤其是革命战争年代的红色文化读物，要注重从与新时代读者相通点中寻找讲述角度，把老故事讲出新意。我们要注重挖掘红色文化读物的时代价值，让发生在历史中的故事绽放时代光芒。由于家庭环境、时代背景、社会主要矛盾等发生了天翻地覆的变化，当代青少年很难理解革命战争年代人们的理想信念和价值观念，但无论时代如何
15、变迁，人心、人性、人的基本情感是相通的，这是沟通过去、现在和未来人们的桥梁。要善于挖掘故事主人翁的内心世界和心路历程，努力还原一个有血有肉、有情有义、有胆有识的真实人、身边人，缩小故事主人翁与读者的距离感，让英雄成为可信可学、可修可为的楷模。别出心裁的叙述，一下就可以拉近故事主人公与读者之间的距离，让读者快速进入故事情节之中。再次，红色文化读物的出版，有意义还要有意思，有高度还要有温度，扬正气还要接地气。红色文化读物如果只有意思，没有意义，就会失去原来的颜色；如果只有意义，没有意思，不采取生动活泼、平等互动的形式，年轻人就会对故事敬而远之。拘旧方不可疗新疾，居夏日不可御冬裘。照本宣科的复制、单
16、调枯燥的讲述，肯定不会走心动人、成风化人。初心一书中，“活”在信箱里的人一篇记述了著名核物理学家王淦昌隐姓埋名离家去参加中国核武器的研究，年幼的女儿拉着妈妈问：“爸爸到底在哪工作？在哪生活？我们怎么见不到他？”妈妈笑着说：“你爸爸呀，他在信箱里工作，是活在信箱里的人。”这样的对话实现了有意义与有意思的统一教育不动情，效果等于零。红色文化读物中有许多震撼人心的素材、催人泪下的细节。有个成语叫“通情达理”，就是说只有“通情”，才能“达理”，只有在情感上互相沟通，所讲的道理才能无遮无掩、水银泻地般进入人的内心。为了更好地让红色文化读物得到传颂、传扬和传播，我们专门约请了全国 32位电台优秀资深主播，联袂倾情演播初心书中的 32 篇故事，读者扫描图书封底的二维码，即可聆听声情并茂的红色文化读物。这无疑是让红色文化读物接地气的有益尝试。当红色文化读物真正走近受众，当受众真正从中得到精神滋2022 年 11 月 出版参考|73市场营销养，就一定能够使红色基因永葆活力、彰显威力。最后，红色文化读物的出版，要注重分众化、差异化，凸显故事的教育功能，挖掘其中蕴含的革命精神、思想境界、浩然正气和人格魅力。
