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2023年儿童零食消费市场的调查报告.docx

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资源描述

1、最新儿童零食消费市场的调查报告 近年来,我国食品工业和市场开展迅速,目前食品工业总产值在全国工业中的比重已上升为第一位(据imi2023年消费行为年鉴)。随着国民家庭收入的增加和消费需求的提高,儿童及家长对儿童饮食的关注重点发生着明显的变化。为了全面、深化地理解儿童及家长在消费儿童食品时的消费心理和行为的变化,夸克(中国)参谋市场研究公司对此进展了系列的调查和深化的分析。调查背景材料及市场潜力分析夸克(中国)参谋市场研究公司于2023年89月在北京、上海、广州、沈阳、济南、长沙、成都、西安、浙江湖州、安徽芜湖、山西运城等11城市展开此项调研。由于本次研究所具有的样本的特别性,使得研究时在一户城

2、市家庭需要访征询两个样本,即小孩样本和成年家庭成员样本。夸克公司对小孩年龄在6岁以下的家庭,访征询其成年家庭成员;对小孩年龄在712岁的家庭,那么访征询家庭中的小孩。此次调研全部样本量为4048个,采取入户访征询的方式;同时每个城市还附带进展对小孩样本的7类食品(糖果、果冻、蜜饯等)的口味测试;在上海、广州、湖州、山西运城等地还进展每城市67个商店的样本调查。调查中觉察,在城镇居民消费构造中,食品类排在第一位,到达44.5%,其他依次为:日用品及其他类35%,穿着类11.1%,居住类9.4%。可见,食品消费在居民消费中所占比例特别大。中国有3亿左右的青年儿童,每年新生儿有1342万人,通过调查

3、觉察(本次调查的青年儿童年龄在312岁间),上海、浙江、广东等经济兴隆地区城镇小孩的家庭年平均零食消费额为1400元左右,因而儿童食品的市场潜力实在特别大!购置决策者不单一,消费心理、行为及购置适应区别大小孩重包装,家长重营养青年儿童食品市场是一个比拟特别的市场,产品的目的消费群是青年儿童,但是家庭的父母亲是消费过程中的参与者,有时是决策者。在调查中,06岁的小孩零食购置决策80 %由家长决定,但614岁小孩70%本人决定购置,因而产品的目的消费群就有两个:小孩和家长。这两者的消费心理差异性较大,图一、图二所示,小孩们认为“产品包装是最重要的要素,其次是“其他小朋友在吃,由此可见儿童消费是一种

4、典型的感性消费;而家长属于理性消费,他们那么认为“产品是否有营养是购置时考虑的最重要要素。最常购置地点:生活区或学校附近的杂货点从图三看出:消费者最常购置儿童食品的地点以“生活区/学校附近的杂货点为主,累计占80%以上;超市、自选商场居第三位置,为17%。在日常生活中,儿童消费者通过各种渠道得到产品信息,希望迅速得到实现,学校四周的杂货店便成为其最迅速的实现地点;关于没有购置决策权(才能)的儿童,回家以后,在家长的带着下,即在生活区四周的杂货店得到满足;至于超市和自选商场,从数据分析来看,主要是在家长和小孩一起购物时的附带消费。在此次研究中,夸克公司还对以上购物场所作了简单调查,从难易程度及费

5、用上看,学校附近的杂货店最方便和省钱,生活区附近次之,超市和自选商场本钱较高并比拟难以进入。儿童食品品种、规格单一,口味少,包装陈旧,因而留下特别多的市场空白点此次研究中觉察,目前在儿童食品市场有营养性食品、功能性食品等等,但产品品种和规格比拟单一,产品口味选择较少,包装陈旧。以汽水市场为例,如今市场中产品大多数以水果类为主,口味以甜味为主;但在夸克公司进展的糖果、果冻类产品口味测试中,60%消费者不喜爱太甜,而是喜爱略带酸味,同时有些消费者希望产品中含钙、维生素、锌等营养成分。因而,市场的空白点还特别多。对厂家的促销建议最大限度吸引小孩好奇心,最大程度让家长对营养和卫生放心由图一、图二中分析

6、得出儿童消费心理是一种“感性消费,小孩们认为产品包装最重要;而家长属于理性消费,他们认为“产品是否有营养是购置时考虑的最重要要素。结合两种不同的消费者心理和行为,我们能够对产品开发做如下整合:1.对儿童来说产品包装特别重要,因而能够在产品的外观、包装设计和颜色图案等方面深下功夫,突出“新奇,以吸引小孩留意力,例如将产品形状设计成各种动物或小孩的智力玩具,包装上采纳卡通人物等等,争取最大限度吸引小孩的好奇心。2.对家长来说,产品是否具有营养最重要,因而在产品中要参加一些维生素、钙、锌等元素,同时加重产品营养的宣传,详细说明产品中含有的营养成分;同时,在产品包装上要显示出特别洁净卫生。3.在产品口

7、味上,不要纯甜,添加一点酸味,或者是添加一些水果原体。广告促销既投合家长的理性消费,又不无视儿童感性心理1.中国企业的广告存在“非左即右的征询题,儿童食品企业也是如此,要不确实是简单的功能阐述,要不确实是纯粹的精神诉求。广告主要是针对家长的,在针对家长的广告和促销方面,要按照家长“理性消费,特别关注产品营养性的消费心理特点,在产品诉求方面,强调“有营养,这一点在婴幼儿奶粉广告中应用较多。但有些广告不知所云,产品诉求模糊,一味强调小孩欢乐,母亲身豪,因而无法打动消费者。因而,广告要擅长抓住家长的消费心理,诉求点明晰明确,突出营养、卫生、高质量的产品形象。2.儿童的消费特点是“感性、从众。关于新奇

8、的,旁人没有觉察的东西,只要好玩,就立即会传遍整个城市;别的小朋友有什么好吃的,本人也要有;别的小朋友在议论什么话题,本人也决不能落伍。浙江“农夫山泉曾经推出的小瓶装“对对碰,在包装上标上十二生肖及其对应性格等内容,在其经典的广告配合下,在广阔的中小学校内搜集、议论农夫山泉“对对碰已经成为当时的时髦。因而,在儿童食品广告和促销方面,厂家应牢牢地抓住儿童心理特点来进展筹划,充分利用小孩的从众心理和追求新奇的特点,通过某些手段,使本人的产品成为儿童业余生活的时髦话题、道具。对厂家的产品开发建议在本次研究中,夸克站在行业研究的高度,站在宏观和开展的角度对儿童食品市场的开展进展研究分析,除了以上一些觉

9、察外,夸克公司还希望能就以下一些话题和广阔企业界人士讨论,以提示中国今后儿童食品开展方面的重要征询题。1. 儿童食品不仅仅是吃,而且还包括娱乐、智力开发等附加值,儿童食品营销要朝引导“儿童时髦的高度开展。2. 开发绿色环保食品,不仅仅具有经济效益,而且具有社会效益,能教育和培养下一代环保认识。3. 需要提高产品的科技含量,进展儿童食品深加工,不能停留在初级原始产品加工上。4. 由于儿童食品给予消费者“营养、卫生等观念,儿童食品能够向青年和老年人的食品领域进展浸透,比方果冻食品等。5. 及时理解和跟踪儿童及青青年生活形态,由于理解“新新人类对企业制定营销策略越来越重要,他们正逐步成为时髦的跟随者。

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