1、农村住户消费市场调查分析报告 金融危机的影响下，经济开展相对受阻，在国家经济出现困难之时，很多人把目光投向了农村，认为要拉动内需，农村市场起着至关重要的作用，国家相继出台了拉动内需的十项措施和实施“家电下乡等多项开拓农村市场的政策，农村市场再一次承载着刺激消费支援经济开展的厚望。目前，我们x地处江苏西北隅，农村市场的现状与结构状况究竟如何。开拓的潜力与空间又将如何。笔者拟从全区农村居民家庭主要耐用品拥有情况角度进行分析并提出相关建议与对策，仅供领导参阅。 一、当前我区农村住户耐用品消费现状 耐用品历史开展特点： 改革开放以来，我区农村居民生活中较突出的变化是家庭耐用消费品的变化。耐用品（特殊品
2、）即购置时价格比较高，并且可以使用很长一段时间的消费品，如彩电、冰箱等。近几年来，随着我区农村经济的开展和农民收入的不断增长，农村居民的购置力迅速增强，消费观念也发生了很大的变化，很多农户对耐用品的消费需求已逐步从简陋、实用向高级享受的方向开展，各种时新的耐用消费品不断进入农村居民家庭，主要表现为四个特点： （一）局部耐用消费品根本普及。 随着生活水平的不断提高，农村居民耐用品从无到有，普及程度迅速提高，包括彩电、洗衣机、移动 等的许多时新用品迅速进入农村居民家庭，尤其近几年来，局部耐用消费品根本普及。 百户家庭耐用品拥有率是反映农村居民家庭概况的根底性指标。据x年我区农村住户抽样调查年报数据
3、显示，百户拥有率超百的有：自行车、移动 和彩电分别占225%（其中电动自行车占27%）、173%、117%（其中接入有线的63%），自行车和移动 的使用对于所占劳动力人数来说在我区根本接近饱和已经步入更新阶段。介于5020230之间的有洗衣机、电冰箱、太阳能热水器、影碟机等分别为80%、51%、58%、和65%，处于旺盛的消费增长期。（详见表1） 表1： 20x年x区农村居民主要耐用消费品拥有情况一览表 抽中点洗衣机电冰箱空调机抽油烟机吸尘器微波炉电磁炉太阳能热水器自行车X电动自行车摩托车生活用汽车固定 移动 彩电X接入有线黑白电视机摄像机影碟机照相机计算机 耿集202332156202351
4、51138 汴东8111311648231168 泉东20235212825457182023420231 大路96215625391724135131 湖里120234202319567720235422 姚庄117244302211715156 合计48319222335135162813520234703813933 百户拥有率80511533385822527471581731176316555 （二）不同时期购置耐用品品种和档次不断提高。 改革开放前，生产力开展水平低，我区农村居民生活水平不高，生活仅仅处在温饱阶段，购置耐用品很少，以自行车、缝纫机、钟表、和收音机为代表的老“四大件在
5、那个时候都属于奢求，农户拥有的并不多。随着生产的开展和农村生活水平的不断提高，耐用消费品从无到有，迅速走进农家，农村耐用品市场的消费潜能开始凸现。到了80年代后期90年代初，老“四大件在我区农村开始退出主要市场，黑白电视机、电风扇开始普及；90年代后期，彩电、洗衣机、摩托车和电冰箱又成为了农村居民消费的热点；进入本世纪以后，热水器、空调、移动 和家用等新型高档用品又成为农民朋友的新宠。添置耐用品档次不断提高，更新换代速度不断加快，高档耐用品进入农家，既丰富了农村居民的生活，又提高了生活质量，给农民家庭带来了浓厚的现代化生活气息。 （三）时尚耐用品不断出现。 随着生活水平的进步和我区城市化进程的
6、加快，农村居民的消费观念也“与时俱进，农村住户耐用品购置的变化也证明了我区农村居民生活消费不断提高这一特征。 家用计算机从无到有，20x年我区农村居民每百户拥有计算机5台，空调机、抽油烟机、微波炉、电磁炉分别为15台、3台、3台和38台，移动 173部，彩电也从普通开展到数码和液晶。家用汽车再也不是城里人的专利，x年我区农村居民百户拥有生活用小轿车一部，昔日只有城里人才使用的耐用品已经逐渐走进农村居民家庭。 二、农村市场购置力需求分析 初步核算。20x年全国和XX省gdp分别突破30万亿元和3万亿元大关，按可比价分别比上年增长9.0%和12.5%。按当年汇率（12月31日美元兑人民币汇率为6.
7、8346）折算XX省人均地区生产总值超过5700美元，x区为320236美元，占全省比重为54.5%。 20x年，全国和XX省三次产业结构比例分别为11.3：48.6： 40.1和6.955.038.1，x区为8.6：55.9： 35.5。区域工业化进程高于全国和全省平均水平，而效劳业增加值所占比重分别低4.6个百分点和2.6个百分点。第三阶段现代经济开展理论指出，人类社会开展可以划分为低收入阶段（以农业为主导产业）、温饱阶段（以轻纺工业为主导阶段）、小康阶段（以公共交通和廉价住房等为主导产业）、中等富裕阶段（以小汽车及较高级住房等为主导产业）和高富裕阶段（以第三产业为主导产业）等五个阶段。初
8、步判断，目前我区处在小康阶段向中等富裕阶段过渡，人类社会开展趋势决定未来农村市场购置力长效增长机制，我区未来农村市场购置力存在很大的开展潜力与空间。 （一）从支出角度看： 20x年，全区涉农行政村122个，总户数2023.16万户，总人口36.24万人，占全区户籍总人口比重74.6%。据全区60户农村住户调查资料推算，全区农村居民人均纯收入过5000元的户占农村总户比重为75%，其中超过8000元的所占比重为17%，这局部户提高生活水平的愿望强烈，随着收入的增加，已经具备了很大的现实购置力。20x年，全区农村居民家庭设备生活消费人均支出181元，比上年增长33.9%；总购置力达6560万元，占
9、城乡居民新增储蓄余额比重仅为8.3%。今年，受居民预期收入心理压力和物价回落双重因素影响，预计今年全区农村居民家庭设备生活消费人均支出增幅在15%左右，人均支出2x元，总购置7538万元，按国家家电等耐用品13%补贴标准计算全年财政专项补贴将达980万元。 （二）从耐用品拥有角度看： 1、黑白电视机百户拥有1台，全区农村总户数2023.16万户，如完全更换需彩电202316台，总价值约203.2万元；电冰箱百户拥有51台，缺口49台，到达饱和全区仍需49784台，总价值约9956.8万元；洗衣机缺口20台，全区仍需20320台，总价值约2032万元。如此推算我区农村居民家庭主要耐用品消费潜力仍
10、有很大空间。 2、1897年，意大利经济学家帕列托在对19世纪英国社会各阶层的财富和收益统计分析时发现：80%的社会财富集中在20%的人手里，而80%的人只拥有社会财富的20%。x年末，全区农村居民生活用汽车百户拥有1辆，初步测算全区农村居民生活用汽车数量约在千辆左右，经济学理论的“二八法那么推算，年内新购、更换车辆约为200辆，总价值约2022万元。据住户调查资料，至x年底我区已有约17%的农户到达小康社会收入标准，享受型高档耐用品将率先走进这局部先富起来的农村居民家庭。 3、x年百户电磁炉拥有量38台，同比增加16台，增长72.7%，照此开展速度以一台300元左右计算，近两年仅此一项我区就
11、新增购置力1889.76万元。如此看来，物美价廉的时新耐用品在我区农村有着看得见摸的着的实际消费市场。 （三）从储蓄资产规模看： 年末，全区城乡居民储蓄余额42.37亿元，比年初增加7.88亿元，增长22.9%。人均储蓄余额8741元，比年初增加1629元，增长22.9%，增幅高于农民人均纯收入2023个百分点，购置力总量到达31.68亿元。今年初国家金融储蓄利率继续调低，一年期存款利率2.25%，到达近年最低水平，储蓄利率的降低一定伴随着消费利率的增加和居民平均消费倾向的增长，储蓄的增加和金融利率的降低，一增一降共同的拉动，必将进一步激发人们的购置欲望，对我区农村消费市场，尤其是耐用品消费市
12、场趋热升温起到不可低估的作用。假设从增加储蓄中拿出2023%作为即期消费，人均增加消费162.9元，全区农村将新增购置能力5903.5万元。 （四）从消费心理上看： 近期，在对全区农村居民住户60户的 随机调查中发现，能够引起农民购置冲动的原因主要有三：一是量入为出，确实拥有购置力才买的占47%；二是邻里带动，观望攀比心理才买的占37%；三是物美价廉，目前购置比较划算才买的占16%。 由此可见，尽管近年来我区农民收入有了较大提高，并且国家逐年加大支农扶农政策力度，但就总体而言，相对于城市大多数农村居民的消费水平还处在一个较低的层次上。受收入水平和传统消费习惯心理的影响，借贷消费在农村仍没有出现
13、，农民在购置耐用品时普遍注重廉价和实用。往往要求价格低廉、耐用性强，而对商品的品牌、包装、式样等外观因素相对不十分看重。很多在城市里已经滞销的耐用品，因为其经济实惠，仍受农民欢迎，在农村大有市场。 影响农村居民购置耐用品的因素不仅有家庭收入水平，而且其生活习惯和邻里之间的带动作用也不容无视。从农村住户调查资料可以看出，我区湖里调查点电冰箱和太阳能热水器2023户拥有率分别到达90%和20230%，而同样耐用品在汴东调查点2023户拥有率分别为2023%和2023%，即使考虑经济收入的差距和局部抽样误差的原因，但是存在集中消费的倾向却是相当明显，这与邻里相互之间的带动是分不开的。 三、影响耐用品
14、走进农家的因素 农村市场潜力巨大，农村消费市场是扩大内需的关键着力点。在国家实施“家电下乡，扩大内需振兴经济的政策下，开拓农村耐用品市场、改善农村耐用品消费环境、开掘农村耐用品消费潜力正当其时。无论从局部耐用品占有比例还是从使用的升级换代上看，目前我区农村居民耐用品购置的潜力和空间依然很大，但是，制约农村耐用品消费市场开展的诸多因素仍不容无视。 （一）购置力缺乏。 购置力缺乏是制约农村居民耐用品消费的关键性因素，受整个宏观经济形势影响，企业经济效益下降，生产规模缩小，减薪裁员，影响收入的因素增多，农民对未来一段时期的收入增加的压力增大，增收信心受挫，现期消费勇气减少。受城乡之间经济和收入水平差
15、距的限制，农村的消费仍以传统节俭型为主，价格往往成为购置耐用品时的首要考虑因素，物美价更要廉。据全区六十户住户调查资料可以看出，我区农村居民局部耐用品虽然拥有率不断上升，但是从商品价值和功能上来看低档型居多。虽然都叫洗衣机和电冰箱，农村居民购置的价格，洗衣机大多在600元/台，电冰箱多处于1700元/台，同样名称耐用品城市家庭与农村家庭购置价格相差甚大，功能大大不同，并且买来后为了省电和受日常肉食消费，“伙食标准的限制，洗衣机、电冰箱等闲置较多，很多成了摆设，没有发挥其实际效用。 信贷消费在农村尚未得到开发。高、低收入不同的家庭购置力悬殊很大，局部家庭对大件耐用品的消费能力还存在欠缺，单靠自己积累还需要一段时间。农村的信贷消费习惯还没有形成，并且缺少信贷抵押条件。在农村社会保障制度还没有健全的情况下，农民缺乏生活的平安感，对居民的消费心理形成了极大的影响，大大限制了边际消费倾向的提高。 （二）生活习惯和生活环境制约。 关注农村消费，其实农村的消费趋势也折射出农村居民生活习惯的变化。在农村即使拥有了一定的购置能力，但是由于受农村生产、生活综合环境和生活习惯的影响，对局部
