1、行业研究报告的框架 一、行业研究报告（a类）包含的主要内容 行业开展的背景 主要是行业面对的宏观经济环境、政治环境、政策环境、国际环境等。通过寻找宏观环境与行业开展之间的内在联系，为行业开展的现状提供解释，寻找行业开展的趋势。 行业供应状况 行业内企业数量及变化； 行业生产能力及变化； 行业产品生产规模及变化； 产品供应结构（产品类别比例及变化）； 产品供应价格及其变化； 上游产业分析； 供应特征； 影响供应的主要因素（比方产品技术开展、行业标准的影响）； 行业供应中的问题与解决。 行业需求状况 需求来源与下游产业分析； 需求规模； 行业及子行业年产品销售量、销售额及变化趋势； 需求结构（不同
2、细分市场的需求及市场对产品不同类别、不同型号、不同价格的需求）及变化； 需求特征； 消费者分析； 影响需求的因素； 需求预测； 销售渠道分析 渠道的构成； 不同渠道在产品销售中的作用与地位； 不同渠道的效果（本钱、费用、销售奉献率）与选择； 渠道建设； 进出口分析 行业进出口规模（数量与金额）及变化； 行业进出口来源、去向变化； 产品进出口价格及变化 进出口对国内市场的影响； 进出口开展趋势； 行业（市场）竞争格局分析 不同性质的企业市场占有率及变化（国有、民营、外资）； 不同企业的市场占有率及变化； 不同产品的市场占有率及变化； 产业集中度； 影响竞争格局的因素； 竞争格局的开展趋势； 主要
3、企业分析：主要介绍领先企业或有特点的潜力企业的根本情况、产品定位、市场定位、科研开发、销售状况、财务状况等； 行业及市场开展趋势 国际市场开展趋势动态； 产品市场成长趋势； 要素市场变化趋势； 产业结构调整变化趋势； 产品技术开展趋势； 产业投资时机与困难 行业的周期开展； 行业赢利性、成长性； 进入壁垒/退出机制； 投资回收与风险； 进入时机； 开展策略 行业开展的宏观对策； 新进企业进入市场的策略； 现有企业开展策略 附录 相关概念的解释；行业相关上下游产业企业名录；相关政策法规等。 二、行业研究报告（b类）包含的主要内容 行业概况 行业规模、开展速度、平均利润水平、主要厂商 外部影响 政
4、策法规、行业管理模式 国内对行业的管理性政策法规、行业促进政策等 国内行业管理、促进政策对行业的影响分析 国外成功的行业管理模式 技术开展趋势 主要技术术语、简写和解释 国际技术走向、开展前景分析 国际技术领先的国家、公司的名称、简介、技术领先之处 国内技术水平、开展趋势、与国外的技术差距 国内技术领先公司的名称、简介、技术领先之处 行业供求分析 行业供应、行业进入者 行业业务模式分析（资本集中度、利润来源、进入/推出壁垒） 行业集中度、竞争态势 行业大厂商盈利模式、竞争优势分析 行业小厂商盈利模式、竞争优势分析 行业中的外国企业竞争模式分析 行业需求、替代产品 对行业产品的需求规模、增长率及
5、原因分析 行业替代品的种类、规模、可替代性分析 对产品需求的变化周期及特点 需求细分市场分析 产业链、相关行业分析 上游企业分析 供应商行业的名称（及行业编号），简介 供应商行业的讨价能力分析 下游行业分析 顾客行业的名称，简介 顾客行业的讨价能力分析 相关行业分析 行业关系分析 行业厂商行为分析 营销行为 行业典型营销模式介绍 营销创新分析 行业中营销大事记 生产行为 行业典型生产模式介绍 行业中产能变化（进入、购并、退出）大事记 行业扩张行为 行业对周围行业的扩张力度分析 行业扩张大事记 行业主要厂商分析 第一厂商：分析 根本情况 高层经理情况 公司财务分析 公司组织结构 公司业务及竞争力
6、分析 公司人力、业务资源分析 公司战略经验、前景 公司管理模式经验 公司大事记 三、数据式报告 月度（季度、年度）工业开展综述 月度（季度、年度）全国工业生产形势 月度（季度、年度）工业企业经济效益分析 行业开展综述 行业要闻 行业月度（季度、年度）运营状况分析 工业总产值统计分析 企业评价指标统计分析 资本保值增值率 资产负债率 产值利税率 资金利润率 本钱费用率润率 人均销售率 企业盈利能力分析 企业单位数 亏损企业单位数 亏损企业亏损总额 企业资产负债指标分析 流动资产平均余额 固定资产净值平均余额 资产合计 负债合计 资产负债率 企业产销存统计分析 产成品 产品销售收入 产值利税率 人
7、均销售率 产成品资金占用率 企业财务费用情况统计分析 产品销售本钱 产品销售费用 产品销售税金及附加 财务费用 管理费用 资金利润率 本钱费用率润率 销售收入前十家企业主要运营指标 行业运行趋势预测 四、广告监测报告 第一局部：广告花费数据 总结表格（本月与上月的比较） 历史趋势分析（过去12个月数据环比） 按照广告投放排名的广告主清单（本产品类目） 前十位的图表分析 按照广告投放排名的品牌清单（本产品类目） 前十位的图表分析 本产品类目广告主对于不同媒体的利用率分析 各品牌媒体投放分布分析 第二局部：广告投放内容 各品牌在本月内投放的主要广告画面 第三局部：相关市场报道 各品牌的相关市场报道 五、品牌传播分析报告 第一局部、相关信息 一、企业信息： 二、企业形象宣传信息 三、市场活动信息 四、产品信息 第二局部、统计数据 一、广告 二、软文 第三局部、投放分析 一、新闻诉求分析 二、广告主题分析 三、公关事件分析 第10页 共10页
