1、媒体行业媒体行业“中央厨房中央厨房”融媒体中心融媒体中心 媒体行业“中央厨房”融媒体中心 项目背景 媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，习总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。2014 年 8 月 18 日，中央深改组第四次会议审议通过了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。意见强调，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置
2、。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。2016 年 2 月，习近平同志主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。习近平同志指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。2016 年 3 月发布的十三五规划纲要明确提出，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、
3、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，建设“内容+平台+终端”的新型传播体系，打造一批新型主流媒体和传播载体。2016 年 7 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了国家信息化发展战略纲要，要求 推动传统媒体和新兴媒体融合发展，有效整合各种媒介资源和生产要素。国家新闻出版广电总局发布关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见，指明了广播电视媒体在新时期转型发展的方向，明确规定了实施媒体融合的保障措施。人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的“中央厨房”式全媒体报道平台建设进行了初步实践，通过重新配置媒体资源而实现颠覆性创新的媒体变革，实现媒体平台、空间、技术、资本、人才等资源的有效共享，
4、从而产生了非常显著的效果。基于上述实践，2017 年 1 月，中宣部长刘奇葆同志在推进媒体深度融合工作座谈会上的讲话中指出，“中央厨房”就是融媒体中心。推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配、是龙头工程，一定要建好用好。项目概述 “数聚”中央厨房技术平台是以数据资产为基础，以构建现代传播体系为目标的媒体融合技术支撑平台，该技术平台围绕内容生产、传播、运营等核心环节，提供全面的技术与业务支撑。“数聚”中央厨房技术平台应用构架 “数聚”中央厨房运行模式 行业解决方案 “数聚”中央厨房为媒体企业带来的价值：1、以数据融合技术为基础，实现数据驱动媒体发展与转型 通过多源数据融合、用户行为分析、新媒体可视
5、化构建、文本数据挖掘等新兴技术，提供内容数据采集、选题与策划、新媒体生产、传播效果评估、用户决策分析等业务能力，满足媒体企业内容生产集中化、传播发布多元化、运营管理数据化的发展需求与采编发流程创新。2、以媒体内容数据为基础，构建内容数据资产融合体系 通过整合多渠道、不同类型的内容与信息资源，以内容为核心实现内容数据的整合、分析、管理与共享，打通媒体企业各平台、各端、各部门的壁垒，实现内容资源与媒体企业的采、策、编、发等环节紧密相扣，促进媒体企业内容数据资产融合体系的发展需求。3、以用户数据为基础，构建用户数据资产融合体系 通过整合媒体企业各平台、各渠道的用户资源，利用大数据、机器学习、人工智能
6、等先机技术，构建媒体企业的用户数据资产融合体系。通过受众需求与媒介触点的有效整合，实现媒体产品的人性化与社会化，提升媒体企业影响力。4、以移动互联技术为基础，构建新媒体传播矩阵 通过移动互联、流媒体、大数据分析等技术，构建媒体企业的移动端新媒体传播矩阵构建。实现 H5 微场景、移动微站、微信运营等新媒体产品创新；并实现媒体产品的传播监测，最大限度的吸引用户，提升移动端的传播力与影响力。5、以媒体融合为基础，驱动媒体商业模式创新与产业升级 通过“中央厨房”的融媒体中心、“内容+技术+服务”的商业模式，媒体企业将为政府、机构及企业提供推广、内容生产、媒体融合等服务，实现单一内容产品结构向跨媒体，跨
7、行业、跨区域的商业模式创新与产业升级。、“数聚”中央厨房技术平台分系统简介 中央媒体资源库 互联网内容资源平台是通过整合多渠道、不同类型的互联网内容信息资源，以内容数据为核心实现整合、分析、管理与共享的内容数据管理平台。实现互联网内容信息资源的有效整合、统一存储、分类及检索；通过大数据分析技术，实现新闻聚合分析、热点分析、相关推荐与数据可视化分析等智能分析服务；帮助行业用户有效构建互联网内容数据资产体系。用户画像分析系统 用户画像系统是整合多源数据，以用户为核心进行数据清洗、融合、分析，构建基于标签体系的用户数据管理平台。利用大数据、云计算、机器学习等技术，基于行业用户业务模型，构建用户全维度
8、标签体系，实现多渠道多维度用户群体细分；通过与 BI、CRM 等业务系统对接，帮助行业用户掌握自有数据，实现精准推广、商业智能等服务。媒体传播洞察系统 媒体传播洞察系统是一款专注于媒体行业的传播监测分析系统。可对 PC 网站、微信微站、H5 海报等多种形式的网页进行实时监测，获取用户浏览访问、分享传播等关键运营指标数据，并提供灵活多维度的可视化报表呈现，为网站优化和传播运营提供坚实的数据支撑。新媒体运营平台 新媒体运营平台是企业级的可视化新媒体运营协同平台。针对移动端新媒体微信运营、H5 微场景、微站、长图微页，实现快速可视化构建，让制作更简单、高效；企业级协同平台，有效提升协同制作效率；与传播洞察系统集成，可实现新媒体产品的互联网传播数据实现可视化传播监测，有效指导新媒体生产活动。中央指挥系统 中央指挥系统可以实现快速接入多彩网多个业务系统，即刻洞察展示重要数据。该指挥系统对于决策者获取决策依据、进行科学的数据分析、辅助决策人员进行科学决策有着十分重要的意义。
