1、融媒体时代广播节目主持人的角色定位融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析分析 左鸿雁 内容提要：随着网络的迅速发展，我们的生活逐渐进入了融媒体时代。广播节目的传统开展形式已经不适应发展需要，应该用新媒体手段包装广播节目的开展形式，把融媒体和广播节目相结合，以丰富的形式引领广播节目的时代潮流。主持人在广播节目中占据重要地位，为促进广播节目的发展，本文对主持人在广播节目中扮演的角色地位进行了探讨。关键词：融媒体时代；广播节目；主持人；角色定位 主持人作为节目开展中的重要角色，其定位随着融媒体时代的到来正在发生变化。主持人的身份、立场和情感都在一定程度上影响着节目的关注度，良好的主持人角色定位可以提
2、升节目的形象，促进媒介平台的转型，从而帮助节目形成立体多面的“人格化形象”。一、融媒体的作用 融媒体是迅速发展的网络时代的产物，能够促进信息源的多元化和全球化，有利于资源的整合和集中处理。融媒体以自我更新和协同发展为理念，能够在一定程度上帮助人们享受互联网技术带来的方便快捷。随着经济的发展，人们的生活需求和精神需求越来越丰富，快速度的信息传递和大信息量的内容逐渐成为人们的日常需求。采用融媒体来满足人们多样化、多元化的需求具有很大的优势。信息不仅要量大，传播速度快，还要质量高，时效性极强的新媒体可以促进传播效益的最大化。传统媒体和新媒体可以进行优势互补，使广播节目具有更强的权威性和时效性，从而不
3、断地提升传媒质量。二、从传统主持人向融媒体时代主持人的发展 我国广播节目的起步比较晚，主持人的身份确立也比较晚，一直到 20 世纪 80年代“主持人”这个称呼才逐渐确立，取代了之前的播音员称呼。播音员在角色定位上与主持人有很大差别，播音员主要是播音给观众听，不能够与观众面对面交流，与受众之间存在较大的距离感。而主持人的角色定位不同，它可以让观众更近距离地接触节目，主持人的言语用词也比较有趣，这有利于主持人更好地为观众服务。不同的主持人有不同的主持风格，这有利于节目的多元化，有利于将鲜明的情感传达给观众，实现节目的人格化和个性化设定，有利于促进节目的发展。广播节目随着时代的发展呈现出了大众化、市
4、场化、娱乐化，丰富多彩的发展方向。三、融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析（一）涉足节目运作各个方面。在广播节目中，主持人是节目运作的主体，肩负着很多任务和责任，主持人需要参与节目准备活动中的各个环节。融媒体的快速发展，延展了广播节目的运作方式，广播节目应该适应融媒体的发展潮流，将主持人的角色定位进行全新的包装，在新的管理模式下，主持人应该深层次地关心节目的策划、采编、制作等环节，全方位拓展广播节目融入融媒体的发展渠道，以观众的意见为基础，以主持人为中心，从而拓展听众群、微信群等融媒体渠道，不断地巩固听众的忠实度。广播媒体人如今不仅需要掌握广播音频制作软件，还需要结合新媒体，学习能够制作视频
5、等。要用全媒体的思路来做节目。（二）管理话筒之外的多种媒介。广播节目的发展应该不断地增强广播主持人的影响力，不能局限于广播这一种方式，应该不断地拓展传播媒介的种类。比如，广播节目可以建立相关内容的微信、微博或视频直播，以加强与观众的互动，这些发展方式都是融媒体时代的优势。在融媒体时代，充分利用微信公众号推送和微博账号关注的方式，加强平台的互动，从而塑造良好的主持人形象。媒体的传播方式不同，主持人在其中所处的地位也不同，这就需要主持人能夠根据实际情况，不断进行自身形象的提升，主持人不仅要塑造和维护节目的形象，还要不断地提升自身在节目之外的形象。（三）拓展与受众的互动。广播节目的主持人在融媒体的帮
6、助下可以促进与受众的互动，主持人应当通过融媒体与各界加强互动，这样有利于广播节目主持人与互联网时代顺利接轨。基于我国广播事业的发展现状，广播类节目应该创新信息的广播方式，不断地给听众创作“惊喜”。随着融媒体的发展，听众的身份也逐渐的变成了“用户”，这种称呼的变化是时代发展的一种体现，但是广播节目变化的根本还在于主持人的定位，融媒体时代下的主持人所面对的听众群体并不像以前一样虚拟化，而是真实存在一个个鲜活的个体。个性化的个体用户，需要主持人制定人性化、个性化的广播方案，这样才能够有效地与用户进行合理的交流与互动，充分体现融媒体时代的特征。而且，只有将广播方式平等化、人格化，才能够得到用户的肯定和
7、支持，从而更好地促进节目的传播。（四）自然人与媒体人的转换。融媒体的发展减少了广播节目主持人的神秘感，可以使主持人的身份更加自然化，这样有利于促进主持人和观众的密切互动，主持人和听众之间加强沟通和交流可以丰富广播节目的信息源，从而使广播节目更加贴近民众，这样的管理模式和发展方式可以收到更加有利的反馈信息，防止反馈信息流程的形式化。融媒体时代的主持人应该合理转换自然人和媒体人的身份，不能够混淆生活状态和工作状态，也不能够逾越底线。从一定程度上讲，有关主持人的管理和约束制度还不够完善，所以需要主持人自觉遵守法律，加强自我约束，合理转换身份，促进自身加快适应融媒体的发展方式。随着互联网的迅速发展，融媒体时代的崛起，广播节目主持人应该重新定位自己的角色，跟上时代发展的脚步，让受众欣赏到多样化的节目内容，从而丰富受众的日常精神文化生活。广播节目的主持人需要不断地扩充自身的知识储备，将传统媒体优势与新媒体进行结合，从而促进广播节目的更好发展。参考文献：1王贞.融媒体时代电视节目主持人的角色定位J.中国广播电视学刊，2015（12）.2于上一.融媒体时代广播节目主持人的角色定位探究J.视听，2017（03）.3孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位J.中国广播，2015（03）.（作者单位：新疆人民广播电台）
