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2023年饮料调查报告例文.doc

上传人:la****1 文档编号:671941 上传时间:2023-04-14 格式:DOC 页数:3 大小:11.50KB
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1、饮料调查报告例文饮料调查报告例文 饮料调查报告范文 调查报告是掌握和研究某种情况,制定方针政策、措施的重要依据。是检验路线、方针、政策贯彻执行情况,借以解决和回答一个时期上级提出的问题的一种有效方法。调查有关的案件和事故的真相等,分清和明辩是非,以便做出正确的处理。下面是收集的饮料调查报告,欢迎参考借鉴!报告名称:京沪两地居民饮料消费调查调查地点:北京、上海调查方法:入户访问调查 XX 年样本量:1036 被访者:城市居民调查机构:零点市场研究公司报告:中国经营报报告内容:随着城市居民生活水平的提高,饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈,品种不断翻新,品牌不断涌现

2、,饮料消费市场成为典型的买方市场,人们的选择范围越来越大。前一段时间,零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行,两城市成功样本均为 518 个,共 1036个。碳酸饮料当家 调查结果显示,消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是,北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选,而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显,比例比北京高出近 10 个百分点,北京、上海分别为 39.9%和 49%。两地 次选饮品均为矿泉水和纯净水;对于纯果汁饮料,北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣,比例分别为 5.5%和 1.7%。从性别角度看,喜欢碳酸饮料

3、、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多,而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看,喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降,60 岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度各异 第一类:碳酸饮料 在北京,可口可乐独领风骚,高居综合提及率排名榜首,为 85.9%;雪碧位居第二,综合提及率为 41.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为:19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。与北京人不同的是,上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料,可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下,共执牛耳,综合提及率分别为:71.4%、64.3%、55.6%;另外,七喜、美年达、芬达也有一

4、定的知名度。第二类:矿泉水、纯净水 在北京,乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为:61.5%、51.3%;可赛牌也有一定的认知度;另外,崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海,农夫山泉、正广和、碧纯三分天下,综合提及率分别为:57.3%、53.5%、41.3%;获特满有一定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出,北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分,存在着比较大的差异。第三类:纯正果汁 在北京,汇源果汁的认知度排名第一,综合提及率为 48.0%,都乐居第二,为 20.0%,大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后,为:8%、8%

5、、4%、4%。在上海,都乐的认知度排名第一,综合提及率为 62.5%,大湖、三得利并列第二,为 25%,汇源为 4%。第四类:果味饮料 在北京,统一品牌有一定的认知度,为 5.9%,其它品牌认知度比较分散。在上海,佳得乐为第一,综合提及率为 26.1%,麒麟居第二,为 17.4%,统一居第三,为 4.3%。看来,上海有自己的果味饮料品牌,北京在这方面较为欠缺。第五类:茶饮料 在北京,统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位,综合提及率分别为:66.7%、50.0%、11.1%和 5.6%。在上海,排在前两名的是统一和康师傅,综合提及率分别为 55%和 45%。第六类:奶类饮料 在北京,卡夫居榜首,综合提及率为 30.8%,谁能敌、帕玛拉特并列第二,均为 3.8%。在上海,江明牌一枝独秀,综合提及率为 81.8%,可以看出,上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯净水饮料市场相似,北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度 调查结果还显示,在品牌美誉度方面,可口可乐是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌,另外三分之一的。内容仅供参考

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