1、目录网络综艺节目发展现状分析0 以火星情报局为例0前言1一、成功之处2（一）播出平台优势2（二）节目形式新颖2（三）节目内容平易近人4（四）广告宣传独家打造5（五）融合各种新媒体6二、存在问题7三、总结8参考文献9网络综艺节目发展现状分析 以火星情报局为例摘要 随着以互联网为主的新媒体的出现和发展，互联网信息量大、传播速度快的特点吸引大量观众的使用与青睐。近两年，网络综艺节目的出现更是吸引了众多观众的注意力。本篇主要是以网络综艺节目火星情报局第二季为例，通过运用内容分析方法，在播出平台、节目内容、广告宣传、融合媒体几个方面进行分析，达到分析网络综艺节目的发展现状及根据存在问题提出合理化解决办法
2、的目的。论文研究重点是网络综艺节目的成功之处，难点是研究网络综艺节目在发展现状下存在的问题及提出解决办法。关键词 火星情报局；网络综艺；内容分析法CurrentSituationAnalysisofNetworkVarietyShoe-MarsIntelligence,ForExampleAbstract With the emergence and development of new media dominated by the Internet, the information of the Internet and the fast spread of the Internet hav
3、e attracted the use and favor of large audiences. In the past two years, the advent of online variety shows has attracted the attention of many viewers. This mainly network variety show Mars Intelligence in the second quarter, for example, by using content analysis method, in the broadcast media pla
4、tform, content, advertising, fusion several aspects carries on the analysis, to analyze the development of network variety show situation and according to the problems put forward rational solutions. The thesis research focuses on the success of online variety shows, and the difficulty is to study t
5、he problems existing in the development of online variety shows and put forward solutions.Keywords mars intelligence; network variety; current analysis前言我国的娱乐节目出现于20世纪80年代，主要是以主持人主持和明星表演为主要节目形式，以综艺大观注：综艺大观：是中央电视台在黄金时段进行播出的综合性娱乐节目。为代表。后发展为加入游戏互动环节，调动节目的气氛和观众的参与程度，以快乐大本营快乐大本营：是湖南电视台的一档王牌娱乐性节目。为代表。到如今发
6、展成为多种多样形式的综艺节目，综艺节目制作人在节目形式上大胆创新，节目内容上猎奇，结合中国综艺节目发展现状，同时又学习外国综艺节目的成功之处，使得中国的综艺节目得到了快速发展。这些综艺节目的共同特点都是以电视为播出平台，使得观众都必须通过电视才能观看节目，播出时间固定、传播方式单一，电视机前的观众只能单向接收节目不能同步与节目进行互动。随着网络新媒体的出现和快速发展，以及近几年的各种限娱令等政策的实行，传统媒体满足不了观众的观看需求。于是媒体制作人开始探寻新的节目制作方式，一种以网络为平台的综艺节目应运而生。网络自制综艺节目火星情报局正是在这种环境下出现的。火星情报局节目是一档由汪涵主持，优酷
7、与银河酷娱银河酷娱：是由资深电视人李炜创立的品牌，2015年8月正式成立。主要进行网络视频节目制作。联合出品的脱口秀节目。从播出到现在，火星情报局共播出了两季。 第一季节目的点击量8.4亿，冠名费达到 1亿元， 在微博上以火星情报局为话题的阅读量达到13.9亿多，话题讨论量有85万次。这仅仅是第一季节目的数据，就创造了网络综艺节目前所未有的记录。第二季节目在第一季的基础上得到改进，节目效果整体更为完善。火星情报局的成功，表现了网络综艺节目的发展优势和巨大的发展潜能。现从以下几个方面分析以火星情报局第二季为例的网络综艺节目的发展成功之处和存在问题。一、成功之处（一）播出平台优势火星情报局节目首先
8、主要是摆脱传统媒体播出平台的限制，播出的形式完全不受传统媒体的约束，观众不需要固定地点观看节目，只需要在有网络的地方和能上网的工具，就可以观看综艺节目。其次，充分发挥网络媒体的优势，将网络媒体的优点最大限度的运用到节目中。网络综艺节目也融入网络元素，节目播出期间，可以在屏幕上滚动弹幕注：弹幕：是大量以字幕形式显示在屏幕上的的评论。，提高观众的参与程度，观众可以及时发表观看节目时的感想与心情或将对节目和主持人进行吐槽的文字显示在屏幕上。弹幕文字可以使用不同的颜色，语言文字不受限制。如果不想显示弹幕，观众掌握主动权可以随时关掉弹幕。同时他们也能看到其他观众的弹幕，实现了网络观众之间的互动。在节目中
9、加入弹幕形式是火星情报局节目的创新之处，也是第一次将弹幕形式运用到节目中。（二）节目形式新颖在舞台设计上，节目现场是一个形似议会的会场，众多的初级特工在观众席观看整个节目，在舞台两侧分别坐着8位高级特工，局长和两位副局长在最中间位置。整个舞台设计符合节目形式，有利于节目的顺利进展，方便现场嘉宾对提案进行讨论。在节目的主持人选择上，汪涵作为湖南电视台的优秀主持人，具有丰富的主持经验，能够很有分寸对节目进行整体把握。另外两位女副局长其实也是作为主持人辅助汪涵主持节目，副局长郭雪芙温柔腼腆和另一位副局长豪放外向的性格形成鲜明反差。在高级特工里都是有各自风格的明星嘉宾，每位高级特工都有自己的娱乐幽默方
10、式，例如：薛之谦，作为2016年最红的歌手，本身有着大量的歌迷，又因在微博上写微博段子而走红。其搞笑风格在整个节目中增添了不少笑点。在节目形式上，每期节目都是以开场秀、局长开场白、特工提案、特工讨论提案、 插播广告曲、选出王牌特工、初级特工提案、局长总结、这几个主要节目环节组成。节目形式新颖而稳定，特别是现场讨论提案的环节更具辩论会效果。开场秀一般是由现场特工和舞蹈演员共同完成，形式主要为歌舞表演，小话剧等。在火星情报局第二季第五期节目“我有中医专治薛之谦”中，开场白是以手机游戏斗地主为场景，高级特工进行斗地主表演的形式开场。第七期节目开场是由各高级特工装扮成不同卡通人物巨蛋人、安琪拉等进行扮
11、装舞会开场。接着是局长汪涵和副局长随着音乐进场，局长开场白一般都是“观众朋友们，在地球开会是最烦的，在火星开会是最爽的。因为我们是火星情报局。”在第二季第十期节目开场中，是由各高级特工组成交响乐队形式，演奏音乐的场景开场的。当然，有时也会根据节目需要进行细微变化。开场后进入节目，由两位副局长点名高级特工进行提案，接着进行特工讨论提案，最后由全场特工以拍桌子形式决定提案是否通过。节目最后评选出今天的王牌特工，然后局长汪涵对本期节目进行总结。节目形式从开场、过程到节目结束，整个节目形式以轻松活泼的方式，开放、民主、自由的特点符合整个节目的定位。同时又是以网络为播出平台，更是适应广大网友的特点，充分
12、利用网络平台的开放、自由的氛围。节目能在这样的氛围下播出，能充分达到节目策划的最初目的，达到了节目预定效果。（三）节目内容平易近人火星情报局是以特工为主体，提出提案后，由其他特工进行讨论提案是否成立，最后由现场全体特工以拍桌形式决定提案是否通过。整个节目的定位主要是以90后为主要接受观众，所以节目的提案内容也主要是关乎现代年轻人的话题，如：情歌、道德、明星八卦等当今热点话题以及个性大胆的内容。这也是节目吸引众多年轻观众的原因所在。一些不敢随便讨论的话题，在节目中都能以提案的形式提出，并作为一种严肃的话题加以讨论。话题与年轻人有共同语言，是大部分年轻人都会经历和关注的焦点。例如:在第二季第五期中
13、，高级特工刘维的提案“我发现：不会模仿不配做火星人”，这个提案具有讨论的价值，因为每个高级特工都有自己独特的模仿“本领”，刘维为支持自己的提案模仿其他歌手唱歌惟妙惟肖，而使整个提案讨论过程幽默而有趣。第七期节目中，高级特工沈梦辰提案“女生哭的时候，男生的智商为零。”各位特工特别是男特工反对这个提案，对此提案进行反驳。开放、自由、解放在节目中呈现，有别于传统媒体的拘束、保守、打破陈规，彰显年轻一代“年轻、活力、青春”的特点。在第二季第十期没骗过爸妈不叫青春期中第一个提案：“别人眼中和自己眼中的你有误差”。全场高级特工对这个提案展开讨论，汪涵对该提案一语道破“其实就是自己对自己的认知”。现场通过让
14、高级特工田枫对所有高级男特工进行颜值排名，考验他对自己外貌的认知。虽然整个提案讨论是在愉快轻松的氛围中进行的，但该提案也反映出当下，每个人都太在乎外人对自己的看法。局长汪涵也总结：“要有独立的人格、气质”。 在进行提案讨论环节，每个特工都可以各抒己见发表自己的观点，其他特工可以随时进行反驳。形似辩论的场面，讨论激烈。局长和副局长掌握整个提案环节，使之不至于偏离讨论话题，也不至于现场特工太过偏激。最后，对于好的提案给予通过，对于违反道德、负能量的提案给予反对。整个环节激烈又最终回归社会正能量，局长汪涵进行节目的总结和升华也使节目更上一个层次。（四）广告宣传独家打造电视综艺节目通常广告的插入方式主
15、要是在节目播出的休息时段插入，或者是在节目现场通过广告标识、广告商品的镜头特写来为赞助商推销商品。而当今的广告主也看到网络综艺节目强大的发展前景，火星情报局第一季里 , 在开播之前的广告赞助就过亿元。和网络综艺节目一样，广告的展现形式也体现出新奇的形式，有别于以往的广告模式。火星情报局的广告模式中，有传统的商品冠名和广告植入，另外，播出平台优酷在节目开始前的广告时间以及片尾彩蛋方面都通过不同方式将广告添加进去。在节目前主持人开场广告词“本节目由，新鲜有营养，养出水鲜肌的一叶子新鲜面膜独家冠名播出。”注：选自一叶子面膜品牌广告词。 其次，火星情报局中各个特工都会很自然的将广告语与节目联系起来，以各种风趣幽默的方式随时将广告语穿插在节目，既达到效果又不显得突兀。例如：海蓝之家国民特工张雪峰老师在讲到在东北怎样抗冻时说：“回家呀，回到我们海蓝之家。” 选自火星情报局节目内容。既回答了问题也巧妙地把广告插入其中。另一个广告插入是通过高级特工刘维的说唱形式将产品特点直接写在歌词中。而说唱的形式不仅是种节目形式，而且以音乐方式播出广告也更易于观众接受，改变以往枯燥的硬性广告插入形式。 在火星情报局第二季中，由一叶子面膜赞助。一叶子面膜在火星情报局节目中以音乐、相声、段子等各种形式的广告模式，有动感、有趣味、更有创意，引发观众的好奇心和参与渴望，使得广告传播具有新颖和说服力。同时，在
