1、天道酬勤电视剧衍生节目分析|奇葩说衍生节目电视剧衍生节目是指围绕某部热门电视剧而特别制作、播出的电视节目。这些节目的内容都与该电视剧有关，目的是吸引更多的观众来关注电视剧，并且帮助观众加深对电视剧的了解和理解。如2023年7月29日晚，30集大型红色经典电视剧江姐在央视一套播出。与此同时，央视专门制作的专题片解密也开始在每晚的21:45播出。解密共分十集，每集约十分钟，包括走近江姐英雄谱魔窟败类们的下场牺牲等。这一专题片不仅帮助观众更加深入地了解江姐的真实生活，最大程度地揭秘江姐不为众人所熟知的历史和背景，而且提高了观众对电视剧江姐的收视兴趣，可以说是一种常见的电视剧衍生节目。另外，安徽卫视的
2、三国三人行红楼三人行、北京卫视的有一说一聊、重庆卫视的龙门阵现场三国特别节目等，都属于电视剧衍生节目。 电视剧衍生节目产生的原因 前些年，围绕电视剧专门制作的节目很少，一般只是对编剧、导演、剧中演员的访谈，而且大多由电视台其他固定节目来完成，不会单独新设一个栏目。近年来，随着电视剧市场竞争的日益剧烈，省级卫视之间为了争夺观众，在共同播出同一部电视剧的时候，为了突出特色，提高收视率，往往自己再制作专门的节目，来配合电视剧的播出。这样，就有了电视剧的衍生节目。 电视剧历来是电视台吸引观众的重要节目类型。近年来，各家电视台围绕电视剧的争夺越来越剧烈。2023年3月，北京、上海东方、江苏、云南四家卫视
3、共同获得了我的团长我的团的首播权，根据合同约定，应于同一天同步推出该剧，每天播出两集。但各家卫视为了自己的利益各出奇招，费尽心机留住观众，扰乱了正常的播出秩序。为了标准电视剧的播出秩序，广电总局2023年3月下达了关于进一步标准卫视综合频道电视剧编播管理的通知俗称“限播令，规定从2023年月日开始，晚间19：3024：00同一部电视剧播出不得超过三集，同一部剧每天播出不得超过六集节假日可适当增加，电视剧全天播出总量不得超过节目总量的45%。“限播令使卫视之间的电视剧“抢播风得到有效遏制。 我国电视台的广告收入一半以上依赖电视剧获得，因此，各卫视对热播剧格外青睐，为了获得好的电视剧，电视台不惜出
4、高价。如新版三国，重庆、江苏、安徽、天津四家卫视各自仅买剧一项就投入4000万元。2023年月日起，这部95集的史诗巨制开始在这四家卫视首播。为了防止类似我的团长我的团的恶性竞争给彼此带来的伤害，四家卫视与出品方签订了“播出协议。协议规定，三国的播出时间都限定在19：3022：30的黄金时段内，每天只能播出两集，严格按照剧集顺序播出，不允许提前超进度抢播、跳播；非黄金档可以重播一次，但只能在首轮全部播完后进行，并且播出时间不得在19：3022：30之间。在这些播出限制下，各家卫视吸引观众的最后一个砝码就是电视剧衍生节目了。 电视剧衍生节目的类型 宣传活动。宣传活动是出现较早的衍生节目形式，一般
5、在电视剧播出之前举办，目的是制造声势，扩大宣传。如北京卫视2023年4月1日在黄金时间推出热播剧潜伏，在前一天晚上，北京卫视播出了堪称豪华的播出庆典，邀请到了剧组主创人员以及与潜伏关系密切的“龙潭三杰的后人，为观众讲述了创作感受及戏里戏外的奇闻轶事。2023年新版三国播出前，获得首播权的四家卫视更是各显其能，几乎同时启动了对该剧的密集宣传。如在三国正式播出前一天的5月1日，天津卫视播出了一场“开播盛典，邀请三国导演高希希以及刘备、关羽、孙权、周瑜、吕布等角色的扮演者来到晚会现场，讲述各自对剧中人物的理解及拍摄过程中的花絮，并现场展示了剧中的铠甲、丈八蛇矛等。江苏卫视充分利用自己“东吴建业旧地的
6、优势，坐镇南京，在东吴文化上下工夫，大打“遗迹牌。安徽卫视除了在5月1日晚上播出了100分钟的三国首映礼，5月2日三国开播日当天，更推出了18个小时的“三国特别节目，包括零点开始的说三国 三国到、三国开播倒计时特别节目、非常静距离三国特别节目以及鲁豫有约特别节目等，为新版三国的开播营造了良好的气氛。 北京电视台与中影集团、华录百纳合作拍摄的新版大型电视连续剧红楼梦，早在2022年就开始举办“呼唤红楼梦中人大型选秀活动，不仅选出了剧中重要角色的扮演者，而且为电视剧造势。这也可以算作另外一种别具风格的衍生节目。在红楼梦确定于2023年9月2日播出之后，北京卫视从8月份开始，就不断在频道中插播节目的
7、拍摄花絮、专家名人访谈等，提前为红楼梦“预热。 伴随性节目。这一类衍生节目主要是揭示电视剧故事背后的历史真相，相关人员讲述创作心得，或对剧中人物、历史事件进行分析评价。这些节目有的是新辟栏目，如2023年5月10日在北京卫视播出时，北京卫视特别打造了专题访谈有一说一聊，在每天两集电视剧之间播出，让的欣赏更具趣味；有的那么是利用原有栏目制作特别节目，如重庆卫视拿出原有的王牌栏目龙门阵现场，特邀英达、买红妹参与主持，制作三国特别节目，与新版三国同步播出。 北京卫视于2023年4月1日播出电视剧潜伏时，该剧已在其他台播出过，并获得了较高的收视率。为了能再次吸引观众，北京卫视进行了播出形式上的创新，他
8、们抓住了观众的收视心理，对该剧进行深度开发，推出了共15期的系列节目潜伏秘密档案，于每晚播出的两集潜伏电视剧之间播出。该节目以潜伏剧情为根底，以“边看边聊的形式，向观众全面介绍剧中涉及到的历史背景、事件细节及典故，更为观众奉献了一批从未播出过的删减镜头及拍摄花絮。除了这些独家视频外，潜伏的主创人员、各界专家以及当年真实潜伏的老英雄，也在节目中就剧情展开讨论。这些内容对于“潜伏迷来说还是有较强吸引力的。潜伏秘密档案不仅为电视剧潜伏吸引了更多的观众，而且节目本身抢得了一份市场份额。 新版三国播出期间，安徽卫视推出了新节目三国三人行，这档每期十分钟的节目以梁宏达、纪连海和阿忆三位“名嘴闲聚聊天的方式
9、，共同探讨群众感兴趣的或者具有争议性的三国话题，在每晚两集三国播出之后放送。该节目突出的是知识性和趣味性，视角独特，观点新颖，让人觉得既开心又有回味。一些“雷评虽然颇具争议，却受到网友的追捧，节目收视率在全国省级卫视中名列前茅。基于三国三人行的成功，新版红楼梦播出期间，安徽卫视又推出了红楼三人行，并与观众相约，新水浒传播出时，再推出水浒三人行。可见衍生节目如果做得成功，不仅可以为电视剧增加收视热度，本身也会产生良好的收视效果。 电视剧衍生节目价值分析 优秀电视剧因兼具播放规模和收视效益两方面的优势，一直是国内电视台抢夺收视份额、分享广告市场的利器，自然也受到各省级卫视的高度重视，独播剧、首播剧
10、这类新的竞争方式正是在这样的环境下应运而生的。几家卫视整合资源联合首播，这本来对于电视媒体而言是一种探索性的尝试。然而，几家卫视共同购置一部剧很难有较大差异的播出方式，这就对各家的平台有了更大的考验。决定电视剧收视率的因素有很多，对于几种几乎没有差异的播出方式，观众的选择一般取决于三个方面：一是依据自己平时的收视习惯；二是选择插播广告最少的；三是选择衍生节目合自己口味的。为了锁定观众的遥控器，各家卫视在播出的每一分钟都“斤斤计较，插播广告的时间一般相差无几，这时，衍生节目的好坏就成为决定收视率上下的重要因素。 另一方面，衍生节目显示出电视台频道经营意识的增强。随着衍生节目的出现，相关的衍生产品
11、也初露端倪。如随着安徽卫视三国三人行大受欢送，有出版社重金打造根据节目整理出的雷评三国“经典语录，书中除了完整记录节目的内容外，还将爆料节目制作的幕后花絮，并随书赠送节目DVD和现场录制剧照，供粉丝收藏。江苏卫视因被网友昵称为“荔枝台，于是别出心裁地将三国人物形象与荔枝元素相结合，不仅制作了三国荔枝人的系列宣传片，同时三国荔枝人偶、动画片、网游的开发也在进行中。 电视剧衍生节目对扩大电视剧的宣传起到了至关重要的作用，但是也应该看到，衍生节目并不是绝对的制胜法宝，如果制作水平不高，同样不能到达吸引观众的目的。衍生节目是因为电视剧而生，一般会寻找电视剧中的“卖点来制作衍生节目，也就是说，电视剧衍生节目必须以有影响、内涵丰富的电视剧为根底。但是目前大制作、影响力持久的电视剧并不多，可“衍生的资源有限，所以，衍生节目大多只是限于电视剧的宣传、主创人员的访谈，真正有创新的节目还不多见。与国外相比，我国衍生产品的设计、生产更是处于萌芽阶段，要真正形成产业还面临不小的挑战。作者单位：河北省社会科学院栏目责编：黎莉
