1、赴江西婺源乡村旅游考察报告 为了贯彻国家旅游局关于乡村旅游开展的精神，充分利用我省“三农资源开展旅游业，推进我省乡村旅游工作，近期省旅游局办公室、政策法规处、国际促进与联络处和开展方案与财务处以及湖北大学旅游开展研究院联合组成考察组，在郭玉吉局长的带着下，赴XX省xx县进行乡村旅游的考察。在此期间，考察组先后考察了彩虹桥、李坑、汪口、江湾、晓起村等乡村旅游景点和文化遗址，听取了当地政府有关领导、旅游景区工作人员和乡村干部的情况介绍，广泛地走访了当地旅行社、旅游效劳企业、旅游购物点、旅游农户。一路深入细致的考察，使我们感受颇多、收获较大，触动很深。我们不仅对婺源乡村旅游有了一定的了解，还开阔了视
2、野，学到了经验，得到了启发，更进一步增强了我省开展乡村旅游的信心。有关考察成果报告如下： 一、婺源及彩虹桥、李坑、汪口、江湾、晓起村景区概况xx县位于XX省的东北角。全县总面积2947平方公里。辖18个乡镇，有33万多人。县城设在紫阳镇。县境多山地，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园之称，是一个典型的江xx区县。境内林木葱郁、峰峦叠幢、峡谷深秀、溪流潺潺，奇峰、怪石、驿道、古树、茶亭、廊桥及多个生态保护小区构成了婺源美丽的自然景观。婺源不仅自然风光秀美，还有着深厚的文化底蕴，自古有“书乡的美称。从宋代以来，婺源出了文学家朱弁、理学家朱熹、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人，是我国古建筑
3、保存得最完整的地方之一。灵岩古洞群、古树名木、明清建筑及古文化，是婺源风景的四大特色，被许多媒体誉为“中国最美的乡村。婺源森林覆盖率达82%，是全国首批生态农业旅游示范区，国家4a级的景区。2023年，婺源入选为中国最美六大古镇古村之一，开发了20多个精品景区景点，开辟东西北三条精品旅游线路，涌现12个全国民俗文化村、6个省级历史文化名村和李坑等中国历史文化名村。2023年，xx县围绕“中国乡村旅游年主题，以自然景观结合婺源特有的生态资源、人文乡情，大力开展极具特色的婺源乡村游，全年共接待游客283万人次，门票收入4836万元，旅游综合收入4。7亿元，各项指标取得新高。彩虹桥桔祥美丽的宋代廊桥
4、。彩虹桥历史最悠久，建于南宋（1137年），全长一百四十米，该桥保存完整，设计科学，被媒体誉为中国最美的廊桥。横跨于婺江之上，状假设彩虹卧波，由上下错落的11座亭阁连成一条古朴壮观的长廊，廊内两侧设有围栏和坐凳，供游人凭眺憩息。李坑小桥流水人家。是一个群山环抱，山清水秀，风光旖旎的村落。一条蜿延曲折的小溪穿村而过，房屋依溪而建。村内街巷溪水贯穿、九曲十弯；明清古建遍布，青石板街道纵横交错，石、木、砖各种溪桥数十座沟通两岸，民居宅院依山傍水而立，粉墙黛瓦、参过失落，构成一幅天然画卷。汪口千年古村落。位于xx县东江湾镇压的西部，宋朝大观年间始建，距今有120230余年历史。有千年古街、老屋、长河漂
5、流可供游览。省保文物单位“俞氏宗祠，气势宏伟、布局严谨、工艺精巧、风格独特，宗祠内凡木质构件均巧琢雕饰，被建筑专家誉为“艺术宝库。江湾名人故里。曾孕育了清代经学家江永、明代户部侍郎江一麟、清代户部主事江桂高、清末民初教育家、佛学家江谦等名人贤士，较完好地保存着三省堂、敦崇堂、培心堂等古老的徽派建筑。晓起生态绿洲。始建于公元787年，村中保持600余年的房屋有几十幢，荟萃了千余株古樟群及全国罕见的大叶经楠树和国家一级树种江南红豆杉。官邸气派堂皇，民居精雕细刻。村中小巷均铺青石，“养生河里鱼虾游弋，环境优美，天人合一。 二、婺源乡村旅游开展的成功经验根据我们的体会，婺源开展乡村旅游业有以下经验值得
6、我们借鉴： （一）规划标准规模。xx县委县政府十分重视旅游规划工作，编制了全县旅游产业开展总体规划和景区开发建设规划纲要以及2023个景区规划，通过规划实施实现旅游资源的保护，促进资源的合理开发，例如当地规划明确规定：纳入规划范围的村庄和游览线路经过的地区，兴建和改造各种建筑必须按照规划确定的外观和式样，政府还设计了独立、联排、多层等套徽派建筑标准图纸，供村民建房挑选。为了加强行业标准管理，该县成立了旅游产业领导小组和旅游管理委员会，出台加快旅游开展的假设干意见，成立了旅游行业协会，制定了xx县旅行社自律公约、xx县旅游行业联合公约，建立起旅游产业开展的领导和管理体制，形成了较标准的产业运行机
7、制；“规模就是做大产品规模，按照当地旅游负责人的说法，xx县旅游景区不是局限在某些村庄或者某些乡镇，而是把全县当成一个整体景区进行规划和建设，全县就是一个大的国家级4a景区。 （二）穿衣戴帽变脸。即对规划控制区不符合规划的民居、街区和其他建筑的外墙、屋顶和建筑风格等按照徽派建筑的要求进行外观的改造。过去xx县有的村庄也出现过乱搭乱建现象，造成落成的新居风格与徽派建筑不一致，破坏了乡村旅游的景观，形成了“视觉污染。为此，xx县投巨资全面改造多幢公路沿线和景区景点的非徽派建筑，将外墙立面改建为白灰墙面，平屋面改为坡屋面，屋面天沟琉璃瓦撤除，女儿墙一律改为马头墙，屋面红瓦更换小青瓦。政府还在县城进行
8、xx区改造，投资亿多元建设徽派风格的步行街，另外按照老照片模样恢复了孔庙大门。 （三）名人效应。xx县巧借名人效应，提升旅游知名度和旅游形象，如把xx县作为“伟人故土、“名人故里进行精心包装和宣传，编制xx县名人录，开发xx县名人故居景区，推介xx县名人足迹旅游产品。 （四）多渠道投入。除了积极争取政府投入外，当地政府还积极多渠道加大旅游业的投入。如在旅游业开展初期，提出了“放手民营，多元投入策略，出台一系列优惠政策，拿出最好的旅游产品工程进行招商，积极为投资商协调关系，营造开展环境。多元化引资为旅游开展注入了活力，民营和外资企业盘活了一些重要的景区如李坑、文公山、鸳鸯湖、灵岩洞等，带活了旅游
9、宾馆、旅行社和餐饮、购物等行业。 （五）“农味与“文味交融。“农味是乡村民居、村落和田野生态。“文是文化，婺源的名人文化千古流芳，古建筑文化精美绝伦，民俗文化绚丽多彩。xx县的乡村旅游风光之美，在于“农味与“文味并存，绿色之美与人文之美水乳交融，人与环境浑然天成的和谐；从古至今，民居、村落的建设都注意人和天、地、山、水的环境关系，或枕山面水，或爽溪而居，人文山水相辉映、文化生态共繁荣。 （六）成功的营销占位策略。xx县率先打出“中国最美乡村的形象，抢占了市场“制高点。此外，当地还营造宣传声势，千方百计创造轰动效应，扩大知名度。如创立国家4a级景区，抓住江泽民总书记视察婺源的机遇，成功地开发了江
10、湾景区。举办节庆活动吸引八方宾客聚焦婺源，在媒体上不断掀起婺源热，各种赞誉纷如“20232023年度最具人气旅游景点、“中国最浪漫的七个城市之一、“中国十个赶紧要去的地方之一、“中国十大踏青好去处、“人一生50个不可不去的地方之一，中国国家地理及全国知名媒体评选为“中国最美的地方之“中国最美的乡村古镇等等，纷至沓来，不断强化xx县旅游形象。 三、xx县乡村旅游开展对我们的启示我省十分重视乡村旅游工作，并取得了相当的成就。目前，以黄陂清凉寨、东西湖石榴红村等为代表的乡村旅游点，以神农架木鱼镇、应城汤池镇、谷城五山镇为代表的一批旅游特色小镇在乡村旅游开展中脱颖而出。全省以“住农家屋，吃农家饭，干农
11、家活，享农家乐为主题的农家乐、渔家乐已经到达4300家。XX省是农业大省，乡村旅游资源丰富。湖北又是中部地区出游的大省，因此，我省开展乡村旅游的潜力巨大。我们可以充分利用我省丰富的乡村旅游资源，因地制宜地开展乡村旅游工作。一是做好乡村旅游的领导工作，成立乡村旅游开展协调或者领导机构，统筹乡村旅游规划和开发。二是做好乡村旅游的标准管理工作，建立乡村旅游经营的准入机制，对农家乐和乡村旅游工程的选址、规划、设计、经营等方面进行积极的标准和管理。三是编制好乡村旅游规划，并把乡村旅游开展与全省“百镇千村、社会主义新农村建设和新农村绿色家园建设紧密结合起来，围绕特色产业带动型、古村古镇型、都市村庄型、景区
12、依托型、现代农业型、农场庄园型、特色农艺展示型、农场园林型等各色农村旅游开展模式，挑选出一批有开展潜质的特色镇和特色村，纳入规划。按照城镇功能旅游化、建筑风貌景观化、文化气氛个性化和效劳经营标准化的要求和“建设一片新村，就是一片景点的思路，积极推进旅游型乡镇建设，将之建设成为展示乡村旅游开展的重要载体和旅游目的地建设重要节点。四是围绕乡村旅游规划，筹划出一批好工程，加大招商引资力度。乡村旅游是以生态形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、农业生产、民居所和农村文化等为吸引物的，乡村旅游工程必须具有乡土性、知识性、参与性、低风险性以及能满足游客回归自然的需求性等特点。五是做好旅游文化的挖掘、整理和利用工作。乡村特色文化与其他文化差异性越大，对游客的吸引力越大。我省可以从神农、三国、三峡、红色、武当、名人、土家、山水等九大旅游文化中挖掘旅游文化资源，将乡村自然风光、乡村特色建筑、文化遗址和文物展示、农村生活体验、趣味劳动、地方特色文娱节目和演艺活动等相结合，形成其乡村旅游的独特魅力。六是确保乡村旅游的品质。乡村旅游要为客人提供高品质的旅游产品，使现代科技、效劳与设施与农村古朴民居、民风、民俗紧密结合，乡村文化气氛和生态环境和谐共存。乡村旅游工程，应俗而不滥、简而不陋、朴而不鄙、土而不庸、特而非凡、野而不俚。 第7页 共7页
