1、【商标进展情况调研报告】调研报告商标是重要的知识产权，事关企业生存与开展。随着社会主义市场经济的建立和完善，企业间的竞争主要表达在产品品牌的竞争。企业对产品和商誉的一切投入，最终的价值都要集中表达在商标这一无形资产上，可以说，商标是企业核心竞争力的物化和商品化的表现。实施商标战略，创立知名品牌，创立着名商标、著名商标，引导企业运用商标战略占领市场，增强企业竞争力，促进经济开展具有重要的现实意义。一、目前我市商标开展现状一我市商标开展根本情况：截止2004年底，我市有效商标2600多件，占全省5.53万件的4.7%；具有省着名商标67件，占全省516件的13%；具有中国著名商标1件，占全省20件
2、的5%。从最近三年全市商标注册情况看，新注册商标的数量增长明显加快，2002年注册商标280件，年注册商标310件，2004年注册商标400余件。二实施商标战略，对于企业自身的开展乃至带动促进全市经济的开展，都产生了重要的作用。我市局部注册商标早的企业，在注册商标后继而又申报了省着名商标乃至中国著名商标，借商标之力，企业得到快速开展。经初步统计，我市62家企业申报着名商标前年产值31亿元，获得着名商标后年产值增加到98亿元。许多企业负责人对此感触颇深，如果不是当年注册了商标，进而申报了省着名商标，实施了商标战略，企业就不会有今天的开展壮大。如集团 1996年注册“商标，1997年被认定为省着名
3、商标，1999年被认定为中国著名商标，1996年注册商标时集团的产值是8300万元，2004年产值已达40亿元，利税8200万元。华龙集团在全国方便面行业排名第二，仅次于。的开展，带动和促进了当地的种植、养殖、印刷、食品、食用油等行业的兴旺兴旺，解决了农村8.8万人剩余劳动力转移问题，“商标，经有关权威部门评估，价值到达82.9亿元人民币。集团能用短短的几年时间，开展到今天这样的规模，从某种意义上说，是“商标为其搭建了开展的根底和平台。集团1996年注册“商标，1999年被认定为省着名商标。1999年集团的产值是900万元。2004年产值达2100万元，村人均收入5600元。其他地方产的苹果论
4、斤卖，的苹果论个卖,最高一个苹果可卖到上百元，“商标经评估价值达500万元。三我市实施商标战略，有潜力，后劲足。近年来，我市涌现出一批技术含量高、市场占有率高、开展前景看好的企业，如：制药、家具、玻璃、羊绒等，从这些企业的开展过程看，无一不是重视商标，实施商标战略、创立自主品牌的结果。市场经济就是竞争，企业在参与市场竞争过程中，不是名牌的产品，就没有市场；没有名牌的企业，就没有生命力，更谈不上开展和壮大。目前我市有2家企业正积极争创中国著名商标，有18家企业正在申请着名商标。二、我市商标开展中存在的问题一注册商标数量少，开展不平衡。截止2004年底，我市共有各类经济实体11万户。其中，个体企业
5、5000户、外资企业200多家、民营企业5000多家，个体工商户10万余户，而我市仅有注册商标2600多件，平均42户经济实体才有一件商标。食品集团、食品集团两家企业拥有注册商标500多件，占全市注册商标2600多件的近五分之一。实际上，我市平均50多家经济实体才拥有一件注册商标，我市注册商标总数以及平均占有量在全省乃至全国都相对偏少，比例偏低，而且开展很不平衡。比方，县有注册商标521件，县有注册商标 493 件，而县注册商标只有21件。二企业只重视投资建设，不重视无形资产的保护。可口可乐公司老板说得好，“即使我所有的厂房车间一夜之间化为灰烬，只要商标还在，明天仍会为我带来无穷的财富。我们有
6、的企业仍然只是将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而不注重对注册商标等无形资产的投资保护，视注册商标可有可无，可早可晚。甚至随随便便丢掉也毫不婉惜。比方，“牌商标，当年在国内外享有很高的知名度，企业破产后，没能很好利用，闲置数年，其价值大打折扣。三急功近利，无视创立自主品牌。我市具有许多好产品，但由于没有自己的品牌，不是没有市场，就是卖不了好价钱。比方，山区产的板栗，口感味道各方面品质都不亚于唐山迁西板栗。日本客商指名进口唐山“迁西牌板栗，而板栗在日本却无人知晓，只能以每公斤8元左右的价格卖给唐山的企业，人家贴上自己的商标再直接出口日本，每公斤能卖到14元。同样的产品，甚至质量比人家还
7、好的产品，因为没有知名度，价格的差异是如此悬殊。四贪图省事，满足于借用他人的品牌。许多企业没有自己的商标产品，只是给国外企业定牌加工。如县有的羊绒制品企业，经外商许可，使用人家的商标生产国际知名品牌羊绒制品，进行贴标生产，国外经销商的利润是几百元，甚至更多，而我们得到的只是区区几十元，甚至更少的加工费。这种“借船出海、“借鸡下蛋的做法，看似“捷径，实际上却很可能是弯路，结果导致那些以“借品牌为生的企业的市场核心竞争力丧失殆尽，永远停留在“打工仔的位置上而无出头之日。品牌是根，是企业安身立命之基，是开展壮大之平台。无根，企业会像浮萍一样飘泊不定，“东一榔头，西一棒槌，永远做不大，做不强。五企业不
8、能正确使用、宣传商标，造成无形资产无谓损失。比方，县集团公司，是上世纪80年代一家生产饮料企业，产品注册商标“，商品名称是“枸杞珍，企业在广告宣传时把商品名称“枸杞珍也当成了宣传重点，结果广阔消费者只知“枸杞珍而不知“二月花。当年“枸杞珍的销售非常火爆。受利益驱动，周边50多家小企业、个体户纷纷生产饮料“枸杞珍，造成市场无序竞争。当时“集团请求工商部门保护，但“枸杞珍是商品名称，不是注册商标，不受法律保护，无序竞争使该企业产品销售量一落千丈，导致很快破产。如果当年企业突出宣传的是商标“二月花而非商品名称“枸杞珍，或许“二月花的品牌要超过今天的知名品牌“露露和“雪碧。像二月花这样的现象,现在还在
9、某些企业中发生。如，河北果品最近斥资300万元生产一种叫“板栗露的饮料，其商标是“，在产品包装和广告宣传上，突出的是商品名称“板栗露，情况和当年巨鹿的“枸杞珍非常相似。六有的企业不注重本企业商标的使用价值，结果使多年创出的知名商标丧失。比方，邢台冶金机械轧辊集团，最早用的是“图形商标，在国际市场上有了一定的知名度，其产品冶金轧辊畅销全国和欧洲、亚洲、美洲等20多个国家和地区。邢台冶金机械轧辊集团原注册的“图形商标因未在有效期内10年续展，而自然死亡。近年来，周边一些小企业生产的冶金轧辊也销往国外，并且带有“邢台标识。由于小企业产品质量难以保证，在市场上造成混乱，真假难辩，被一些销售国列为不合格
10、产品黑名单。由于新商标法明确规定，县级以上行政区划名称不能作为商标注册，邢台冶金机械轧辊集团想再重新注册“邢台商标，已是不可能的了，为此，给企业开展带来很大影响。七不注商标，盲目生产。有的企业商标知识非常谈薄，随意取个名子就开始生产，当产品因没有注册商标不让在市场上销售或没有注册商标不能进入大、中城市市场时，企业才想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用的所谓“商标名子别人早已注册了。这种情况如果继续使用，其本身就是侵犯别人的商标专用权，改商标，企业已经做了大量的广告宣传，产品在市场上也有了一定的知名度。比方：邢台市圣马葡萄庄园生产的“圣马牌葡萄酒，当企业申请注册商标时，发现“圣马商标早在19
11、98年就被河南省孟州市一个乡镇厂注册了。三、关于做好我市商标工作的几点建议一各级政府要制定切实可行的实施商标战略远景规划。要在制定本地区经济开展规划的同时，制定商标战略规划，并认真抓好落实。各大中型企业要结合实际，制定本企业商标战略规划，努力争创更多的着名品牌。对列入规划的企业，要精心培育、重点扶持。二加大政策扶持力度，支持企业争创着名、著名商标。要积极落实省委、省政府发9号文件精神，对获得中国著名商标、省着名商标的企业予以重奖。并在资金、电力、技术、人才、用地、进出口、广告宣传等方面予以重点扶持和优惠，给企业创造一个相对宽松有利的开展环境。努力形成邢台具有特色、市场占有率高的品牌产品群，带动
12、我市经济持续快速开展。市政府每年要召开一次表彰会，对在实施商标战略工作中成绩突出的企业和个人，大张旗鼓地宣传表彰，给予应有的政治待遇和荣誉称号。三要把实施商标战略工作纳入考核目标体系。各级政府、各级领导要进一步转变观念、转变作风，深入基层调查研究，加强与企业的沟通，及时倾听他们的意见和建议，掌握当地企业实施商标战略工作中的新情况，解决阻碍实施商标战略的各种问题，总结和推广先进典型经验，正确把握支持、鼓励与引导的关系，切实做到积极支持、热情效劳、加强引导。四加强对商标工作的领导，搞好商标知识培训。坚持对广阔企业和各级政府有关领导，特别是著名商标、着名商标企业的负责人进行有关商标法律法规以及注册使用等方面知识的宣传和培训，真正提高他们对实施商标战略意义、作用的认识，防止或少走弯路。建议市政府成立专门商标开展领导小组，每年拿出一定的专项资金，聘请有关专家教授，经常给我市商标开展工作把脉会诊，指出病根和问题，提出诊治方案及措施，全面指导协调我市实施商标战略工作。五发挥职能部门作用，加强协调配合。实施商标战略，工作量大，任务艰巨，需要有关部门的协同作战才能做好。各级工商行政管理机关和知识产权主管部门以及政府其他有关部门，要加强联系、沟通和协作，建立有效的协调机制，定期就全市商标工作开展交流和研讨，合力推进我市商标战略工作。
