1、县电视宣传座谈会上的讲话 各位领导、 同志们： 在曹部长的直接指导关心、市电视台的辛勤努力和社会各界的热切期盼下，8月1日，x市电视台的节目“变脸、“换装了，播出时段也有了调整。这是时代开展的需要，这是我们近年来贯彻“宣传质量是播送电视的生命线理念的结果，这是“全媒体渐入“战国时代剧烈竞争态势下主流媒体的一次大“转身。不管“转身的效果如何，我们都应该为之喝彩，都应该给以宽容的祝贺和热情的扶持。 借这次会议，我想就广电行政部门如何抓好播送电视宣传工讲几点意见。 一、提高宣传质量是广电工作第一职能 近年来，我们广电系统在宣传工作、事业开展、产业经营、队伍建设、新媒体引进等几项工作中，始终把宣传工作
2、放在首位。这是我们党的“喉舌功能定位所决定的，用省广电局何大新局长的“鸡论所说，就是“主要功能是打鸣，同时兼顾“下蛋。最近，国家广电总局根据国务院播送电视管理条例和总局有关文件精神制定出台的202223版播送电视节目监管细那么，从行政管理的角度进一步明确了我们的任务和责任。因此，我们坚持“宣传质量是播送电视的生命线理念始终不动摇，我们把提高宣传质量始终作为广电工作第一职能。这既是我们的工作职责所致，也是媒体竞争大潮所迫。正是在这种理念支撑下，市电视台经过大量考察、调查、比对，经过充分酝酿、准备，才有了这次艰难而有亮色的“微调。“微调的几档新闻类节目，从各自的定位、板块的设置、观众的互动、时尚元
3、素的运用以及片头、片花、字幕等的设计，都有很大改进，是否到达预期的效果这又另当别论。这个会的初衷就是要广泛听取各位的意见和建议，希望大家畅所欲言。 在新形势下如何提高宣传质量。在切实加强舆论引导，确保舆论导向正确的前提下，这里我着重讲两小点： 第一、提高宣传质量，必须更加关注民生。要让媒体融入炽热的社会生活，要让广阔民众离不开媒体。这是媒体特别是主流媒体赢得公信力表达责任感的必然选择。这是我们广电人值得认真研究的一个课题。这个问题解决得不好，我们的收视率永远都上不去，群众就不满意，媒体就会很孤立。前段时间对央视新闻联播流行一种说法：“前2023分钟领导都很忙，中间2023分钟各项各业都兴旺，后
4、2023分钟世界各国都动乱。虽有夸张，群众不满意却是事实。可最近看央视新闻频道节目，它们已悄然“变脸：会议报道大为减少，新闻评论时有增加；即使是会议新闻，也尽量做到：时政新闻民生化，民生新闻故事化。这是一个信号，也是改革新闻报道的方向。XX市电视台民生类品牌栏目南京零距离最近已突破地域限制，升级改版为零距离，下含假设干子栏目，已显示出逐鹿全国群雄的霸气。湖北荆州电台、电视台的对农互动节目“垄上行，以其“民生之长堪称国内翘楚。由此看来，市电视台民生新闻栏目x现在时的“换装是明智之举，具有前瞻性。据说，x县电视台也尝试办起了民生类栏目x县零距离，这是可喜可贺的。 第二、提高宣传质量，要不断满足与群
5、众日益增长的物质相适应的文化需求。现在已进入电子信息时代和后娱乐时代，信息的纷繁芜杂和铺天盖地让受众有了个性化选择和有效性选择，受众的电视欣赏趣味和品质在不断提升，受众的分众化现象更加突出，如果我们不认真加以调查研究，不在“好看、有用和“受众本位观念上下功夫，不在节目的引导上下功夫，不在节目的文化内涵上下功夫，不在编排制作播出各个环节上下功夫，我们就会失去观众，从而失去（已沦为传统媒体）电视存在的价值。市电视台的此次动作，其意义不言而喻。 二、实施过程管理是提高广电宣传质量的必由路径 在这几年的广电宣传工作中，我们一直把实施精品工程当成重中之重贯穿始终。 第一，强化质量第一理念。广电工作言必称
6、宣传，宣传工作言必称质量。一个电视台不管县级还是市级，几年下来没有叫得响的栏目，没有叫得响的节目，没有承办过几次产生深远影响的大型活动，没有出版或发表过几篇有档次有深度的论文，没有在一定范围内产生影响力，没有培养出一定的领军人物，那么你这个台长、局长就白干了，对领导和团队就很有愧。 第二，扎实推进过程管理。 1、坚持评议制度。对日播节目、常规节目派出评议组和监听监看组对节目进行评议和监听监看，当场探讨点评，现场培训。 2、坚持创优制度。年年隆重举办创优节目评奖活动， 3、坚持拔尖人才选拔培养制度。制定并实施各种形式的人才培训方案，年年投入资金全面推进，对新闻从业人员实施岗位首席、岗位标兵制度。
7、 4、获奖节目颁奖制度。两年隆重举办一次创优节目大型颁奖晚会。 5、严格目标管理。几年来，层层制定分解常规宣传任务、对外宣传任务、创优目标任务，并严格与奖金、评优、晋级挂钩。 通过几年的努力，全系统已初步形成抓质量的共识和较为浓厚的探讨学术的气氛，宣传质量不断提高，对外影响不断扩大。 今年4月评奖揭晓的全省广电节目政府奖，我市获一等奖（优秀奖）9件，在上年4件一等奖根底上翻了一倍多；二等奖26件，另有古蔺1件被选送到全国参加星光奖角逐。获奖数、获奖率、获优率均列全省前茅。 据不完全统计，今年17月，市电台在省电台发稿205件，在中央电台发稿18件；市电视台在四川电视台（不含公共频道）发稿298
8、件，在中央电视台发稿16件；在省台发稿稳居全省前三名。今年市电视台的许多新闻筹划都赢得了主动，在四川电视台推出后受到各界好评。 三、实施有效整合是形成系统宣传合力的重要保证 大家知道，打造外乡新闻、丰富外乡新闻类栏目、提升外乡新闻影响力，是目前地方电视台的突围、振兴之路。“换装后的x电视台，取消了国际新闻，还将增加x新闻联播的时长，增加包括x现在时、每日630在内的3档新闻节目的板块，丰富谈话等栏目在内的节目内容。如果我们的整体设想得以实现，必将对全市的电视新闻宣传产生积极而广泛的影响。但是，目前市电视台的人力、物力和新闻资源都很有限，而电视又是高投入高消费媒体，为此，我们将实施以下整合： 1
9、、台内资源整合，即市电视台内部各个部门之间资源的相互利用，到达物质资源、人力资源利用的最大化，降低本钱，提高效率。 2、同级媒体资源整合，即充分利用x日报、x晚报x电台的信息源，利用上述两报和x播送电视报上的评论、言论和其他文章，以弥补自己的缺乏。 3、市、区、县资源整合，即充分依靠区县政府和广电媒体，利用你们的智慧、资源和优势，通过不同 的方式实施合作实现共赢，才能以媒体积聚整合效应推动全市经济社会又好又快开展。 四、扩大市级媒体节目覆盖面，提高市级媒体的传播力 媒体的影响力决定媒体的竞争力，媒体的覆盖率决定媒体的影响力。扩大市级媒体在区县和乡镇的“落地面是当前和今后一段时期工作的重点。各区县广电行政部门要把市级媒体节目的“落地作为工作重要内容，要完整地全时段地转播市电台和市电视台的节目，不得随意停播、插播。 谢谢大家。 第6页 共6页
