1、目录一、经济型酒店的相关概念1一经济型酒店的定义1二经济型酒店的特点1二、我国经济型酒店开展的现状和特点2一我国经济型酒店开展的现状2二我国经济型酒店的开展的特点2三、我国经济型酒店开展的SWOT分析3一经济型酒店开展优势3二经济型酒店开展劣势3三经济型酒店开展机遇4四经济型酒店开展危机5四、经济型酒店的开展策略及开展趋势5一经济型酒店的开展策略5二经济型酒店的开展趋势6参考文献7浅析经济型酒店开展的策略及趋势学生姓名：岳晓萌 指导教师：刘晓英【内容提要】目前，我国经济开展正处于一种高速开展的迅猛形势，人们的收入状况和生活水平日渐提高，加大了人们外出旅游的频率。而经济型酒店作为一种市场全球化的
2、产物，以其自身的开展优势，独特的经营理念以及便捷的效劳，逐渐进入了现代人的生活，对传统酒店的开展构成了威胁。本文主要主要通过探讨经济型酒店的优势劣势及挑战与机遇分析，提出了具体的开展策略，并且对于经济型酒店未来的开展方向作出了预测。【关键词】 经济型酒店 现状 SWOT分析 机遇 挑战 策略研究 经济型酒店在全球开展经历了萌芽与开展初期、蓬勃开展时期、品牌调整时期，21世纪经济型酒店步入了又一轮快速开展时期。随着我国经济和旅游业的快速开展，经济型酒店也获得了飞速的开展。对于外出旅行、异地商务的人来说，中高档星级酒店的价格超出人们的消费标准，而旅馆的卫生状况和效劳水平又不尽如人意，这时候，人们迫
3、切需要一种干净、舒适、安全同时价格又不高的酒店。因此，经济型酒店应运而生并得到蓬勃开展。一、经济型酒店的相关概念一经济型酒店的定义目前，学术界对经济型酒店还没有形成一个公认的定义。国外对经济型酒店的划分主要以价格为标准，经济型酒店是指不提供全面效劳full service的，房价在1991-1993年期间维持在33美元以下的酒店。在国内根据经济型酒店的特点和中国的实际情况，经济型酒店的定义可以总结为： “以群众旅行者和中小商务者为主要效劳对象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉一般在300元人民币以下，效劳标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店业态。二经济型酒店的特点经济型酒店有其不同于普
4、通酒店的特点：1.产品的有限性经济型酒店紧扣酒店的核心价值住宿，以客房产品为灵魂，去除了其他非必需的效劳，从而大幅度削减了本钱。一般来说，经济型酒店只提供客房和早餐(Bed & Breakfast)，一些有限效劳酒店还提供简单的餐饮、健身和会议设施。2.产品和效劳的优质性与一般社会旅馆不同的是，经济型酒店非常强调客房设施的舒适性和效劳的标准化，突出清洁卫生、舒适方便的特点。3.价格适中相对于高档饭店动辄上千元的房价，经济型酒店的价格一般在人民币300元以下，一些青年旅舍和汽车旅馆甚至只有几十至一百元左右。4.市场定位明确经济型酒店的目标市场是一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和学生群体等。
5、而高档酒店往往以高端商务客人、高收入阶层、公费旅客为主要目标市场5.连锁经营方式经济型酒店一般采取连锁经营方式。通过连锁经营到达规模经济，提高品牌价值。这也是经济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征。二、我国经济型酒店开展的现状和特点一我国经济型酒店开展的现状方便廉价的经济型酒店是如今人们外出的最正确选择，给人们的外出提供了更加便利的选择。在经济全球化的今天人们外出频繁也加剧也促进了经济型酒店的开展。近几年来经济型酒店已成为国内外酒店业关注的焦点，有着巨大的市场潜力，具有低投入、高回报、周期短等突出的优点，“莫泰(motel),“如家快捷，“锦江之星作为国内经济型酒店的三支主要力量
6、，其扩张速度惊人。同时，美国的“速8、法国雅思集团的“宜必思也相继进入国内。从沿海到内地，市场份额逐渐扩大。但在迅速开展的光环背后，还存在许多不乐观因素。许多经济型问题不容无视。但不容置疑的是，经济型酒店，必将由幼稚走向成熟，将在中国酒店市场上占据特殊的重要位置。二我国经济型酒店的开展的特点经济型酒店作为一种新型业态，是经济开展和社会生活的产物。它完全区别于面对社会上流阶层的高星级酒店，是效劳群众阶层，满足一般平民的旅行住宿的产品设施。它的根本特征有以下四点:1.行业成长迅速，出现自创品牌我国的自创品牌锦江集团于1996年创立的锦江之星，首都旅游国际酒店集团与携程旅行效劳公司于2023年共同投
7、资组建的如家酒店连锁。这些自创品牌呈现蓬勃开展的趋势，在短短几年时间里得到迅速的扩张，一些地区品牌也正在积极的进行全国化。2.开展时间短，速度快中国经济酒店起源于20世纪末的锦江之星和新亚之星，新亚之星后被锦江之星收购，前几年开展不是很快，到2023年的五年时间里只开展到87家。但2023年之后，随着携程系的创业者季绮、郑南雁等人先后创立汉庭、7天连锁等经济型酒店品牌，中国经济型酒店的数量增长迅速。3.投资主体多元化，人员设备精简经济型酒店的投资相对较低，但投资回报率却明显高于一般酒店，同时，目前我国的投资环境比拟好，资金供给充足，很多闲散资金一直在努力寻找适宜的投资项目；另外，今年我国的房地
8、产市场持续升温也导致了投资者对经济型酒店地产的升值预测。经济型酒店摒弃了星级酒店豪华的大堂，未设洗衣房、游泳池、康乐中心、重点设施是标准化的客房、停车场和小型餐厅。由于组织结构精简化，通常人员配备也防止浪费，是一人多岗。4.市场定位群众化，连锁经营模式经济型酒店一般定位于对价格不比拟敏感的普通消费群众，目标市场是一般的商务人士、工薪阶级、普通自费旅游者和学生群体等，市场规模大，需求较稳定。从经济型酒店的外在表现来看，经济型酒店一般采取连锁经营的方式，通过连锁经营到达规模经济，提高其品牌价值这种经营方式也是经济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征。这种经营模式能够极大的降低经营和管理
9、本钱，整合内部资源，扩大经营以取得竞争优势。三、我国经济型酒店开展的SWOT分析一经济型酒店开展优势近年来因经济全球化和国家政策及经济等因素的影响，经济型酒店在我国开展速度相当迅速。经济性酒店的本钱较其他星级酒店本钱低，开展也就相对容易些。因价位较低，突发的外部不利因素对其的威胁就能很好的防止。综合看来，我国经济型酒店开展的优势主要有两个方面:1.价格优势从目前我国经济型酒店的价格定位来看，一般在200元左右。由于酒店以客房经营为主，大堂的设计摒弃豪华，采用简约的设计风格，配套设施较少，没有游泳池、保龄球场那样高投入硬件设施，尽量在满足消费那么根本需求根底上节约费用。所以经济型饭店具有明显的本
10、钱优势和价格优势。2.市场优势经济型酒店和高星级酒店、普通社会旅馆一样，也存在着相对固定的、数量巨大的客源背景优势。并且无论是国内外的旅游者平均住宿花费所占比例并不高，经济型酒店的潜在客户占有很大的比例。二经济型酒店开展劣势经济型酒店的开展不仅有优势也有许多的劣势：1.品牌知名度低由于我国经济型酒店起步较晚，还没有形成很多经济型酒店品牌。目前仅有北京的如家、中江之旅，上海锦江之星等几个区域品牌，还无法与国际品牌竞争。2.专业人才缺乏现在的酒店培训、高校酒店管理专业大多针对高级酒店培养人才，而经济型酒店需要的人才对综合水平要求高，不仅能放下身段从事一些简单的工作，还应具备一定的管理能力，能有效解
11、决问题。这是经济型酒店降低人力本钱的必然要求。3.价格定位混乱现在全国各品牌经济型酒店价格差异很大，从150元到300元不等。从这个价格水平来说还不是普通老百姓所能接受的价格甚至有经济型酒店不“经济的说法。同一个区的不同地点价格也有很大差异，可能会在消费者心中形成模糊的价格定位。4.网络营销劣势跨国饭店集团拥有庞大的全球预定网络，客人随时都可以预定任何一个地方系统内饭店，并且可以在几秒钟内得到确认。而国内较好的经济型饭店只是备了饭店的计算机管理系统，个别有了宣传网页，远远落后于国际先进水平。三经济型酒店开展机遇尽管经济型酒店的开展存在着这样那样的劣势，开展不是很成熟，但是正是由于优势与劣势的并
12、存，经济型酒店的才有着重大的机遇和挑战：1.群众旅游的迅速兴起2023年，我国入境游客已到达1.32亿人次，国内旅游人次到达了16.1亿。国际入境旅游人次已经超过世界旅游组织WTO的预测：“到2023年，全球将有16亿国际游客，中国将有1.3亿游客入境，成为世界上的第一大入境国。而旅游人次的增加主要还是靠一般商务人士和普通群众的奉献，这就给经济型酒店带来了相对固定的，数量巨大的客源。2.酒店结构不合理带来的机遇我国目前酒店业的档次结构明显呈不合理状态；一方面高星级酒店林立，设施豪华，价格昂贵；另一方面，小型旅馆、招待所的效劳质量低、卫生条件差，大多数普通消费水平的旅客感到不便。数量结构上也是“
13、两头大，中间小：质量好、价格高的高档酒店和质量次、价格低的社会旅馆数量大，而质量与经济较适中的酒店少。这一攻击断层，给经济型酒店的开展提供了大好的机遇。且社会旅馆因自身质量不高而广泛存在的经营状况不理想，无形中又提高了经济型酒店的竞争力。3.旅游环境的优化随着“建设旅游强国口号的提出，我国旅游业开始从粗放型向集约型方向开展。旅游配套设施水平和旅游效劳质量都有较大提高，旅游环境进一步优化。我国政府正努力开展旅游电子商务，建立了计算机网络化预订系统，以及建立了广泛、高校、优质的旅游效劳供给网络。这就为经济型酒店的开展提供了一个绝好的时机。4.旅游者观念的转变国外经济型酒店的先行开展和青年旅社的引入
14、，目前，多数旅游者开始对经济型酒店有了新的认识。经济型酒店的“经济、卫生、安全、方便慢慢的深入人心。经济型酒店提倡的生活理念，也已为群众所接受，像如家快捷提出的“适度生活，自然自在就非常符合现代的生活理念。同时，随着消费观念的逐渐成熟和消费理念的日趋多元化，旅游者不再盲目追求酒店的档次，而是更注重酒店的实用性，由豪华型酒店转入经济型酒店同样享受优质的效劳，并可以节约费用。商务旅游、学生就业游、修学游，甚至考试期间的短期包房，常住包房，经济型酒店都可能成为其首选。四经济型酒店开展危机全球金融危机来临，对世界经济的影响力是毋庸置疑的。不同的国家，不同的行业，不同的群体在危机到来之际，机遇、挑战与威
15、胁是同时存在的，我国经济型酒店的开展也存在好多的危机与挑战：1.行业标准的不标准性经济型酒店并没有规定的行业标准，都属于非星级酒店，这就使经济型酒店的竞争市场变得鱼龙混珠，一片混杂局面。一些不正规，没有明确的行业执照的小型酒店借由“经济型酒店的噱头，以廉价吸引顾客，但效劳并不周到，破坏经济型酒店的物美价廉，效劳周到的好名声。而作为这个行业的佼佼者，“如家无疑是最大的受害者。2.新品牌的干扰目前国内又众多的经济型酒店，比拟知名的又“锦江之星、“速8、“莫泰、“汉庭等等，这些品牌有国内，也有国外的，都对如家的开展构成了威胁，形成三足鼎立的形势，不利于各个竞争对手之间的通力合作，阻碍酒店业的开展前途。3.其他威胁近年经济型酒店的物业本钱不断上涨，尤其是在今年通货膨胀的情况下。水、电、煤、油，食品，以及土地价格、酒店内部的装修，维护员工工资的上涨都提高了酒店的经营本钱。对经济型酒店的竞争降低了价格优势。四、经济型酒店的开展策略及开展趋势一经济型酒店的开展策略在中国经济型酒店的开展规模、开展形势以及未来展望上，优势大于劣势，时机多于威胁，我们应该积极采取措施
