1、在XX市政府务虚会上的发言 -镇江旅游产业重在七个方面求突破 市旅游委主任刘吉顺（2023年11月29日） “十二五，我市旅游产业加快开展，成为国民经济支柱产业。2023年，全市旅游总收入554.48亿元，同比增长14.5%，列全省第五；人均旅游收入约1.76万元，列全省第三；游客4389.98万人次，同比增长12.6%，列全省第六；旅游产业增加值占全市gdp比重达7.21%（全省为5.5%）。 “十三五将是我国旅游产业加快开展、转型开展的关键时期。从全球形势看，虽然经济下行，但旅游产业稳定增长，保持5%左右增速，亚太旅游业蓬勃开展，旅游开展重点继续东移，美国推出国家旅游开展战略，欧洲为了吸引
2、游客简化签证，日本继续推进“观光立国战略。从全国形势看，旅游正从群众旅游初级阶段向中高级阶段迈进，2023年我国居民出游率接近3次，旅游消费进入老百姓的常态化消费需求，成为人们生活方式；旅游活动进入老百姓的常态化生活空间，旅游者的异地生活和市民的本地生活日益融为一体，休闲度假越来越成为主流的旅游动机。从观光游向休闲游、度假游转型，以观光型旅游产品为主，已不能满足迅速增长的旅游需求，而休闲度假产品结构性短缺，极大刺激了旅 1 游投资市场。2023年我国东部地区旅游投资4056亿元，同比增长21.3%，居投资规模之首；中部、西部地区旅游投资增速分别高达77.8%、62.9%。“十三五，我国旅游投资
3、将继续保持高速增长，旅游产品、业态将更加丰富，旅游产业链将更加完备，旅游产业对国民经济的奉献率更高，旅游市场、旅游产业大有可为。加快旅游产业开展，充分发挥旅游产业的综合带动作用，成为全社会共识。 镇江旅游要突围，首先要看到围在何处。我们调研时，大家感到围在两方面： 一是他人之围。常州继续大手笔，以龙城控股集团为主体，投150亿元孟河“千古传奇工程，把通长江的孟河连接太湖、滆湖，串联XX市区至西太湖旅游线，集中打造“千里古运河12023景；投资20230亿元打造茅山南“道天下、盐泉小镇东方盐湖城工程后，再把道天下以南打造成国家农业旅游公园，并开工建设双向八车道，把道天下景区与天目景区串联。南京4
4、0亿元的牛首山文化旅游工程已试营业，投资35亿元的南京（江心洲）大明文化旅游区、投资200亿元的华侨城欢乐谷、投资50亿元的金陵大报恩寺遗址公园、投资45亿元的夫子庙中国科举博物馆等正在建设。扬州定位中国休闲第一城，布局1+15格局，以瘦西湖扬州古城为核心景区当龙头，打造15个精品旅游景区相辉映，投资33亿元的高邮长隆马戏主题公园、投资30亿的凤凰古街、投资20亿元的唐子城等工程相继开工。淮安新组建淮安西游产业集团，合拍3d电影西 2 游记大圣归来，创造8亿元票房，并以此为契机斥资50亿元打造古淮河西游记文化旅游区，冲刺国家5a景区、旅游度假区。无锡以灵山国家5a景区、太湖国家级旅游度假区等为
5、核心的泛北太湖旅游圈已形成，投资50亿拈花湾、投资22023亿的万达旅游城等工程纷呈。 二是自己之围。（1）思想认识之围。镇江旅游缺乏远程号召力的龙头工程，大家都看到，但议了多少年，难以集中，难以落实。（2）开展理念之围。旅游是综合性带动强的产业，是直接消费，能拉动投资，带动就业，致富百姓，效劳贸易进口，修复生态，提升全民素质，是大产业、大经济、大民生、大生态、大文明，虽然抓旅游就是抓经济、抓开展、抓民生、抓生态，就是抓“强富美高，但难以真正把旅游产业放到工业等其他产业一样重要位置。（3）开放包容之围。旅游产业的特点，工程往往投资大、回报期长，需要给予政策支持。但在土地价格等政策支持上外地能做
6、的到镇江很难，推进三山一湖一票制等供给侧改革上困扰多，搞旅游促销活动收费多，等等。 旅游经济已成为新常态下各地转型开展的重要抓手，放在了效劳业首要位置，更有的同工业经济一起，双轮驱动开展。我们要抢抓机遇，用大视野、大手笔、大胸怀，来开展大旅游，举全市之力打造旅游目的地，把旅游产业作为旅游事业来做，把旅游事业开展作为重要的责任来担当。明年及今后五年，重点考虑在七个方面求突破： 3 一、在做好“十三五规划顶层设计上求突破 镇江旅游产业，迫切需要打造具有远程号召力的工程；响应旅游转型开展，迫切需要一批休闲、体验型龙头工程。工程规划和抉择，顶层设计是关键。 一是顶层设计，打造有远程号召力的产品。宗教，
7、是镇江的名片，特别佛教，戒定慧三学，名山名寺名人；星云大师讲中国佛教看江苏，江苏佛教看镇江，是对镇江历史的肯定，更是对镇江现实开展的希望；江苏佛教协会会长心澄出自镇江，十一颗国之瑰宝佛祖真身舍利等等，多年讨论看，宗教文化是镇江打造具有远程号召力的首选，建议重启东山文化园工程，继续请XX县区牵头组织工程论证、完善方案。山水资源，也是镇江特色，要把三山一湖、大江和古运河风貌做成龙头旅游产品，建议请市文旅集团和三山南山管委会牵头，组织做专项规划，提出方案。镇江城市西部韦岗片区，有温泉资源，有企业转型搬迁后宕口、土地资源，要结合这个片区环境整治，规划建设国家级休闲度假区，成为国家转型开展示范区，以旅游
8、产业来打造经济增长极，建议请XX县区组织做专项规划，提出方案。句容的乡村旅游和农业旅游集聚区打造，茅山景区道教文化的深度开发、全产链开发，环赤山湖温泉度假区，丹阳齐梁文化等等，都要结合十三五规划，做好顶层设计。景区建设，交通先行，让珍珠串成项链，把每个景区的串连起来的快速通道，建议请交通部门牵头，组织规划论证，提出方案。 4 二是久久为功，不断围绕主体和市场需求创新开展。无锡灵山景区1993年始建，一期工程灵山大佛，投入3.8亿元；二期工程九龙灌浴，投入4.8亿元；三期工程梵宫，投入18亿元；五期工程配套建设拈花湾，总投近50亿元，一期已投28亿元。一至三期用地1500亩，五期用地1600亩共
9、320230亩，总投资近80亿元。灵山文旅集团董事长吴国平从一期一直干到现在五期，呕心沥血，无怨无悔，打造经典。2023年灵山景区营业收入4.2023亿元，游客300万人次。灵山实践告诉我们，抓旅游龙头工程要政府主导、国有投资、企业化运作，选准当家人，不断围绕主体和市场需求创新，才能打造百年、千年经典。反之，一些旅游工程为追求短期平衡，周边配套房地产开发，限制了工程根据市场需求继续开展的空间，成为孤岛，难以可持续开展。 二、在新业态大工程上求突破 一是抓好在手大工程建设。十三五，全市排出旅游产业工程38个，总投资789亿元；明年，重点工程24个，总投资12023亿元，其中新业态工程9个，投资7
10、3亿元。要围绕总投资30亿元的XX县区奥悦冰雪体育旅游工程、总投资35亿元的文旅集团海洋魔幻世界等重点工程，抓调度，抓效劳，加快工程建设，以工程促旅游产业转型，以工程带动新增长。 二是加大旅游新业态工程的招引。围绕十三五旅游产业规划，重点抓好规划招商，抓好产业链招商，招引旅游新业态工程，实现旅游产业集聚开展。全市已包装旅游工程35个，总投资290亿 5 元，在网上作了发布网上招商，通过小分队、专题招商会在国内外洽谈推进。目前在谈16个，投资155.5亿元；签约6个，投资68亿元。下步，将围绕十三五规划，同辖市区、投资平台一起，规划推出一批旅游工程，加大招引。 三、在“旅游+业态创新上求突破 一
11、是精心谋划“旅游+。“旅游+是旅游产业创新开展方向，培育旅游大产业，关键是要做实“旅游+文章。重点抓6个旅游+，一抓旅游+文化，依托宗教资源，开展宗教文化旅游；挖掘非物质文化遗产、文物等资源，丰富旅游产品内涵，增加文化产品价值；挖掘教育资源，开展研学旅游、红色旅游等。二抓旅游+历史，挖掘西津渡、大西路、三山、南山、齐梁故里等历史，用好刘备招亲等故事，建好儒里、宝堰等古镇古村，开发游客喜欢的旅游产品。三抓旅游+农业，充分利用丘陵山区山水资源、农业资源，大力开展农业旅游、乡村旅游，既满足游客需求，又实现农民致富。四是旅游+体育，充分利用山、水、航空、室内冰雪等资源，开展龙舟、帆船、游艇、航模、登山
12、、滑翔、滑雪等体育旅游，举办各类赛事，建设体育旅游基地。五是旅游+科技，科技旅游是在科学支撑下对观光旅游的内涵开展，是对最新科技成果的参观、考察、学习、体验，通过航天科普园、青少年科技馆、工业机器人等工程，来开展科技旅游。六是旅游+养生，卫生与旅游结合，推动疗养康复、养生度假、美容保健、特色医疗等养生旅游，特别是以特色医疗为主体的养生旅游，正在吸引境外机构进 6 入我国市场。 二是打造一批新业态旅游品牌。在抓好传统观光旅游业态的根底上，大力开展休闲度假、乡村旅游等新业态。到2023年，建成国家生态旅游示范区，建成1家国家旅游度假区、3家省级旅游度假区；建成2家5a、5家4a级景区；创立2个省级
13、旅游强县（区）、2个全国特色旅游名镇、3个全国特色旅游名村；创立4个省级森林公园、8个省五星级乡村旅游点，新增2023个省四星级乡村旅游点。 四、在“旅游+互联网模式创新上求突破 一是建设“互联网+旅游目的地运营中心。充分利用我市“国家智慧旅游效劳中心品牌做升级版，与江苏马上游科技公司合作建设，线上打造“互联网+旅游目的地运营平台，为政府提高旅游管理效率，为企业提供在线营销及电子商务，为游客提供一站式效劳；线下成立市旅游营销中心，整合全市景区、饭店、旅游车队等资源，开展全方位在线营销，提升镇江城市的营销水平，争取国家“互联网+旅游目的地运营效劳中心在我市落地。 二是大力推进“ota（在线旅行商
14、）模式。“ota是指以同程、携程网等为代表的在线旅行商，改变传统的旅行社销售模式，开展网络在线营销。今年一季度，我国“ota市场营收40.1亿元，同比增长26.4%，其中携程网独占鳌头，营收占56.6%。我们与携程、同程、百度、新浪等“ota开展合作，在新浪微博开展“旅游达人线上+线下营销活动，两三个月内，专题页面点击量 7 50万次，网友话题参与量达220万个，百度热词网络关注达738万个；我市被新华网评为“旅游网络形象奖、被携程网评为“全国十大最正确自助游目的地。下一步，我们将继续加强与大型“ota合作，设立网上镇江旅游旗舰店，开展线上+线下推广活动，推销旅游产品和精品线路。同时鼓励我市景
15、区、饭店、旅行社等与“ota合作，积极开展在线营销，提高经济效益。 五、在增加过夜游提升综合效益上求突破 一是推出品牌旅游线路。“十二五，我市以“畅游镇江为主题，推出了宗教名胜游、红色景区游、美丽乡村游、美食文化游、大江风貌游、历史文化游、城市山林游等七大品牌线路，并推出“宁镇扬五日游、七日游等线路。“十三五，将进一步细分客源市场，整合创新推出礼佛福地游、长江连岛游、倾城浪漫游、茅山问道游、创意时尚游等五大品牌线路；并针对周边、中长途客源城市，推出镇江一日、二日、三日游等精品线路，加大营销力度。整合三山一湖景区资源，实行一票制，开通水上旅游线路。进一步丰富夜间娱乐工程，尝试水上夜游三山一湖、西津渡等产品，鼓励支持白蛇传、超越神话等演艺活动。 二是打造旅游全产业链。2023年镇江游客花费人均1463元，列全省第五；消费比例最高的前三项是“购、吃、住，分别占比26.1%、21.35%、15.9%;“游、娱占比较小，分别为5.02%、2.25%。说明我市旅游要素产业链还需完善，游客在景区游览和娱乐上花费较少。下一步，要强化旅游要素产业链建设，延长优势要素，完 8 善短腿要素。加快建设参与、体验、休闲等新业态主题景区，建设镇江特色江鲜一条街，推出镇江十大招牌菜；开展
