1、职业体育,挑战与机遇并存 机遇与挑战并存简介 易剑东, 男,1969年10月出生,江西丰城人。教授,博士。江西财经大学副校长,北京体育大学博士生导师。主要研究方向为体育经济与产业、体育文化与传播。目前的研究领域为体育赛事媒体效劳、体育组织媒体公关、企业品牌体育营销,独著体育文化学曾获北京市第六届哲学社会科学优秀成果一等奖,曾获霍英东教育基金会第九届高等院校青年教师基金工程,2022年入选“教育部新世纪优秀人才支持方案。屡次担任体育媒体参谋、筹划、特约撰稿人,现开设个人体育博客( :/622023260.qzone.省略)。 职业体育是典型的共生性产品,可是我们2023年职业联赛最大的卖点是姚明
2、当上海东方俱乐部老板和郎平出任恒大女排主教练,并且依靠这两个人来聚敛人气和吸引球迷、记者,这种状况显然是难以持续的,也无法在根本上推动联赛的开展。 在我看来,如果我们的篮球联赛主要的外援是欧洲球员,应该更有利于在联赛中带动中国运发动打整体篮球和实用篮球,从而提高国家队球员的水平,这是从提升国家队水平的专业体育范畴内考虑的。而我们的联赛运营却可以学习美国NBA,这是从推动联赛提高运营水平的职业体育范畴来考虑的。两者的结合,比目前的做法更能实现争光体育和金钱体育的协调。 再比方,中国职业足球应该学习日本引进技术型风格的外援,哪怕是年岁已高的技术性球员,目的是带动中国足球提高整体的技战术素养。这样也
3、不至于联赛搞了16年,国家队水平越来越差,越来越没有技术风格。 金钱体育和争光体育的较量也表达在世界体育舞台上。最近国外某产业中介组织进行的一项赛事商业价值评估说明,美国的职业橄榄球联赛的商业价值列全球第一,而以国家、地区名义参与的奥运会的商业价值只列第十五位。职业体育已经不可阻挡地成为吸引社会资本和满足受众欣赏需求的重要平台,其吸引观众和开发市场的经验确实值得专业体育借鉴。比方美国光是四大职业联盟一年的现场观众就达2亿人次。而我国大量的综合性运动会呢电视屏幕呈现给我们的往往是空旷的看台。 对于要同时完成为国争光和开展职业联赛的中国三大球来说,最大的困难是处理好两者的关系。如果把职业联赛看成是
4、提升国家队水平的工具或手段,就是违背世界职业体育根本逻辑的。虽然高水平的职业联赛能培养高水平的运发动,进而能提高国家队的水平,但两者之间并没有一一对应的必然的逻辑关系。我们的三大球工程之所以上不去,主要是没有按照西方职业体育开展的规律来运作,也没有寻求到职业体育兼顾争光体育目标的管理方式。因此出现了联赛搞不好,国家队成绩也上不去的为难局面。 笔者的一位从事乒乓球教学的朋友曾说:乒乓球工程提高国家队水平的最有效方法是赛前集训而不是搞职业联赛,目前我国推出乒乓球联赛的主要目的是帮助优秀运发动提高收入,稳定人心。所以,这类工程根本不存在职业体育和专业体育的矛盾。 如果中国职业篮球在商业运作方面学习美
5、国,但在引进外援和改进打法方面应该借鉴欧洲,或许职业赛事会难看些,但国家队的战术素养会更高。 如果中国职业足球在商业运作方面学习欧洲,但在引进外援方面突出和强调技战术水平而非其他,相信中国职业足球会更好看,国家队水平也可望提升。 如果中国职业排球在商业运作方面博采众长,但在训练方法和训练管理方面摆脱专业体制的束缚,相信中国职业排球会更有市场,中国国家排球队的水平也会有提升。 同时承载着职业体育挣钱和专业体育争光的双重担子,不能不说是当下中国不少工程管理者难解的题目。 2023年,我们希望越来越多的工程管理中心、协会能闯出和网球一样成功的先例,也希望回到奥运会的高尔夫能复制中国人在网球工程上的成功,而防止出现和三大球工程一样的为难。
