1、浅析广告效果与网络转发量的关系摘 要在现代社会生活中，网络已经融入人们的生活中并成为人们生活的一局部了，不管在什么时间什么地点，人们都会拿着移动设备进行上网。当然，在这个信息化的时代，广告信息的传播更是少不了依附网络这个载体。我们在刷微博的时候可以发现，一些明星，网红的微博转发数是惊奇的多，在快手或者美拍中，一些视频的转发数也几千上万，那么他们带来的效果也是可想而知。确实，网络转发量在现实生活中已经不是一个新的名词了，几乎80%的群众都已经知道了它。一传十，十传百，百传千.随着转发数量的越多，传播的范围也是越来越广，带来的传播效果也是不容小觑的，但是，网络转发量对于广告效果来说就真的只有积极方
2、面的因素吗？让我们通过本文来研究一下网络转发量和广告效果之间的微妙关系。关键词：传统广告；网络广告；传播效果；网络转发量AbstractIn modern society, the network has been integrated into peoples lives and become a part of peoples lives, no matter what time and place, people will take the mobile device for Internet access. Of course, in this era of information,
3、the spread of advertising information is the network attached to the carrier. We can see that in the brush when some of the micro-blog star network, red micro-blog forwarding number is amazing, in the hand or beat the United States, some video forwarding number tens of thousands, so they bring the e
4、ffect is as can be imagined. Indeed, the amount of network traffic in real life is not a new term, and almost 80% of the public have been aware of it. A mass ten, ten hundred, hundred thousand . The more. With the forwarding number, the dissemination scope is more and more widely, the communication
5、effect should not be underestimated, but the network forwarding capacity for advertising effectiveness is the only positive factors really Let us through this article to study the relationship between the network forwarding and advertising effect.Key words:Traditional advertising; Internet advertisi
6、ng; communication effect目 录摘 要. 1Abstract. 2目 录.3绪 论 .4一、广告效果.4一传统广告效果.4二网络广告效果.6二、 网络转发量.7一网络转发量与广告效果的正相关关系.7二网络转发量与广告效果的负相关关系.8三、 网络转发量如何才能发挥其正面传播效果.8结 语.10参考文献.11谢 词.12绪 论在这个极速开展现代化生活中，网络是所有人都离不开的一个信息载体，它承载着越来越多的信息，包括政治，文化，以及娱乐等等。对于现在的广告开展来说，广告效果是一个极为重要的因素，并且影响这个因素的原因也是多方面的，从古到今，不管是以前的传统媒体还是现如今的网
7、络媒体，都对广告产生了很多方面的效果，有好有坏。但是在现在这个信息化的时代，有网络就会有讨论，有讨论就会有对自己的观点进行发表，由此产生了转发。因此，对于广告效果来说，网络转发也是一个很重要的因素。一 广告效果广告效果，是指企业经过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。“无论在何种传播研究的场合，关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机，这是威尔伯。施拉姆说的一句话。任何一个事件或者物品都是被用来消费的，要被广阔消费者所熟识了解，肯定是需要传播的力量才能完成的，并且想要到达广告效果的精确化和最优化。
8、一传统广告效果广告媒体有很多，不仅有报纸、播送、电视等群众传播媒体，又有路牌、交通工具等户外媒体，以及包装物等其他媒体。其中报纸、播送、电视是被公认的三大传统广告媒体，传统媒体的广告是他们主要发布的信息。19世纪末，报纸的出现给当时的社会生活带来了巨大的影响，报纸相当于当时的新兴产业，对经济的开展和文化的传播起到了一定的促进作用。后来，收音机、播送、电视的出啊先给人们的生活带来了巨大的改变，推动了传播效果的改变。报纸的出现是一个绝对的新的优势，“看报先看题，题好一半文，旧中国爱读报纸的文人对标题是非常的重视。相传在上世纪30年代，丰子恺先生在翻看新闻报时，就为了一篇文章的标题而大发雷霆，但后来
9、看完了报纸后才明白了事理，消了气。这也就是为什么一个好的标题是报纸的精华所在，有了精华，传播效果才会越来越好。在民国时期，报纸也是一个新兴产业，街头上卖报的孩童随处可见，民国时期的报纸也有很多，例如申报、时务报、国闻报、民报等等。从现在的电视剧中可以看到，特别是抗战时期或者一些关于国共两党之间的片子都是从报纸中了解国家大事。报纸在当时的社会生活中的传播效果是不容小觑的。据市场调查研究分析，报纸的阅读量比发行量的一倍还要多，一些社会性组织订阅的报纸一般都会要求所有成员看，还有一些公共阅报的地方，看报的人也是很多，这样也推动了报纸的传播范围和传播人群。然而，报纸上的广告不可能占据特别重要的版面，报
10、纸上专门发布广告信息的版面十分有限，假设广告信息太多，产生拥挤，那么一些广告信息就不会被人们所注意到，从而降低了人们对广告的浏览和阅读，影响广告的效果。后来电视的出现更是推动了群众传媒的开展。当时，北京时间2023年7月13日22：00万众瞩目的2023年奥运会的举办城市在莫斯科国际奥委会第112次全会中揭晓，萨马兰奇念到“北京的名字时，全国人民在电视机前都沸腾了起来，当时没有其他的传播工具，中国这么多人都是通过电视了解到这一冲动人心的事件。而且，一场奥运会的现场直播也是能够吸引全球数十亿的观众，广告信息的阅读量也是十分高的，并且电视广告色调艳丽，形象丰富，给消费者留下了深刻的印象。但是随着有
11、线电视和的出现，使得广告信息的阅读量越来越下降，降低了传播效果。传统意义上的广告效果传播都是以销售量的多少、销售业绩以及广告的投放量来进行衡量的，而且会认为二者之间的关系成正比的，当然广告投放的越多，销售业绩也会越来越好。例如当初的王老吉为了自己的品牌，巨额投放广告，从02年的1000万到06年的2个多亿，用央视来推行自己的广告品牌，同时又抓住各种机遇，参与投资电视剧岭南药侠，以“隐性广告的方式提升了自己的企业品牌形象，使自己的知名度不断扩大，销售额不断攀升。现在的电视广告植入也是相当频繁，在一个综艺节目中，广告植入的次数是不减反增。中国好声音第一季陪伴我们度过了夏天的时光，当然，这场盛大的宴
12、会中最大的赢家无疑“加多宝，它最大的品牌赞助商。而在第二季时，加多宝又拿下“全球首席赞助的位置，用高出去年三倍的价格碾压其他的赞助商。同时，参与赞助的还有三星，百雀羚，雪佛兰，贵人鸟，双鹿电池，哇哈哈等品牌。但是随着华少的“好舌头将这些赞助的品牌名字念的是如此的快，屏幕下方的logo也是一闪而过，想想大家又能记住多少。广告社会效果是指广告在社会道德，文化教育等方面的影响和作用，还记得2023年大火的一个公益广告-“妈妈洗脚，讲述的是一个小男孩看到自己的妈妈再给自己的奶奶洗脚，于是自己很费力的端着一盆水来到了劳累的妈妈面前，给妈妈说妈妈洗脚的事情。这那么公益广告在当时掀起了大浪潮，感动了无数的观
13、众，其中的寓意不言自明。这那么广告还引起了各学校作为孝心教育的研讨，写观后感，理解孝心等。在当时只有电视作为主媒体的时代，这个广告带着人们进入了一个孝心的时代，在无数中国人民的心中烙下深印，值得我们学习。据调查，纸媒在很多年前就已出现下滑的趋向，且速度一年比一年下降的快，现在的播送已经偶尔只在汽车里可以听到，而在电视广告的开展中，刚开始大家还会觉得很新奇，在电视剧插播的时候会为了广告而去看广告。但是随着现在有线电视和数字电视的出现，导致广告的观看率大幅下降，大多数的观众都是一边干着自己的事情，一边看着广告，等待电视剧的到来，有的根本上都会在出现广告的时候换台，到时候又换回来，这个对广告主来说无
14、疑是灭顶之灾，而更大的危机是现在大量的年轻观众都不怎么看电视，据有关部门的调查结果显示，黄金时间的开机率也下降了4成，中年到老年这一年龄阶段的观众越来越多，呈现出老龄化的趋势，信息传播越来越碎片化，让观众记住在节目中插播的广告的几率也是越来越小。二网络广告效果通常所说的网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，所谓的网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。起源网络广告最早产生于美国，1994年的10月14日是广告史上的一个重要的里程碑。与传统的三大媒体相比拟，网络广告可以说是具有天时地利人和的优势。网络作为21世纪的重要信息载体，在很多方面，很大程度上都是独具一格的。受众范围广，传播范围广
