市场调查问卷的根本结构 包括以下几个方面，下面小为大家详细介绍 1.开场白 开场白是一个问卷的开始局部，包括问候语、填表说明、问卷编号等。其内容包括对调研人员身份的介绍、调查目的与意义、解释如何选择调研对象、向被调研对象致谢等。问候语的目的是激发被调查者的兴趣，求得其合作，因此在语气的表达上要诚恳。 填表说明是为了帮助被调查者按照要求顺利答复以下问题而设计的，主要内容包括填写调查表应该注意的事项、交回问卷的方式及时间要求等。问卷编号用于识别问卷、调查者，以及被调查者的姓名和地址等，以便于校对检查、更正错误。 2.甄别局部 甄别局部是问卷中十分重要的一个组成局部，即通过一些问题的设置筛选掉非调研目标对象，只对特定目标被调查者进行调查。通过对这些问题的答复筛选出与被调查事项有直接关系的人，如从事与要调查问题相关工作的人、在新闻媒介机构工作的人或从事市场调查活动的专业人士等。 3.问题调查 问题调查是问卷的主体局部，这局部内容是调查所要收集的主要信息，由一系列问题和答案项组成。 4.背景资料 背景资料是有关被调查者的一些个人资料，为了防止一开始答复就引起被调研者的反感和戒备，该局部通常置于问卷的最后，这局部内容可作为对被调查者进行分类比较的依据。 第2页 共2页
