1、视觉传达设计中视觉元素的有效应用视觉传达设计中视觉元素的有效应用 周志翀 寇大巍 摘要：随着我国经济的快速发展，人们的思想观念发生了很大的变化，尤其是审美观念，对美的要求也越来越高。俗话说：生活中不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。美来源于视觉，而视觉元素是视觉传达设计中的重要部分。这就需要设计人员做好视觉传达设计方面的工作。在设计中多结合视觉元素，才能满足人们的审美要求。本文主要论述视觉传达设计中视觉元素的应用。关键词：视觉传达设计 视觉元素 有效应用 一、视觉元素在视觉传达设计中的作用（一）增强人们的审美感受 近些年，随着经济社会的发展，人们在满足了基本生活需要之后，越来越多的人开始追求精神上
2、的需求。人们精神世界的满足与视觉有很大的关系，在这样的情况下，就需要设计人员结合人们的视觉元素开展视觉传达设计工作。比如大街上的宣传广告，很多人对广告上的商品并不是非常了解，很多时候也都会使用宣传单购买商品。如果宣传广告上的内容非常精彩，就会给人们视觉上的满足，人们也愿意购买这一商品。如果广告上的内容比较枯燥，就会令人反感。所以，结合视觉元素进行视觉传达设计，能够增强人们的审美感受。（二）使人们获取信息 在视觉传达中，结合视觉元素进行设计，能够让人们了解到相应的信息，这样才能发挥出设计的价值。设计的开展主要是为了吸引人们的眼球，让人们通过视觉感官得到相应的信息。比如在现代社会中，水资源非常匮乏
3、，很多设计人员结合水资源的缺乏进行相应的设计。例如干涸的大地，在图片中裂缝的颜色非常显眼，人们在看完之后，就能从中感受到水资源在现代社会已经严重缺乏。这样能够唤起人们“保护水资源”的生活观念。当然，相应的例子还有很多。所以，结合视觉元素进行视觉传达设计工作，能够让人们得到相应的信息。視觉元素在视觉传达工作中的作用还有很多，上述只是其中一部分。这就需要设计人员在设计中，注重加入视觉元素，满足人们的视觉感受。二、如何使用视觉元素进行视觉传达设计（一）提高自身的文字功底 文字是视觉元素中的一部分，在进行视觉传达设计时，需要设计人员有一定的文字功底，这样才能提高设计工作的专业性，让人们更好地理解视觉设
4、计。在设计中，要对文字进行合理的编排，合理确定文字颜色、字号大小等，这样能够提升视觉传达的效果。在确定文字时，需要设计人员根据网页界面进行合理选择，不能太大，也不能太小，这样才能突出主体。此外，视觉传达设计对文字的描述也有很高的要求，优美的语言能够吸引人们的眼光，增强设计的感染力。所以，工作人员在进行设计工作时，要提升自身的文字功底，在设计完成之后，要进行相应的优化。（二）加入图形 很多图形、图片能够吸引人们的注意力，在进行视觉传达设计时，要合理加入图片进行修饰，营造图文并茂的效果，进行信息的传播。在一些设计方案中，部分工作人员单纯地使用文字进行信息描述，这样就会增加人们的阅读压力，给人一种阅
5、读的疲劳感。在这样的情况下，就需要加入相应的图片，图片能够对文字进行渲染，增强设计的感染力。但是在选择图片时，一定要结合文字进行，不能出现图文不符的情况，只有两者相符，才能增强视觉传达设计的效果。（三）注重色彩的融合 色彩在视觉元素中的地位很高，色彩能够对人们的视觉效果造成很强的冲击，从而吸引人们的注意力。但是部分设计人员在设计时，通常会使用黑白两种颜色，这样就会比较单调，给人一种沉闷的感觉。随着时代的发展，色彩在设计中的作用越来越重要，更多的设计者注重色彩之间的配合，比如中国红、生机绿等，这些色彩在视觉元素中出现的频率越来越高。所以设计人员要合理对色彩进行组合，增强视觉传达设计的美观性。当然
6、，在使用色彩时，也需要注意主色和辅色，这样能够避免设计与主题出现偏离的情况。三、结语 视觉元素作为视觉传达的一部分，在设计中发挥着非常重要的作用，这就要求工作人员借助视觉元素进行设计。这样才能让视觉元素发挥出自身的吸引力，赢得观众的赞美。随着时代的发展和变化，视觉传达设计的要求也会不断提高，设计的方法也更加完善。但是视觉元素所发挥出来的作用不会变化，这就需要设计人员结合时代的特征，借助先进的设计方法或者工具进行创作。这样能够减轻自身的压力，也能发挥出视觉元素的作用。参考文献：1张珍变.视觉传达设计中视觉元素的运用分析J.文物鉴定与鉴赏，2019（13）.2刘珊珊.视觉传达设计元素在数字游戏设计中的应用与拓展J.美术大观，2018（01）.（作者简介：周志翀，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达；寇大巍，男，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，副教授，研究方向：品牌视觉形象设计）（责任编辑 刘月娇）
