1、2022 亚太地区美容与个人护理趋势概览发现该地区美容行业的最新消费趋势和市场发展，以及品牌可以创新的时下机会热点显然，疫情提高并扩大了人们对健康的关注。我们看到了一种更加积极主动的健康方法，不仅仅是治疗症状，而是预防症状的出现，甚至进一步关注身体机能的全面提升。加强个体的身体和免疫系统已变得更加重要。人们一直在服用更多的保健品，并尝试进行更多的锻炼，寻求疗效和结果。泰国高级分析师Chayapat Ratchatawipasanan强调了益生菌/益生元如何代表抗痤疮产品的关键机会，指出这是消费者更愿意接受好细菌的概念和皮肤微生物组平衡的重要性的空间。日本的高级分析师Reiko Hasegawa
2、解释了极简主义如何获得更多的关注，并促使人们寻找高效和多用途的解决方案。随着包括心理健康在内的健康概念日益受到关注，我们也看到自我关爱式美容护理在印度获得了发展，印度高级分析师Tanya Rajani解释了DTC品牌如何在这一领域占据主导地位，以及如何发挥感官质地、色彩疗法和有吸引力的情绪提升包装是品牌可以为整体美容产品增加刺激和影响的必备方法。在这篇内容中，你还会读到，在未来两年内，消费者将更加意识到气候变化如何具体地影响他们的健康。考虑到剧烈的风暴、热浪、毁坏农作物的干旱以及空气和水污染，拥有一个健康的地球和拥有一个健康的身体将紧紧捆绑在一起。人们将采取更负责任的行为，因为他们认识到环境健
3、康等同于人类健康。正如韩国高级分析师HwaJun Lee所强调的，无水产品最终将获得更多消费者的认可。为了产生更大的产品吸引力，品牌可以强调对皮肤的好处（如更高浓度的活性物质）、安全性（如缺乏防腐剂）和确保无水配方不会影响产品的使用体验感。当然，利用新兴的无水创新（如冻干）来最大化体现成分的功效，现在和将来都会更加重要。在自然资源日益减少、天气不可预测、污染和杀虫剂增加的未来，实验室工程将成为提供可持续、完全可追溯、更安全和更有效的成分的具体选择。健康正在与可持续发展相融合，它将成为所有美容类别的评判标准之一。随着消费者的要求越来越高，功效将作为一个差异化的关键角色，并进一步参与到消费者的全程
4、体验中。事实上，在美容个护这个话题上，我们希望这是一次开启我们之间对话的机会，我们也很愿意与您持续探讨这些有趣的行业内容。如若想深入了解这些品牌活动可能对你的品牌和业务产生的影响，欢迎随时与我们联系。编者按亚太地区美容与个人护理趋势概览2022Chiara Zen亚太区美容及个人护理洞察总监2目录不是环境问题，而是关乎人类健康的问题49121720泰国：功效成分加持皮肤健康日本：极简主义护肤流程和可持续防晒产品 中国：“护肤化”趋势与质地/形态创新印度：自我关爱式美容护理32022不是环境问题，而是关乎人类健康的问题虽然健康已经成为一个关键的焦点，但行为改变的驱动力将会成为消费者进一步提升意识
5、，即认识到没有健康的地球就没有健康的身体。亚太地区美容与个人护理趋势概览4消费者们正在寻找方法来保护他们的皮肤免受外部侵略者的伤害，如污染。增强皮肤的自然防御能力，帮助皮肤维持最佳状态，这对日益注重健康的消费者来说会更加至关重要。根据英敏特趋势：整体健康(Total Wellbeing)，消费者把他们的身体视为一整个生态系统，并寻求促进整体健康的解决方案。因此，基于消费者对皮肤健康日益增长的兴趣和认知，我们预测针对“皮肤屏障”的宣称将进一步增长，特别是改善皮肤的自然防御力。加强皮肤活性生态的中国消费者在选择专业的敏感皮肤护肤品时，认为“加强皮肤屏障”最重要。基数：154名18-49岁使用过敏感
6、皮肤专业护肤品的互联网用户来源：库润数据/英敏特，2021年3月50%来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）Solara 防晒屏障防御玻尿精华液 品牌宣称提供清洁、安全、亲肤的产品配方，帮助滋养和支持皮肤的天然防御屏障。5在未来两年内，消费者也会更加意识到气候变化对他们健康的真实影响。再加上疫情的持续影响，更加推动了消费者对环保配方的兴趣和接受度，其中包括无水配方。2016年，英敏特推出了 2025美容和个人护理趋势 “水，新的奢侈品”，探索水在美容行业的重要性。无水产品成功的关键在于皮肤益处。此类型的配方可以提出更高功效的宣称（如活性物浓度高），同时还不需要添加防腐剂。因此，无水美容对于那
7、些关注成分安全和对纯净美容（Clean Bueauty）概念感兴趣的消费者具有高度的吸引力。无水配方也为环保可持续的产品提供了更多市场机会，为了提升产品吸引力，品牌应该更多地强调这类产品对皮肤的益处，并确保无水配方不会影响产品的使用体验感。无水美容的魅力气候变化和自然资源的有限使天然成分的采购越来越具有挑战性，实验室培育成分将会是可行的新选择，它可以用更可持续的方式生产有效的成分，这将是未来面部护理品类的新机会。消费者对于实验室培育成分有着积极的看法。在美国，26%的消费者认为实验室培育的类天然成分是有效的，27%的消费者认为它们是安全的。持续的创新技术和加强安全性、有效性的沟通可以将实验室培
8、育成分提升到一个新的高度。发酵概念：在过去几年里，发酵宣称在面部护理领域激增，尤其是在中国市场，其次是美国和德国。其增长可能与消费者对天然成分的兴趣日益增长有关。品牌有机会将发酵概念从完全天然的形象重新定位为尖端的科学技术，以此带来既具有功效性，又更安全、更可持续的原料选择。实验室制造的成分可以抓住机会展示其有效性和可持续性澳大利亚护肤公司InstaMelt的深层去角质可溶解卸妆巾采用了一种专利的织物构造技术，使用后可立即溶于水，面巾中注入了大麻籽、荷荷巴油、荷荷巴酯和角鲨烷等成分，帮助融化彩妆残留和皮肤上的污渍。来源：Conserving Beauty来源：C16 生物科学美国生物发酵技术公
9、司C16 Biosciences开发了一种生物技术生产工艺以提供实验室种植的棕榈油替代品，这无疑是一种更可持续的选择，可以减少棕榈油生产过程中的环境影响和碳足迹，并保护珍贵的土地资源和野生动物。来源：英敏特 GNPD中国品牌植然方适石斛花合律凝粹精华油以天然成分为特色，含有丰富的多糖和类黄酮，采用天然微生物发酵技术，使活性成分更有效。6英敏特全球新产品 数据库(GNPD)跟踪和分析全球产品创新的权威数据来源。如何与我们的客户共创我们的客户可以获得由我们的专家团队提供的独家内容和本土市场最新动态。客户通常会年度订阅我们的产品，英敏特全球新产品数据库是我们最受欢迎的针对于新产品创新的解决方案。以下
10、是关于该解决方案的一些信息。如果需要产品演示，欢迎发送邮件至简介86 个市场每月超过 40,000 项快速消费品(FMCG)新产品发布的可搜索数据库。内容食品科学、专业营养、专利、宣称、成分、包装和应用等领域有关目前态势和未来趋势的分析与建议。通过理解产品创新演进方式和原因，发现未来机会。通过了解品类和市场现状，更快地做出更佳决策。通过洞悉竞争对手目前行动和全球趋势演进方式，获得竞争优势。010203助益 每月 40,000+项新产品发布每个产品 80+个 信息字段46 个品类和 273 个子品类为高度个性化的方案做好量产准备英敏特2019年美容与个人护理趋势“智慧美容（Beauty with
11、 a brain）讨论了消费者对科学的信任。高度个性化与这一趋势高度相关，虽然它并不是一个新的概念。规模化、可持续地生产高度定制化的产品仍然非常复杂同时面临高成本问题。预测模型有助于帮助消费者了解其皮肤会如何随着年龄、环境和季节的变化而改变。这一模型可以根据不同消费者的需求对人群进行分组，并对整个供应链进行建模，从而更好地规划和订货。提供基于科学设计的个性化护肤产品将是品牌保持竞争力的关键。我们将看到消费者更愿意接受订阅模式，这将提高品牌忠诚度，并使个性化服务更具规模效应。的新加坡消费者*愿意与美容品牌分享他们的生物特征数据（例如DNA，皮肤类型）。基数：*1,000 名年龄在18岁以上的新加
12、坡互联网用户 来源：Rakuten Insight/英敏特，2020年7月48%尽管关于个性化美容的隐私问题存在争议，但一些消费者愿意分享他们的数据，以获得科学的建议，了解怎样才最适合自己的皮肤，以及如何达到他们想要的效果。例如，近一半（48%）的新加坡消费者*愿意与美妆品牌分享他们的生物特征数据（例如DNA，皮肤类型）。日本化妆品品牌NUMBER推出了一套独特的护肤套装，其中包括一套DNA检测试剂盒，可以帮助消费者选择最佳的保湿霜和面霜，以满足不同的皮肤需求。测试荷尔蒙水平是另一种提供个性化护肤品的策略。品牌可以帮助消费者监测他们的皮肤应对激素变化的反应，并利用创新技术解决这些影响。欧莱雅（
13、法国）与女性经期追踪软件Clue合作，帮助人们了解皮肤健康和月经周期之间的关系。那些希望基于生物识别数据提供高度个性化美容服务的品牌需要主动、透明地分享其隐私政策。来源：欧莱雅82022泰国：功效成分加持皮肤健康疫情爆发后，消费者重新调整了美容计划的优先次序，从内而外地实现皮肤健康再一次成为首要关注点。约三分之一（32%）的泰国消费者非常同意健康饮食比使用护肤品对皮肤/头发更有益。他们已经重新调整了自己的饮食，并开始服用营养补充剂（40%）。对皮肤健康的日益关注会愈发推动功能性美容成分作为皮肤补充剂的重要性，以满足消费者在这一领域的需求。尽管泰国的功能性成分的护肤品越来越多，但大多数泰国消费者
14、只知道几种成分。事实上，在英敏特的一项消费者调研中，询问了9种功能性美容成分，52%的泰国消费者*知道的成分不足4种。基数：*泰国1,000 名年龄在18+的互联网用户；*2,000 名年龄在18+的互联网用户来源：*Dynata/英敏特，2022年3月；*2022年2月透明质酸是泰国护肤品新品里最主要的功能性成分，在过去三年里从48%增长到53%。它也是近一半（49%）泰国消费者最熟悉的成分。主要功能成分：来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD），2019年3月-2022年4月亚太地区美容与个人护理趋势概览9经历过几次皮肤问题的消费者对产品成分更了解，也更有信心定制自己的护肤流程。而这些消费
15、者也更有潜力成为定制化产品的目标人群。在知道6种以上成分的消费者中，54%的人认为与预先混合的包装产品相比，自行混合不同的单一成分可以创造出更个性化的美容产品。这表明泰国消费者正在寻找可以自行定制配方的、提供灵活选择的美容产品。为了提供个性化的美容成分，小尺寸、多种选择可以为消费者提供更好且预算友好的方案。此外，品牌可以利用人工智能技术获取消费者的皮肤数据，以更适用于个体的成分创建个性化的配方。消费者期待可以自己定制成分的护肤品在泰国消费者中，知道6种以上护肤品成分的消费者，有32%在过去六个月里遭遇了七种以上的面部皮肤问题。32%基数：283 名年龄在18+并且知道9个功能性美容成分中的6个
16、以上的互联网用户。来源：Dynata/英敏特，2022年2月来源：Garnier/Instagram来源：Trend HunterGarnier推出了一款独立包装的安瓿精华液，每瓶都含有3%的维生素C和烟酰胺。消费者可以根据自己的需要将安瓿精华液与其他护肤品混合使用。VesCir iCI系统考虑了用户的护肤历史，并跟踪环境和用户的皮肤状况，提供护肤建议，包括根据皮肤状况进行不同比例的成分混合。10在以韩国为首的亚太地区推出的新品中，益生菌和益生元在增长最快的护肤品宣称位列前五名。有趣的是，35%的泰国消费者知道益生菌是一种美容成分，但在当地市场，与微生态护肤相关的产品宣称却仍然十分小众。随着健康和天然的重要性日益增长，加上韩国美容的影响力，微生态概念有可能在泰国市场中扩大其影响力。了解益生菌的泰国消费者大多将其与身体清洁与护理产品联系在一起，这可能与这些品类推出的新品和更积极的产品沟通有关。他们中的一半人将益生菌与面部护肤联系在一起，这是更大的机遇，因为面部护肤的消费者参与度更高。益生菌成分的引入将帮助产品沟通功效，比如在痤疮护理这个受到泰国消费者强烈关注的细分市场中，益生菌概念可以提
