1、新闻前哨 2023年3月下一、研究背景2 0 1 5 年 3 月 2 8 日，经国务院授权，三部委联合发布推动共建丝绸之路经济带和 2 1 世纪海上丝绸之路的愿景与行动，提出“扩大在传统医药领域的合作。”1同年，中国中医科学院成立 6 0 周年之际，习近平总书记在贺信中指出，“中医药振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机”，并寄予广大中医药工作者殷切期望，希望他们增强民族自信，推进中医药现代化，推动中医药走向世界。22 0 1 6 年 2 月 2 2 日，国务院印发 中医药发展战略规划纲要（2 0 1 6 2 0 3 0 年），提出“传承和弘扬中华优秀传统文化，迫切需要进一步普及和宣传中医药文
2、化知识。实施 走出去 战略，推进 一带一路 建设，迫切需要推动中医药海外创新发展。”32 0 2 2 年，国家中医药管理局、推进“一带一路”建设工作领导小组办公室联合印发 推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划（2 0 2 1-2 0 2 5年），提出“深化文化交流合作，着力增强中医药影响力，讲好中医药故事。”4同年三月，国务院办公厅印发 “十四五”中医药发展规划，提出中医药发展两步走，一要在国内推动中医药的高质量发展，二要推动中医药走向世界，让中医药为全面推进健康中国建设、更好保障人民健康提供有力支撑。5在国家不断重视以及中医药与中国形象、软实力挂钩的背景下，对中医药文化的传播研究尤为
3、重要。新闻媒体是传播中医药文化的重要窗口和有效途径之一，其报道宣传对中医文化走向国际社会有着重要影响。探究中国日报英文版近年在中医文化报道中的特点与策略，总结经验与不足，才能更好地传播中医文化、促进中医走向世界。二、研究设计与理论中国日报 创刊于 1 9 8 1 年，是中国唯一的国家级英文日报。因此，文章选择 中国日报 英文版报道内容作为研究对象，从 中国日报 英文版官网的智能检索栏，以 T r a d i t i o n a l C h i n e s e M e d i c i n e 以及英文缩写 T C M为关键词检索 2 0 1 1 年至 2 0 2 1 年的新闻报道，在每年的报道中
4、抽取 1 0 月份的报道为样本进行研究，最后得到9 7 篇报道。基于话语分析视角，梳理总结 中国日报 英文版的报道策略。（一）话语分析理论梵 迪克是话语分析研究的著名学者，也是首个将话语分析与大众传播研究结合起来、专门针对新闻话语展开分析研究的学者。他在著作 作为话语的新闻中指出：“话语分析的主要目的，是对我们称为话语的这种语言运用单位进行清晰的、系统的描述，这种描写有两个主要的视角：文本视角和语境视角”。6文本视角，是从包括语义、语音、词汇、句法等微观层面进行文本各层次的话语结构分析；语境视角，是将文本视角所表现的微观层面和语境包含的社会因素、修辞等结合起来考察，从而构成一种对话的宏观的描述
5、。7在本研究中采取梵迪克的微观层面的话语特征来进行分析，即通过报道标题、修辞、词汇来探讨报道策略。（二）多模态话语分析理论随着大众传播媒介迭代发展，话语分析不再局限于文字符号，对广告、电视节目、摄像和摄影作品等视觉符号也开始了话语分析，多模态话语分析应运而生。多模态话语分析的理论基础主要源自于 H a l l i d a y 的社会符号论和功能语法，概念功能、人际功能和语篇功能是功能语法中提出的语言的三大元功能。随后学者 K r e s s 和V a n L e e u w e n 将语言三大元功能解释为再现、互动和构图三种功能或意义，用此来进行视觉符号在内的其他符号系统的分析。8本文将以报道
6、中的新闻图片为语料，从图像的再现意义探讨新闻图片如何配合文字报道进行中医药文化的传播。传播方法基于话语分析的中医药文化报道策略以中国日报英文版为观察对象曾容英【摘要】中医药文化作为我国的独特创造、文化瑰宝，对促进中国人民与世界人民的健康有着独特的贡献。而新闻媒体作为中医药文化国际传播的重要途径，在推动中医药走向国际社会中扮演着重要角色。本文抽取了中国日报英文版近十一年每年10月份的新闻报道，采用梵迪克的话语分析理论与多模态话语分析理论进行报道策略分析。研究发现该报报道标题拟定结构简单少用修辞，凸显国家主体地位；以正面、中性报道宣传中医药文化为主；新闻插图中叙事图像占比大。【关键词】中医药文化
7、报道策略 中国日报 国际传播 话语分析31新闻前哨 2023年3月下三、研究发现（一）报道特点分析1.新闻数量呈上涨趋势且紧跟社会热点中国日报 英文版有关中医药的报道，数量随时间变化整体来说呈现动态增长趋势。2 0 1 1 年至 2 0 1 5 年，总报道数量为 4 6 篇；2 0 1 6 年至 2 0 2 1 年，总报道数量为5 1 篇。其中 2 0 1 5 年 1 0 月份中医药新闻的报道数量多达 2 2 篇，为 2 0 1 1 年至 2 0 2 1 年期间该月份中医药报道之最。原因是 2 0 1 5 年 1 0 月，屠呦呦获得了诺贝尔医学奖。而她发现并成功提取抗疟疾药物青蒿素的背后，是她
8、与团队的不懈努力和中国传统医书给予的启发，因而2 2 篇报道中有 1 0 篇报道了此事件以及与屠呦呦相关的消息。而 中国日报 对此及时进行报道，体现了其对有关中医药时事的关注和传播中医药契机的把握。2.稿件来源以 中国日报 为主且渐趋多元化在归类 9 7 篇报道来源后发现，中国日报报道为7 3 篇，来自新华社的报道为 1 4 篇，南阳日报网 2 篇，H KE d i t i o n 3 篇，C C T V、中新网、天津日报、新华网英文版、新华社和 中国日报 合作各为一篇。作者分两个时间段分析新闻来源发现：2 0 1 1 年至 2 0 1 5 年，中国日报 报道为 4 0 篇、H KE d i
9、t i o n 和新华社各两篇；新华网英文版和中新网各一篇；2 0 1 6年至 2 0 2 1年，中国日报 报道为 3 0 篇，新华社 1 2 篇，南阳日报网 2 篇，天津日报、C C T V、H KE d i t i o n、新华社和 中国日报 合作各一篇。新闻来源除了 中国日报 之外最多是新华社，自2 0 1 6 年以来，来自新华社的报道有所增加，并且不同媒体例如南阳日报网、天津日报、C C T V的报道的出现，让报道来源更多元化。3.新闻体裁以新闻消息为主在 9 7 篇报道中，使用体裁最多的是新闻消息，共有7 5 篇；第二是新闻评论，有 1 1 篇；深度报道、专访及其他（如图片新闻）体裁
10、合计 1 1 篇。新闻消息简短但能将事件要素清楚告知，在中医发展、中医国际传播、中医治疗、中医管理不同主题中均有新闻消息报道，是 中国日报 报道中医药时最常用的新闻体裁。例如：在 C h i n a st r a d i t i o n a l m e d i c i n e l i t e r a c y r a t e i n c r e a s e s 中，报道中国传统医学识字率增加；在C h i n a t o b u i l d T C Me x p e r i e n c ec e n t e r f o r 2 0 2 2 Wi n t e r O l y m p i c s 中
11、，报道中国将为 2 0 2 2年冬奥会建设中医药体验中心；在 T C Mo f f e r s a h e a l t h yp a t h f o r B e l t a n d R o a d c o u n t r i e s 消息报道中，报道了中医药在新冠疫情防治中的疗效和贡献。而深度报道或专访主要用于探究中医药国际化、中医药传承发展。新闻评论则起到舆论引导的作用，是对某事件的态度与观点的表达。与新闻消息和深度报道不同，新闻评论往往对中医药中有争议的话题进行评论。例如：在 R e s o l v i n gt h e c r a f t s m a n s h i p w i l d
12、l i f e d i l e m m a 报道中，讲述了野生动物被用作手工材料与中药材时是否合法的观点分析。有争议的话题往往能引起受众关注，而中医药文化恰恰面临的是褒贬不一的国际环境，这时候媒体的新闻评论不仅承担着舆论引导的重任，同时也扮演着公关的角色。4.报道形式图文报道比重增加通过统计 9 7 篇报道样本，发现其中图文报道有 7 0篇（占 7 2.1%）。而 2 0 1 1 年至 2 0 1 5 年，图文报道为 2 8篇，纯文字新闻为 1 8 篇；2 0 1 6 年至 2 0 2 1 年，图文报道4 2 篇，纯文字 9 篇。可以看出近五年来图文报道比重上涨。有图的报道可以通过图片吸引读者
13、注意力、让读者更直观地了解事物，同时也增强报道的可读性。5.报道主题国际传播增多研究根据样本表露的主题差异将新闻主题分别划分为中医治疗、中医管理、中医发展、中医国际传播和其他五个主题。作者经过梳理得出不同主题的报道数量：中医发展 3 5 篇，中医药国际传播 2 7 篇，中医治疗 9 篇，中医管理 7 篇，其他内容 1 9 篇。其次，不同报道主题随着时间发展也在发生变化。2 0 1 1 年至 2 0 1 5 年，中医发展为主题的报道为 1 5 篇，中医药国际传播为主题的报道为 9 篇；而 2 0 1 6 年至 2 0 2 1 年，前者为 2 0 篇，后者为1 8 篇。从数量的变化中我们可以看出，
14、中医药发展和中医药国际传播为主题的报道明显增多，尤其是中医药国际传播。一方面体现了中医药得到更多关注，与国际联系更加密切；另一方面也体现了国家对中医药国际传播的重视。6.报道视角多元视角述说国际传播研究发现相同主题采用不同视角报道。作者对 2 7篇有关于中医药国际传播的新闻报道进行梳理，发现其在国际传播的报道中呈现出微、中、宏多视角报道特征。多视角的报道策略能做到既有故事性的“软”传播，也有传播方法32新闻前哨 2023年3月下传播方法政策性“硬”传播，构建更丰富的报道框架。（二）报道策略分析1.标题：结构简单少修辞，凸显国家主体地位新闻标题在某些时刻能对一篇新闻报道的传播效果起决定性作用，句
15、型结构、词汇、修辞的选择对标题拟定又有着千差万别的影响。本研究对抽样报道的标题进行分析，发现标题呈现两个特点：第一，标题精简、直抒胸臆，凸显国家话语主体地位；第二，新闻标题整体句式简单。结构多为主谓宾、主谓结构，能精准概括报道的主题，但却少用修辞，只有新闻评论为数不多的在标题拟定中采用修辞。例如在标题为 C l a s s i c a l T C Ma d y i n g a r t的新闻评论中，在标题中使用修辞将中医比作垂死的艺术，不同于其他体裁，新闻评论标题采用修辞可以起到吸引受众，表达评论态度的作用。2.词汇：正面、中性报道宣传中医药文化为主对 中国日报 报道词汇的使用，主要从标题中动词
16、、名词的运用，新闻内容的正面描述词汇、量词运用来分析。首先，标题巧用不同词汇，彰显中医药发展前景。如 C h i n a t o f u r t h e r e x p a n dT C Ms e r v i c e s（中国将进一步推广中医药服务）T u n i s i a e x p e c t s t o l o c a l i z e t r a d i t i o n a lC h i n e s e m e d i c i n e（突尼斯期待中医药本土化）B i g g e r o-v e r s e a s r o l e f o r T C M（中医在海外作用更大）等新闻报道，标题中的“e x p a n d”“e x p e c t”“b i g g e r”等，这些词汇精准直观地表明中医药良好的发展前景。其次，内容中运用正向词汇、数据来凸显中医优势。如报道内容“中医药在 1 9 6 个国家和地区得到推广”“浙江将投资 2 4 5 亿元（3 8 亿美元）用于改造或建设中医保健机构”等。报道采用数据，能直观、客观地呈现中医药在海内外的发展规模，以及医疗效果，凸显中医优势
