1、第 7 卷 总第 209期13推 荐媒体融合背景下广播新闻创新策略何滨(新疆广播电视台，新疆 乌鲁木齐 830044)摘要：我国媒体行业已经步入新的发展阶段，面对不断进步的互联网信息技术，广播新闻也转变了以往使用的传播方式。在媒体融合的时代背景下，广播新闻媒体应该提高对自身传播作用的重视程度。既要积极推进媒体融合，还要采取相应的创新策略，从而切实提高广播新闻的影响力和传播力。关键词：广播新闻；媒体融合；创新策略中图分类号：G 2 0 6 文献标识码：A 文章编号：2 0 9 6-3 8 6 6(2 0 2 3)1 7-0 0 1 3-0 3媒体融合不仅加快了信息传播速度，而且也为广播新闻发展带
2、来新机遇，对比传统模式下的广播新闻栏目，依托媒体融合可以丰富传播模式，例如以网络信息技术实时与受众沟通，在将消息及时发布的同时与受众开展积极互动。广大受众群体通过网络随时浏览各类新闻，让信息获取变得更加便捷。基于此，在媒体融合背景下，为了在迎接挑战的同时把握新机遇，应首先对媒体融合的实质形成一个全面认识，再以创新节目形式、丰富节目内容、打造媒体矩阵等渠道，打造高质量、高水平的广播新闻节目。一、媒体融合背景下新闻传播的主要特征(一)传播方式及渠道丰富化由于社会由于处在持续发展的进程中，新闻内容传播的方式及渠道也趋于多元1。了解受众群体真实的新闻需求，深入挖掘其内心要求，选择不同的广播新闻传播形式
3、，助力整体发展模式的革新，才能为广播新闻发展提供有生力量。例如，2022 年全国人民关注的党的二十大新闻，不仅可以利用微博的形式呈现，人们还能依托公众号平台等送去祝福，畅想祖国美好的未来，在人们追求优质新闻内容的同时，体现了新闻传播的丰富性。(二)新闻传播具有一定的愉悦性各种新媒体在彼此融合的趋势下，为了能够吸引更多受众的注意力，往往会选择新媒体为新闻传播提供技术支持，更倾向于使用轻松的形式避免话题的沉重性，同时也制作出不同的新闻传播内容。比如，通过有趣且简短的小品节目传递党的二十大精神，让各个文化水平的受众均可以接受。二、媒体融合背景下广播新闻的主要发展问题(一)新闻内容未能较好切合栏目基于
4、广播媒体行业的深入发展，为了满足不同受众提出的差异性需求，会选择开设与受众工作、生活有关的栏目，旨在能够吸引更多受众的收听及关注。但是进入到媒体融合时代，往往会在选择新闻题材时，忽略开创栏目的主题而一味地迎合受众的口味，选择人们广泛关注的时事热点作为新闻内容，但是这样的新闻内容，有时与栏目主题没有较高的契合度。从某种角度来讲，受众之所以能够长期关注一档栏目，主要是因为栏目一方面可以满足个人实际需要，另一方面也符合自己的喜好。但是新闻内容和栏目创办主题相脱轨，最后只会流失大量的受众。因此，广播新闻在融媒时代下，新闻内容不契合栏目主题的现象会逐渐成为其创新发展的阻碍。(二)新闻内容相对宽泛针对广播
5、新闻来讲，多数受众在选择新闻内容时，更倾向于一些时政新闻以及热点事件等，特别是关乎普通受众的民生政策。可实际上选择的新闻内容相对宽泛，其中涉及的领域范围较广，有可能涉及省域甚至是全国范围，而这种新闻内容容易使受众感到与自己的关系不大。事实上，广播新闻应该与受众间保持密切关系。广播新闻中播报的国家大事固然十分重要，但是多数受众所青睐的，通常是与自身密切相关的新闻内容，选择的新闻内容如果过于宽泛，受众会逐渐降低对节目的关注程度。基于此，广播新闻在融媒背景下必须细化其内容，要通过精挑细选的新闻拉近与受众之间的情感距离，从而提高受众的忠诚度。(三)传播形式相对单一很多广播栏目在面对媒体融合时，积极探索
6、并推动自身创新发展，例如，有的生活类栏目通过手机软件、网络渠道等，不仅有效拓展了新闻传播形式，而且获得了相对理想的成效。但是反观广播新闻，在拓展传播形式方面的进度较为缓慢，即便是在媒体融合的大趋势下，仍有一部分广播新闻凭借传统广播渠道进行传播，除广播这种收听方式外，难以收稿日期：2023-05-04作者简介：何滨(1980)，男，汉族，新疆乌鲁木齐人，主任记者，本科，主要从事广播新闻研究。14 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE通过其他方式获取栏目的新闻信息。尤其是当前广播媒体的受众逐渐被新媒体分流，加之只能在固定的频段
7、、时间及指定范围内才可以收听。可见是受限于传统的传播形式，受众难以随时随地收听新闻内容，因此逐渐转向其他新媒体平台，这在很大程度上影响到广播新闻的影响力及传播范围，最终限制了广播新闻的可持续发展。进入媒体融合时代，采取单一的广播新闻内容传播方式，既对受众收听节目的积极性造成影响，还大幅降低了广播新闻传播的有效性。(四)比较关注新闻数量在过去很长一段时间里，广播新闻更看重的是新闻数量，也就是广播新闻争取在相对有限的时间内播出尽可能多的新闻内容2。因为作为一档新闻栏目，有必要让受众收听到丰富的新闻内容，导致其在相对有限的播出时间内必然会压缩新闻内容，这样就难以对新闻开展更深度的报道，进而对广播新闻
8、栏目质量造成影响。进入到融媒时代，很多短讯类型的新闻内容，可以让受众通过多种方式接收和了解，而不是只能以收听广播的形式了解短讯。原本收听广播的受众，为何会选择通过这种形式了解新闻，主要是因为其希望了解更加深层次的资讯内容，而不是仅为了听报道。在当前媒体行业发展的大背景下，如果广播新闻依然只重视新闻数量而忽视新闻质量，想要推进广播新闻更好地发展实属困难。三、媒体融合背景下推进广播新闻创新的相关策略(一)创新广播新闻节目模式广播电视台在制作新闻节目时，应深层次、全方位地解读每条新闻信息，防止新闻报道流于表面或是解读片面3。建议从不同角度入手，着重对其开展分析和报道，发挥广播节目的社会影响力，塑造品
9、牌形象，在对受众需求全面分析的基础上确定自身定位。在制作广播新闻的整个过程中，由于对新闻信息采集直至新闻播出均要密切结合新媒体。很多受众已经习惯一边收听节目一边刷手机，依据受众出现的这一普遍现象，广播新闻可以向网络节目取经，通过互联网具备的多屏联动方式，创建节目官方的公众号、微博账号、微信群等，让其成为节目受众表达看法、提出建议的官方渠道，同时受众在以上平台中能与节目主持人或是编导人员直接沟通，并且工作人员能够结合相应的反馈内容进一步优化节目，利用“线上+线下”的多种互动形式增强受众群体的节目收听体验。比如，入驻抖音、快手等平台创建节目的官方账号，依据每一期的节目内容制作短视频内容，不仅能够加
10、强对节目的宣传效果，还能吸引大量粉丝关注。在短视频作品中可以让主持人出镜，这是因为很长一段时间以来受众不知其“庐山真面目”，而在视频中“露脸”可以满足受众的好奇心，一方面拉近主持人与受众的距离，另一方面塑造更接地气的广播新闻主持形象，形成相对理想的品牌效应，还能够促进节目收听率的提高。再如，结合广播新闻节目性质创建微信公众号。如果是交通广播新闻节目，定期在平台上推送与城市交通状况相关的图文，或是进行交通知识的普及宣传等。为了增强广播节目和受众群体的黏性，通过公众号举办法律知识竞赛，参与互动且被选中的粉丝可以到直播间做客，也可以为表现活跃的粉丝发放一些小福利，此举旨在继续激发其参加节目互动的积极
11、性。(二)创新广播节目形态广播新闻在当前媒体融合的宏观背景下，应该着重关注以下两点。首先，结合实际采取多元化举措提升节目品质，向受众提供更加优质贴心的服务，还要承担起一定的社会责任。其次，研究节目的盈利模式和盈利渠道，以充足的资源为节目的可持续发展提供支持。现阶段，很多新闻节目选择在黄金时段播放广告的形式提高经济效益，短期上这种盈利方式为广播电视台创造了可观的收益，可是从长久发展角度来看并不可取。为此，要将广播新闻现有的产业链延长，通过盈利形态的创新提高广播新闻节目的附加价值。有关产业链条的延伸，制作方要先树立起良好的服务理念，保障节目所提供的一系列服务，可以最大限度地满足受众群体的实际需求，
12、这样既能提高受众对节目的忠诚度，还能为后续打造节目品牌、开辟新的盈利途径奠定基础。例如，通过有效整合区域资源，凸显服务的本土性特色，以此满足区域范围内的受众需求。具体整合资源环节，可以与当地的气象、交管及公安部门展开合作，旨在争取各部门的大力支持，依托网络系统和上述部门进行线上的沟通和协调4。同时，广播新闻要将现有服务范围进一步拓展，如通过构建网络、纸媒等平台进一步提高节目影响力。至于节目主持人，最好能够走进到基层受众，利用线下活动提升受众和节目之间的黏度，打破受众和受众之间的阻隔，从而扩大广播新闻的传播范围。(三)充分发挥广播节目的优势融媒时代诞生了大量的网络新闻节目，虽然网络新闻的社会传播
13、速度极快，但是却存在着明显缺陷，如内容同质化，还有一些新闻内容的真实性有待考证。而广播新闻不仅真实而且具备权威性，上述特点均可以作为发展优势，而且媒体融合时代必须将这些优势继续发扬光大，让新闻内容有温度。第 7 卷 总第 209期15推 荐例如，厦门多数市民已经习惯在台风天气收听广播新闻，这是因为广播可以随时进行特别报道，并且向市民传递最新且精准的台风信息。“莫兰蒂”在 2016 年登陆厦门，不仅广播新闻向市民发布了实时天气情况、传达物资保障及城市交通情况，而且其中还穿插播报一些真实的暖心故事。比如，一位母亲和她的孩子，给抗击台风的武警官兵送红鸡蛋与福袋，母子二人在送完后悄悄离开。此事经过报道
14、很快成为厦门街头巷尾的一段佳话，人们虽然不清楚这对母子的身份，可是他们的暖心行为会成为振奋人心的强大力量。再如，由真实事件改编的极限救援，在送婴儿前往医院的道路上，出现十分严重的交通状况，在万分危急的时刻广播节目发挥了作用，联系执勤交警、交通台、出租车司机开辟出绿色通道，在大家的努力下婴儿在最短的时间内被送到医院。极限救援中让受众看到了广播节目在危急关头的重要作用，也感受到浓浓的广播温暖及人文关怀。回到现实语境，广播节目也需要将自身优势充分发挥出来，顺应融媒体时代的发展潮流，有目的地进行创新，让广播新闻为人们送去更多的温暖。(四)提高广播新闻内容的质量广播新闻若想提高内容质量，作为制作方要利用
15、信息技术丰富节目内容。例如，节目选题环节，通过网络平台收集新闻信息，并且深度挖掘新闻信息的价值意义，由此进行对新闻报道内容的开发。而创新节目内容，建议通过大数据掌握受众群体的需求及偏好，通过对数据的统计分析，总结得出当前人们关注的焦点内容，从焦点话题中选择广播节目主题，从根本上增强节目的吸引力。另外，要摒弃传统节目设计模式的不足，而要引入一些时代元素。因为新闻广播肩负着推动社会发展的重要责任，所以要以完善的节目内容及较高的节目质量科学引导社会舆论。保持广播新闻的客观性及真实性的优势，启动强大的媒体监督功能，从而正确地引领社会舆论导向，保障社会舆论能够与社会主流方向相一致。同时，也不能忽视新闻素
16、材的选用，比如民生类的广播新闻切忌选材单一，应通过多元化发展最大限度地吸引受众。1.从实际出发获得受众认可的民生广播新闻，应该依靠独有的地域优势，结合实际情况彰显“以百姓为中心”的理念，能把新闻视角对准基层受众，能将人民群众的真实心声反映出来5。2.小切口大主题实际上绝大多数新闻均与普通受众密切相关，例如国家政府颁布的政策方针、法律法规等，以上内容均能作为民生新闻素材，只有这样才能让其真正关注到民众热点以及社会焦点。3.强化服务功能民生类的广播新闻要将解决实际民生问题视作出发点，例如，道路拥堵、垃圾分类、城市建设等，在与市民生活相联系的基础上，突出其中的生存状态和情感问题，使人们能够对节目形成情感上的共鸣。(五)大力力度培养广播新闻人才为了深入推进广播新闻与新媒体之间的融合，有必要培养综合型广播新闻人才，这样才会在竞争中占据一席之地。1.培养融合传播人才广播新闻采编工作人员要顺应融媒体时代发展，具体要形成跨媒介传播的意识及较强的整合新闻素材的能力6。可以将以下几方面作为培养采编人员的切入点。首先，采编人员应强化新闻分析能力，可以熟练通过互联网渠道搜集新闻素材，能综合归纳各项信息，还要通
