1、公告编号：2022-004 1 2021 年度报告 新 数 网 络 NEEQ:834990 上海新数网络科技股份有限公司（Shanghai WiseMedia Technology Co.,LTD.）公告编号：2022-004 2 公司年度大事记公司年度大事记 1、新数网络于 2021 年 3 月，获得高新技术企业证书。本次认定系原高新技术企业证书有效期满后的再次认定。公司将连续三年继续享受国家关于高新技术企业的税收优惠政策，即按 15%的税率缴纳企业所得税。2、新数网络于 2021 年 3 月，荣获巨量引擎“2020 巨量引擎年度服务突破合作伙伴奖”。3、新数网络于 2021 年 9 月，在
2、非凡创服与胖鲸智库共同举办的“2021 泛营销生态大会暨非凡奖颁奖礼”中，荣获“最佳家电行业智能营销奖”。4、新数网络于 2021 年 10 月，荣获巨量引擎合作伙伴生态大会的“共擎奖-长效经营合作伙伴”称号。5、新数网络于 2021 年荣获巨量引擎渠道销售管理中心发起的“共擎奖2021 年度创新营销案例奖”。公告编号：2022-004 3 目 录 公司年度大事记公司年度大事记 .2 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 .4 4 第二节第二节 公司概况公司概况 .8 8 第三节第三节 会计数据、经营情况和管理层分析会计数据、经营情况和管理层分析 .1010 第四节第四节
3、 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1313 第五节第五节 重大事件重大事件 .3030 第六节第六节 股份变动、融资和利润分配股份变动、融资和利润分配 .3 33 3 第七节第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况董事、监事、高级管理人员及核心员工情况 .3737 第八节第八节 行业信息行业信息 .4040 第九节第九节 公司治理、内部控制和投资者保护公司治理、内部控制和投资者保护 .4646 第十节第十节 财务会计报告财务会计报告 .5050 第十一节第十一节 财务报表附注财务报表附注 .7575 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 .131131 公告编号：2022-00
4、4 4 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义【声明】公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人赵士路、主管会计工作负责人江雪及会计机构负责人（会计主管人员）江雪保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。大华会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是
5、否存在控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在半数以上董事无法完全保证年度报告的真实性、准确性和完整性 是 否 董事会是否审议通过年度报告 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在未按要求披露的事项 是 否 1、未按要求披露的事项及原因 上海新数网络科技股份有限公司(以下简称“新数网络”)申请于 2021 年 4 月 29 日披露 2021 年年度报告及相关公告文件,其中“第四节 管理层讨论与分析”之“(三)财务分析”之“2、营业情况分析”之“(3)主要客户情况”及“(4)主要供应商情况”,根据股
6、转公司挂牌公司年度报告内容与格式模板的要求“如存在关联关系,则必须披露供应商具体名称”。经主办券商核查及会计师出具的审计报告,公司与前五大客户、供应商均不存在关联关系。因公司客户及供应商名称涉及保密信息,故申请豁免在 2021 年年度报告中披露不涉及关联关系的前五大客户及供应商名称。公告编号：2022-004 5 【重大风险提示表】【重大风险提示表】重大风险事项名称重大风险事项名称 重大风险事项重大风险事项简要简要描述描述 技术迭代升级风险 公司是一家基于大数据技术的互联网精准营销服务提供商，主要从事程序化广告业务及相关技术服务,属于技术密集型行业。大数据的分析与挖掘技术很大程度地决定了公司盈
7、利能力,进而直接影响到公司竞争力。未来如公司不能及时实现技术迭代升级,或开发出满足市场需求的新技术,以保持大数据分析能力的稳定性和先进性,公司将面临盈利能力下降、客户流失的风险,从而给公司经营带来不利影响。针对上述风险,公司将加大研发投入力度、丰富业务结构、培养研发人才、优化研发人员结构,为公司产品的创新和业绩的增长提供技术保障。人才流失风险 公司的研发、创新依赖于核心技术人员和关键管理人员,公司业务迅速发展,对研发和创新人才具有较强需求。能否维持技术人员队伍的稳定并不断吸引优秀人才的加盟是公司能否在行业内保持现有市场地位和是否具有持续发展能力的关键。虽然公司十分重视核心人员成长和激励,但如果
8、未来公司核心的技术、管理、营销、服务人才流失,将会对公司产生不利影响。针对上述风险,为稳定公司业务发展所需人才,公司已采取或拟采取的措施主要包括:（1）公司建立员工岗位晋升制度,对有能力、工作主动积极、有创新精神的人才,公司及时予以提拔,充分发挥员工的创作积极性和工作潜能;（2）公司制定培训计划,通过内部与外部相结合的培训方式,提升员工的工作技能和综合素养,使其成为具有竞争力的综合性人才;（3）积极建立有竞争力的工资薪酬制度和激励制度,进一步完善优化公司的薪酬管理体系等。技术与数据泄密风险 公司核心技术主要体现在公司自主研发的程序化广告平台和数据管理平台,是公司核心竞争力的关键构成要素。公司在
9、业务过程中会获取程序化广告投放业务数据,与之相关的大数据分析与应用能力是公司提高服务客户质量、提高客户对公司营销服务粘性、保持行业核心竞争力的基础。虽然公司制定了严格的保密制度,采取申请知识产权保护、与员工签订保密协议等多种手段,以保护公司的知识产权和核心技术,但这些措施并不能彻底消除公司所面临的技术与业务数据的泄密风险。而且在新技术开发过程中,也存在因技术人员离职而造成的技术泄密风险。若发生数据泄露,将对公司经营产生不利影响。针对上述风险,公司制定了管理措施。其中包括制度措施,如签订保密合同、订立保密协议、建立保密制度并在文件上注明密级、加强保密教育等。公司规定对于绝密文件只允许在保密室内查
10、阅,不得擅自阅读不应该阅读的文件。所有商业秘密文件的复制都必须在企业内进行,并必须填写登记,由具有审批权限的领导审批。市场竞争风险 公司所属行业技术迭代快、产品更新频繁、市场化程度高,公告编号：2022-004 6 竞争非常激烈。若公司不能持续有效地制定实施业务发展规划,保持技术的先进性,不断开发出有竞争力的产品,则可能丧失目前的竞争优势,削弱公司的行业地位,使公司在市场竞争中处于不利地位,进而影响公司的经营业绩和发展潜力。针对上述风险,公司将继续坚持自主创新,加强产品研发,丰富现有产品的功能,增强核心产品的性能及技术指标。公司将根据业务需求基础设施进行扩容,加大服务容量,提升服务品质,提高广
11、告效果,加大市场开拓力度,着力提升企业核心竞争力和可持续发展能力。应收账款回收风险 2021 年末，公司的应收账款为 187,459,067.23 元，占当期末资产总额的比例为 54.81%。针对上述风险,公司将加强应收账款的日常管理,建立合理的信用体系和客户信用档案,根据不同的信用情况,采用灵活的清收策略,在促进销售的同时控制应收账款的风险,制定销售回款责任制及合理的激励制度。大客户依赖风险 2021 年度公司前五名客户的收入合计 1,629,524,820.81 元，占当期收入总额的比例为 75.38%,存在一定的客户依赖风险。针对上述风险,公司将拓宽客户行业、增多客户数量作为经营中持续的
12、工作目标之一,客户行业的拓宽及客户数量的增多有助于公司降低客户依赖风险。重要供应商依赖风险 2021年 度 公 司 前 五 名 供 应 商 的 采 购 金 额 合 计2,081,357,279.67 元，占当期总采购金额的比例为 98.53%,存在一定的供应商依赖风险。针对上述风险,公司将积极拓宽资源,增加与新供应商的合作,以降低供应商依赖风险。本期重大风险是否发生重大变化：本期重大风险未发生重大变化 是否存在被调出创新层的风险是否存在被调出创新层的风险 是 否 行业重大风险行业重大风险 无 公告编号：2022-004 7 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、本公司、股份公司、新数网络
13、 指 上海新数网络科技股份有限公司 报告期 指 2021 年 1 月 1 日-2021 年 12 月 31 日 报告期末 指 2021 年 12 月 31 日 元、万元 指 人民币元、人民币万元 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司章程 指 上海新数网络科技股份有限公司章程 三会 指 股东（大）会、董事会、监事会 全国股转系统 指 全国中小企业股份转让系统有限责任公司 天风证券 指 天风证券股份有限公司 大华 指 大华会计师事务所（特殊普通合伙）审计报告 指 大华会计师事务所(特殊普通合伙)出具的大华审字20220012416审计报告 上海馨捷、馨捷管理 指
14、 上海馨捷管理咨询合伙企业(有限合伙)新数科技、科技发展 指 上海新数科技发展有限公司 馨数软件 指 上海馨数软件技术有限公司 欣数软件 指 上海欣数软件技术有限公司 步凯广告 指 上海步凯广告有限公司 移然信息 指 上海移然信息技术有限公司 望极文化 指 上海望极文化传媒有限公司 谦隐网络 指 上海谦隐网络科技有限公司 非凡投资 指 宁波非凡世纪投资合伙企业(有限合伙)得词信息 指 上海得词信息科技有限公司 程序化广告平台 指 为广告主提供程序化广告投放的平台,集媒体资源整合购买、数据分析、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体,帮助广告主实现最优化的媒体采购和广告投放。广告交
15、易平台 指 针对每次展示进行实时竞价的广告交易市场,帮助程序化广告平台通过实时竞价等方式购买众多的广告资源。SSP 指 Sell Side Platform,媒体供应方平台,服务于数字媒体,整合多渠道媒体资源,提供流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等服务,帮助媒体更好地进行自身资源的定价和管理,优化营收。WiseDMP 指 Data Management Platform，数据管理平台，通过对各种来源的数据的整合、分析以及规范化、标签化管理，为 DSP 等提供数据支持，从而协助 DSP 更好地进行人群洞察和定向，使 DSP 获得更好的投放效果。公告编号：2022-004 8 第二节第二节 公
16、司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 上海新数网络科技股份有限公司 英文名称及缩写 Shanghai WiseMedia Technology Co.,LtD.WiseMedia 证券简称 新数网络 证券代码 834990 法定代表人 赵士路 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书姓名 江雪 联系地址 上海市杨浦区荆州路 198 号万硕大厦 9 楼 电话 021-68879927 传真 021-58955208 电子邮箱 公司网址 办公地址 上海市杨浦区荆州路 198 号万硕大厦 9 楼 邮政编码 200082 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 上海市杨浦区荆州路
17、 198 号万硕大厦 9 楼 三、三、企业信息企业信息 股票交易场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2011 年 9 月 26 日 挂牌时间 2015 年 12 月 16 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）信息传输、软件和信息技术服务业（I）-互联网和相关服务（I64）-其他互联网服务（I649）-其他互联网服务（I6490）主要产品与服务项目 程序化广告业务及技术服务 普通股股票交易方式 集合竞价交易 做市交易 普通股总股本（股）122,037,684.00 优先股总股本（股）-做市商数量-控股股东 赵士路 实际控制人及其一致行动人 赵士路 公告编号：2022-004
18、 9 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是是否变更否变更 统一社会信用代码 91310000583408402Q 否 注册地址 上海市嘉定区南翔镇嘉好路 1690 号 2 幢 423 室 否 注册资本 122,037,684.00 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商（报告期内）天风证券 主办券商办公地址 湖北省武汉市武昌区中北路 217 号天风大厦 2 号楼 21楼 报告期内主办券商是否发生变化 否 主办券商（报告披露日）天风证券 会计师事务所 大华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名及连续签字年限 段奇 姜月月 2 年 2 年 会计师事务所办公地址
19、北京市海淀区西四环中路 16 号院 7 号楼 1101 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 公告编号：2022-004 10 第三节第三节 会计数据、经营情况和管理层分析会计数据、经营情况和管理层分析 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 2,161,954,282.40 1,710,018,092.15 26.43%毛利率%2.29%2.00%-归属于挂牌公司股东的净利润 19,899,256.24 7,446,609.08 167.23%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的
20、净利润 16,409,414.52 6,819,608.34 140.62%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）9.99%3.92%-加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）8.24%3.59%-基本每股收益 0.16 0.06 166.67%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 上年期末上年期末 增减比例增减比例%资产总计 341,989,432.60 363,112,508.87-5.82%负债总计 132,981,779.39 174,059,569.78-23.60%归属于挂牌公司股东的净资产 209,00
21、7,653.21 189,191,010.76 10.47%归属于挂牌公司股东的每股净资产 1.71 1.55 10.32%资产负债率%（母公司）26.21%39.72%-资产负债率%（合并）38.88%47.94%-流动比率 2.52 2.04-利息保障倍数 14.82 5.62-三、三、营运营运情况情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额 4,427,908.26-20,743,706.12 121.35%应收账款周转率 9.78 7.27-存货周转率-公告编号：2022-004 11 四、四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增
22、减比例增减比例%总资产增长率%-5.82%20.41%-营业收入增长率%26.43%146.69%-净利润增长率%167.23%46.87%-五、五、股本股本情况情况 单位：股 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 122,037,684.00 122,037,684.00-计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、六、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 七、七、与业绩预告与业绩预告/业绩业绩快报快报中披露的财务数据差异中披露的财务数据差异 适用 不适用 八、八、非经常性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流
23、动资产处置损益-4,164.36 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外）1,985,934.70 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债、债权投资和其他债权投资取得的投资收益 564.82 处置子公司产生的投资收益 2,332,661.95 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-7,872.67 非经常性损益合计非经常性损益合计 4,307,124.44 所得税影响数 817,282.72 少数股东权益影响额（税后）-非经常性非经常性损益净
24、额损益净额 3,489,841.72 公告编号：2022-004 12 九、九、补充财务补充财务指标指标 适用 不适用 十、十、会计数据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因-不适用 单位：元 科目科目 上年上年期末（期末（上年同期上年同期）上上年上上年期末（期末（上上年同期上上年同期）调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整重述后调整重述后 使用权资产-7,279,899.40-租赁负债-7,291,413.39-未分配利润 71,668,120.72 71,656,606.73-执行新租赁准则对本公司的影响：本公司自
25、 2021 年 1 月 1 日采用企业会计准则第 21 号租赁（财会201838 号）相关规定，根据累积影响数，调整年初留存收益及财务报表其他相关项目金额，对可比期间信息不予调整。前期会计差错更正如下：2020 年度针对上海众引文化传播股份有限公司股权出售相关前期计入其他综合收益当期转入损益时重复调整，本次审计予以调整期初，影响科目及金额如下：项目 调整前 2020 年 12 月 31 日/2020 年度 调整金额 调整后 2020 年 12 月 31 日/2020 年度 其他综合收益-2,548,260.82 430,811.60-2,117,449.22 盈余公积 7,911,719.48
26、-43,081.16 7,868,638.32 未分配利润 71,668,120.72-387,730.44 71,280,390.28 投资收益-12,995.50-430,811.60-443,807.10 公告编号：2022-004 13 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、业务概要业务概要 商业模式商业模式 新数网络是一家基于大数据技术的互联网精准营销服务提供商。公司自成立以来，一直从事程序化广告业务及相关技术服务，利用分布式并行计算、机器学习、人工智能等技术对海量异构数据进行计算、分析和挖掘，并将由此产生的信息和知识应用于互联网精准营销领域。公司主营业务收入主要来源于
27、程序化广告业务。截止到 2021 年 12 月 31 日，公司共拥有 81 项知识产权，包括 54 项软件著作权、5 项商标权和 20 项域名证书，2 项发明专利。另有 4 项正在申请的发明专利。公司对数据管理平台的历史数据进行分析和挖掘，通过程序化广告平台向媒体自动采购流量，针对符合广告主营销需求的目标人群投放广告，实现在“合适的时间”和“合适的地点”，用“合适的媒体”把“合适的广告”投放给“合适的人群”。（一）研发模式 经过多年的研发经验，并结合互联网研发管理思想，公司建立了以客户需求为导向的产品开发流程。公司销售和运营部门通过与客户的良性互动，及时捕捉需求信息。公司管理层根据客户需求及市
28、场分析结果制定研发方向，交由技术中心调研研发方向的可行性，根据调研结果制定研发项目总方案。研发主体工作主要由公司技术中心承担。公司运营和销售部门会在技术中心的方案基础上，协助完成新产品的完善及定型产品的技术改进与维护工作。（二）采购模式 公司采购的内容主要包括媒体资源、IDC 带宽、机柜租赁、服务器和电脑等固定资产。公司向数字媒体采买广告流量用于广告投放。公司建立了业内领先的媒体覆盖能力，广泛对接今日头条、抖音、微博、360、腾讯、百度、爱奇艺、TANX、优酷等国内主流互联网媒体。IDC 带宽及机柜租赁费用是指公司在 IDC 中心采购的带宽和机柜使用等技术服务费用。公司还需采购电脑、服务器、交
29、换机等固定资产用于日常经营。（三）服务模式 公司根据广告主的营销需求和预算拟定投放人群和投放排期，并就广告投放 KPI 指标协商一致，经广告主确认后开始广告投放。广告投放过程中，公司商务人员会以邮件、聊天工具等方式与客户保持联系并沟通效果数据，根据客户的反馈优化广告投放策略。广告执行完毕后，公司的广告执行人员会将广告投放数据进行比对，以邮件或聊天工具等方式向客户提供相关广告投放数据，核对投放过程的准确性，部分广告还会与独立第三方监测公司进行对比。（四）销售模式 公司主要通过自有销售人员与新客户建立关系，以及业务开展和客户维护工作。服务的客户类型主要如下：网服类客户：客户主要来源为网络服务企业。
30、KPI 通常为分阶段的 ROI、下载、激活等。该类客户主要关注广告平台是否掌握大量媒体资源、辨别及学习人群与流量特征的技术、智能出价算法、承载巨大投放压力的广告系统。品牌类客户：客户来源主要为大型品牌广告主、4A 代理公司。KPI 通常为曝光、点击等前端指标。该类客户主要关注企业级的定制化服务、具有品牌溢价的媒体资源及广告形式。电商类客户：客户来源主要为泛电商类广告主，包括网购、旅游、本地服务等。KPI 通常为 ROI、订单、新客转化率等。该类客户主要关注广告平台对人群的判别和个性化推荐算法。（五）盈利模式 公司根据广告主的营销需求和预算拟定投放人群和投放排期，并就广告投放 KPI 和投放金额
31、协商一公告编号：2022-004 14 致，经广告主确认后开始广告投放。广告投放结束后，公司与客户定期确认结算单，确认无误后进入付款流程。公司基于数据管理平台的大数据计算、分析和挖掘技术，对投放媒体、投放人群的选择有着较为准确的判断，能够从中挑选出最为合适的媒体或人群进行定向投放。同时，公司基于多年积累的行业经验，对广告主的营销需求有着较为敏锐的认知，能够将大数据分析和商业创意有机融合到程序化广告服务中，既提高了广告投放效果，又降低了广告投放成本。报告期内，公司的商业模式没有发生重大变化。报告期后至报告披露日，公司的商业模式没有发生重大变化。与创新属性相关的认定情况与创新属性相关的认定情况 适
32、用 不适用 “专精特新”认定 国家级 省（市）级“单项冠军”认定 国家级 省（市）级“高新技术企业”认定 是“科技型中小企业”认定 是“技术先进型服务企业”认定 是 其他与创新属性相关的认定情况-详细情况 1、2020 年 2 月，上海市经济和信息化委员会认定公司为“上海市专精特新中小企业（2020-2021）”；2、2020 年 11 月 12 日，公司获由上海市科学技术委员会、上海市财政局、国家税务总局上海市税务局批准颁发的“高新技术企业”证书，认证有效期为三年。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品
33、或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 截止 2021 年 12 月 31 日，公司账面资产总额为 341,989,432.60 元，比去年期末下降 5.82%，营业收入为 2,161,954,282.40 元，比上年同期增长 26.43%，归属于挂牌公司股东的净利润为 19,899,256.24 元,公告编号：2022-004 15 比去年同期增加 167.23%。经营活动产生的现金流量净额 4,4
34、27,908.26 元，比去年同期增长 121.35%。报告期内，公司依靠成熟的技术、良好的服务模式和优质的传播渠道，继续为游戏、品牌、网络服务等行业客户服务。2021 年公司积极创新，凭借对数据的深度挖掘能力、运营经验与技术能力，针对客户的需求加强广告创意、优化投放策略，扩大了程序化广告投放业务的规模。同时，公司注重企业文化建设，建立了较为完善的企业用工和激励机制，本年度公司完善了运营团队、创意团队，满足了公司长期可持续发展对人才需求。2022 年，公司将继续深耕互联网营销领域，强化原有产品结构，针对客户需求不断完善产品功能，扩大短视频类媒介的合作。继续优化完善运营、创意团队人员，同时，研究
35、人群数据与营销更深度结合，继续优化投放效果，形成自身特色的营销方法论。提升运营能力和服务水平，增强企业持续盈利能力和核心竞争力。(二二)行业情况行业情况 据工信部数据，2021 年，我国移动互联网接入流量达 2216 亿 GB，同比增长 33.9%。全年移动互联网月户均流量（DOU）达 13.36GB/户月，同比增长 29.2%（见图 1）。由于手机终端功能逐渐强大、网络提速，内容端场景丰富，短视频、网络直播等大量应用广受使用，移动流量消费潜力将进一步释放。新冠肺炎疫情影响下，用户对移动互联网应用依赖加深。（图 1）分区域看，我国移动互联网接入流量最高的区域为东部地区，2021 年东部地区的接
36、入流量达到 947亿 GB，占比 42.73%；其次是西部和中部地区，分别接入流量 655 亿 GB、494 亿 GB，占比 29.56%、22.29%；东北地区移动互联网接入流量相对较少，为 120 亿 GB，占比 5.42%（见图 2）。公告编号：2022-004 16 （图 2）从移动互联网的细分行业来看，短视频和即时通讯是用户使用时长最多的两大领域。我国短视频用户日均使用时长持续提升，时长占比在 2021 年超过即时通讯成为全网市场第一，截止至 2021 年 12 月，短视频用户时长占比达到 25.7%（见图 3）。（图 3）2021 年中国互联网广告数据报告（以下简称“报告”）显示，
37、互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入 5,435 亿人民币（不含港澳台地区），同比增长 9.32%，增幅较上年减缓了 4.53 个百分点；互联网营销市场规模约为 6,173 亿人民币，较上年增长 12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608 亿元，较上年增长 11.01%。（见图 4）公告编号：2022-004 17 （图 4）报告显示，2021 年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升，TOP10 企业的市场份额占比反弹至 94.85%，而 TOP4 企业的市场份额占比则进一步提升至 78.2%（见图 5）。（图 5）公告编号：2022-004 18 （图 6）并且从互联网
38、巨头系 APP 使用时长占比看，2021 年 12 月头条、快手系分别占比为 21.0%、10.2%，较 2020 年 12 月分别增加 5.2pct、1.1pct。根据快手公告，快手 APP 每 DAU 日均使用时长从 2017 年的52.7 分钟，提升至 2021 年前三季度的 108.8 分钟（见图 6）。从平台类型收入占比数据来看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅（36.75%），近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一；由于视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长 30.28%，市场份额提升至 21.66%，超越搜索类平台（10.43%）与社交类平台（9.7
39、7%），连续第二年成为第二大类别广告平台；相较之下，搜索类平台则在广告收入与市场份额两方面出现下滑，但广告收入降幅较上年有所收窄，降幅为 3.04%；社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐，市场份额在近几年一直稳定在 9.77%（见图 7）。公告编号：2022-004 19 （图 7）纵观 2022 年我国互联网广告市场走势，在供给侧结构性改革不断深化的大背景下，广告产业持续发展有着良好而坚实的基础。伴随 2022 年国家将要出台“十四五”广告产业发展规划等一系列促进新时代广告业高质量发展的指导意见和政策支持，行业发展将获得更多的政策红利，广告业市场主体特别是小微企业的广告市场环境也将得到进
40、一步的净化与完善，进而充分发挥互联网营销的创新优势。现如今移动互联网发展引领和改变着人们的生产生活方式，因其性能优势也很容易获得资本的青睐。移动互联网技术的创新发展是趋势潮流，更可谓势不可挡，特别是在基础性能、感知以及应用能力等领域，更代表了技术创新的方向，在未来的行业发展中仍将是推动产业持续增长的核心驱动力。(三三)财财务务分析分析 1 1、资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 本期期初本期期初 变动比例变动比例%金额金额 占总资产的占总资产的比重比重%金额金额 占总资产的占总资产的比重比重%货币资金 76,905,637.17 22.49%71,271,1
41、70.86 19.63%7.91%应收票据-应收账款 187,459,067.23 54.81%254,866,499.46 70.19%-26.45%存货-投资性房地产-长期股权投资 976,679.57 0.29%689,343.83 0.19%41.68%固定资产 1,052,153.21 0.31%1,204,690.29 0.33%-12.66%在建工程-无形资产-公告编号：2022-004 20 商誉-短期借款 48,000,000.00 14.04%45,000,000.00 12.39%6.67%长期借款-预付账款 4,054,687.67 1.19%3,668,421.96
42、1.01%10.53%其他应收款 15,496,195.66 4.53%12,398,163.39 3.41%24.99%其他流动资产 43,266,348.86 12.65%12,130,422.61 3.34%256.68%其他权益工具投资 3,525,236.45 1.03%3,608,883.27 0.99%-2.32%其他非流动金融资产 1,000,496.13 0.29%999,931.31 0.28%0.06%使用权资产 5,427,933.71 1.59%-应付账款 53,712,280.64 15.71%93,301,900.71 25.70%-42.43%合同负债 8,18
43、3,523.86 2.39%26,238,388.27 7.23%-68.81%应交税费 8,661,858.41 2.53%1,154,705.28 0.32%650.14%其他应付款 2,626,944.68 0.77%1,763,367.33 0.49%48.97%其他流动负债 491,011.43 0.14%1,574,303.29 0.43%-68.81%递延所得税资产 2,824,996.94 0.83%2,274,981.89 0.63%24.18%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：1、报告期内，应收账款同比减少 26.45%，主要原因为：本期进一步加强应收账款管
44、理，客户回款良好；2、报告期内，预付账款同比增长 10.53%，主要原因为：本期公司预付新媒体款项；3、报告期内，其他应收款同比增长 24.99%，主要原因为：本期公司支付媒体保证金；4、报告期内，其他流动资产同比增长 256.68%，主要原因为：本期公司待抵扣进项税；5、报告期内，固定资产同比减少 12.66%，主要原因为：本期处置子公司及处置公司自有资产；6、报告期内，应付账款同比减少 42.43%，主要原因为：本期部分媒体奖励政策集中在期末核算；7、报告期内，合同负债同比减少 68.81%，主要原因为：公司预付款账户有所减少；8、报告期内，应交税费同比增加 650.14%，主要原因为：本
45、期公司本期盈利增长；9、报告期内，其他应付款同比增加 48.97%，主要原因为：本期公司收取客户媒体保证金增长；10、报告期内，其他流动负债同比减少 68.81%，主要原因为：本期公司加强客户回款管理；11、报告期内，递延所得税资产同比增长 24.18%，主要原因为：本期公司信用减值有所增长。2 2、营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年同期本期与上年同期金额金额变动比例变动比例%金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重%金额金额 占营业收入占营业收入的的比重比重%营业收入 2,161,954,282.40-1,710
46、,018,092.15-26.43%营业成本 2,112,493,490.47 97.71%1,675,868,025.39 98.00%26.05%毛利率 2.29%-2.00%-销售费用 11,273,180.01 0.52%7,371,218.79 0.43%52.94%公告编号：2022-004 21 管理费用 13,839,938.76 0.64%11,566,994.10 0.68%19.65%研发费用 8,415,371.58 0.39%8,390,227.96 0.49%0.30%财务费用 1,869,953.48 0.09%1,224,743.77 0.07%52.68%信用
47、减值损失-4,622,566.52-0.21%-5,502,143.93-0.32%-15.99%资产减值损失-其他收益 13,654,131.46 0.63%9,674,639.32 0.57%41.13%投资收益 2,357,897.69 0.11%-443,807.10-0.03%631.29%公允价值变动收益 564.82-2,242.12-125.19%资产处置收益-汇兑收益-营业利润 23,395,484.92 1.08%7,284,419.04 0.43%221.17%营业外收入 365.20-31,006.19-98.82%营业外支出 12,402.23-33,805.84-6
48、3.31%净利润 19,856,481.72 0.92%7,271,712.97 0.43%173.06%项目重大变动原因项目重大变动原因：1、报告期内，营业收入同比增加 26.43%，主要原因为：本期公司积极拓展客户，针对客户需求加强广告创意、优化投放策略；2、报告期内，营业成本同比增加 26.05%，主要原因为：公司本期营业收入增长而同步增加；3、报告期内，销售费用同比增加 52.94%，主要原因为：（1）公司人员工资有所增长；（2）公司为拓展客户；4、报告期内，管理费用同比增加 19.65%，主要原因为：（1）拓展新业务试新费用增加；（2）本期公司搬迁房租有所上涨（3）本期职工薪酬有所增
49、长；5、报告期内，财务费用同比增加 52.68%，主要原因为：（1）本期执行新租赁准则；（2）本期公司新增银行贷款导致利息支出增加；6、报告期内，信用减值损失同比减少 15.99%，主要原因为：公司本期加强应收账款管理；7、报告期内，其他收益较上年增加 41.13%，主要原因为：本期增值税加计抵扣税额增加；8、报告期内，投资收益较上年增加 631.29%，主要原因为：本期处置子公司；9、报告期内，净利润同比增加 173.06%，主要原因为：本期公司在拓展客户、加强与媒体深度合作的同时，依靠成熟的技术、运营能力，提高了程序化广告投放业务的盈利能力。(2)(2)收入构成收入构成 单位：元 项目项目
50、 本期金额本期金额 上期上期金额金额 变动比例变动比例%主营业务收入 2,161,954,282.40 1,710,018,092.15 26.43%其他业务收入-主营业务成本 2,112,493,490.47 1,675,868,025.39 26.05%其他业务成本-公告编号：2022-004 22 按产品分类分析按产品分类分析：适用 不适用 按区域分类分析按区域分类分析：适用 不适用 单位：元 类别类别/项项目目 营业收入营业收入 营业成本营业成本 毛利率毛利率%营业收入营业收入比上年同比上年同期期 增减增减%营业成本营业成本比上年同比上年同期期 增减增减%毛利率比上毛利率比上年同期增年
