1、公告编号：2020-019 1 证券代码：836012 证券简称：百姓网 主办券商：西部证券 2019 年度报告 百姓网 NEEQ:836012 百姓网股份有限公司 Baixing Co.,Ltd.公告编号：2020-019 2 公司年度大事记公司年度大事记 2019 年 4 月，再获“优秀网站”称号。2019 年 4 月，荣获“上海市文明单位”殊荣。2019 年 7 月，受邀参加互联网大会签署用户个人信息收集使用自律公约。2019 年 8 月，“花样百姓”正式上线，打造 50后青年的生活美学平台。2019 年 9 月，携手虹桥镇紫藤区域搭建公益互助平台。2019 年 11 月，再获公安部“2
2、019 网络安全管理优秀团队”表彰。公告编号：2020-019 3 目 录 第一节第一节 声明与提示声明与提示 .6 6 第二节第二节 公司概况公司概况 .9 9 第三节第三节 会计数据和财务指标摘要会计数据和财务指标摘要 .1111 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 .1414 第五节第五节 重要事项重要事项 .2727 第六节第六节 股本变动及股东情况股本变动及股东情况 .3232 第七节第七节 融资及利润分配情况融资及利润分配情况 .3636 第八节第八节 董事、监事、高级管理董事、监事、高级管理人员及员工情况人员及员工情况 .3838 第九节第九节 行业信息行业信息 .4
3、141 第十节第十节 公司治理及内部控制公司治理及内部控制 .4444 第十一节第十一节 财务报告财务报告 .5050 公告编号：2020-019 4 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、本公司、百姓网、股份公司 指 百姓网股份有限公司，更名前为“上海百姓网股份有限公司”上海客齐集 指 上海客齐集信息技术有限公司，为公司的前身 客齐集股份 指 上海客齐集信息技术股份有限公司，为公司的控股子公司 百姓控股 指 开曼公司 Baixing Holdings Limited，目前已完成注销。百姓国际 指 香港公司 Baixing International Limited,为公司的境外全资子公
4、司 上海巧讯 指 上海巧讯信息技术有限公司 上海物友 指 上海物友网络科技有限公司 上海切雷 指 上海切雷酒店管理有限公司 上海么达 指 上海么达信息科技有限公司 上海历晴 指 历晴商务信息咨询（上海）有限公司 上海历宸 指 历宸商务信息咨询（上海）有限公司 天津尚泽群 指 指天津尚泽群商务信息咨询有限公司 北京英业达 指 北京英业达技术服务有限公司 上海歌遥 指 上海歌遥信息技术有限公司 上海秒聘 指 上海秒聘企业管理咨询有限公司 上海宠咖秀 指 上海宠咖秀信息技术有限公司 上海百翰 指 上海百翰网络科技有限公司 上海锦瑟 指 上海锦瑟信息科技有限公司 上海熙怡 指 上海熙怡劳务服务有限公司
5、 上海林登 指 上海林登信息技术有限公司 北京振轩 指 北京振轩网络信息技术有限公司 无疾美树 指 无疾美树网络科技（上海）有限公司 苏州闻道 指 苏州闻道网络科技股份有限公司 百姓喜事 指 上海百姓喜事信息技术有限公司 桑多利亚 指 上海桑多利亚餐饮管理有限公司 上海和辰 指 上海和辰信息技术有限公司 嗨皮网络 指 嗨皮（上海）网络科技股份有限公司 家事无忧 指 北京家事无忧家政服务有限公司 广州扬悦 指 广州扬悦博众广告有限公司 成都尼恩 指 成都尼恩网络科技有限公司 橙色海洋 指 广州橙色海洋文化传媒有限公司 杭州弧途 指 杭州弧途科技有限公司 百度 指 百度（中国）有限公司 控股股东
6、指 持有股份占公司股本总额 50%以上的股东；或持有股份的比例虽然不足 50%，但依其持有的公告编号：2020-019 5 股份所享有的表决权已足以对股东大会的决议产生重大影响的股东 关联交易 指 关联方之间的交易 报告期、本期 指 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 报告期末 指 2019 年 12 月 31 日 公告编号：2020-019 6 第一节第一节 声明与提示声明与提示 【声明】监事王登泉对年度报告内容存在异议，无法保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。除此之外，公司控股股东、实际控制人、董事、其他监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假
7、记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人王建硕、主管会计工作负责人应少辉及会计机构负责人（会计主管人员）华清怡保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。立信中联会计师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存
8、在豁免披露事项 是 否 1、董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证的理由 监事王登泉由于对公司 2019 年业绩发生较大波动存在疑虑，决定暂不发表意见 【重要风险提示表】【重要风险提示表】重要风险事项名称重要风险事项名称 重要风险重要风险事项事项简要简要描述描述 创新能力不足风险 公司所处的行业，包括分类信息及互联网营销推广属于互联网行业，是一个以技术及商业模式创新为核心竞争力的行业，企业的发展离不开科技创新，互联网企业的技术创新更是刻不容缓，需要不断地产生新的创意、加强技术革新能力。如果未来公司创新能力不足，不能紧跟互联网技术革新，或不能把握行业发展的动态，变革传统的商业模
9、式，将对公司的发展造成不利影响。人才流失风险 公司所处的是一个知识密集型行业，技术革新很大程度上依赖于公司技术人员的专业知识和行业经验，公司品牌的建立、渠道的拓展依赖于优秀的营销人员及销售团队。但我国优质人才培养相对不足，互联网信息类人才培养周期较长，人才管理和维护机制缺乏，公告编号：2020-019 7 吸引和留住人才的机制有限，导致行业内恶意争抢人才，制约了行业发展。系统和信息安全风险 公司所经营的业务中，分类信息业务需要为用户提供一个友好的、简洁的、高效的信息界面，并确保在庞大的用户群同时使用时，也能保持稳定、迅速的运转。作为专业分类信息网站运营商，公司必须确保计算机 系统的稳定和数据的
10、安全。然而互联网具有的开放性特点又导 致其具有脆弱性；基础设施故障、软件漏洞、恶意攻击、操作人员误操作等都使网站存在瘫痪的风险。信息质量风险 公司所经营的业务中，分类信息业务需要营造一个真实的、合规的、良好的信息环境，就必须过滤掉重复的、违规的、虚假的信息。对于每日超过百万的发帖量，信息筛选是相对关键以及庞杂的任务。如果公司 未能有效地控制不良信息传播，将大幅降低用户体验，并进而引发法律合规风险。市场竞争加剧的风险 公司所处的分类信息及互联网营销推广行业近年商业模式创新频繁，行业发展速度较快。例如，在互联网分类信息行业，流量竞争日趋激烈，流量成本持续上升。同时，二者战略合并后议价能力大幅提升，
11、营销成本、机会成本降低，将对行业内其他企业产生较大冲击。而在互联网营销推广行业，行业集中度相对较低，竞争较为激烈，国际 4A 公司、国内传统广告公司以及部分上市公司和新兴专业广告公司都在加快进入互联网营销领域。随着互联网技术和表现模式的发展日新月异，互联网营销形式也日趋丰富多样，客户对于互联网营销的认识和要求也在不断提高，公司如果不能持续提升营销水平、拓展优质客户、扩大业务规模和抗风险能力、准确把握行业发展趋势和客户营销需求的变化，公司将无法继续保持行业优势竞争地位，进而对公司经营业绩产生重大不利影响。宏观经济波动风险 报告期内，公司营业收入全部来自主营业务收入，包括信息发布收入、推广服务收入
12、、信息流媒体数字营销业务收入以及其他收入。2019 年度，公司实现营业收入 685,113,874.63 元，较 2018 年度同比增长54.74%。其中，推广服务收入和信息流媒体数字营销业务收入合计为 534,561,018.43 元，较 2018 年度同比上升 99.72%。公司业务涉及各行各业，易受宏观经济波动影响。如果宏观经济出现萎缩，经济增长乏力，将会影响推广服务业务的发展，进而影响公司的营业收入。公司治理风险 公司未来经营中存在因内部管理不能完全适应业务发展需要，而影响公司持续、稳定、健康发展的风险。公告编号：2020-019 8 跨行业发展及新业务拓展风险 报告期内，公司开拓了“
13、花样百姓”业务，致力服务于“50 后青年”，并为他们提供发现和分享生活美学的互联网社区平台。公司新开拓的业务模式将带来业务适应、人员管理、资金投入、文化整合等诸多不确定性，未来业务拓展与整合存在较大不确定性。同时，公司对新业务在人才、技术、客户和媒体资源等方面缺少积累。若不能采取有效措施适应上述变化，公司可能面临跨行业发展及新业务拓展风险。投资并购失败的风险 为了增强在细分市场的线上线下资源整合能力，促进流量变现，增强公司的核心竞争力，公司先后投资了细分领域内的多家公司。目前所投资的多家公司业务发展不达预期，可能存在较大的投资失败的风险。本期重大风险是否发生重大变化：是 本期新增风险为跨行业发
14、展及新业务拓展风险及投资并购失败的风险。公告编号：2020-019 9 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 百姓网股份有限公司 英文名称及缩写 Baixing Co.,Ltd 证券简称 百姓网 证券代码 836012 法定代表人 王建硕 办公地址 上海市闵行区顾戴路 2337 号维璟中心 A 栋 6 楼 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书或信息披露事务负责人 应少辉 职务 财务总监兼董事会秘书 电话 021-31279777 传真 021-52589825 电子邮箱 I 公司网址 联系地址及邮政编码 上海市闵行区顾戴路 2337 号维璟中心 A 栋 6 楼
15、 201199 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 上海市闵行区顾戴路 2337 号维璟中心 A 栋 6 楼财务档案室 三、三、企业信息企业信息 股票公开转让场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2005 年 9 月 30 日 挂牌时间 2016 年 3 月 14 日 分层情况 基础层 行业（挂牌公司管理型行业分类）I 信息传输、软件和信息技术服务业-64 互联网和相关服务-642 互联网信息服务-6420 互联网信息服务 主要产品与服务项目 经营百姓网()分类信息网站 普通股股票转让方式 集合竞价转让 普通股总股本（股）386,100,000 优先股总股本（股）0 做市商数量
16、 0 控股股东 王建硕 实际控制人及其一致行动人 王建硕 公告编号：2020-019 10 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 91310000781140339K 否 注册地址 上海市闵行区东川路 555 号戊楼 1005 室 否 注册资本 386,100,000 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商 西部证券 主办券商办公地址 陕西省西安市新城区东新街 319 号 8 幢 10000 室 报告期内主办券商是否发生变化 否 会计师事务所 立信中联会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名 李春华 薛淳琦 会计师事务所办公地址
17、 上海市杨浦区国定支路 26 号 3442 室 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 公告编号：2020-019 11 第三节第三节 会计数据和会计数据和财务指标摘要财务指标摘要 一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 685,113,874.63 442,754,558.74 54.74%毛利率%40.20%57.00%-归属于挂牌公司股东的净利润-24,964,369.29-35,431,744.57 29.54%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-28,791,581.1
18、1-63,816,860.17 54.88%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）-5.17%-6.88%-加权平均净资产收益率%（归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润计算）-5.96%-12.39%-基本每股收益-0.06-0.09 33.33%二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%资产总计 621,616,396.37 654,858,918.91-5.08%负债总计 148,299,784.75 162,208,438.21-8.57%归属于挂牌公司股东的净资产 473,316,611.62 492,568,
19、109.98-3.91%归属于挂牌公司股东的每股净资产 1.23 1.28-3.91%资产负债率%（母公司）11.83%13.22%-资产负债率%（合并）23.86%24.77%-流动比率 2.55 2.47-利息保障倍数-三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额 47,532,301.14-191,096,657.46 124.87%公告编号：2020-019 12 应收账款周转率 5.66 5.70-存货周转率-四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%-5.08%-1.79%-营业收入
20、增长率%54.74%9.28%-净利润增长率%34.89%-226.20%-五、股本情况股本情况 单位：股 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 386,100,000 386,100,000-计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、非经常性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 非流动资产处置收益-215,146.79 政府补助 5,331,102.06 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-439,569.19 非经常性损益合计非经常性损益合计 4,676,386.08 所得税影响数-849,174.26 少数股东权益影响额（税后）0 非经常性
21、非经常性损益净额损益净额 3,827,211.82 七、补充财务补充财务指标指标 适用 不适用 公告编号：2020-019 13 八、会计数据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因 不适用 单位：元 科目科目 上年上年期末（期末（上年同期上年同期）上上年上上年期末（期末（上上年同期上上年同期）调整重述前调整重述前 调整调整重述后重述后 调整重述前调整重述前 调整重述后调整重述后 管理费用-研发费用-应收账款-139,104,924.15 应收票据及应收账款 139,104,924.15-应付账款-56,505,335.89 应付票据及应付账款 56,
22、505,335.89-审计报告 第14页 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式商业模式 百姓网是国内最大的分类信息平台之一，为大众百姓提供本地化生活需求的信息连接和服务。归属行业为互联网和相关服务业。公司致力于连接老百姓身边的需求，公司的业务已覆盖全国近 400 个地级市和 1000多个县城站点。横向，公司业务涵盖生活服务、招聘、车辆、房产、二手闲置、交友等多个领域；纵向，公司对市场潜力较大的垂直行业进一步深耕细作，利用公司销售服务和技术优势，保持细分领域的市场竞争力。在营收模式上，公司通过电脑、手机等互联网平台，向中小商户提供信息推广增值服务和
23、VIP 会员服务。在多年来面向中小商户的服务上，百姓网始终以赋能中小商户营销服务为使命。在瞬息万变的互联时代，中小商户有限的营销预算与营销推广能力的限制问题日益凸显，百姓网利用自身平台影响力和技术能力，联合各大搜索引擎平台、主流媒体、垂直行业合作网站等，推出了面向商户的“智慧营销”服务，开发了搜索通等一站式精准营销产品，提升了中小商户的精准投放效率，节约了投放综合成本。中国数量庞大的中小微企业，和日益复杂竞争激烈的市场营销环境，决定了智慧营销所面向的客户群体数量巨大并且需求敏感，拥有巨大的发展空间。百姓网将坚持用技术和服务，帮助中小商户走向成功。随着“智慧营销”服务的推出，百姓网的商业模式逐渐
24、从过去主要基于百姓网站的推广服务，延展为基于全网的一站式综合营销解决方案，服务的客户群体也逐渐丰富，包括中小商户和品牌企业客户。产品及服务形式包括：（1）基于百姓网分类信息平台的营销推广；（2）为中小商户提供建站、全网精准营销推广、数据监控分析等一站式服务；（3）第三方联盟广告合作业务；（4）新媒体数字营销业务。（一）主营业务模式（一）主营业务模式 公司的主营业务模式包括分类信息网站的“免费+增值”模式以及与主流媒体合作的数字营销服务模式。1、“免费+增值”模式 所有注册用户都可以免费发布信息和浏览信息，推广自己的物品或服务，从而产生了丰富多样的信息内容和连接。在免费的基础上，公司研发了多种增
25、值营销功能服务和 VIP 会员服务。个人用户及中小商户如有进一步推广需求，可以通过购买增值功能产品和 VIP 会员服务，使信息获得更优质的展示方式和推广效果，其中 VIP 会员还可拥有专业的后台数据管理功能。公司网站用户可被分为信息发布方和信息需求方。为满足双方的需求，针对信息需求方，公司通过提供专业的质量审核、产品服务和客户服务，为其提供良好的浏览体验和信息检索效率；针对信息发布方，公司提供线上智能客服、电话销售、线下服务等多种形式的服务。2、一站式数字营销服务模式 随着业务迭代，除百姓网自身的分类信息平台之外，公司凭借多年积累的流量资源、客户服务能力和技术能力，与各大搜索引擎平台、顶级新媒
26、体资源平台、垂直行业合作网站进行横向合作，帮助中小商户、品牌客户及垂直行业客户通过可以一站式获取 审计报告 第15页 更多流量和商机。其中面向中小商户的推广营销软件工具、精准营销产品，使他们可以以最高效的方式进行精准获客，获得了良好的市场口碑。（二）销售模式（二）销售模式 公司的销售模式主要通过在线营销、电话销售与线下直销、代理商、合伙人以及大客户定制化服务进行销售。1、在线营销 在线营销是用户通过百姓网站点引导，促使用户自行购买付费增值服务的模式。用户可自主通过第三方支付平台（例如支付宝、网上银行等）进行位置类、展示类、特权类产品的购买，购买成功后其所要推广的信息的展示情况便获得相应改变。在
27、线营销的主要运营方式包括：(1)自动化精准营销 自动化在线营销系统，结合用户浏览习惯、消费行为等行为特征，将周期性地向各类目标用户自动推送相关促销信息，包括折扣、现金券、服务券等。自动化营销系统利用大数据及算法进行精准营销，协助现有产品的不断迭代优化。（2）热点促销活动 结合节假日和时事热点，公司不定时推出各类组合型促销活动，产品运营团队协同丰富活动形式，充分调动用户的参与积极性。2、电话销售与线下直销 电话销售团队基于 CRM 通过电话向客户提供营销咨询服务，销售全线主营产品。客户成功购买后，电话销售售后团队提供专业的后续服务。同时，为了更好的渗透本地市场，公司设立地面直销团队，与电话销售团
28、队相配合，负责重点市场的线下拓展。直销团队的销售人员通过电话邀约、上门拜访以及陌生拜访等方式向当地的客户推广 VIP 会员服务产品。3、代理商 公司通过各地代理商提供本地客户的线下服务，线下售卖 VIP 会员服务产品，并进行客户引导和维护。代理商的销售人员售卖 VIP 会员服务产品，促成客户和公司签署会员产品服务合同，代理商按每月业绩完成情况与公司按一定比例分成。在全国东北、华北、华东、华中、华南、西部片区，公司铺设销售渠道，设大区经理和城市经理，负责辖区内代理商管理工作，主要包括：市场开拓招商，对代理商合作伙伴提供产品销售培训及市场支持，销售过程管理，客户售后监督管理等。4、合伙人 公司充分
29、利用其在 3-6 线城市和县域市场的品牌影响力，采取开放合作的模式，通过加盟合伙的方式，赋能合作伙伴在当地深耕市场和客户。5、大客户定制化服务 公司专设大客户部门，负责合作类客户开拓及维护工作，为大客户独家定制推广方案并负责实施以及后期的运营优化工作。（三）采购模式（三）采购模式 公司的供应商包括流量供应商、IDC/CDN 租赁服务方、功能推送服务方、房屋租赁方。报告期内，公司主要的采购内容为广告，包括线上流量及线下渠道流量。线上流量包括：网站导航、门户网站、搜索引擎、浏览器导航、手机助手等。线下包括：媒体广告。线上流量是主要的采购对象，线下流量采购次数较少，单笔金额较大。公司制定了采购制度，
30、对公司采购的日常管理等进行了规定。通过询价比价，确定符合条件的供应商，双方签订合同。该类产品市场供应商众多，可替代性强，价格相对稳定、透明，公司对采购此类产品不存在依赖情况。审计报告 第16页（四）服务模式（四）服务模式 公司网站用户可被简单分为信息发布方和信息需求方。为满足双方的需求，针对信息需求方，公司设有专业的质量审核团队和客户服务团队，以提升其浏览体验和信息检索效率；针对信息发布方，在线上公司提供付费步骤引导，在线下公司提供电话销售、代理商等多种线下渠道服务。1、质量审核服务 作为信息类网站，公司的服务质量首要体现在所展示的信息的质量上，公司将满足用户对真实信息的需求作为信息平台的根本
31、。高质量的信息既是公司提供给用户的核心价值，也是百姓网在同行业最难以复制的竞争壁垒。在这种理念的指导下，公司从组织架构、技术产品、用户社区等多方面进行着持续不断的努力，保证了百姓网上发布的信息质量处于行业内的领先水平。2、客服服务 客服团队通过在线，电话方式收集用户以及商户的建议和意见，第一时间解决用户与商户各类问题。3、销售服务 通过线上电话销售服务与线下渠道本地化服务相结合的方式，服务于本地商户和企业客户。网站在线上针对需要增值服务的信息发布方提供多样化的产品及组合服务，并在线下渠道人员的帮助下为客户提供更加具体的发布、付费和提升推广效果方面的指导，以满足信息发布方的不同程度的推广需求。报
32、告期内，公司的主营业务及商业模式较上年度未发生重大变化。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 报告期内，公司在竞争激烈的互联网行业中高速成长发展壮大，在产品研发、技术创新、渠道开拓、营销推广、体系建设等方面取得全面发展。公司在互联网信息发布、推广业务和数字化营销服务等业务上
33、积极开拓，细分领域深度运营，通过市场及渠道下沉，拓宽推广营销媒体阵地，以及针对特定行业进行营销推广服务的内外部整合，为广大中小微企业提供增值服务，为其发展持续赋能。特别在信息流媒体数字营销业务公司大力拓展与国内主流媒体的合作关系，以及发展优质广告投放客户，在收入上取得了高速的增长。审计报告 第17页 同时，公司注重成本的优化及费用的控制，进一步提升了盈利能力，为公司的可持续发展打下坚实的基础。2019 年四季度，公司推出了“花样百姓”平台，致力于引领中国新一代中老年人群的生活方式，包括内容、活动、电商服务等。打造新中老年的生活服务平台是公司未来发展的一个重要方向。(二二)财务分析财务分析 1.
34、1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 本期期初本期期初 本期期末与本本期期末与本期期初金额变期期初金额变动比例动比例%金额金额 占总资产占总资产的的比重比重%金额金额 占总资产占总资产的的比重比重%货币资金 198,464,600.10 31.93%143,069,200.02 21.85%38.72%应收票据-应收账款 101,287,559.27 16.29%139,104,924.15 21.24%-27.19%存货-投资性房地产-长期股权投资 145,829,610.63 23.46%153,434,577.95 23.43%-4.96%其他权益工
35、具投资 41,629,884.00 6.70%-固定资产 2,031,088.81 0.33%2,401,558.94 0.37%-15.43%在建工程-3,085,922.46 0.47%-100%短期借款-长期借款-其他应收款 8,710,748.27 1.40%10,614,118.97 1.62%-17.93%预付账款 50,086,094.97 8.06%85,132,916.58 13.00%-41.17%无形资产 8,556,409.79 1.38%9,351,639.72 1.43%-8.50%长期待摊费用 7,670,426.32 1.23%8,965,815.39 1.37
36、%-14.45%可供出售金融资产-35,946,073.00 5.49%-100.00%递延所得税资产 34,082,275.50 5.48%30,458,743.51 4.65%11.90%其他流动资产 13,724,456.89 2.21%17,490,186.40 2.67%-21.53%其他非流动资产 2,338,969.46 0.38%2,308,969.46 0.35%1.30%商誉 7,204,272.36 1.16%13,494,272.36 2.06%-46.61%应付账款 57,037,644.27 9.18%56,505,335.89 8.63%0.94%预收账款 69,
37、968,953.15 11.26%75,431,118.57 11.52%-7.24%审计报告 第18页 其他应付款 7,748,449.35 1.25%12,331,451.49 1.88%-37.17%应付职工薪酬 9,506,665.93 1.53%13,962,003.40 2.13%-31.91%应交税费 1,941,822.05 0.31%1,751,028.86 0.27%10.90%递延所得税负债 2,096,250.00 0.34%2,227,500.00 0.34%-5.89%资产总计 621,616,396.37 100.00%654,858,918.91 100.00%
38、-5.08%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：1.货币资金 2019 年末余额 19,846.46 万元，2018 年末余额 14,306.92 万元，2019 年末较上年末大幅增加了 5,539.54 万元，同比上升 38.72%，主要系公司的推广服务收入和信息流媒体数字营销业务收入增长迅速，同时公司进一步控制营运成本，使得经营活动现金流量净额为 4,753.23 万元。2.应收账款 2019 年末账面价值为 10,128.76 万元，2018 年末账面价值 13,910.49 万元，2019年末较上年末减少 3,781.74 万元，下降 27.19%，主要系公司信息流媒体数
39、字营销业务较年初所占用营运资金减少。3.长期股权投资 2019 年末余额为 14,582.96 万元，较上年末减少 760.50 万元，同比下降4.96%，主要系 2019 年对无疾美树、上海切雷和桑多利亚的投资计提减值准备导致。4.预收账款 2019 年末余额 6,996.90 万元，较上年末减少 546.22 万元，同比下降 7.24%，主要系信息流媒体数字营销业务中客户购买的流量截止期末尚未消耗部分同比减少所致。2.2.营业情况营业情况分析分析(1)(1)利润构成利润构成 单位：元 项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年同本期与上年同期金额变动比期金额变动比例例%金额金额 占营
40、业收占营业收入的入的比重比重%金额金额 占营业收占营业收入的入的比重比重%营业收入 685,113,874.63-442,754,558.74-54.74%营业成本 409,708,429.30 59.80%190,388,552.26 43.00%115.20%毛利率 40.20%-57.00%-销售费用 212,351,769.93 31.00%200,918,796.18 45.38%5.69%管理费用 50,096,513.10 7.31%54,849,155.18 12.39%-8.66%研发费用 36,770,979.60 5.37%45,985,323.36 10.39%-20.
41、04%财务费用-5,383,146.03-0.79%-13,631,424.36-3.08%-60.51%信用减值损失-1,066,198.80 0.16%-100%资产减值损失-25,395,726.50 3.71%-41,586,080.87 9.39%-38.93%其他收益 4,296,267.36 0.63%-投资收益 12,218,331.98 1.78%32,944,359.89 7.44%-62.91%公允价值变动收益-审计报告 第19页 资产处置收益-215,146.79-0.03%-637,362.71-0.14%-66.24%汇兑收益-营业利润-29,244,305.83-
42、4.27%-46,200,551.84-10.43%-36.70%营业外收入 1,754,102.06 0.26%8,156,527.76 1.84%-78.49%营业外支出 383,804.92 0.06%5,413,667.74 1.22%-92.91%净利润-24,970,247.80-3.64%-38,348,784.01-8.66%-34.89%项目重大变动原因项目重大变动原因：1.2019年，公司实现营业总收入68,511.39万元，较上年同期增长24,235.93万元，增长率为54.74%，其中：信息发布收入较去年同期减少 2,687.80 万元，下降 21.31%；推广服务收入
43、增加 4,782 万元，上升 34.84%；信息流媒体精准营销业务收入增加 219,088 万元，上升 168.00%。在总体流量呈现下降的趋势下，公司通过加大技术创新、产品研发、渠道拓展等努力维持传统分类信息业务的收入的同时，积极调整业务策略，推出“智慧营销”服务，从单一的百姓网站内信息发布，延展为站内信息发布与站外推广相结合的综合营销解决方案，其中除了传统分类信息发布相关的产品，也整合了“搜索通”这类基于搜索引擎的营销策划、站外投放、监测反馈相结合的产品。同时，我们注意到互联网营销推广行业，从媒体形态上有从传统搜索向信息流媒体阵营加速迁移的趋势。公司再一次主动扩展业务边界，开辟了基于国内主
44、流信息流媒体的数字营销业务,以丰富产品线与扩展服务客群。服务对象为拥有一定规模，在主流媒体有推广需求的企业级客户。2019 年，三项业务收入合计较上年增长了 24,002.95 万元，上升 60.95%。2.2019 年，公司营业成本为 40,970.84 万元，2018 年为 19,038.86 万元，较上年上升 21,931.99 万元，115.20%，主要系信息流媒体精准营销业务相关的百度、头条等媒体平台的流量采购成本，根据会计准则被计入营业成本。由于公司自 2018 年四季度起开展信息流媒体精准营销业务，2018 年内仅一个季度的相关媒体投放成本被计入营业成本，而 2019 年度营业成
45、本包含该业务全年的媒体投放成本，因此与 2018 年相比，营业成本与营业收入同步大幅上升。3.资产减值损失 2019 年为 2,539.57 万元，主要系被投资公司上海切雷、桑多利亚、无疾美树计提的长期股权投资减值所致。4.投资收益 2019 年为 1,221.83 万元，较上年减少 2,072.60 万元，主要系投资嗨皮网络计提的投资收益。5.2019 年合并净亏损为 2,497.02 万元，2018 年净亏损 3,834.88 万元，2019 年较上年亏损减少1,337.86 万元，同比净亏损降低约为 34.89%，主要系上年度公司在分类信息的行业细分领域，进行了新业务模式的尝试与孵化，在
46、业务探索与拓展阶段投入了一定的人力与技术资源。为了更有效地利用公司现有资源，2019 年公司管理层对各类探索阶段的业务进行了梳理，并决定将公司未来业务方向聚焦到中老年业务的大赛道上，使得新业务前期探索性投入得到大幅控制。为提高业务健康度和可持续性，也为顺应各类监管趋势，基于长期主义的原则，公司在 2019 年重点打造了智慧营销事业部，旨在将公司业务从单一传统分类信息发布业务延展为百姓网站内信息发布与站外推广服务一体化的综合解决方案；同时通过精细化的管理手段、是业务适配的组织能力的建设，使得运营效率得到显著提升。同时公司在数字营销领域持续增加投入，提升公司在广告投放、精准营销、效果监测反馈等环节
47、的市场竞争力，使得本年在信息流媒体精准营销领域的收入与毛利均取得了两倍以上的增长。(2)(2)收入收入构构成成 单位：元 审计报告 第20页 项目项目 本期金额本期金额 上期上期金额金额 变动比例变动比例%主营业务收入 685,113,874.63 442,754,558.74 54.74%其他业务收入-主营业务成本 409,708,429.30 190,388,552.26 115.20%其他业务成本-按产品分类分析按产品分类分析：适用 不适用 单位：元 类别类别/项目项目 本期本期 上年同期上年同期 本期与上年本期与上年同期金额变同期金额变动比例动比例%收入金额收入金额 占营业占营业收入收
48、入的比的比重重%收入金额收入金额 占营业收入占营业收入 的比重的比重%信息发布收入 99,258,512.39 14.49%126,136,499.24 28.49%-21.31%推广服务收入 185,062,843.25 27.01%137,243,122.69 31.00%34.84%信息流业务收入 349,498,175.18 51.01%130,410,391.15 29.45%168.00%软件产品SPLA 许 可证授权收入 50,362,189.86 7.35%47,535,658.45 10.74%5.95%其他收入 932,153.95 0.14%1,428,887.21 0.
49、32%-34.76%按区域分类分析按区域分类分析：适用 不适用 收入构成变动的原因：收入构成变动的原因：2019 年，公司实现营业总收入 68,511.39 万元，较上年同期增长 24,235.93 万元，增长率为 54.74%，其中：信息发布收入较去年同期减少 2,687.80 万元，下降 21.31%；推广服务收入增加 4,781.97 万元，上升 34.84%；信息流媒体精准营销业务收入增加21,908.78 万元，上升 168.00%。在总体流量呈现下降的趋势下，公司通过加大技术创新、产品研发、渠道拓展等努力维持传统分类信息业务的收入的同时，积极调整业务策略，推出“智慧营销”服务，从单
50、一的百姓网站内信息发布，延展为站内信息发布与站外推广相结合的综合营销解决方案，其中除了传统分类信息发布相关的产品，也整合了“搜索通”这类基于搜索引擎的营销策划、站外投放、监测反馈相结合的产品。(3)(3)主要客户情况主要客户情况 单位：元 序序号号 客户客户 销售金额销售金额 年度销售占年度销售占比比%是否存在关联是否存在关联关系关系 1 无锡昂然时代广告有限公司 144,582,546.34 21.10%否 2 百度（中国）有限公司 106,783,894.37 15.59%否 3 北京鲸鱼无限科技有限公司 37,453,587.89 5.47%否 审计报告 第21页 4 上海盛愉网络科技有
