1、淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 1 2020 淳博传播 NEEQ：839133 淳博（上海）文化传播股份有限公司 Genudite Marketing Communication Co.,Ltd.年度报告 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 2 公司年度大事记公司年度大事记 根据全国中小企业股份转让系统分层管理办法及关于2020年市场分层定期调整相关工作安排的通知，全国股转系统分次发布了2020年市场层级定期调整决定，公司符合全国中小企业股份转让系统挂牌公司分层管理办法的创新层企业维持标准，连续
2、第4年市场分层为创新层。淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 3 目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.4 第二节第二节 公司概况公司概况.8 第三节第三节 会计数据和财务指标会计数据和财务指标.10 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.13 第五节第五节 重大事件重大事件.34 第六节第六节 股份变动、融资和利润分配股份变动、融资和利润分配.36 第七节第七节 董事、监事、高级管理人员及核心员工情况董事、监事、高级管理人员及核心员工情况.40 第八节第八节 行业信息行业信息.43 第九节第九节 公司治理、内部控
3、制和投资者保护公司治理、内部控制和投资者保护.55 第十节第十节 财务会计报告财务会计报告.60 第十一节第十一节 备查文件目录备查文件目录.134 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 4 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 【声明】公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。公司负责人马犁、主管会计工作负责人许秀华及会计机构负责人（会计主管人员）张筠保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。中兴财光华会计
4、师事务所（特殊普通合伙）对公司出具了标准无保留意见的审计报告。本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。事项事项 是或否是或否 是否存在控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员对年度报告内容存在异议或无法保证其真实、准确、完整 是 否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 否 是否存在未按要求披露的事项 是 否 【重大风险提示表】【重大风险提示表】重大风险事项名称重大风险事项名称 重大风险事项简要描述重大风险事项简要描述 实际控制人控制不当风险 公司实际控制人为马犁，其直接和
5、间接合计控制公司 70.76%的股份，对公司处于绝对控制地位。公司实际控制人可利用其控制地位，通过行使表决权对公司的人事任免、经营决策等进行影响。虽然公司已经建立了较为完善的内部控制制度和公司治理结构，制定了包括公司章程、股东大会议事规则、董事会议事规则、监事会议事规则、关联交易管理制度、对外担保管理制度等规章制度，但并不排除实际控制人利用其控制地位从事相关活动，对公司和中小股东的利益产生不利影响。核心技术人员流失风险 公司所处的整合营销传播服务行业属于人才和知识密集型行业，拥有稳定、高素质的优秀人才队伍是公司提升核心竞争力的保证。报告期内，公司核心团队较为稳定。虽然公司采取核心员工持股，提供
6、员工行业内有竞争力的薪资、福利等措施来保留人才，但受到形势变化与环境影响，营销传播市场重心向互联网平台倾斜，使得行业发展加速、市场竞争加剧、人才储备稀缺，行业对优秀人才尤其是中高级专业人员的需求增大，淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 5 人力资源竞争愈加激烈。一旦公司无法留住核心团队，将对公司的竞争力和经营情况带来负面影响。市场竞争风险 近年来，营销传播环境与媒介信息载体持续发生变化，广告、公关、营销、电子商务营销传播方法渗透程度加深，传统媒体营销传播手段与基于互联网，尤其是移动互联网的数字媒体营销传播手段相互融合。消费者移动互联网使用时长增加
7、，网络消费市场体量扩大，年轻一代的深度互联网使用习惯业已形成，均使得整合营销传播行业的市场竞争激烈程度逐年递增；而受到 2020 年的疫情影响和经济新常态下持续发展的使命驱动，生产消费与营销传播渠道整体向互联网平台迁移，基于网络渠道开展业务的企业增多，导致市场竞争进一步加剧。尽管充分竞争将为技术革新和行业发展带来诸多正面促进作用，但如果公司在未来的市场竞争中无法建立、保持和扩大自己的竞争优势，可能会对公司业务发展和业绩产生不利影响。主要客户较为集中的风险 2019 年年度、2020 年年度，公司前五名客户销售收入占当期营业收入的比例分别为 91.62%、86.09%，尽管占比较高的主要原因是公
8、司长期专注主营、发展数字营销传播业务，在报告期内取得了现有客户集团旗下不同品牌的业务合作机会，同时凭借数字传播服务经验一定程度开拓了部分新客户，但前五大客户的占比仍然较高。目前公司的主要客户集中在消费品、时尚美容和奢侈品等领域，这些行业品牌受到经济形势变化影响的程度，企业自身的发展，及其应对传播环境变化采取的营销策略变化等因素，都有可能直接影响该领域企业对营销传播的投入，从而直接影响公司的订单数量和经营业绩。媒体渠道成本上升的风险 随着科技发展和资本入局，产品营销理念、渠道与传播手段持续发生变化，市场对流量变现的追逐催促着信息传播平台的迭代。近年来，大量传统媒体、专业内容生产者、以及各个垂直领
9、域的从业者、意见领袖涌入综合互联网平台或自媒体赛道；而由于 2020 年疫情影响，线下业务与实体业务受到冲击，在思变、发展的需求驱动下，除上述媒介外，明星、创作者、企业家、甚至品牌及其管理从业人员，都纷纷加入到互联网营销传播行列。渠道竞争激烈，信息筛选难度增大，用户喜好和传播形式加剧变化，都导致了优质的媒介渠道与内容生产者持续受到市场的热烈追捧，合作机会稀缺；与此同时，公司在业务开展过程中持续关注传播有效性，媒介合作比重加大、合作程度加深，以上因素均使得相应成本不断增加。媒介合作成本是整合营销传播服务企业的主要成本之一，该项成本的增加会对公司的经营业绩产生一定的影响。淳博（上海）文化传播股份有
10、限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 6 应收账款余额较大风险 截至 2019 年 12 月 31 日和 2020 年 12 月 31 日，公司应收账款余额分别为 64,310,579.51 元、45,104,408.36 元。报告期内，公司上期应收账款逐步收回，应收账款余额随着营业收入变化而同步改变，尽管公司坚持服务品质并严守账期政策，优化管理方法确保回款催收力度，但受到经济环境影响以及客户企业的现金流规划等影响，应收账款余额仍然较大且账期呈逐步延长态势。虽然公司主要客户为大型企业，具有良好的信用和经营实力，公司应收账款回款情况较好，但由于发展环境的不确定性或随着公司业务
11、规模变化，应收账款规模都将可能扩大，若市场环境出现恶化、客户经营状况出现波动，将对公司应收账款的回款情况产生不利影响。本期重大风险是否发生重大变化：本期重大风险未发生重大变化 是否存在被调出创新层的风险是否存在被调出创新层的风险 是 否 行业重大风险行业重大风险 不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 7 释义释义 释义释义项目项目 释义释义 公司、淳博传播、本公司 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 本报告 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 本年度 指 2020 年度 报告期 指 2020 年 1 月 1 日至
12、2020 年 12 月 31 日 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证劵法 公司章程 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司章程 全国股转系统 指 全国中小企业股份转让系统 股东大会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司股东大会 董事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司董事会 监事会 指 淳博（上海）文化传播股份有限公司监事会 高级管理人员、高管 指 公司总经理、副总经理、财务总监、董事会秘书 管理层、董监高 指 公司董事、监事及高级管理人员 淳皓投资 指 上海淳皓投资有限公司，公司控股股东 淳旭投资 指 上海淳旭投资合伙企业（有限合伙），公司股东 淳士合伙 指 上
13、海淳士企业管理合伙企业（有限合伙），公司股东 淳博数字 指 上海淳博数字科技有限公司，公司全资子公司 淳博传媒 指 霍尔果斯淳博文化传媒有限公司，公司全资子公司 淳博国际 指 淳博传播国际有限公司，公司全资子公司 淳箴广告 指 上海淳箴广告有限公司，公司全资子公司 淳乐净土 指 霍尔果斯淳乐净土文化传媒有限公司，公司全资孙公司 MCN 指 Multi-Channel Network，多频道网络，源于国外的网红经济运作模式，可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字版权管理、获利和销售等服务，通过整合不同领域的关键意见领袖（KOL），产出不同类型的商业内容，以换取该频道的一部分收入。元万元
14、指 人民币元、万元 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 8 第二节第二节 公司概况公司概况 一、一、基本信息基本信息 公司中文全称 淳博（上海）文化传播股份有限公司 英文名称及缩写 Genudite Marketing Communication Co.,Ltd.-证券简称 淳博传播 证券代码 839133 法定代表人 马犁 二、二、联系方式联系方式 董事会秘书姓名 何星如 是否具备全国股转系统董事会秘书任职资格 是 联系地址 上海市长宁区昭化路 699 号春秋国际大厦 901 室 电话 021-61671898 传真 021-61671898
15、电子邮箱 公司网址 办公地址 上海市长宁区昭化路 699 号春秋国际大厦 901 室 邮政编码 200050 公司指定信息披露平台的网址 公司年度报告备置地 公司董事会办公室 三、三、企业信息企业信息 股票交易场所 全国中小企业股份转让系统 成立时间 2010 年 2 月 3 日 挂牌时间 2016 年 9 月 1 日 分层情况 创新层 行业（挂牌公司管理型行业分类）租赁和商务服务业（L）-商务服务业（L72）-广告业（L724）-广告业（L7240）主要产品与服务项目 致力于为品牌客户提供整合营销传播服务，专注于提供基于创意内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。普通股股票交易方式 连续竞价
16、交易 集合竞价交易 做市交易 普通股总股本（股）35,271,600 优先股总股本（股）-控股股东 淳皓投资 实际控制人及其一致行动人 实际控制人为马犁，一致行动人为淳皓投资、淳旭投资 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 9 四、四、注册情况注册情况 项目项目 内容内容 报告期内报告期内是否变更是否变更 统一社会信用代码 91310114550091680L 否 注册地址 上海市嘉定区嘉戬公路 328 号 7 幢 7 层 J1728 室 否 注册资本 35,271,600 否 五、五、中介机构中介机构 主办券商（报告期内）安信证券（2020 年
17、5 月 6 日前）申万宏源承销保荐（2020 年 5 月 6 日后）主办券商办公地址 上海市徐汇区长乐路 989 号 45 层 报告期内主办券商是否发生变化 是 主办券商（报告披露日）申万宏源承销保荐 会计师事务所 中兴财光华会计师事务所（特殊普通合伙）签字注册会计师姓名及连续签字年限 李俊鹏 谢新华 4 年 1 年 会计师事务所办公地址 北京市西城区阜成门外大街 2 号 22 层 A24 六、六、自愿自愿披露披露 适用 不适用 七、七、报告期后更新情况报告期后更新情况 适用 不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 10 第三节第三节 会计数
18、据和会计数据和财务指标财务指标 一、一、盈利能力盈利能力 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%营业收入 192,443,353.68 209,549,238.68-8.16%毛利率%28.47%31.29%-归属于挂牌公司股东的净利润 15,063,060.94 25,353,101.74-40.59%归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 14,826,745.96 24,033,264.17-38.31%加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的净利润计算）15.26%30.03%-加权平均净资产收益率%（依据归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的净利润
19、计算）15.02%28.46%-基本每股收益 0.43 0.72-40.28%二、二、偿债能力偿债能力 单位：元 本期期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%资产总计 117,843,047.23 116,926,737.69 0.78%负债总计 15,563,320.72 22,209,712.12-29.93%归属于挂牌公司股东的净资产 102,279,726.51 94,717,025.57 7.98%归属于挂牌公司股东的每股净资产 2.90 2.69 7.81%资产负债率%（母公司）34.17%30.89%-资产负债率%（合并）13.21%18.99%-流动比率 7.43 5
20、.13-利息保障倍数 156.72-三、三、营运情况营运情况 单位：元 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%经营活动产生的现金流量净额 22,918,942.85 11,802,703.04 94.18%应收账款周转率 3.24 3.47-存货周转率 291.83-淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 11 四、四、成长情况成长情况 本期本期 上年同期上年同期 增减比例增减比例%总资产增长率%0.78%38.79%-营业收入增长率%-8.16%48.96%-净利润增长率%-40.59%29.19%-五、五、股本情况股本情况 单位：股 本期
21、期末本期期末 本期期初本期期初 增减比例增减比例%普通股总股本 35,271,600.00 35,271,600.00 0.00%计入权益的优先股数量-计入负债的优先股数量-六、六、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 适用 不适用 七、七、与业绩预告与业绩预告/业绩业绩快报快报中披露的财务数据差异中披露的财务数据差异 适用 不适用 八、八、非经常性非经常性损益损益 单位：元 项目项目 金额金额 计入当期损益的政府补助，但与企业正常经营业务密切相关，符合国家政策规定，按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 390,745.18 处置交易性金融资产、交易性金融负债、衍生
22、金融资产、衍生金融负债和其他债权投资取得的投资收益 6,211.84 除上述各项之外的其他营业外收入和支出-146,081.18 其他符合非经常性损益定义的损益项目 45,208.67 非经常性损益合计非经常性损益合计 296,084.51 所得税影响数 59,769.53 少数股东权益影响额（税后）-非经常性非经常性损益净额损益净额 236,314.98 九、九、补充财务指标补充财务指标 适用 不适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 12 十、十、会计数据追溯调整或重述情况会计数据追溯调整或重述情况 会计政策变更 会计差错更正 其他原因 不
23、适用 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 13 第四节第四节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析 一、一、业务业务概要概要 商业模式：商业模式：淳博传播立足于商务服务业，为企业、品牌客户提供整合营销传播服务。是一家基于内容创意，整合全平台数字传播渠道，擅长定制化服务的专业创意营销传播机构，始终坚持让用户与品牌的每次接触都能链接彼此，实现价值共创。公司坚信，优秀的传播是让在用户愉悦的体验下与品牌达成理解与共识，让用户爱上品牌或者产品而绝不仅仅只是喜欢创意本身，背后的原因是需求得到满足后产生的认同感。所以公司自成立以来一直紧跟消费者的互联网社交习惯及消
24、费行为变化趋势，并根据市场环境与渠道变化，优化传播方法论，定制传播内容，整合针对性的媒介资源，降低对用户的信息打扰，满足其个人情感共鸣及对产品功能的多重需要。公司以建立用户与品牌之间的价值链接为使命，通过服务大量快速消费品牌、奢侈品品牌、美容时尚品牌，累积了丰富的用户行为洞察方法，拥有具备整合营销前沿视角的内容创意与执行团队，擅长整合时效的、流行的、各触点准确覆盖的全平台传播资源，聚合发力为有市场营销传播需求的企业客户在不断加剧的市场竞争中研判环境变化、打造传播营销通路、巩固品牌势能，为其提供定制化的数字营销传播服务（E-Communication），构建和运营社会化消费者关系管理平台（E-C
25、RM），解决电子商务环节销售前端流量及销售后端用户口碑体验问题的电商转化服务（E-Commerce）等整合营销传播服务。公司凭借参与品牌创意比稿或提供定制策略方案等形式开拓和开展业务，通过传播项目招投标、提供定制方案等方式获取新的业务订单，以提供完整的整合营销传播项目策划与执行服务，或配合品牌客户传播策略完成项目执行等服务形式收取相应的服务费。收入来源包括：公司以月度服务费的形式，按月为企业客户提供相应的用户关系管理、社会化媒体运营、内容发布与效果监测、传播策略咨询等服务等并逐月收取费用；当企业客户有具体的产品营销传播项目需要时，或在经济形式变化下为做出战略调整需要市场分析咨询时，以及产生阶段
26、性品牌建设或战略传播需求时，均可基于某个单独品牌传播项目或为同一品牌在约定期限内根据差异化需求提供单项定制与项目执行服务，服务内容包含但不限于内容营销、社会化营销、数字营销、品牌创意、电商传播、公关活动等服务，或将以上服务定制组合的传播营销服务并收取相应服务费用。公司长期专注于数字领域的品牌洞察与营销传播服务，报告期内主营业务未发生变化。报告期内变化情况：报告期内变化情况：事项事项 是或是或否否 所处行业是否发生变化 是 否 主营业务是否发生变化 是 否 主要产品或服务是否发生变化 是 否 客户类型是否发生变化 是 否 关键资源是否发生变化 是 否 销售渠道是否发生变化 是 否 收入来源是否发
27、生变化 是 否 商业模式是否发生变化 是 否 淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 14 二、二、经营情况回顾经营情况回顾(一一)经营经营计划计划 本年度，公司围绕长期发展战略，以专注主营，严控风险，巩固核心竞争力，提升服务质量为经营方向，把握业务机会，关注人才成长，整合传播资源，以应对环境变化，有序组织生产和发展。积极应对环境变化挑战：2020 年，新型冠状病毒肺炎疫情突如其来，持续冲击着全球居民健康安全与企业经营发展。在此消极影响下，得益于我国疫情防控工作有序展开，以及各地各岗人员的及时反应与无私奉献，多数企业在疫情得到初步控制后陆续推进携手抗
28、疫、复工复产、协调资源、调整经营策略等工作，本公司也与各类企业一样，需要应对环境变化带来的挑战。首先，消费者的消费行为发生变化。本公司客户企业主要为消费品、美容时尚等领域的跨国企业，以往的营销传播活动一般以线上结合线下全渠道并进，而在疫情影响和防控要求下，居民外出及相关消费减少或趋于低频，餐饮、旅游、线下文娱、线下购物等人员聚集型消费减幅较大，用户的消费行为发生了产品喜好改变、购物平台迁移、品牌偏好转变等系列变化，对用户行为的分析频次增多、难度加大，给主营业务为此类消费品业务的整合营销传播创意公司带来挑战。其次，数字平台成为主流。由于生产消费的驱动和财产规划等需求的增加，在线消费、在线办公、在
29、线教育、在线理财、在线娱乐、在线视频等行业出现逆势增长，在线内容的生产力与传播力旺盛，互联网成为营销与消费的重要场景，信息的获取和传播路径以及用户的消费习惯也自此重塑，直至后疫情时代也将进一步向线上迁移。公司长期以来专注数字营销传播服务，除了坚定发展方向不变之外，也面临着行业内竞争加剧的挑战，以及客户企业因各自的响应速度、经营效益、渠道布局等因素不同，从而对传播营销投放规模和战略进行调整等综合挑战。再次，优质资源合作机会稀缺。在数字平台发展背景下，在线内容使用者和内容创作者大量涌现，各大内容聚集平台乘势发展；与此同时，电子商务规模加速增长，营销传播从产生创意到产生效益之间的路径被动缩短，尽管用
30、户更容易接收品牌信息，但信息数量却海量增加，有效性反而降低。对于整合营销传播而言，对优质产品的背书信息，除了以数量覆盖，更重要的是内容的准确性，包括创意内容的阅读价值，传播者的被信任程度和受喜爱度，及其推荐场景是否有效激发了用户真实的需求或解决了消费者真实的问题。因此，对品牌及为其提供服务的行业内企业而言，均面临着与优质内容传播媒介的合作机会稀缺、合作难度加大、合作成本上涨等挑战。最后，以维护员工利益为先。维护员工利益是企业发展的首要前提，但在经营发展增速放缓的挑战下，尤其处在以专业人才为核心生产力和竞争力的智力密集型行业内，公司除了要应对企业发展和现金流管控难度，更要时刻考量如何及时、足额提
31、供员工薪酬福利，并在兼顾员工专业技能培训的同时，坚持对储备人才的挖掘和培养，以帮助其获得专业能力的持续累积，提升其自我价值，使得彼此相互成就。稳步组织企业生产和发展：报告期内，公司主营业务收入 192,443,353.68 元，相较上年度营收 209,549,238.68 元，变动比例为-8.16%；营业成本 137,654,541.55 元，变动比例-4.39%；全年收入规模小幅下降，成本降幅低于收入降幅，费用支出微幅增加，净利润即归属于母公司的净利润为 15,063,060.94 元，比上年同期下降 40.59%；经营活动产生的现金流量净额为 22,918,942.85 元，相较上期增多
32、94.18%。截至报告期末，公司总资产为 117,843,047.23 元，净资产为 102,279,726.51 元，相较期初变动比例分别为 0.78%和 7.98%。淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 15 1.本年度公司营业收入相较去年同期有所下降，受疫情影响和相应的其他因素变化影响，相较往期，本期以线下为主要传播渠道的传统营销传播和以广告业务代理服务为核心创意的项目占比均有减少，来自香港和亚洲其他地区的跨境业务减少，整体收入规模下降，全年主要营收为数字营销传播服务项目。2020 年度，公司的主要业务围绕特定消费者群体的生活需求，基于数字化
33、环境展开，主要服务为：协助客户品牌围绕电商消费形态规划品牌或产品的互联网传播立意、信息展示、投放渠道，完成上述策略的定制与执行；密切关注互联网技术发展和经济环境变化形成的消费行为趋势，为渠道从传统向互联网倾斜的客户定制数字化传播调整方案并追踪传播效果；在用户数量激增的抖音、快手、小红书、B 站等短视频、长视频、产品分享社区，资讯分享社区及各平台的直播分享渠道为品牌打造区隔化的传播内容等，公司运用在数字营销传播领域长年累积的服务经验与应变能力帮助品牌在关键时期建立与用户的价值链接，从而获取业务机会。2.报告期内，电商市场规模快速增长，为适配电商平台属性与消费者行为轨迹，传统媒体、互联网内容生产者
34、、热门行业从业者、明星名人、以及各个领域的意见领袖和关键用户纷纷入局信息生产与内容分发渠道，催生了数以万计的网红经济公司与自媒体个人，数字营销传播公司也在一定程度开展 MCN业务，媒介渠道竞争骤然加剧；除了供给端的竞争态势，各大品牌主也逐渐调整策略，以移动互联网作为产品营销与品牌传播的核心阵地，在高密度的信息环境中进一步催生降本增效的需求，对内容品质与传播效果的期待不断拔高，进一步使得有能力帮助品牌实现快速创意与有效传播的独家资源、优质资源的合作机会大量稀缺，在市场竞争与创意难度的多重挑战下，媒介合作成本整体上涨。报告期内，公司营业成本的增幅较大，但由于营业收入相较上年同期减少，故呈现为成本降
35、幅低于收入降幅，业务毛利率从上年度的 31.29%降低至 28.47%。3.报告期内费用支出微幅变化，利润降低。在应对业务发展挑战和成本上升局面的同时，直面经济环境变化，稳健运营，响应国家号召稳定就业不裁员，成为公司本期另一发展重点。报告期内，公司仍以关爱员工，提升全体员工健康保障和福利保障为首要任务，年度福利费用、办公费用等相较上年度有所上涨；坚持为员工开展定期培训，总结专业技能，优化方法论，合力创造项目机会，帮助新进人才规划职业路径，并提供高校相关专业同学实践交流机会；在员工基本权益方面，上半年度，公司认真学习上海市公积金管理中心发布的关于本市妥善应对新冠肺炎疫情实施住房公积金阶段性支持政
36、策的通知中关于企业可申请缓缴公积金等相关规定，结合部分员工有公积金贷款冲抵等实际需求，决定放弃缓缴申请，为员工及时足额缴纳；此外，公司通过优化现金流管控方案、向银行申请贷款、控股股东预备借款、加大催收力度、严控收支账期等方式维护公司日常运营。报告期内，公司业务规模及毛利率均较去年同期下降，财务费用上浮、理财收益减少，导致年度净利润相较去年降幅达 40.59%。4.公司报告期内经营活动产生的现金流净额较上期增幅为 94.18%，主要因本期现金流实时管控方案初见成效，但由于公司业务为实现创意效果的定制化需求，会发生不同类型与不同规模级别的执行成本，而各项目启动与完工时间不一致，执行周期不相同，最终
37、使得每期经营活动产生的现金流量净额会产生较大幅波动，其变化不具备显著周期性或规律性。特殊发展时期内，公司通过行业内实时沟通与动态观察，在严守账期政策的同时根据经营情况灵活调整管控现金流，力求确保公司业务的正常运营，保障员工薪资福利，促进上下游业务合作顺利开展。报告期内，公司整体面临收入下降、成本上涨、费用上浮等局面，但仍将继续专注主营，总结经验巩固服务品质，着力于维持健康的资产结构和运作机制，帮助员工提升专业技能，发挥快速响应和精准洞察的策略水准，加大全渠道资源整合力度，把控各项指标平稳，以应对经营挑战、把握业务机会。淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-
38、004 16 (二二)行业情况行业情况 公司提供的数字营销传播服务、传统营销传播服务及广告业务代理服务属于整合营销传播服务行业，根据股转系统发布的挂牌公司管理型行业分类指引，公司所处行业属于大类“L 租赁和商业服务业”之子类“L72 商业服务业”，长期专注基于创意内容与传播渠道的全平台数字营销传播服务。2020 年，互联网加速与各个产业融合，本公司业务的两端也受此趋势影响不断变化，客户品牌围绕电子商务发展，衍生出依托数字平台的营销、运营、销售的一体化营销传播需求和降本增效的执行期待；消费者也形成了信息获取、社交娱乐、消费分享等环形互联网使用习惯。在抵御新冠肺炎疫情的特殊背景下，我国网络基础设施
39、稳步覆盖、网民规模平稳增长、数字经济加速发展、高新科技加快探索、信息获得与消费通路得以循环，网络治理与商业活动管理逐步完善，相关行业面临更多发展机遇，也直面传播环境快速变化的挑战。1.国家政策持续支持 报告期内，国家进一步颁布促进“互联网+”各个产业发展的相关政策支持，并配套出台了一系列监管措施，提供企业各项发展政策便利，不断优化发展环境。根据中共中央关于制定“十四五”规划的建议，将“加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级”列为重点，鼓励推动互联网、大数据、人工智能等，同各产业深度融合，鼓励加快发展现在服务业。从地区政策上看，中共上海市委关于上海市“十四五”规划建议，继续推动与完善“互联网
40、+”，强化高端产业引领功能，鼓励“大力发展知识密集型服务业，加快做强专业服务、信息服务、科技服务、文化创意等优势服务业”等，此趋势有利于公司运用在长期互联网数字领域深耕多年的专业方法与市场洞察，帮助企业客户完善“互联网+”与技术变革趋势下的品牌升级，应对线上线下全市场营销传播新挑战，建立品牌与用户需求之间的价值链接，优化服务，扩大市场。2.互联网产业稳步发展，内容市场深化变革 根据中国互联网络信息中心于 2021 年 2 月发布的第 47 次中国互联网络发展状况统计报告数据显示：截至 2020 年 12 月，我国网民规模达 9.89 亿，较年初增长 8,540 万，互联网普及率达 70.40%
41、，手机网民规模达 9.86 亿，网民使用手机上网比例达 99.70%，其中，即时通信用户规模达 9.81 亿，网络新闻用户规模达 7.43 亿，用户大量通过网络获取信息、分享生活、表达观点，进一步夯实内容生态土壤。同时，网络购物用户规模达 7.82 亿，手机网络购物用户规模达 7.81 亿，通过网络支付的用户规模达 8.54亿，在报告期内快速增多，线上消费稳健发展，成为消费增长重要动力。截至 2020 年末，网民每周上网时长为 26.20 小时，网络视频（含短视频）用户规模达 8.54 亿，网络直播用户规模 6.17 亿，其中电商直播用户达 3.88 亿。用户的在线娱乐、在线教育、在线办公等需
42、求充分释放，高活跃度、高粘性、高支付的网络使用习惯，更加催化了内容产业的数量增加，更提升了品质要求。从行业角度看，根据艾瑞咨询2020 年中国网络广告市场年度洞察报告相关数据显示：2019 年度中国网络广告市场规模达到 6,464.30 亿元，同比增长 30.2%，移动广告市场规模达到 5,415.20 亿元，增长率达 47.8%，相较之下电视、杂志等传统媒体市场已经呈现缓慢下降趋势，另短视频行业规模为1,302.40 亿元，增长率高达 178.80%。预计到 2021 年，网络广告市场规模将达到 9,832.10 亿，在线视频、新闻资讯、社交内容、电商等行业投入有增无减，品牌对内容营销、电商
43、、信息流等形式的投放将成为市场营销传播价值重心。尽管市场规模持续扩大，但仍要面对竞争加剧，信息过载，用户筛选优质信息难度增大，用户对干扰信息免疫力增强，对品质内容需求增加，优质媒体合作机会稀缺，合作成本攀升等新挑战。品牌对营销传播的资源独占性、营销变现率、内容触达的持续性、个性化、创意度、好感度、淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 17 高辨识度等，提出了更多元更丰富的高要求，从业公司需要汲取行业经验，尤其要提升对传播内容和载体的快速学习能力与应用能力，洞察市场，整合资源，才能帮助品牌提升知名度和美誉度，保持品牌个性与差异化、增加情感认同与文化价
44、值，以辅助客户创造更大价值为目标，增强自身的竞争力。3.行业管理与自律并行，挑战与机会同存 2020 年，修正后的中华人民共和国广告法再度明确了商业宣传的边界，进一步规范广告活动，保护消费者的合法权益，增加禁用词类，强调商业信息的真实性、清晰度。在创意产出和策略制定的过程中，公司除需要严格遵守公司法、中华人民共和国民法典等法律法规的要求外，还需要遵守中国国际公共关系协会会员行为准则、公共关系咨询业服务规范（指导意见）、网络公关服务规范、中国广告行业自律规则、中华人民共和国广告法、广告管理条例、互联网信息服务管理办法、信息网络传播权保护条例、互联网电子公告服务管理规定、网络公关服务规范、互联网广
45、告管理暂行办法及网络短视频内容审核标准细则等法律法规，与整合营销传播服务相关的行业包括广告、公关、传媒、电子商务以及互联网等相关领域，公司开展业务过程中还需要密切关注与遵守中华人民共和国著作权法、中华人民共和国电子商务法等相关法律规定，公司同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中共中央网络安全和信息化领导小组办公室、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。行业监管进一步严格，是对消费者和品牌企业的双向保护，更是推动信息有效沟通的契机，公司长期深耕和服务国内知名品牌、跨国知名集团、世界 500 强等企业，客户企业信用度高，企业存续时间
46、跨度长，对品牌价值、品牌声誉、用户价值、用户需求有严格的品质追求和积极捍卫的使命感，与公司坚持让用户与品牌的每次接触都能有效链接，实现价值共创的理念相互契合，在未来传播环境快速变化和管理规范进一步完善的趋势下，品牌的支持与理解，自律、严格地恪守传播准则，均有助于公司迎接挑战、把握机会。(三三)财务分析财务分析 1.1.资产负债结构分析资产负债结构分析 单位：元 项目项目 本期期末本期期末 本期期初本期期初 本期期末与本期期末与本期期初金本期期初金额变动比例额变动比例%金额金额 占总资产的占总资产的比重比重%金额金额 占总资产的占总资产的比重比重%货币资金 28,320,590.08 24.03
47、%29,145,980.44 24.93%-2.83%应收票据-应收账款 45,104,408.36 38.27%64,310,579.51 55.00%-29.86%存货 943,396.20 0.80%-100.00%投资性房地产-长期股权投资-固定资产 603,744.68 0.51%618,213.91 0.53%-2.34%在建工程-无形资产-淳博（上海）文化传播股份有限公司 2020 年年度报告 公告编号：2021-004 18 商誉-短期借款 6,010,633.34 5.10%-100.00%长期借款-交易性金融资产 1,000,000.00 0.85%-100.00%预付款项
48、 8,007,398.73 6.79%8,707,015.41 7.45%-8.04%其他流动资产 31,574,000.00 26.79%10,804,726.78 9.24%192.22%其他权益工具投资 188,160.00 0.16%782,880.00 0.67%-75.97%长期待摊费用 187,803.71 0.16%365,364.30 0.31%-48.60%应付账款 3,929,435.27 3.33%10,573,291.32 9.04%-62.84%应付职工薪酬 1,845,355.99 1.57%3,511,015.98 3.00%-47.44%应交税费 3,482,
49、528.42 2.96%7,747,459.61 6.63%-55.05%其他综合收益-458,880.00-0.39%-12,840.00-0.01%-3,473.83%资产总计 117,843,047.23 100.00%116,926,737.69 100.00%0.78%资产负债项目重大变动原因资产负债项目重大变动原因：1.报告期末，公司应收账款为 45,104,408.36 元，较本期期初变动比例为-29.86%。本年度客户回款情况较为正常，全年收入规模相对减少，期末应收账款余额下降。在疫情突发背景下，公司严守账期政策，优化管理方法，激励项目团队积极与客户保持有效沟通，加大回款催收力
50、度，尽管部分客户近年来账期相对呈现缓慢延长的趋势，但目前公司的主要客户企业信用良好，回款制度严格，在积极沟通磋商下，理解和支持项目执行及上下游业务开展的回款需要，故而短期内维持了较为正常的项目收款。期末应收账款账面余额中 91.57%应收款账龄在 1 年以内，处于合理账期中；公司信用政策与坏账计提政策对比同行业上市公司不存在较大差异且适度收紧；不存在确认收入后又退还客户的情形；预计由于对方经营困难可能导致无法偿付的 1,689,130.00 元应收款已于 2018 年作为金额不重大事项，单项计提100.00%坏账准备，符合公司一贯谨慎严格的风控管理原则；报告期后回款情况良好，针对 2020 年
