1、2018 年年度报告 1/182 公司代码：公司代码：603000603000 公司简称：公司简称：人民网人民网 人民网股份有限公司人民网股份有限公司 2012018 8 年年度报告年年度报告 2018 年年度报告 2/182 重要提示重要提示 一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。二、二、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议
2、。董事会会议。三、三、瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。四、四、公司负责人公司负责人叶蓁蓁叶蓁蓁、主管会计工作负责人、主管会计工作负责人魏榕芳魏榕芳及会计机构负责人（会计主管人员）及会计机构负责人（会计主管人员）张煜晓张煜晓声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。五、五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 按照中国证监会鼓励上市公司现金分红，给予投资者稳定合理回
3、报的指导意见，为保持利润分配政策连续，展现公司未来发展信心，保障股东获得持续稳定回报，保证公司正常经营和长远发展，依公司法及公司章程的相关规定，经公司第三届董事会第十八次会议审议，公司2018 年度利润分配预案拟定如下：公司拟以总股本1,105,691,056股为基数，每10股派发现金股利人民币1.30元（含税），共计分配现金股利人民币143,739,837.28元（含税），剩余未分配利润将结转下一年度。上述利润分配方案尚需提交股东大会审议通过。六、六、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适用 七、七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非
4、经营性占用资金情况 否 八、八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否 九、九、重大风险提示重大风险提示 详见本报告第四节 经营情况讨论与分析之公司可能面对的风险。十、十、其他其他 适用 不适用 2018 年年度报告 3/182 目录目录 第一节第一节 释义释义.4 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要.9 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析.10 第五节第五节 重要事项重要事项.24 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况.35 第七节
5、第七节 优先股相关情况优先股相关情况.39 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况.41 第九节第九节 公司治理公司治理.48 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况.40 第十一节第十一节 财务报告财务报告.51 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录.182 2018 年年度报告 4/182 第一节第一节 释义释义 一、一、释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：常用词语释义 公司、本公司 指 人民网股份有限公司 人民网 指 人民在线 指 北京人民在线网络有限公司，公司控股子公司 环球网 指 环球时报在线（北京
6、）文化传播有限公司，公司控股子公司 人民视讯 指 人民视讯文化有限公司，公司控股子公司 海外网 指 海外网传媒有限公司，公司控股子公司 金台创投 指 金台创业投资有限公司，公司控股子公司 人民健康 指 人民健康网络有限公司，公司控股子公司 人民体育 指 人民体育（北京）有限公司，公司控股子公司 人民科技 指 人民网科技（北京）有限公司，公司控股子公司 重庆政微 指 人民网重庆政微网络科技有限公司，公司控股子公司 人民视听 指 人民视听科技有限公司，公司控股子公司 人民信息 指 人民网信息技术有限公司，公司控股子公司 人民澳客 指 人民澳客传媒科技有限公司，公司原控股子公司 微屏软件 指 微屏软
7、件科技（上海）有限公司，公司联营企业 人民幼禾 指 人民幼禾教育科技有限公司，公司联营企业 文华在线 指 北京文华在线教育科技股份有限公司，公司联营企业 人民浙报 指 人民浙报传媒投资有限公司，公司合营企业 金辉文化 指 阿尔山市金辉文化传媒股份有限公司，公司联营企业 金台恒达 指 北京金台恒达科技发展有限公司，公司合营企业 东方网 指 上海东方网股份有限公司，公司参股企业 华龙网 指 重庆华龙网集团有限公司，公司参股企业 证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 公司法 指 中华人民共和国公司法 证券法 指 中华人民共和国证券法 公司章程 指 人民网股份有限公司章程 元
8、、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元 2018 年年度报告 5/182 第二节第二节 公司简介公司简介和主要财务指标和主要财务指标 一、一、公司信息公司信息 公司的中文名称 人民网股份有限公司 公司的中文简称 人民网 公司的外文名称 P CO.,LTD 公司的法定代表人 叶蓁蓁 二、二、联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 李奇 联系地址 北京市朝阳区金台西路2号 电话 010-65369999 传真 010-65369999 电子信箱 三、三、基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 北京市西城区新街口外大街28号B座234号 公司注册地址的邮政编码
9、100026 公司办公地址 北京市朝阳区金台西路2号 公司办公地址的邮政编码 100733 公司网址 电子信箱 四、四、信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 证券时报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、五、公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 人民网 603000 无 六、六、其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内）名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）办公地址 北京市东城区永定门西滨河路8号院7号楼中海地产广场西塔
10、 5-11 层 签字会计师姓名 罗军、翟海英 2018 年年度报告 6/182 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 中信证券股份有限公司 办公地址 北京市朝阳区亮马桥路 48 号中信证券大厦23 层 签字的保荐代表人姓名 程杰、彭捷 持续督导的期间 自 2012 年 4 月 27 日至 2015 年 4 月 27 日。截至报告期末，持续督导期已届满，鉴于公司募集资金尚未使用完毕，保荐代表人仍对公司涉及募集资金使用的事项履行持续督导义务。七、七、近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标(一一)主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2018年 201
11、7年 本期比上年同期增减(%)2016年 营业收入 1,693,704,754.46 1,400,241,177.51 20.96 1,431,792,603.50 归属于上市公司股东的净利润 213,891,289.28 89,408,428.42 139.23 106,002,915.63 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 195,079,813.64 69,990,479.16 178.72 10,690,005.71 经营活动产生的现金流量净额 312,229,933.41 306,335,261.68 1.92 240,180,415.67 2018年末 2017年末 本
12、期末比上年同期末增减（%）2016年末 归属于上市公司股东的净资产 2,990,813,556.93 2,784,882,441.56 7.39 2,733,950,515.33 总资产 4,130,136,789.28 3,650,958,109.61 13.12 3,699,325,815.55 (二二)主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%)2016年 基本每股收益（元股）0.19 0.08 137.50 0.10 稀释每股收益（元股）0.19 0.08 137.50 0.10 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股）0.18 0.06 2
13、00.00 0.01 加权平均净资产收益率（%）7.45 3.24 增加4.21个百分点 3.92 2018 年年度报告 7/182 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）6.79 2.53 增加4.26个百分点 0.40 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 八、八、境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异(一一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二)同时按照境外会计准则与
14、按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差异情况净资产差异情况 适用 不适用 (三三)境内外会计准则差异的说明：境内外会计准则差异的说明：适用 不适用 九、九、2018 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度（1-3 月份）第二季度（4-6 月份）第三季度（7-9 月份）第四季度（10-12 月份）营业收入 267,316,618.09 336,155,330.72 379,710,036.61 710,522,769.04 归属于上市公司股东的净利润-5
15、7,874,099.38 34,636,519.34 90,996,751.36 146,132,117.96 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润-58,956,145.11 27,089,363.56 90,089,310.22 136,857,284.97 经营活动产生的现金流量净额-85,372,333.48 10,803,984.88 149,456,376.63 237,341,905.38 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2018 年金额 附
16、注（如适用）2017 年金额 2016 年金额 非流动资产处置损益-29,632.19 -46,762.10-135,421.15 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 26,151,576.20 15,220,342.01 15,021,088.29 2018 年年度报告 8/182 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他
17、人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 723,550.00 9,072,808.08 163,517,653.00 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 2,000,00
18、0.00 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 513,310.20 442,020.56 17,906,589.19 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额-4,810,054.89 -4,362,816.60-77,591,878.17 所得税影响额-3,737,273.68 -2,907,642.69-23,405,121.24 合计 18,811,475.64 19,417,949.
19、26 95,312,909.92 2018 年年度报告 9/182 十一、十一、采用公允价值计量的项目采用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 持有东方网新三板挂牌股票 45,000,000.00 42,210,000.00-2,790,000.00 持有铁血科技新三板挂牌股票 3,434,105.76 3,434,105.76 合计 45,000,000.00 45,644,105.76 644,105.76 十二、十二、其他其他 适用 不适用 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、报告期内公司所从事
20、的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 人民网是由人民日报社控股的传媒文化上市公司，是以新闻为主的大型网上信息交互平台，是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。作为国家重点新闻网站的排头兵，人民网铭记党和人民赋予的新闻舆论工作职责和使命，始终不渝地坚持正确政治方向，积极宣传党的理论路线、方针政策和重大决策部署，及时传播国内外各领域信息，为巩固壮大主流思想舆论发挥政治价值、传播价值、品牌价值、平台价值、资本价值，在网络舆论场中起到“中流砥柱”、“定海神针”的重要作用。报告期内，公司从事的主要业务包括以下几类：1、广告及宣传服务：依托人民网以及环球网
21、、海外网等子公司网络运营平台，活动及赛事服务平台，在网站、客户端、互动社区等页面、栏目上，通过文字链、图片、多媒体等表现形式为客户提供多维度的广告及宣传服务。2、移动增值业务：公司拥有跨地区增值电信业务经营许可证和包括手机视听节目内容服务在内的信息网络传播视听节目许可证等经营资质，拥有 WAP 门户网站、手机视频、手机阅读、手机音乐、手机动漫等多项移动增值业务。通过自身运营及与电信运营商合作的方式，在移动互联网领域，向用户提供新闻、舆情、生活、娱乐等内容信息服务。公司发挥在内容领域的独特优势，在技术体系的支撑下，为客户提供内容审核业务，业务范围涵盖图文、音乐、网络文学、动漫、音频、视频、公众号
22、、小程序、游戏、广告、运营活动等。3、信息服务：公司拥有电信与信息服务业务经营许可证、互联网新闻信息服务许可证等信息服务类经营资质，已形成完整的“信息采编-策划-信息发布-信息服务”的一体化经营产业链。公司通过新闻信息版权销售、舆情分析、舆情咨询研究、云服务及大数据服务等为用户提供智能化、个性化、多功能、安全性的其他信息增值服务；为客户提供各类网站、客户端、国内外社交媒体的建设及相关平台的内容代运营业务。2018 年年度报告 10/182 4、技术服务：公司依托完备的技术设施、专业的网络及安全技术人员、先进的管理理念，面向社会用户提供网站建设、主机托管、网络接入等专业技术服务。依托专业研发体系
23、，提供软件开发服务及软件平台建设服务。二、二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 三、三、报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、政治价值与内容优势：人民网是党的重要执政资源和手段，坚持做“党的主张最职业的传播者、人民利益最坚强的捍卫者”。多年来，公司围绕党的思想理论、重大改革进程、重要政治生活、社会热点现象等重大主题，开展了内容丰富、形式鲜活、亮点纷呈的报道，传播效果突出，新闻内容的权威性、公信力受到广泛认可。2、传播价值与影响力优势：人民网积极壮大主流宣传阵地，在 31 个省区市设立地方分公司，旗下拥有
24、环球网、海外网、人民在线、人民视讯、金台创投、人民健康、人民科技、人民体育、人民视听、人民信息等多家控股子公司，并在全球 11 个国家和地区设立了 14 个子公司或办事处，形成了拥有 PC 网站、网络视频、手机网站、手机电视、社区、博客、微博客、微信公众号、短视频账号等在内的新媒体布局，日常传播覆盖 2.8 亿人次，网民遍布 210 多个国家和地区。在中央网信办发布的中国新闻网站综合传播力榜中常年位居首位。3、品牌价值与客户资源优势：坚持做“最好内容的网站、最好服务的平台”，人民网在新闻舆论领域里建立了强大的品牌优势，吸引了以大型、知名企业和政府企事业单位为主的客户，连续多年获得了“中国互联网
25、百强企业”、“世界媒体 500 强”等荣誉称号。4、平台价值与受众优势：作为党媒、党网，多年来人民网横向连接政府、企业、社会团体、学术机构等各类主体，纵向连接世界各国政要和广大普通民众，社会的各方各面在人民网的平台上交流互动，公司的平台价值凸显。5、资本价值与投资优势：人民网不断利用上市公司的资本平台优势，在传媒文化领域及相关垂直领域稳步推进资本运作，推动融合发展，拓展产业机遇，在资本市场和传媒行业的影响力不断提升。第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2018 年，人民网以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实全国宣传思想
26、工作会议精神，深刻领会习近平总书记致人民日报创刊 70 周年贺信的核心要义，坚持以党的政治建设为统领，主流媒体价值进一步彰显，国际传播能力持续提升，经营发展筑底向好，全年营业收入达到历史最高、利润达到历史较好水平，实现了向新的发展阶段的转型。2018 年年度报告 11/182 一、守正创新融合求变，内容建设迈上新台阶 2018 年，人民网继续深入贯彻融合发展战略，牢牢把握正确舆论导向，增强做好网上新闻舆论工作的本领，通过守正创新融合求变，在内容建设方面迈上新台阶。报告期内，公司成立“新时代学习工作室”、搭建“学习金句”，以“学习有声”为代表的融媒体作品总访问量已超过5000 万，“学习”报道成
27、效显著；围绕全国两会、亚洲博鳌论坛等专题展开时效性高、深入性强的报道，传播效果突出；舆论引导把牢定盘星，特色“三评”栏目牢牢站稳“互联网第一评”高地，得到各方肯定和称赞；短视频领域持续发力，人民网融媒直播两会进行时获第二十八届中国新闻奖特别奖；公司联手人民日报重磅推出来信调查及多篇融媒体调查报道，舆论监督反响强烈；移动平台建设势头良好，地方领导留言板实现留言路径多渠道打通，各地答复、办理网民留言的总量突破 100 万项；人民网外文原创稿件全年达到 4.5 万条次，制作推出 285 条外宣短视频等新媒体作品，国际传播力持续提升。2018 年，人民网社交账号媒体矩阵影响力保持领先，人民网新浪微博粉
28、丝总数 6188 万，居新浪微博平台全国网络媒体第一名；人民网微信公众号订阅数突破 661 万；由人民网运维的人民日报海外社交媒体 6 个官方账号，粉丝总量超过 6115 万；人民网在抖音等主要短视频平台的账号粉丝总数突破 845 万。人民网在做好内容原创的同时，充分挖掘市场潜力、响应客户需求、顺应行业趋势，推出“第三方内容审核平台”，帮助行业提高内容风险控制水平、实现规范安全发展，降低各平台内容审核成本、丰富内容供给。2018 年人民网围绕平台建设、标准制定、技术研发等方面进行了初步探索，内容审核业务收入较上年同比增幅达 166%。二、双轮驱动发展，资本运作和技术创新取得新成果 报告期内，公
29、司加强了对关联产业的孵化，围绕与内容主业有良性互动的领域进行资本配置，在视频、第三方审核、大数据等方面进行战略布局，先后设立了人民视听、人民信息、人民数据等子公司。同时，公司通过整合产业资源，加强与各行业领军企业的共建共享，各类资本运作稳步推进，上市公司的平台作用得以彰显，资本价值日益提升，实现了国有资产保值增值。此外，人民网在业务系统全年安全、稳定、高效运行的基础上，加大技术研发方面的投入，构建自主可控的人工智能技术团队和技术后台，规划并启动了“智慧聚发平台”等高端技术支持平台的建设，有效提高服务的技术附加值和产品的市场竞争力。三、业务重点突出，人民网及分子公司经营成果丰厚 报告期内，人民网
30、经营部门强化管理、规范经营、激发团队活力，经营业绩筑底回升。2018年公司实现营业收入 16.94 亿元，同比增长 20.96%,净利润 2.14 亿元，同比增长 139.23%。地方分公司创新经营管理机制，2018 年收入同比增幅超过 40%。主要子公司业务重点突出、经营成果丰厚，人民体育围绕组织赛事活动，搭建服务平台，人民电竞、马拉松、冰雪运动等业务初具规模，整体营业收入较上年同期增长超过 90%；人民健康搭建“六个一”项目平台，业务模式初步形成，业务架构基本清晰；人民在线实现向“数据+咨询”的科技密集型转化，整体呈现“经营基础稳固，增长动力强劲”的态势，大数据舆情收入较上年同期有较大增长
31、；人民科技初步构建起2018 年年度报告 12/182 了“技术+内容+运营”为一体的全新业务体系，自主研发的智能融媒平台和智慧聚发平台初见成效。二、二、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 截至 2018 年末，人民网总资产达人民币 41.30 亿元，归属于上市公司股东的净资产为人民币 29.91 亿元。报告期内，公司实现营业总收入人民币 16.90 亿元，较去年同期增长 20.96%，实现归属于上市公司股东净利润人民币 2.14 亿元，较去年同期增长 139.23%。公司利润上升的主要原因为：1、广告业务收入稳步增长，广告及宣传服务较去年同期毛利率增加 17.57 个百分点；2、地方分
32、公司业务保持增长态势，人民在线、人民体育等子公司营业收入较上年同期增幅较大；3、通过创新经营管理机制，成本得到有效控制，全年营业总收入增加 20.96%的同时营业成本增幅仅 5.35%；4、本期利息收入较上年同期增长较多，财务费用同比下降 385.16%。(一一)主营业务分析主营业务分析 1.1.利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）营业收入 1,693,704,754.46 1,400,241,177.51 20.96 营业成本 936,857,470.02 889,296,467.36 5.
33、35 销售费用 305,052,779.77 258,144,018.22 18.17 管理费用 189,769,608.34 179,463,475.34 5.74 研发费用 29,688,084.36 34,579,573.45-14.15 财务费用-3,367,936.74-874,418.37-385.16 经营活动产生的现金流量净额 312,229,933.41 306,335,261.68 1.92 投资活动产生的现金流量净额-79,156,888.45-107,955,644.49 26.68 筹资活动产生的现金流量净额 4,543,902.48-98,819,197.52 10
34、4.60 2.2.收入和成本分析收入和成本分析 适用 不适用 详见以下分行业、分产品、分地区情况的具体说明。(1).(1).主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）互联网信息服务 1,221,850,275.97 665,003,739.87 45.57 29.97 10.66 增加9.49个百分点 移动增值服务 313,189,509.66 178,304,735.09 43.07-17.74-28.46 增加
35、8.53个百分点 其他 158,664,968.83 93,548,995.06 41.04 99.76 47.30 增加 21个百分点 主营业务分产品情况 2018 年年度报告 13/182 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）广告及宣传服务 778,261,015.52 351,595,631.07 54.82 32.93-4.30 增加17.57 个百分点 移动增值服务 313,189,509.66 178,304,735.09 43.07-17.74-28.46 增加8.53个百分点 信息服务 443,589,2
36、60.45 313,408,108.80 29.35 25.10 34.19 减少4.78个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率（%）营业收入比上年增减（%）营业成本比上年增减（%）毛利率比上年增减（%）国内 1,670,178,271.86 921,071,743.44 44.85 20.81 1.39 增加10.56 个百分点 国外 23,526,482.60 15,785,726.58 32.90 32.58 203.59 减少37.80 个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 适用 不适用 报告期内，公司主营业务以广告及宣传服务业务、移动增值业务、
37、信息服务业务三类业务为主，上述三类业务收入占营业收入的比例达 90.63%，各项业务的变动趋势及原因如下：（1）广告及宣传服务：2018 年，公司在保证 PC 端广告业务收入的基础上，加强了对移动、社交、视频、垂直平台等领域的资源布局和市场开拓，并取得了较好的效果，全年广告业务收入稳步增长。2018 年度，公司广告及宣传服务实现收入人民币 7.78 亿元，同比上升 32.93%。（2）移动增值服务：当前国内移动互联网领域中新产品、新应用迭代迅速，企业拓展和维护用户的成本大幅提高，内容提供商数量不断增多，各类产品同质化严重，传统移动增值服务竞争日趋激烈。2018 年，公司面对市场变化，主动对移动
38、增值服务业务结构进行一系列调整。为提高现有资源的利用效率，公司适当收缩了对手机阅读等传统电信增值业务的资源投入，加之受看书网不再纳入 2018 年合并范围的影响，公司全年移动增值服务整体实现收入人民币 3.13 亿元，同比下降 17.74%。与此同时，公司加强了对新兴移动增值服务业务的资源倾斜，着力进行移动端内容风控业务的市场拓展和用户开发。报告期内，上述业务调整初见成效，第三方内容审核业务呈现较快增长趋势，收入同比增幅达 166%。（3）信息服务业务：报告期内，公司适应行业发展趋势，加强了对信息服务业务的布局与市场拓展，挖掘舆情监测、舆情咨询、舆情大数据、“人民视频”等各类信息增值服务的市场
39、空间，增加内容代运营服2018 年年度报告 14/182 务竞争力，优化“人民党建云”平台的 PC 端和移动端，版权+渠道的业务模式得到巩固，全年公司信息服务业务收入稳中有增，报告期内，公司信息服务业务实现收入人民币 4.43 亿元，同比增长 25.10%。2018 年年度报告 15/182 (2).(2).产销量情况产销量情况分析表分析表 适用 不适用 (3).(3).成本分析表成本分析表 单位：元 分行业情况 分行业 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%)上年同期金额 上年同期占总成本比例(%)本期金额较上年同期变动比例(%)情况 说明 互联网信息服务 代理费、人工成本、编辑费、网
40、络运行维护成本、折旧及摊销、房租等 665,003,739.87 70.98 600,933,971.72 67.57 10.66 详见下述成本分析情况说明 移动增值服务 版权成本、人工成本、渠道成本等 178,304,735.09 19.03 249,223,965.46 28.02-28.46 详见下述成本分析情况说明 其他 版权成本、渠道成本、人工成本、网络运行维护成本、折旧及摊销、房租等 93,548,995.06 9.99 63,508,152.10 7.14 47.30 详见下述成本分析情况说明 分产品情况 分产品 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%)上年同期金额 上年同
41、期占总成本比例(%)本期金额较上年同期变动比例(%)情况 说明 广告及宣传服务 代理费、人工成本、编辑费、网络运行维护成本、折旧及摊销、房租等 351,595,631.07 37.53 367,375,290.50 41.31-4.30 详见下述成本分析情况说明 移动增值服务 版权成本、人工成本、渠道成本等 178,304,735.09 19.03 249,223,965.46 28.02-28.46 详见下述成本分析情况说明 信息服务 版权成本、人工成本、编辑费、网络运行维护成本、折旧及摊销、房租等 313,408,108.80 33.45 233,558,681.22 26.26 34.1
42、9 详见下述成本分析情况说明 成本分析其他情况说明 2018 年年度报告 16/182 适用 不适用 报告期内，公司通过创新经营管理机制，有效控制成本，全年营业成本同比增长 5.35%，总体增幅较小。主要原因如下：（1）公司通过精细化管理及考核，有效控制了广告及宣传业务的成本，该类业务营业成本同比下降约 4.30%；（2）公司适应市场环境变化，主动调整移动增值服务业务结构调，在拓展新兴业务的同时适当收缩对传统电信增值业务的资源投入，使该类业务整体营业成本同比下降 28.46%；（3）为进一步发掘用户、拓展市场，报告期内公司加大了对信息服务业务的投入力度，导致该类业务营业成本增长较为明显。(4)
43、.(4).主要销售客户及主要供应商情况主要销售客户及主要供应商情况 适用 不适用 前五名客户销售额 18,337.98 万元，占年度销售总额 10.83%；其中前五名客户销售额中关联方销售额 0 万元，占年度销售总额 0%。前五名供应商采购额 10,071.33 万元，占年度采购总额 10.75%；其中前五名供应商采购额中关联方采购额 2,126.27 万元，占年度采购总额 2.27%。其他说明 无 2018 年年度报告 17/182 3.3.费用费用 适用 不适用 报告期内，公司销售费用为人民币 3.05 亿元，同比增长 18.17%；管理费用为人民币 1.90亿元，同比增长 5.74%；销
44、售及管理费用的增长，主要原因是报告期内公司业绩实现较快增长，相应的营销费用、奖励提成、职工薪酬等有所增长。研发费用同比下降 14.15%，主要原因是公司合并范围较上年同期减少网际星辰文化传媒（北京）有限公司、成都古羌科技有限公司及人民澳客传媒科技有限公司，上年同期人民澳客传媒科技有限公司进行了大量研发投入。财务费用同比下降 385.16%，主要原因是公司本期利息收入较上年同期增长较多。4.4.研发投入研发投入 研发研发投入投入情况表情况表 适用 不适用 单位：元 本期费用化研发投入 29,688,084.36 本期资本化研发投入 0.00 研发投入合计 29,688,084.36 研发投入总额
45、占营业收入比例（%）1.75 公司研发人员的数量 210 研发人员数量占公司总人数的比例（%）7.39 研发投入资本化的比重（%）0 情况说明情况说明 适用 不适用 报告期内，公司费用化研发支出主要由北京人民在线网络有限公司、环球时报在线(北京)文化传播有限公司、人民网科技（北京）有限公司等下属公司投入其从事的信息及技术领域研发项目。5.5.现金流现金流 适用 不适用 报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额为人民币 3.12 亿元，与上年同期 3.06 亿元相比增长 1.92%，相对比较稳定。投资活动产生的现金流量净额为人民币-0.79 亿元，同比回升 26.68%，主要原因是报告期内公司收
46、到了原子公司网际星辰文化传媒（北京）有限公司、人民澳客传媒科技有限公司股权处置尾款。筹资活动现金流量净额为人民币 454.39 万元，同比增长 104.60%，主要原因是上年同期原子公司人民澳客传媒科技有限公司进行了利润分配。(二二)非主营业务导致利润重大变化的说明非主营业务导致利润重大变化的说明 适用 不适用 2018 年年度报告 18/182 (三三)资产、负债情况分析资产、负债情况分析 适用 不适用 1.1.资产资产及及负债负债状状况况 单位：元 项目名称 本期期末数 本期期末数占总资产的比例（%）上期期末数 上期期末数占总资产的比例（%）本期期末金额较上期期末变动比例（%）情况说明 货
47、币资金 767,735,942.31 18.59 531,417,930.28 14.56 44.47 主要原因是报告期内公司理财产品到期赎回，以及子公司收到股东注资款所致 预付账款 37,499,157.04 0.91 25,425,195.02 0.70 47.49 主要原因是报告期内公司预付工程项目款较年初有所增长 存货 18,326,243.53 0.44 14,602,046.15 0.40 25.50 主要原因是报告期内公司受托开发产品较年初增长所致 可供出售金融资产 190,544,105.76 4.61 124,900,000.00 3.42 52.56 主要原因是报告期内公司
48、及下属子公司投资了上海浦东人民招银文化产业股权投资基金合伙企业(有限合伙)、共青城瑞佑投资管理合伙企业(有限合伙)、人民金服金融信息服务(北京)有限公司以及金台环球(宁波)信息服务合伙企业(有限合伙)所致 长期待摊费用 29,127,607.52 0.71 39,144,428.18 1.07-25.59 主要原因是公司按照会计准则规定计提摊销所致 应付职工薪酬 108,901,449.36 2.64 19,408,534.54 0.53 461.10 主要原因是报告期内公司计提的薪酬于报告期末尚未发放 应交税费 44,801,665.85 1.08 23,729,454.34 0.65 88
49、.80 主要原因是报告期内公司营业收入同比增长较大，相应计提的增值税金及附加、企业所得税等税金增长所致 递延收益 24,985,302.22 0.60 33,104,008.38 0.91-24.52 主要原因是公司按照会计准则规定确认当期政府补助所致 其他说明 无 2018 年年度报告 19/182 2.2.截至报告期末主要资产受限情截至报告期末主要资产受限情况况 适用 不适用 3.3.其他说明其他说明 适用 不适用 (四四)行业经营性信息分析行业经营性信息分析 适用 不适用 详见本节对行业竞争格局和发展趋势的讨论分析。2018 年年度报告 20/182 (五五)投资状况分析投资状况分析 1
50、 1、对外股权投资总体分析对外股权投资总体分析 适用 不适用 报告期内，人民网围绕内容主业，拓展投资机会，推动融合发展。公司在视频、大数据、第三方审核等方面战略布局，先后设立了人民视听、人民数据、人民信息等子公司。完成了人民澳客股权转让交割、参股公司金台恒达部分股权转让，与铁血科技签订了战略框架协议，参股公司微屏软件启动了香港上市工作。人民网积极推进基金管理业务，在英属维尔京群岛（BVI）设立了基金管理平台，募集基金完成对趣头条的投资；联合上海浦东区、招银国际设立了人民浦东招银基金；子公司金台创投与每日经济新闻共同设立母基金管理公司。(1)(1)重大的股权投资重大的股权投资 适用 不适用 20
