1、15/9/3 卓力电器卓力电器 品牌定位策略提案框架 品牌定位策略提案框架 不不不不不不，这不是提案本身这不是提案本身。这只是个框架这只是个框架。上次约定的是开会后上次约定的是开会后1010个工作日后个工作日后 现在还没到正式提案时间呢现在还没到正式提案时间呢！Y Y X X Z Z 世界上世界上，有三种营销策划公司有三种营销策划公司 X X X X型营销策划公司型营销策划公司：甲方的起点和终点是一条线。而乙方的起点和终点是另一条线。乙方贩卖的是自己固有的模板，而不是真正解决问题的方案。Y Y Y Y型营销策划公司型营销策划公司：明明一条折线可以走完，偏偏要往另一条线再走一遍。把简单的事情说复
2、杂，以体现自己的专业。Z Z Z Z型营销策划公司型营销策划公司：起点和终点，完全和甲方一致。不走弯路。现实环境决定了，起点和终点不可能是一条直线。Z字型是最简单有效的方案。我们是欧赛斯我们是欧赛斯。我们是我们是Z Z型营销策划公司型营销策划公司。8 餐巾纸变皱了餐巾纸变皱了，怎么复原怎么复原？9 你需要把它烘干你需要把它烘干，熨平熨平，小心呵护小心呵护。即使如此即使如此，最终的结果最终的结果，也不可能光亮如新也不可能光亮如新。10 这么费时费力这么费时费力 你为什么不换一个新的呢你为什么不换一个新的呢？11 但如果是一张照片呢但如果是一张照片呢？12 它承载着你最珍贵的幸福和感动它承载着你最
3、珍贵的幸福和感动，为了复原这为了复原这份记忆份记忆，同样的烘干同样的烘干，熨平熨平，同样投入的成本同样投入的成本，这次却觉得非常值 这次却觉得非常值 13 感情就是唯一的原因感情就是唯一的原因。物理性能提供不了答案物理性能提供不了答案。14 当市面上的竞品大多只是几百块当市面上的竞品大多只是几百块，最多一千多块而已最多一千多块而已，我们凭什么卖好几千甚至上万我们凭什么卖好几千甚至上万？15 在产品性能之外在产品性能之外,我们需要为消费者提供独特的情感诉求 我们需要为消费者提供独特的情感诉求 16？17 这和“我这和“我”有什么关系有什么关系？我们常常自称“大师”我们常常自称“大师”，宣传专业性
4、宣传专业性，作为定位非常正确作为定位非常正确。但这并不是走进消费者内心的办法但这并不是走进消费者内心的办法，不能作为诉求不能作为诉求！19 把记忆中最珍贵的把记忆中最珍贵的100%100%复原复原，这才是“他们这才是“他们”想要的想要的 对不起对不起，关于方案关于方案。我们暂时只能说到这我们暂时只能说到这。欧赛斯 欧赛斯 osens osens 核心团队核心团队 osens osens Team Team Differentiators Differentiators 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 复旦大学学士，曾是4家公司核心团队成员，拥有超过15年相关工作经验，自1999年起致力于
5、市场营销工作，通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及方正科技（A股上市公司）并购，之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起任欧赛斯公司客户总监，愿景系成为中国领导的数字营销整合方案服务商。学历 学历 复旦大学 何支涛 何支涛 PeterPeter （中国籍-上海）项目职责项目职责：客户总监 客户总监，负责策略负责策略、市场研
6、究市场研究、规划部分 规划部分 Account Director Differentiators Differentiators 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 十五年营销和广告策划经验。历任广告公司创意总监、品牌总监，对市场趋势、产品特性和ODM生产链整合有精准的把握。深度了解客户的产业及相关市场状况，能有效帮助企业/新产品建立品牌战略，实现快速增长。擅长市场策略、营销策略和基于“互联网思维”的整体营销方案。秉承“策划就是驾驭变化的力量”理念，曾长期服务于强生、安联、索尼、阿迪达斯等世界500强企业。对电子商务有系统化的搭建及操作经验。熟练掌握互联网新媒体运作。具有4A广告公司从业背景
7、。学历 学历 上海师范大学、复旦大学 陶磊 陶磊 AlanAlan （中国籍-上海）项目职责项目职责：策略总监 策略总监，负责策略负责策略、创意创意、数字营销部分 数字营销部分 Brand Director Differentiators Differentiators 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 2年品牌策划经验，3年品牌设计经验，1年游戏设计经验，对市场敏感度高，擅于从企业家角度进行品牌策划设计，思路开阔，擅长创意。从前期品牌定位，到后期VIS，产品包装、宣传、营销都能很好的把握，有超过50个品牌策划设计全案项目的实战经验。服务过的客户服务过的客户 伯俊软件、AMD、蓝灯软件、博
8、尚医药、棒棒贝贝、克里斯汀、盛基颐家、南龙集团、格林豪泰、派克兰帝、卡帝乐、南京奇乐儿、西安曲江文旅集团、波司登童装、赛路美、西交利物浦大学、ITAP技站法平台(公安部）、AMD、纵横国际、东渡国际、鼎坚门窗、熙华国学堂、垚韵器成等。学历学历 中国美术学院学士学位 杨雯 杨雯 YvonneYvonne YangYang （中国籍-上海）项目职责项目职责：创意经理创意经理，负责项目主视觉及主创意负责项目主视觉及主创意 ManagerManager OfOf CreativeCreative DesignDesign Differentiators Differentiators 核心团队 核心团
9、队 背景资料背景资料 五年计算机技术和数字营销经验。对目前日新月异的数字媒体技术有相当的了解（电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎优化和搜索引擎营销、网络广告、电子商务和移动营销等），接听和处理各种网络业务，开拓新的网络营销途径及形式；分析搜索引擎数据，及时调整搜索引擎费用投放策略；制定部门营销任务，并量化、细化；同时具备管理多个合作伙伴或供应商的能力；为同时进行的不同人物按重要性排序的能力；与合作网站负责人保持密切来年系，争取更大的网络广告资源；服务过的客户服务过的客户 学历学历 梭子鱼，脑白金,纵海金融，皇宇，江苏保丽洁等等 蒋文芳蒋文芳 JasonJason（中国籍-上海）项目职责项目职
10、责：数字营销经理数字营销经理 Web Marketing Manager Web Marketing Manager Professionals Professionals 项目团队 项目团队 背景资料背景资料 四年文案策划经验，逻辑思维能力强，思路明朗开阔，富有创意性想法，文笔好，拥有丰富的方案撰写经验 服务过的客户 服务过的客户 脑白金、皇宇、青岛啤酒、吉列、大智慧、南京依维柯、大达地垫、奇鹭、红花缘、南极人、太傻网、正阳、KM、意念方舟、纵横国际、东渡国际、鼎坚门窗、熙华国学堂、垚韵器成、美吉特、台衡、晟文商贸、华晨瑞安等 学历学历 上海大学广告学系 刘睿 刘睿 LeonLeon （中国
11、籍-江西）文案策划文案策划 Planner Professionals Professionals 核心团队 核心团队 背景资料背景资料 1年文案策划经验，具有优秀的文案策划能力，扎实的文字功底，良好的逻辑文字表达能力，敏锐的洞察，创新能力较强，善应变，具有良好的客户服务意识及维护能力。服务过的客户 服务过的客户 脑白金、花1资材、海伦多兰少儿英语培训机构、伍贤科技有限公司等 学历学历 江西九江学院本科 刘燕梅刘燕梅 UnaUna （中国籍-江西）文案策划 文案策划 Copywriter planning 我们约个时间吧我们约个时间吧，下周二下周二，还是周三还是周三？下午见下午见？我们会给您带来我们会给您带来，为卓力电器独身定制的精彩方案为卓力电器独身定制的精彩方案！30 31
