1、2018年智能展厅线上营销活动解决方案,01.,方案背景PROJECT BACKGROUND,线上营销仍存在问题目前厂商在线上营销上存在形式陈旧、无法兼顾曝光及潜客收集等问题,形式陈旧，缺乏创新性难以抓住目标客群的眼球,新车上市后，推广效果差强人意,活动后无推广跟进没有获得更多人的关注,往往以曝光为主难以同步收集潜客,3,如何解决线上营销难题？通过打造具有创新性、互动性、科技性的营销活动，抢占市场，制造商机,创新性,互动性,科技性,线上传播营销致胜,更强吸引力通过创新的活动形式吸引用户挂住,增强传播力建立广泛的用户互动促进社会化传播,更强转化力通过自身产品力实现曝光的同时收集线索,通过高质量的
2、营销活动抢占市场,4,线上营销-背景分析通过#汽车之家-智能展厅#平台，全方位展示车型及经销商展厅，最大化营销效果,5,搭载智能展厅活动平台利用AR/VR、大数据技术打造的线上智能展厅，赋予营销活动创新、互动、科技属性,品牌层,360度直观展示车型卖点,4大流量转化工具,流量收割,车型层,转化层,基于LBS+用户标签画像在APP/M首页信息流等多场景入口智能推荐,APP/M端-首页+VR体验中心+智能买车,智能展车,刺激留资,6,02.,营销活动规划PROMOTION EVENT PLAN,7,#双星闪耀荣威RX8荣威RX3#线上营销方案,开启#限时特卖#活动，增强车型曝光，同步线上获客,8,
3、用户参与流程推演,支付订金（开发中）,到店购车,9,营销竞赛,IP定向精准渗透,区域内统一促销，精准定位城市、车系，第一时间抓住潜在客户,在线下订直接转化（开发中）,用户在线下订，实现定金、意向金在线支付，用户意向更精准,#双星闪耀荣威RX8荣威RX3#线上营销方案,开启#限时特卖#活动，增强车型曝光，同步线上获客,虚拟展台-限时特卖,进入商家虚拟展厅前，必须进过虚拟展台。通过限时促销方案打造，直接吸引用户留咨，从PV到Leads,突出促销方案,通过限时让利、金融政策、售后无忧等方式，包装促销方案,便捷用户询价,虚拟展台页面可直接下订、拨打400电话、留咨询价订单，多入口设置便捷用户询价,定制
4、内容呈现,虚拟展台可承载包括车型展示、图片展示、品牌故事、宣传视频等多种展示形式,10,利用汽车之家论坛、智能展厅一键分享、微信公众号等，将活动资讯病毒式传播,营销竞赛,智能展厅微信公众号推广,分享传播,荣威品牌及竞品车系论坛发帖,互动转发-病毒式传播,#双星闪耀荣威RX8荣威RX3#线上营销方案,11,营销竞赛,活动说明,#双星闪耀荣威RX8荣威RX3#线上营销方案,12,营销竞赛,活动权益,#双星闪耀荣威RX8荣威RX3#线上营销方案,13,营销竞赛,活动权益,#双星闪耀荣威RX8荣威RX3#线上营销方案,14,03.,活动效果预估ACTIVITIES EFFECT PREDICTION,
5、智能展厅聚合页促销活动专区第一个,智能展厅聚合页金牌说车专区第一个,智能展厅聚合页-第二屏红包优惠专区第一个推荐位,16,资源入口截图,注：以上自营资源权益为活动运营推广入口，根据活动类型而定。,智能展厅聚合页-第一屏广告banner第一帧,17,资源入口截图,注：以上自营资源权益为活动运营推广入口，根据活动类型而定。,智能展厅聚合页第二屏红包优惠专区第一个推荐位,18,资源入口截图,注：以上自营资源权益为活动运营推广入口，根据活动类型而定。,智能展厅微信公众号推广,汽车之家车系论坛帖置顶,汽车之家4S智能展厅车家号图文发布,19,资源入口截图,注：以上自营资源权益为活动运营推广入口，根据活动类型而定。,分站首页-天幕广告,首页-车市焦点图,降价首页-巨幕焦点图,首页-核心区文字链（IP定向城市）,20,资源入口截图,注：以上自营资源权益为活动运营推广入口，根据活动类型而定。,车系综述页-文字链,中型SUV车系页-通栏01,合作形式及效果预估智能展厅营销活动承诺最低线索量,21,
