1、1,体验品牌标志设计的创意历程,2001,制 造 品 牌 驱 动 力,白羊 广告,2,3,品牌经营ISM,企业经营的真正价值不在于提升企业的固定资产、规模等，重要的在于企业经营活动的外围，储存于消费者的头脑中,4,品牌ISM的内容,5,品牌分类 从作用对象的不同分CPGSPNCP,1.CBS 企业品牌系统 Corporate Brand System2.PBS 商品品牌系统 Product Brand System3.GBS 集团品牌系统 Group Brand System4.SBS 连锁商店品牌系统 Store Brand System5.PBS 公众活动品牌系统 Public Activ
2、ities Brand System6.NBS 国家品牌系统 National Brand System7.NOBS 非盈利机构品牌系统 Nonprofit Organization Brand System8.PBS 个人品牌系统 Personal Brand System,品牌系统工程分类,6,一流品牌标志设计的基本要点,7,1-1-1,8,1-1-1,9,10,品牌价值链,集团,子公司,品牌价值链,11,Identity识别的战争,12,百事可乐品牌识别的演变,1898,1905,1906,1950,1962,1969,13,百事可乐品牌识别,1982,14,百事品牌识别的演变1998,
3、15,可口可乐品牌识别,1910,16,可口可乐Vs百事可乐,17,独特性内涵度美感度延展性 系统性,品牌识别系统 评价要素,产品相关性易读性易懂性易记性识认性,18,世界高等学府标识浏览,19,文化积淀型,20,文化积淀型,21,抽象符号型,22,抽象符号型,23,智慧写意型,24,具象表现型,25,为华南理工大学工商管理学院 规划品牌形象2.管理学院工、文结合的属性3.追朔华工的文化、历史,基本点,26,首次创意发想,27,方案一：建筑符号,28,方案二：虎的符号,29,方案三：虎的符号,30,方案四：虎的符号,31,方案五：文字符号,32,方案六：文字符号,33,方案七：抽象符号,34,方案八：抽象符号,35,方案九：智慧符号,36,双方认同点研讨,37,颜色研讨,38,图形研讨,39,创意方向研讨,40,认同符号,41,42,43,1.视觉识别系统的核心元素 个性特征：具有文化积淀感，钢柔 并济，稳重不失活跃2.延展系统设计 风格：沉稳、前瞻、理智3.整体设计 有良好的识别性及延展性4.工和文的结合,44,创意演化A方案,
