1、 20232023 年年 0303 月月 0 05 5 日日 O OpenpenAIAI 开源开源 ChatChatGPTGPT 与与 WhisperWhisper APIAPI 迎迎 AIGCAIGC应用探索应用探索 传媒传媒新消费新消费行业周报行业周报 推荐推荐(维持维持)投资要点投资要点 分析师：朱珠分析师：朱珠 S1050521110001 分析师：于越分析师：于越 S1050522080001 行业相对表现行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒(申万)5.5 15.2 0.4 沪深 300-0.3 6.7-9.3 市场表现市场表现 资料来源：Wind，华鑫证券研究 相关研究相关
2、研究 1、传媒新消费行业周报：从文化数字化有望走向文化数智化2023-02-26 2、传媒动态研究报告：AIGC 系列之应用端谁将是第一梯队2023-02-19 3、传媒新消费行业周报：百度文心一言生态圈持续扩容 AIGC 将再造元宇宙生产力2023-02-19 本周观点更新本周观点更新 向内看，向内看，步入 3 月开启一季报预期，可关注业绩低基数板块的回暖修复；外部看外部看，3 月迎政策，推动“中”字头如中国科传、中国出版、中信出版等央国企改革预期（3 月 3 日，国务院国资委召开会议，对国有企业对标开展世界一流企业价值创造行动进行动员部署）。同时，3 月将迎百度文心一言发布会及英伟达开发者
3、大会，3 月 1 日海外 OpenAI 的ChatGPT3.5 与 Whispe API 开放，AIGC 板块热度不减。投资投资维度维度，第一维度，可关注季度业绩改善板块及个股（如蓝色光标、风语筑等）；第二维度，国央企改革且具估值优势（浙文互联、中信出版、芒果超媒等）；第三维度，ChatGPT3.5 与 Whispe API 开放，AIGC 应用场景如低毛利率数字营销、数字版权及虚实结合体验经济板块有望持续受益。本周重点推荐个股及逻辑本周重点推荐个股及逻辑 给予传媒给予传媒新消费行业推荐评级新消费行业推荐评级。蓝色光标蓝色光标 3 30005800058（AIGC 利器便捷辅助内容创意，公司“
4、数字人系统”顺利通过数字人系统基础能力评测）；浙文互联浙文互联 600986600986（国资控股，3 月 2 日公司定增被受理）；风语筑风语筑 603466603466（2023 年一季报在低基数效应下有望修复）；华策影视华策影视 3 30013300133（截至 3 月 1 日公司在5.17 元5.58 元区间回购 0.1217 亿股，合计金额 0.65 亿元）；掌阅科技掌阅科技 6 60353303533（发力企业阅读，让阅读真正成为员工“加油站”）；芒果超媒芒果超媒 3 30041300413（乘风破浪的姐姐第四季拟将于 2023 年第二季度上线，关注度持续提升）；视觉视觉中国中国 0
5、 00068100681（AIGC 后续应用的商业化仍离不开数字版权）；哔哩哔哩哔哩哔哩 9 9626626（2022 年业绩亏损收窄，日活与月活用户持续两位数增长，2023 年有望持续减亏）；浙数文化浙数文化 6 60063300633（参股浙江大数据交易中心平台，持续受益数字中国发展趋势）；姚记科技姚记科技 0 00260502605（关注主业端的新营销业务的复苏以及后续关注其体育新消费的进展）；横店影视横店影视 6 60310303103（公司参与出品的龙马精神将于 4 月 7 日上映）；博纳影业博纳影业0 00133001330（长空之王将于 4 月 28 日上映）；新技术对出版阅读行
6、业的效率有望提升，可关注中信出版中信出版 300788300788、新经典新经典6 60309603096、荣信文化、荣信文化 3 30120101201、果麦文化、果麦文化 3 30105201052 借力新渠道如借力新渠道如直播带货及新技术直播带货及新技术 A AIGCIGC 等对内容生产的效率提升等对内容生产的效率提升；心动公司心动公司-30-25-20-15-10-505(%)传媒沪深300证证券券研研究究报报告告 行行业业研研究究 证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 2 诚信、专业、稳健、高效 24002400（出发吧麦芬第二次篝火测试于 2 月 23 日14:00
7、3 月 8 日 14:00 开启；火力苏打预约开启，且拟于4 月进行不删档付费测试）；吉比特吉比特 603444603444（一念逍遥与杭州西湖风景区官宣联动；代理产品奥比岛：梦想国度 1.9 版本海神花园将于 3 月 9 日开启）；百奥家百奥家庭互动庭互动 21002100（自研产品奥比岛：梦想国度1.9 版本海神花园将于 3 月 9 日开启；在研产品时序残响从美术、养成、战斗、剧情及交互等维度的优化持续进行中）；电魂网络电魂网络 603258603258（梦三国 2春日冠军信物活动于 3 月 2日开启）；青瓷游戏青瓷游戏 66336633（公司发布 2022 年业绩预告，在经历 2022
8、年业绩低点后，多款新游戏在 2023 年的上线计划将有望推动公司的业务发展与业绩增长；提灯与地下城与虹猫蓝兔七侠传联动于 3 月 2 日上线）。风险提示风险提示 产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 3 诚信、专业、稳健、高效 重点关注公司及盈利预测重点关注公司及盈利预测 公司代码公司代码 名称名称 20232023-0303-0303 股价股价 EPSEPS PEPE 投资投资评级评级 20212021 2022
9、E2022E 2023E2023E 20212021 2022E2022E 2023E2023E 300133.SZ 华策影视 5.73 0.21 0.25 0.31 27.21 22.92 18.48 买入 300413.SZ 芒果超媒 35.90 1.13 0.96 1.19 31.77 37.40 30.17 买入 002605.SZ 姚记科技 17.11 1.42 0.96 1.23 12.06 17.82 13.91 买入 603096.SH 新经典 21.38 0.80 1.06 1.40 26.59 20.17 15.27 买入 300058.SZ 蓝色光标 6.02 0.21
10、-0.75 0.21 28.74-8.03 28.67 买入 002292.SZ 奥飞娱乐 5.76 -0.28 0.09 0.20 -20.43 64.00 28.80 买入 603466.SH 风语筑 14.98 1.04 0.11 0.70 14.40 136.18 21.40 买入 603103.SH 横店影视 14.27 0.02 -0.47 0.40 660.65-30.36 35.68 买入 600986.SH 浙文互联 5.86 0.22 0.06 0.19 26.33 97.67 30.84 买入 600633.SH 浙数文化 10.11 0.41 0.41 0.51 24.
11、77 24.66 19.82 买入 603258.SH 电魂网络 25.21 1.37 1.06 1.44 18.36 23.78 17.51 买入 603444.SH 吉比特 376.00 20.43 18.74 23.68 18.40 20.06 15.88 买入 603533.SH 掌阅科技 19.32 0.34 0.37 0.46 56.31 52.22 42.00 买入 300788.SZ 中信出版 23.43 1.27 1.09 1.27 18.44 21.50 18.45 买入 000681.SZ 视觉中国 16.34 0.22 0.21 0.24 74.89 77.81 68.
12、08 买入 688363.SH 华熙生物 123.07 1.63 2.03 2.55 75.51 60.63 48.26 买入 300957.SZ 贝泰妮 138.54 2.04 2.79 3.75 68.01 49.66 36.94 买入 002739.SZ 万达电影 13.46 0.05 -0.52 0.50 282.18-25.77 26.93 未评级 300251.SZ 光线传媒 7.74 -0.11 0.04 0.31 -72.88 184.29 24.99 未评级 300860.SZ 锋尚文化 55.27 0.67 0.53 2.79 82.32 103.77 19.79 未评级
13、002555.SZ 三七互娱 23.70 1.30 1.35 1.57 18.28 17.57 15.13 未评级 002291.SZ 遥望科技 14.07 -0.77 0.50 1.00 -18.29 27.88 14.06 未评级 300896.SZ 爱美客 582.20 4.43 6.52 9.50 131.51 89.24 61.28 未评级 600415.SH 小商品城 5.35 0.24 0.30 0.37 22.03 17.80 14.36 未评级 2400.HK 心动公司 23.10 -1.86 -1.28 -0.05 -12.42-18.00-488.37 未评级 2100.
14、HK 百奥家庭互动 0.42 0.01 0.03 0.04 42.67 12.92 10.91 未评级 6633.HK 青瓷游戏 5.10 -0.96 0.08 0.66 -5.32 64.12 7.79 未评级 0772.HK 阅文集团 32.69 1.82 0.77 1.35 17.96 42.58 24.16 未评级 3738.HK 阜博集团 3.64 -0.01 0.03 0.06 -374.45 120.24 56.22 未评级 9992.HK 泡泡玛特 19.45 0.62 0.49 0.70 31.37 39.50 27.59 未评级 0700.HK 腾讯控股 323.49 23
15、.16 11.85 14.99 13.97 27.31 21.59 未评级 9626.HK 哔哩哔哩-W 148.63 -17.87 -18.99 -11.83 -8.32-7.83-12.56 未评级 1024.HK 快手-W 51.70 -20.37 -3.15 -1.00 -2.54-16.40-51.68 未评级 3690.HK 美团-W 125.22 -3.90 -1.04 1.14 -32.11-120.12 110.10 未评级 2331.HK 李宁 61.38 1.58 1.74 2.18 38.86 35.36 28.20 未评级 2020.HK 安踏体育 98.03 2.8
16、1 2.73 3.49 34.89 35.86 28.12 未评级 IQ.O 爱奇艺 53.19 -1.11 -0.02 0.22 -47.92-2659.35 244.99 未评级 资料来源：Wind，华鑫证券研究（注：港元对人民币汇率取 1 港元=0.8800 元人民币；美元对人民币汇率取 1 美元=6.9074 元人民币;表中股价均为人民币元；“未评级”盈利预测取自万得一致预期）证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 4 诚信、专业、稳健、高效 正文正文目录目录 1、行业观点和动态.5 1.1、传媒行业回顾.5 1.2、传媒行业动态.8 1.3、电影市场.8 1.4、电视剧
17、市场.10 1.5、综艺节目市场.10 1.6、游戏市场.12 2、上市公司重要动态：增减持、投资等情况.14 3、本周观点更新.15 4、本周重点推荐个股及逻辑.16 5、风险提示.18 图表图表目录目录 图表 1：各行业周度涨跌幅（2023 年 02 月 27 日-2023 年 03 月 03 日）.7 图表 2：传媒行业子板块周度涨跌幅（2023 年 02 月 27 日-2023 年 03 月 03 日）.7 图表 3：2020 年 8 月-2023 年 3 月每周电影票房收入（万元）及观影人次（万人）走势图.9 图表 4：拟上映的电影及基本情况.9 图表 5：电视剧情况（2 月 27
18、日-3 月 2 日）.10 图表 6：热播综艺网络播放量排行榜（2 月 27 日-3 月 2 日）.11 图表 7：过去 7 天网页游戏情况.12 图表 8：iOS 手游排行榜情况.13 图表 9：上市公司股东增持减持清单/投资.14 图表 10：重点关注公司及盈利预测.17 证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 5 诚信、专业、稳健、高效 1 1、行业观点和动态行业观点和动态 1.11.1、传媒行业回顾传媒行业回顾 市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指的涨跌幅分别为 1.87%、0.55%、-0.27%。细分到传媒各子行业来看，移动互联网指数涨幅较大，智能穿戴指数涨幅较
19、小。周涨跌幅个股中，涨幅 Top3 分别为祖龙娱乐、汤姆猫、新华网，分别上涨 29.76%、22.65%、14.71%；跌幅 Top3 分别为煜盛文化、吉宏股份、冰川网络，分别下跌 4.49%、3.97%、3.94%。数字中国建设整体布局规划发布。数字中国建设整体布局规划发布。2 2023023 年年 2 2 月月 2 27 7 日，国务院印发数字中国建设整日，国务院印发数字中国建设整体布局规划体布局规划，同时，同时 3 3 月月 3 3 日，国务院国资委召日，国务院国资委召开会议，对国有企业对标开展世界一流企开会议，对国有企业对标开展世界一流企业价值创造行动进行动员部署业价值创造行动进行动员
20、部署。核心要点涉及文化领域有，数字文化建设跃上新台阶，打造自信繁荣的数字文化。大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品。推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库。提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。分类看，其中指出，促进数字经济和实体经济深度融合（受益企业如风语筑603466、锋尚文化 300860 等），数据要素价值有效释放，数字经济发展质量效益大幅增强，政务数字化智能化水平明显提升（受益企业有浙数文化 60063
21、3 等）；打造自信繁荣的数字文化，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式（元宇宙为代表的是较好产业之一，受益企业如蓝色光标 300058、浙文互联 600986 等）；大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品。推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库（数字内容版权供给受益企业如视觉中国、光线传媒、华策影视、掌阅科技、中信出版、新经典、阜博集团、芒果超媒、横店影视、博纳影业等）。3 月 3 日，国务院国资委召开会议，对国有企业对标开展世界一流企业价值创造行动进行动员部署（受益
22、企业如芒果超媒等）。VRVR 硬件与硬件与 V VR R 应用应用的探索的探索。2022 年由于多因子，VR 硬件销量差强人意，据 IDC 数据显示，中国 AR/VR 头显出货 120.6 万台，其中 AR 出货 10.3 万台，VR 出货 110.3 万台。从内容生态来看，健身开始成为重要的吸引力场景；从产品配置来看，下半年厂商的主打产品基本转为 pancake 新品；从厂商竞争格局来看，头部厂商的领先优势在 2022 年进一步扩大。展望 2023 年，VR 厂商也着力降本增效，伴随整体经济状况回暖，厂商对于线下渠道的重视将继续增强，消费者在线下门店体验 VR 产品的门槛及成本将持续降低。在
23、应用端，刚性需求的场景有望驱动 VR 的发展，例如培训类的东方时尚（603377）购买 VR 汽车驾驶模拟器设备并在驾驶培训行业推广智能驾培体系，东方时尚拟通过提供专业运营服务的方式向全国范围内的同行业驾驶培训机构推广 VR 汽车驾驶模拟器设备及相关智能培训体系，其向千种幻影采购 VR 汽车驾驶模拟器设备以及设备相关专业技术服务，有利于公司扩大营收，VR的 B 端应用有望带来新应用场景。A AIGCIGC 领域领域自上而下看政策，自下而上自上而下看政策，自下而上看看企业布局。企业布局。在 2023 年 3 月 1 日工信部国新办系列新闻发布会中，工业和信息化部部长表示前瞻布局未来产业。未来产业
24、是抢抓新一轮科技革命和产业变革的机遇，实现引领发展的重要抓手。将研究制定未来产业发展行动计划，加快布局人形机器人、元宇宙、量子科技等前沿领域，全面推进 6G 技术研发，也鼓励地方先行先试，加快布局未来产业。企业端，企业端，A AIGCIGC 之文本模态百度文心一言将在之文本模态百度文心一言将在 3 3 月发布月发布，文证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 6 诚信、专业、稳健、高效 心一言（英文名 ERNIE Bot）是百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品，3 月 16日下午百度文心一言产品将发布，自 2 月 7 日百度官宣中国版类 ChatGPT 产品名后，2 月14
25、日企业陆续入驻文心一言成为首批生态企业，截至 2 月 23 日，百度智能云官方表示包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的 400 多家头部企业宣布加入百度“文心一言”生态，其中有少林寺、吉利汽车、零跑汽车、东软集团、宇信科技、飞天云动、风语筑、凡拓数创、爱奇艺、蓝色光标、浙文互联、孩之宝、新潮传媒、雅昌文化、七猫、宝宝巴士等。同时，3 月 20 日英伟达开发者大会也将举办，对元宇宙、AIGC 等前沿技术也将进行分享。3 月 1 日，OpenAI 官方发布，OpenAI 的 ChatGPT 与 WhisperAPI 对外开源，让开发者可以接触到前沿的语言(人机聊天)和语音转文本功能
26、，本次的开源，主要得益于 2022 年 12月以来，通过一系列的优化，ChatGPT 已取得 90%的成本优化，开发人员现在可在 OpenAI的 API 中使用开源 Whisper large-v2 模型，获得更快、更具成本效益的结果，在 OpenAI的使用案例公司中有 Snap（人工智能为 Snapchatters 提供了一个友好的、可定制的聊天机器人，可以提供推荐）；Quizlet（全球学习平台，Quizlet 与 OpenAI 持续保持合作，在多个案例用使用 GPT-3）；OpenAI 也指出，ChatGPT 模型持续迭代升级，2023 年 3 月 1 日推出 gpt-3.5-turbo
27、-0301，后续会持续迭代，OpenAI 的 ChatGPT 与 WhisperAPI 开源后，让让每个人、企业均获得平等机会来建设、经济赋权，每个人、企业均获得平等机会来建设、经济赋权，已接入企业有已接入企业有 SnapSnap、QuizetQuizet、InstacartInstacart 等，等，本次开源，我们认为，第一，有利于人工智能普及，第二，后续更多应用本次开源，我们认为，第一，有利于人工智能普及，第二，后续更多应用端有望落地，促进商业化开发。端有望落地，促进商业化开发。换言之，接入换言之，接入 OpenOpenAIAI 并不是稀缺性，核心是如何将其赋能并不是稀缺性，核心是如何将其
28、赋能主业主业，AIGCAIGC 的应用有望持续探索，利于商业化生态良性发展的应用有望持续探索，利于商业化生态良性发展。我们认为，低毛利率数字营。我们认为，低毛利率数字营销企业、虚实结合的体验经济板块有望率先销企业、虚实结合的体验经济板块有望率先受受益益。游戏行业游戏行业，2023 年 1 月，中国游戏市场规模为 240.52 亿元，环比增长 23.62%，同比下降 16.89%。由于春节假期用户活跃时间变长，以及产品春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加，本月游戏市场规模呈现环比上升。从终端来看，移动端及客户端市场均提供了有效增量。市场规模同比下降的原因在于：从产品来看，目前头部产品多数为
29、上线一年以上游戏，出现流水自然滑落现象，而新品增量不足抵消同比减量。2023 年 1 月，中国移动游戏市场实际销售收入为 176.19 亿元，环比增长 26.88%，同比下降 20.78%。2023年 1 月，中国客户端游戏市场规模为 56.51 亿元，环比增长 16.86%，同比增长 2.31%。2023 年 1 月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 13.58 亿美元，环比微降 1.63%。产品端产品端进展进展，网易逆水寒手游将于 4 月 28 日开启寻梦测试，公测定档 6 月 30 日；心动公司火力苏打将于 4 月开启不删档付费测试；祖龙娱乐以闪亮之名将于 3 月 24日上线；灵犀
30、互娱三国志战棋版将于 3 月 17 日上线；游戏科学黑神话：悟空游戏软著登记获批，将于 2024 年夏季发售。给予传媒新消费行业推荐评级。证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 7 诚信、专业、稳健、高效 图表图表 1 1：各行业周度涨跌幅（：各行业周度涨跌幅（20232023 年年 0202 月月 2 27 7 日日-20232023 年年 0 03 3 月月 0303 日）日）资料来源：Wind 资讯，华鑫证券研究 图表图表 2 2：传媒行业子板块周度涨跌幅（：传媒行业子板块周度涨跌幅（20232023 年年 0202 月月 2 27 7 日日-20232023 年年 0 0
31、3 3 月月 0303 日）日）资料来源：Wind 资讯，华鑫证券研究 -0.02-0.0100.010.020.030.040.050.060.070.08医药消费者服务国防军工创业板家电非银行金融纺织服装商贸零售深证成指农林牧渔食品饮料上证指数银行传媒钢铁电力设备及新能源通信机械轻工制造计算机电子基础化工煤炭交通运输电力及公用事业建筑建材房地产汽车区间涨跌幅00.010.020.030.040.050.06O2O指数动漫指数跨境电商指数网红经济指数职业教育指数迪士尼指数互联网金融指数电子商务指数网络游戏指数人工智能指数互联网营销指数文化传媒概念指数体育指数移动互联网指数智能穿戴指数智能电视
32、指数网络彩票指数在线教育指数虚拟现实指数区间涨跌幅证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 8 诚信、专业、稳健、高效 1.21.2、传媒行业动态传媒行业动态 1.2.11.2.1、游戏游戏 1 1、舞力全开入选、舞力全开入选 20232023 年奥林匹克电子竞技项目年奥林匹克电子竞技项目。育碧宣布与世界体育舞蹈联合会（World DanceSport Federation，简称：WDSF）展开史无前例的合作，将舞力全开2023带入奥林匹克电子竞技系列赛。作为对于游戏竞技性成果的真正庆祝，2023 年奥运会电子竞技系列赛的参赛者将从此前的“舞力全开世界杯”顶级选手的人才库中选出。选
33、定的选手将收到直接邀请，并参加于 6 月 22 日至 25 日在新加坡举办的现场决赛，争夺成为奥林匹克电子竞技系列赛冠军的机会。有关赛事及参赛者的更多详细信息将在未来几个月内公布。1.2.21.2.2、电商电商 1 1、京东百亿补贴正式上线、京东百亿补贴正式上线。京东百亿补贴上线。打开京东 App 首页，右边的位置，出现了“百亿补贴”入口，上面还有“超值爆款”的字样。此次上线比原计划的 3 月 8 日，提前了 5 天。百亿补贴入口内涵盖电脑数码、家用电器、手机通讯、酒水、美妆护肤、母婴玩具、生活服务、医疗健康、个护家清、家居家装、食品生鲜等品类。以手机通讯类为例，百亿补贴后 iPhone 14
34、 128G 紫色为 4979 元、iPhone 14 256G 星光色为 5759 元，iPhone 13 256G 粉色 5320 元、iPhone 14 Pro 256G 深空黑 7579 元等。1.2.31.2.3、影视影视 1 1、电影扫毒电影扫毒 3 3定档定档 7 7 月月 2828 日，古天乐郭富城刘青云三人首次合作日，古天乐郭富城刘青云三人首次合作。3 月 1 日，电影扫毒系列续作扫毒 3：人在天涯正式公布将于暑期档 7 月 28 日全国上映。该片由邱礼涛执导，首次将古天乐、郭富城、刘青云三位影帝集结同台飙戏，制作、场面、故事等也有了全新升级，该片投资近 3 亿，在西双版纳、汕
35、尾、香港等多地取景，并斥巨资搭建近 5 万平米的金三角毒寨进行拍摄。1.31.3、电影市场电影市场 【区间回顾】猫眼票房分析统计，截止 2023 年 3 月 4 日 13 时，2023 年 2 月 27 日至2023 年 3 月 4 日 13 时（第 9 周），周度分账票房为 1.67 亿元。受疫情影响，线下电影院自 2020 年 1 月 24 日停止更新票房，7 月 20 日正式复工，自上而下，第一波政策给予支持，2020 年 5 月 8 日国务院也明确指出“采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所”。202
36、0 年 5 月 14 日财政部指出暂免征收国家电影事业发展专项资金。2020 年 6 月 5 日，电影局部分指出复工排片统一时间，2020 年 6 月中下旬遇北京疫情，7 月初北京疫情控制，2020 年 7 月 16 日电影局发布通知，低风险地区可 7 月 20 日复工开业。2021 年 1 月 22 日，中国电影发行放映协会发布通知，要求做好 2021 年春节档电影院疫情防控工作，严格线上售票预约限流 正确佩带口罩。2022 年 1 月 7 日，根据深圳市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室通告（第 1 号）要求，深圳市委宣传部印发关于加强全市影院疫情防控工作的紧急通知，即日起调整深圳全市影
37、院上座率，由原来的单场上座率不超过 75%调低为不超过 50%。通知要求各大影城影院严格落实场所通风消毒、进门测温扫码戴口罩、工作人员培训和症状检测、人员管控、场所设施卫生管理等防控要求，确保各项防疫措施证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 9 诚信、专业、稳健、高效 到位、人员到位。2022 年 3 月 18 日，国家电影局发布关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知，要求服从疫情防控工作大局，严格落实分区分级防控要求，中高风险地区电影院一律暂不开放，低风险地区电影院要按照属地防疫部署要求，营业电影院要严格执行上座率不超过 75%的要求，压实属地管理责任和企业主体责任。2022
38、年 5 月 16 日，上海宣布 6 月1 日至 6 月中下旬，全面恢复上海全市正常生产生活秩序。2022 年 7 月 8 日起，上海市电影院有序恢复开放，影院上座率限制在 50%以内。2022 年 12 月 7 日，国务院联防联控机制综合组发布关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知。截至 2023 年 3 月 4 日 13 时，本周电影票房 Top3 分别为毒舌律师流浪地球 2满江红，分账票房分别为 0.36 亿元、0.27 亿元和 0.22 亿元。图表图表 3 3：20202020 年年 8 8 月月-20232023 年年 3 3 月每周电影票房收入（万元）及观影人次（万人）走势图月
39、每周电影票房收入（万元）及观影人次（万人）走势图 资料来源：Wind 资讯，猫眼电影，华鑫证券研究*横坐标显示日期为 14 天一个周期【下周预告】据猫眼电影及中国电影发行放映协会显示，下周拟上映 8 部电影，如下表：图表 4：拟上映的电影及基本情况 上映时间上映时间 影片名影片名 出品公司出品公司 发行公司发行公司/联合出品联合出品 2023 年 3 月 7 日 乌衣夜行 陕西祥云天下文化传媒有限公司等 上海宝铼纳影视文化传媒有限公司等 2023 年 3 月 8 日 海湾之遇 魔灯（宁波）影业有限公司等 北京辣条屋影视传媒有限公司 2023 年 3 月 8 日 敦煌儿女（戏曲 沪剧）上海新文化
40、影业有限公司等 上海电影股份有限公司等 2023 年 3 月 8 日 狃花女 湖南潇影第二影业有限公司 湖南潇影第二影业有限公司等 2023 年 3 月 10 日 回廊亭 北京天马映像影业有限公司等 中国电影股份有限公司等 2023 年 3 月 10 日 保你平安 上海淘票票影视文化有限公司等 北京粒粒橙传媒有限公司等 2023 年 3 月 10 日 大爱撑天 金道影业（天津）有限公司 北京因为热爱影业有限公司 2023 年 3 月 11 日 摇滚藏獒 3：乘风破浪 华谊兄弟电影有限公司等 华谊兄弟电影有限公司等 资料来源：猫眼电影，中国电影发行放映协会，华鑫证券研究 020004000600
41、0800010000120001400001000002000003000004000005000006000007000002020/8/72020/8/212020/9/42020/9/182020/10/22020/10/162020/10/302020/11/132020/11/272020/12/112020/12/252021/1/82021/1/222021/2/52021/2/192021/3/52021/3/192021/4/22021/4/162021/4/302021/5/142021/5/282021/6/112021/6/252021/7/92021/7/232021
42、/8/62021/8/202021/9/32021/9/172021/10/12021/10/152021/10/292021/11/122021/11/262021/12/102021/12/242022/1/72022/1/212022/2/42022/2/182022/3/42022/3/182022/4/12022/4/152022/4/292022/5/132022/5/272022/6/102022/6/242022/7/82022/7/222022/8/52022/8/192022/9/22022/9/162022/9/302022/10/142022/10/282022/11/
43、112022/11/252022/12/92022/12/232023/1/62023/1/202023/2/32023/2/172023/3/3左：电影票房收入（万元）右：电影观影人次（万人）证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 10 诚信、专业、稳健、高效 1.41.4、电视剧市场电视剧市场 电视剧方面，本周收视率如下图所示。收视率靠前的电视剧为湖南卫视的女士的品格、江苏卫视和浙江卫视星落凝成糖、上海东方卫视狂飙。电视剧网络播放方面，播放量前三为：星落凝成糖（优酷视频）、重紫（腾讯视频、狂飙（爱奇艺）。图表 5：电视剧情况（2 月 27 日-3 月 2 日）资料来源：卫视小
44、露电，华鑫证券研究 1.51.5、综艺节目市场综艺节目市场 综艺节目方面，如下图所示，全网热度榜靠前的综艺有无限超越班时光音乐会 第二季我们的客栈。证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 11 诚信、专业、稳健、高效 图表 6：热播综艺网络播放量排行榜（2 月 27 日-3 月 2 日）资料来源：猫眼 App 截图，华鑫证券研究 证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 12 诚信、专业、稳健、高效 1.61.6、游戏市场游戏市场 截止 2023 年 3 月 3 日，页游数据更新如下：最热门的为植物大战僵尸 OL和火影忍者 OL。图表图表 7 7：过去过去 7 7 天
45、网页游戏情况天网页游戏情况 资料来源：17173 截图，华鑫证券研究 手机游戏方面，手机游戏方面，排行榜情况如下所示，免费榜排名前二的手游为蛋仔派对王者荣耀，畅销榜排名前二的手游分别为王者荣耀蛋仔派对。证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 13 诚信、专业、稳健、高效 图表图表 8 8：iOSiOS 手游排行榜情况手游排行榜情况 资料来源：data.ai 截图，华鑫证券研究 证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 14 诚信、专业、稳健、高效 2 2、上市公司重要动态：增减持、投资等情上市公司重要动态：增减持、投资等情况况 图表 9：上市公司股东增持减持清单/投资
46、 证券代码证券代码 证券简称证券简称 公告日公告日 内容内容 300058.SZ 蓝色光标 2023 年 2 月 28 日 关于公司持股 5%以上股东减持计划期限届满及未来减持计划预披露的公告 资料来源：Wind 资讯，华鑫证券研究 证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 15 诚信、专业、稳健、高效 3 3、本周观点更新本周观点更新 向内看，向内看，步入 3 月开启一季报预期，可关注低基数板块的回暖修复；外部看外部看，3 月迎政策预期，推动“中”字头如中国科传、中国出版、中信出版等央国企的改革预期（3 月 3 日，国务院国资委召开会议，对国有企业对标开展世界一流企业价值创造行动
47、进行动员部署）。同时，3 月将迎百度文心一言发布会以及英伟达开发者大会，海外 OpenAI 的 ChatGPT 与WhisperAPI 开源，AIGC 板块热度不减。投资维度，第一维度，可关注季度业绩改善板块及个股（如蓝色光标、风语筑等）；第二维度，国央企改革且具估值优势（浙文互联、中信出版等）；第三维度，AIGC 应用场景如低毛利率数字营销、数字确权及虚实结合体验经济（蓝色光标、浙文互联、利欧股份、风语筑、锋尚文化、视觉中国、阜博集团等）。文化传媒行业的发展是伴随内容与新媒介融合以及文化传媒行业的发展是伴随内容与新媒介融合以及新用户圈层需求的共振，精神内容新用户圈层需求的共振，精神内容需求伴
48、随物质满足后不断提升。从内容到媒介再到新世代用户均在助力中国文化强国的实需求伴随物质满足后不断提升。从内容到媒介再到新世代用户均在助力中国文化强国的实现，旧秩序在洗牌，新秩序在建立，也为下一场传媒新消费的繁荣在底部蓄力，给予传媒现，旧秩序在洗牌，新秩序在建立，也为下一场传媒新消费的繁荣在底部蓄力，给予传媒新消费行业推荐评级。新消费行业推荐评级。证券研究报告证券研究报告 请阅读最后一页重要免责声明 16 诚信、专业、稳健、高效 4 4、本周重点推荐个股及逻辑本周重点推荐个股及逻辑 重点推荐标的进展：重点推荐标的进展：蓝色光标蓝色光标 3 30005800058（AIGC 利器便捷辅助内容创意，公
49、司“数字人系统”顺利通过数字人系统基础能力评测，全球首位虚拟人 Jill 在社媒 Instagram、Facebook 分享生活，AIGC 文本模态产品 ChatGPT 若与数字人结合将拓展数字虚拟人未来空间，并有望助推这一新兴领域的价值跃迁）；浙文互联浙文互联 600986600986（3 月 2 日公司定增被受理，作为亚运会官方赞助方，具有国资控股背景的数字营销企业有望在央国企改革及内循环大市场中持续受益）；风语风语筑筑 603466603466（2023 年一季报有望在低基数效应下修复，践行文化数智化，用创意设计赋能实体体验经济）；华策影视华策影视 3 30013300133（截至 3
50、月 1 日公司在 5.17 元5.58 元区间回购 0.1217亿股，合计金额 0.65 亿元）；掌阅科技掌阅科技 6 60353303533（发力企业阅读，掌阅精选基于海量正版阅读资源，通过技术赋能，以多端产品提供多元化全品类服务，综合运营、阅读工具等，为员工提供系统化、体系化、可视化的阅读服务，让阅读真正成为员工“加油站”）；芒果芒果超媒超媒 3 30041300413（乘风破浪的姐姐第四季拟将于 2023 年第二季度上线，关注度持续提升）；视觉中国视觉中国 0 00068100681（AIGC 后续应用的商业化仍离不开版权）；哔哩哔哩哔哩哔哩 9 9626626（2022 年业绩亏损收窄
