1、合肥会展业发展的SWOT分析及对策探究摘要:一个城市为什么这样受欢迎呢?当然是有这个城市自己独特的魅力和丰富的内涵所在。合肥这个城市是安徽省的省会,它是以前历史三国的中心地理位置,也是包青天包拯的故乡。至今为止,合肥的历史沿革就不用多说,文化内涵都不言而喻。然而另一个当面,是合肥把会展行业做的有声有色,现在属于第二级别的会展城市。合肥把自己的自身文化,内涵,地理等优势条件发挥的很棒。在本文中,合肥会展的发展现状,通过SWOT分析了各自的优缺点。并且给出合理的解决方案。关键词:合肥;会展业;对策;分析The SWOT analysis and Countermeasures ofthe deve
2、lopment of Hefeis exhibition industryAbstract:Why is a city so popular? Of course, this city has its own unique charm and rich connotation.Hefei is the capital of Anhui province. This is the central position of the three countries, and also the hometown of Qingtian Bao Bao Zheng. So far, the histori
3、cal evolution of Hefei needs no mention, and the cultural connotation is self-evident. Yet another face to face is that Hefei has made a great deal of success in the convention and exhibition industry and now belongs to the second-tier convention and exhibition city. Hefei has made great use of his
4、own culture, connotation, geography and other advantages. This article analyzes the current development status, advantages, disadvantages and conditions of Hefeis convention and exhibition, and gives a reasonable solution.Key words: Hefei; exhibition industry; countermeasures; analysis 目录前言5第一章合肥会展业
5、发展现状61.1届展览会的数量和规模正在迅速增长,行业规模也在增长6。1.2品牌展会快速成长,影响力不断增强6第二章合肥发展会展业的SWOT分析72.1优势条件72.1.1政策优势和良好的产业基础72.1.2优越的区位条件和便利的交通条件72.1.3经济实力雄厚72.1.4文化博大精深,旅游资源优于82.1.5城市综合实力日益增强82.2劣势因素82.2.1会展市场运作和管理体制还比较滞后82.2.2会展配套设施与服务比较薄弱82.2.3会展市场营销力度不够92.2.4会展专业人才与会展行业机构比较缺乏92.3有利机遇92.3.1世界展览中心逐渐转向亚洲和中国是发展会展经济的92.3.1客源市
6、场广阔92.4现实挑战92.4.1国内会展业竞争激烈92.4.2替代品的威胁10第三章合肥会展业发展对策113.1健全会展管理体制113.2加强会展宣传营销113.3发挥行业协会作用123.4加大投入支持力度123.5拓展会展业的国内外合作123.6大力发展会展旅游13致谢14参考文献15会展业在中国正以很快的速度发展,它不仅是一个新兴产业,而且是一个新的经济增长点,也带动了其他相关产业的发展。会展业可以促进对外的交流与合作,促进经济结构调整,扩大消费需求,增加就业机会,增加城市的影响力。合肥是是国家重要的科研基地。因此,加快发展会展业,不仅是适应合肥经济社会发展的需要,也是适应合肥会展发展的
7、需要。对合肥会展业发展的现状及对策进行研究,高起点合肥会展业成长是进一步对外开放,增进国际商贸城市建设的客观要求;推动旅游,贸易等现代服务业快速崛起,促进行业发展。合肥,正按照打造长三角世界级城市群中心的新定位,加大产业实力,加快经济转型升级,开创“大湖区创新高地”的新局面。以安徽国际会展中心标记,合肥会展业进入了快速发展阶段,一些大型活动展聚集合肥,自立品牌展会也发展了起来,构成了初具规模的会展经济体系,是安徽唯一能达到国际先进水平的大型国际会展中心。1.1届展览会数量和规模迅速增长,产业规模稳步增长。合肥会展业二十世纪底出现。由于安徽国际会展中心的建立,合肥会展业进入了快速发展时期。全国展
8、、地方品牌展、自办展规模和数量逐年递增,此次会议的成功举办,第四届国际中国惠州中国中部投资贸易博览会、第四届全国运动会和第二十届电影节上,2010中国企业500强发布及中国大企业峰会,2012澳门活动周(合肥),安徽(合肥),台湾2013台北(在台湾海峡合肥交易双方),提高合肥的知名度和美誉度,增强了合肥经济社会发展。展会数量从2004年的80场发展到2016年的187场,年均增速10%以上。展会规模从2004年的40.35万平米发展到2017年的213.6万平米,年均增速10%以上。1.2品牌展会快速成长,影响力不断增强经过近年来大力发展,合肥已构成一批有影响力的展会。全市共举办了包括台湾名
9、品展、中博会、徽商大会、农交会、文博会、坚果炒货展等知名展会859场,展览总面积850.3万平方米,其中全国性展会62场,2万平方米以上展会115场。大量的“国家数字”展览在合肥成功举办,不仅提高了合肥的知名度和美誉度,也促进了合肥会展业的发展。合肥举办“坚果展”、“新能源汽车展”及多项具有增长潜力的展览,还吸引了安徽国际充电站(桩)技术设备展览会、绿色建筑材料展等一批优质展会来肥举办。2.1优势条件2.1.1政策优势和良好的产业基础2009年1月,国务院批准了皖江城市带承接产业转移示范区的建立,国家发展和改革委员会的报告,为合肥的产业转移与会展业的快速发展提供的上风。同时,合肥是中国著名的国
10、内汽车生产基地。其独特的区位优势和宝贵的发展机遇和雄厚的产业基础,为合肥会展业的发展创造了良好的外部环境和物质基础。2.1.2优越的区位条件和便捷的交通运输条件安徽接近国内最蓬勃会展经济带。合肥位于安徽的中心。它素有“淮河之珠、包拯之乡”之称,历史遗迹丰富,文物古迹众多。合肥对外交通便利,在国内铁路、公路、航空交通和水运运输业发达。形成纵横交错、四通八达的立体交通网络。是国家规划建设中的国家综合交通枢纽。东有宁宁线连接南京、上海,西有合武线到武汉和成都,北有蛤,高速铁路经过北京,和南部连接江西和福建通过北京福州高速铁路。合肥港两航道开放的港口,码头两个项目开工建设,完成年处理能力将达到50万标
11、准箱。总投资43亿元,在4E级合肥新桥国际机场设计年旅客吞吐量1100万人次有51条国内航线和13条国际和地区航线。合肥市区道路骨架实现了从“十”向“井”的转变,形成了“三环多辐射”的城市主干交通网络。2.1.3拥有雄厚的经济实力近年来,合肥经济的快速发展,继续呈现高速度的趋势,生命力强、效率高”,纵向和横向的比较情况突出,主要经济指标。2016,合肥市实现生产总值6274亿3000万元(GDP),这是9.8%高于上年(2015,下同),按可比价格。其中,第一产业增加值270亿2000万元,增长2.2%,第二产业增加值3189亿3000万元,增长8.9%,与第三产业增加值2814亿8000万元
12、。增长11.6%,增速加快0.4个百分点。三产业结构是4.3:50.8:44.9,其中三的占比上一年提高2.2个百分点,占GDP的比重。按常住人口,人均GDP为80136元(折合12064美元),比上年增加7034元。2017、总生产总值(GDP)为7213亿4500万元,为8.5%,高于上年。其中,第一产业增加值272亿7500万元,增长3.7%,第二产业增加值3643亿800万元,增长8.6%,与第三产业增加值3297亿6200万元。增长8.9%。三次产业结构由上年的4.3:50.7:45.0调整为3.8:50.5:45.7,三的人占GDP的比例比上年提高0.7个百分点。人均GDP为911
13、13元(13506美元),比上年增加10975元。2.1.4具有深厚的文化底蕴和优越的旅游资源合肥是中国优秀旅游城市,三河古镇为国家AAAAA级旅游景区。截至2015年,合肥有6处全国重点文物保护单位,安徽省文物保护单位36处,市级文物保护单位54处。2015年,全市共有A级景区157家,其中4A级以上景区23家。目前,主要旅游景点有合肥、城隍庙、三合镇、渡江战役纪念公园、合肥、旺达文化旅游城。旅游产品覆盖了大部分在中国的风景名胜区,具有相当的规模和内涵。合肥又是一个3个已知的花园城市。丰富的旅游资源和城市公园的新建筑为合肥会展旅游发展的有利条件。2.1.5城市综合实力日益增强近年来,合肥加快
14、了建设和发展步伐的一个很好的过去的基础上。主要经济指标继续在省会城市前列排名。极其复杂的宏观环境下,城市的经济和社会发展尚好的快。随着经济和社会的快速发展,合肥的知名度越来越大,吸引力越来越强。为合肥市大力成长会展业奠基了坚固的根本。2.2劣势因素2.2.1会展市场运作和管理体制还比较滞后政府全部展览管理,行政色彩浓郁。长期以来,因为体制的原因,合肥的会展活动特别是大型会展活动一般都是在政府主办下进行的。而政府还没有真正发挥作用。政府在展览市场管理的严重的行政管理的现象,与行政管理色彩丰富。2.2.2会展配套设施与服务比较薄弱合肥会展的设施和服务还没有完善。会展业和旅游业属于第三产业,两者具备
15、很强的相关性。调查发现,一个国家或一个城市的旅游发展程度、旅游饭店的数量和档次以及酒店的设施和服务水平将直接影响和制约国家或城市会展业的发展。合肥的旅游资源尽管相当大,但旅游资源却缺少吸引力。不利于展览期间旅游活动的安排。展览活动需要有足够数量的酒店为参展商提供住宿和餐饮。2.2.3会展市场营销力度不够目前合肥市在会展宣传和促销的方式比较少,在相关杂志上投放广告、新闻媒体等。合肥市会展市场营销等方面工作落后,主要表现在政府在会展方面整体促销投入少,没有使用当地旅游景点的宣传,和小鼠营销滞后。缺乏营销策划。2.2.4会展专业人才与会展行业机构比较缺乏目前,合肥有很多人从事会展管理、会展营销、会展
16、服务,但他们能够掌握英语和其他外语,计算机和网络技术的精晓,认识和熟习会展业的国际惯例,了解会展管理组织协调,展览展览。另一方面,政府要加强对会展业的宏观管理和会展业。行业服务机构增强会展市场微观管理与服务。政府充分发挥会展业协会的作用,在政府的宏观监督下,会展业协会将与政府合作,开展会展业的微观管理,开展会展业的自律工作。但目前,合肥的会展业协会等行业组织和组织寥寥可数。罕见的会展行业协会也未能真正发挥行业协调协调和微观管理的作用。2.3有利机遇2.3.1世界展览中心逐渐转向亚洲和中国发展会展经济近年来,中国举办国际展览越来越多,专家预测,在二十或三十年前的二十一世纪中国在东亚和亚洲作为一个整体展览占据在这个好的宏观背景的很大一部分,合肥应该充分利用自身的优势,符合促进会展经济的发展趋势。2.3.2市场广阔
