1、广东服装出口的优势与问题研究摘要在中国对传统纺织业有着很长的历史，我国人民的需求不但得到了满足，在一定的程度上还满足了国外的需求，出口于外国还刺激了我国的经济的发展，出口经济的比例在中国占有了很大的比例。在广东，纺织品服装的出口一直都具有相当的优势，国家政策的支持，劳动力丰富，人才密集，出口潜力大，纺织产业的密集等等优势。在国内都有着不可撼动的地位。但是，随着如今市场竞争压力的提升，广东省的服装出口贸易这方面面临着许多问题 总体趋势在上升，但增长弱于预期，出口国家与地区较为集中，创新能力的日益重要，贸易主体的多元化，国外服装技术日益得到提高等等问题的存在。所以，对于广东省纺织业的发展现状，与发
2、展中的诸多挑战与机遇，需努力集中品牌运行机制，深化品牌意思，积极应对国外的技术要求，调整产业结构，提高产品质量，努力克服纺织业出口存在的问题，保持广东省原本产业的优势，保证纺织业的可持续的健康发展，以求走上更高的层面。 关键词 ：服装出口；优势 ；问题；策略目录摘要11 前言32 广东服装出口的现状和优势42.1我国目前广东服装出口贸易的现状42.2 广东服装出口优势53 广东服装出口的问题103.1出口贸易缺乏核心竞争力103.3出口市场不够广阔103.4竞争压力增大114 针对我国广东服装出口贸易问题的措施与建议114.1 打造拥有强大实力的品牌114.2 充分利用我国优势，反对国外贸易壁
3、垒124.3 发展国际服装贸易市场13参考文献14附录151 前言对于国际中存在的局限性，国际贸易分工基础不限于绝对的成本差异，当某国家处于所以产品的生产劳动生产率在各方面有着优势时或者有着不利的情况下，此国可通过生产劳动生产率的差异相对小的产品进行国际贸易，从而获得比较利益，比较优势理论遵循，国家的技术水平程度上的差异也与成本差异存在很大的关系，从而形成的国际贸易形势多端。这也和大卫。李嘉图中政治经济学及赋税原理有着一定的看法。关于如何创建品牌-全球品牌网-的研究已经经历了半个多世纪，这个理论一直在不断地发展、完善。早在1961年罗塞尔瑞夫斯 ( Rosser Reeves，1961) 就提
4、出了著名的USP理论（Unique Selling Proposition），他认为：每一个广告必须向顾客提出一个主张（proposition）。他指出，不只是一些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是一个实在的利益点。要告诉广告的读者（当时主要是报纸广告）：购买这个产品，你将得到特定的好处；这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。它必须独一无二，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞；这个独特的主张必须能够打动（move）成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。根据国家统计局统计显示：关于年月，广东省服装企业累计的玩的服装生产量已经占有我国生产总量的四
5、分之一，总体呈上升趋势。针织服装与梭织服装相比年也在不同的程度上分别增长了的百分比和的百分比。自国家出台关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见后，对于我国的经济结构调整起到了一定的促进作用，因该政策在年底出台以来，我国进口总体的趋势在上升。在如此的政策下，今年上半年广东的出口服装今年上半年广东进口服装及衣着附件累计4.06亿美元，同比增长34.14%，占有国家的服装进口总额的六分之一，上半年从第二季开始出口又弱到强的变化。但由于新兴市场需求相对弱，服装出口率从整体上看相对比较偏低，出口增速也在一定程度上下降。当然，我国也开始从资本输入国向资本输出国的转变，从“走出去”，“一带一路”“跨国资
6、源配置”等等战略，本国纺织业也开始进入跨国布局的阶段。广东省紧邻香港，作为中国的“南大门”地理位置优越，出口便利、广东服装出口历史悠久，广东人才密集等优势，会尽快把我国纺织业步入国际化市场。广东省紧邻香港，作为中国的“南大门”地理位置优越，出口便利、广东服装出口历史悠久，广东人才密集等优势，会尽快把我国纺织业步入国际化市场。2 广东服装出口的现状和优势2.1我国目前广东服装出口贸易的现状2.1.1广东服装出口的相关数据与排名2014年1-6月份，广东省出口服装及衣着附件143.97亿美元，同比负增长1.14%，增幅低于全国，位居全国第二，首次被浙江省(144.09亿美元)以略微优势超越。服装出
7、口占广东纺织品服装外贸出口总额的71.33%。 1.6月份出口创今年最大增幅。今年以来，广东省纺织服装出口总体表现较弱，上半年单月出口值未有突破两位数百分比的增幅，6月份当月出口257.6亿元，同比增长7.3%，为去年12月以来最高增速，环比增长15.6%。2.一般贸易为主要出口方式。今年上半年，广东省以一般贸易方式出口纺织服装729亿元，下降8.7%，占同期广东省纺织服装出口总值的60%；同期，以加工贸易方式出口366亿元，下降0.5%，占30.1%；以海关特殊监管区域方式出口98.7亿元，下降1.8%，占8.1%。3.对欧盟出口较快增长。今年上半年，广东省对香港地区出口纺织服装299.7亿
8、元，下降13.6%，对欧盟出口240.6亿元，增长13.3%，对美国出口215.3亿元，下降0.2%；对三者出口合计占同期广东纺织服装出口总值的62.2%。此外，对东盟、拉丁美洲分别出口108.6亿元、64.9亿元，分别下降9.8%、17.6%。4.民营企业与外商投资企业为出口主力。今年上半年，广东省民营企业出口纺织服装526.6亿元，下降5.7%，占同期广东省纺织服装出口总值的43.4%；外商投资企业出口509.7亿元，下降0.9%，占42%；国有企业出口178.4亿元，下降8%，占14.7%。相对于数据的相比，年的上半年广东服装企业的经济还是是在平稳上升。2.1.2广东服装出口贸易的增速对
9、比研究2014年111月，中国服装出口行业运行总体平稳，服装累计出口额1703.9亿美元，同比增长5.9%，增速较2013年同期下滑6.1个百分点。11月单月出口额148亿美元，同比下降1.32%。中国纺织品进出口商会相关负责人表示，2014年2月份以来，单月出口额同比在11月份首次出现下滑，主要原因是2013年同期基数较大，且由于季节性原因，11月份我国服装产品出货的高峰期已过，出口量有所下降。值得注意的是在相对于年月，广东规模以上的纺织服装企业成本利润与全国平均成本利润相比还是有一个百分点的差距，值得注意的是在相对于年月，广东规模以上的纺织服装企业成本利润与全国平均成本利润相比还是有一个百
10、分点的差距，值得注意的是在相对于年月，广东规模以上的纺织服装企业成本利润与全国平均成本利润相比还是有一个百分点的差距。年上半年广东服装行业的成本利润率实现了19.52%的逆势增长。也就是说总体趋势还是平稳的。2.2 广东服装出口优势2.2.1先天条件优越（1）地处沿海 拥有广阔的海域，大陆岸线长，处华南沿海和绵长的大陆岸线是广东省外贸发展的最大优势之一，地处欧亚大陆东南的亚热带季风气候区，高温多雨，四季常青，既无高纬度沿海地区冬天海水封冻对航运的限制，又无同纬度的中东、北非沿海那种受副热带高压带控制下的沙漠直迫海岸的荒凉景象。广东沿海是世界上海陆因素组合最为优越的地区之一。自改革开放以来沿海地
11、区的对外开放程度在全国最高。对外开放，无论是从引进外资还是出口产品的角度看，都是为了利用国际市场。（2）毗邻港澳港澳都是自然资源贫乏而利用沿海边境发展国际经济贸易往来的优势而繁荣起来的。两地外贸发展趋势出现这样巨大的变化（过去恐怕连想都想象不到)，最重要的地理条件就是广东毗邻港澳。1988年广东省对港澳地区出口值为58.67亿美元，占全省出口值的78.4。进一步发挥港澳在广东经济、外贸发展中的作用，是广东经济、外贸发展战略的重要内容。（3）水运港口星罗棋布发广东不仅拥有全国最长的海岸线，海岸曲折、港湾众多，而且境内又有珠江、韩江、鉴江、漠阳江等江河从内地流向海洋。特别是珠江水系水量丰富，仅次于
12、长江居全国第二位，而且西、北、东江三大支流从三个不同方向汇流于珠江三角洲，河道交叉、互相沟通，然后分八大水道口门（虎门、蕉门、洪奇沥、横门、磨刀门、鸡啼门、虎跳门)注入南海，从而联系着广东省大部分地区。特别是珠江三角洲河网区以及其它几条独流入海的河流下游三角洲是广东人口最为稠密、经济最发达的地区。珠江三角洲天然水道823条，总长6200公里，其中主要水道50多条，长1490公里，大小港口63个。广东沿海还有许多优良港口。这就为广东通往港澳及世界各地的贸易往来提供了极为优越的地理条件。2.2.2广东服装出口历史悠久自1990年广东省纺织业在全省制造业总产值的排位处于第二，成为广东工业化初期的主体
13、行业，2002年广东纺织品服装出口占全球纺织品服装出口总额的4%左右，服装出口101亿美元，占全球服装出口5.1%，广东省成为全球第三大服装出口基地，2003年广东省规模以上纺织企业有3659个，总资产为1141亿元，完成工业总产值1594亿元，占全省工业总产值的7.4%，在全国同行业排第三，实现利税排全国第四位，而纺织品服装出口总额居全国首位。面向未来，广东省全面建设小康社会、率先实现现代化的道路上，纺织业必将继续发挥无可替代的重要作用，但入世后我国现有海外市场被发达国家挤占了，如美国以高品位、高质量的纺织品参与国际竞争，使而中国纺织设备相对落后、生产效率低、产品质量低、产品品种档次低下，大
14、量市场被挤占了，因此对广东省纺织业研究是刻不容缓的。 2.2.3广东人才优势广东人一直在思考这个问题：没有人才，经济如何转型？当然，从历史来看广东出国留学也是最早的，加上改革开放的效果，广东经济的蓬勃发展吸引广大的人员，其中不少的就是人才，这点很大的促进了广大经济的转型，也在广东对于人才的培养程度上来看，教育也是广东非常重视的一点，重视人才技能的培养不说，更加注重培养人才的创新能力，同时也随着开放程度的扩大，不仅可利用国外的人才，港澳人才，华侨人才等等。2.2.4.优良的服装出口企业文化及国家保护政策（1）广东省服装出口企业文化服装业虽然进入的门槛低,却需要以文化和内涵作为基础来发展。在如今竞
15、争日益激烈的服装市场中,服装企业的技术、设备,甚至面料、款型都能被效仿、抄袭、追赶甚至超越。企业文化也是很重要的。1.导向功能 企业文化能对企业整体和企业成员的价值及行为取向起引导作用。具体表现在两个方面：一是对企业成员个体的思想和行为起导向作用；二是对企业整体的价值取向和经营管理起导向作用。这是因为一个企业的企业文化一旦形成，它就建立起了自身系统的价值和规范标准，如果企业成员在价值和行为的取向与企业文化的系统标准产生悖逆现象，企业文化会进行纠正并将其引导到企业的价值观和规范标准上来。 2.约束功能 企业文化对企业员工的思想、心理和行为具有约束和规范作用。企业文化的约束不是制度式的硬约束，而是一种软约束，这种约束产生于企业的企业文化氛围、群体行为准则和道德规范。群体意识、社会舆论、共同的习俗和风尚等精神文化内容，会造成强大的使个体行为从众化的群体心理压力和动力，使企业成员产生心理共鸣，继而达到行为的自我控制。 3.凝聚功能 企业文化的凝聚功能是指当一种价值观被企业员工共同认可后，它就会成为一种黏合力，从各个方面把其成员聚合起来，从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。企业中的人际关系受到多方面的调控，其中既有强制性的“硬调控”，如制度、命令等；也有说服教育式的“软调控
