1、普通高中教科书美术广东教育出版社美术设 计普 通 高 中 教 科 书选择性必修美术MEISHU设 计选择性必修广东教育出版社定价：8.28元批准文号：粤发改价格2017434号 举报电话:123158.13高中美术封面-工艺、设计2020审核通过（4mm）.indd 22020/12/4 上午10:39普 通 高 中 教 科 书美术MEISHU选择性必修设 计主编皮道坚广东教育出版社.广州.8.20高中美术扉页.indd 12020/8/20 上午9:25广东教育出版社出版（广州市环市东路472号12-15楼）邮政编码：510075网址：http:/广东教育书店有限公司发行佛山市迎高彩印有限公
2、司印刷（佛山市顺德区陈村镇广隆工业区兴业七路9号）890毫米1240毫米 16开本 4.25印张 85000字2020年7月第1版2022年1月第4次印刷ISBN978-7-5548-1765-0定价：8.28元批准文号：粤发改价格2017434号 举报电话：12315著作权所有请勿擅用本书制作各类出版物违者必究如有印装质量或内容质量问题，请与我社联系。质量监督电话：020-87613102 邮箱：gjs-购书咨询电话：020-87772438图书在版编目（CI P）数据美术：选择性必修.设计皮道坚主编.广州：广东教育出版社，2020.7（2022.1重印）普通高中教科书ISBN 978-7-
3、5548-1765-0 .美.皮.美术课高中教材.G634.955.1中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第074698号编 写 单 位 广东教育出版社主 编 皮道坚副 主 编 周凤甫本 册 主 编 刘三健本 册 副 主 编 吴伟烨 刘丽华核心编写人员 余 宇 刘小岑 覃之婷 郭小冬 邹 洋 曾志威出 版 人 朱文清责任编辑 周启毅 苑思嘉责任技编 杨启承 陈 瑾装帧设计 黎国泰27X2355.indd 22022/1/14 16:20:09设计学是一门多学科交叉的新兴学科，是能够反映现代科技与艺术发展水平的重要学科之一。学习和了解设计，有助于高中生培养文化艺术的综合素养，提高分析问题和解
4、决问题的能力。设计是一种源于生活而又高于生活的创作活动，它在不断地解决人类生活面临的各种问题中追求创新发展。因此，学习设计应当注重与现实生活相结合，侧重从文化的角度去学习和认知设计的多元价值。正是基于这样的认识，我们在课程的编写中融入了丰富的文化内涵，力求让学生从中体验设计的文化魅力。本教科书在内容上按照设计目的的不同，将设计大致划分为视觉传达设计、产品设计、环境设计三大类。视觉传达设计涉及字体、标志、插画、招贴、包装、纸质贺卡、书籍设计等。产品设计包括外观设计和结构设计等，涉及对家具、服装、日用品、家电、交通工具、文教用品、通信用品等设计。环境设计包括城市设计、空间设计和室内设计等。本教科书
5、以培养同学们的设计能力和表现技巧为目的，以最终实现提升同学们的设计综合素养及设计创意能力为目标。21世纪，设计学已经成为影响社会经济、文化及其未来发展的重要学科。时代发展需要设计，人类进步需要创新。计算机技术、信息网络技术、多媒体技术冲击着传统的设计方式，设计正在经历着一场数字化革命。让我们一起去努力学习各种设计方法和技能，研习中华优秀传统文化，把握其精髓，体现其特色，实现中华优秀传统文化元素在现代设计领域的创新发展，用设计去打开一个五彩缤纷的美妙世界，开创更加美好的未来吧！前 言和谐号列车27X2355.indd 32020/6/10 10:50:48第一单元 传情达意的视觉传达设计第一课
6、体现创意的图形与招贴设计第二课 树立形象的标志与包装设计第三课 展现内涵的贺卡与书籍设计第二单元 提高生活品质的产品设计第四课 产品设计的理念第五课 产品设计的方法第六课 产品设计的过程第三单元 人与自然和谐共生的环境设计第七课 科学合理的城市设计第八课 优美宜人的室内设计第九课 自然和谐的空间设计目 录39162531374953571234726X2355.indd 42020/5/19 11:50:181 平面设计招贴52008年，中国北京奥运会会徽以篆字结构为基本形式，兼具中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特点，通过其特有的形态，使体育特征和丰富的文化内涵理念达到形与
7、意的和谐统一。2022年北京冬奥会的主题口号是“纯洁的冰雪激情的约会”，如果由你来宣传介绍此届冬奥会，会选择哪些具有代表性的文化元素来设计吉祥物、会徽以及如何构思与表现一幅冬奥会的宣传招贴、一张贺卡、一本以冬奥会为主题的旅行手册呢？视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念，构成视觉传达设计的主要要素是文字、图形以及色彩，它们的主要功能就是传播信息。我们日常所见的字体设计、包装设计、标志设计、招贴设计和书籍设计等，就是通过视觉媒介传达给观
8、众的设计。视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体空间，从传统的印刷设计产品转化到虚拟信息形象的传达。本单元我们将对视觉传达设计进行学习，并实践体验。第一单元传情达意的视觉传达设计27X2355.indd 12020/6/10 10:50:502v思维导图思维导图是一种可视化思考工具，它通过运用与内容主题相关的图像来激发想象力，可以让思绪变得更流畅。我们在进行设计时若能将文字转化成视觉情境，创意就能源源不绝。此外，思维导图能兼顾逻辑与创意、科学与艺术、理性与感性，对养成设计思维有一定的助益。27X2355.indd
9、 22020/8/25 19:21:003图形是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干空间的形状，图形是空间的一部分，但不具有空间的延展性，它是局限的可识别的形状。图形创意是指根据视觉传达的要求，制订具有创造性的构思或表现方案，然后按照这种构思或方案，运用有效的平面元素构成方法，制作具体的图形。图形创意是一种创造性思维活动，我们的思维习惯和思维方式直接影响着创意的形成与发展。很多具有创造性的设计，就是将两件看起来毫不相关的东西组合在一起，也就是把已有的元素重新组合，产生一个具有新意的设计。图形创意课程是设计的基础课程，也是视觉传达设计的必修课。通过图形创意课程的学习和训练，有利于同学们掌握创造
10、图形的新方法和有效传达信息的视觉语言的基本技能，促进思维创新，培养现代设计的艺术观和审美观。包豪斯图形设计（1986年）德国赫伯特拜尔埃舍尔能够把抽象的数理和哲学概念用精巧的写实手法展现出来，福田繁雄以简洁单纯和人性化的图形语言来展现他的视觉世界，张仃绘制的邮票用直线和弧线强化雄鸡的姿态，赫伯特拜尔用几何模型的光影变化营造出视觉上的错视感。他们的作品主题释放出简洁明快，又具有视觉引力的特性，变化多端而耐人寻味，使人产生新奇的联想，给人以哲理性和出人意料的视觉体验。莫比乌斯环（1963年）荷兰埃舍尔荷兰海牙埃舍尔博物馆鸡年邮票（1981年）张仃问号（1981年）日本福田繁雄图形 图形创意 文字
11、招贴体现创意的图形与招贴设计第一课关键词范例与提示26X2355.indd 32020/5/19 11:50:2241945年的胜利（1975年）日本福田繁雄反对种族隔离（1978年）波兰华西莱文斯基对地球资源的掠夺能持续多久？波兰华西莱文斯基和平（2014年）以色列马巴尔3.错视与联想是在视觉上产生的错觉。当人观察物体时，基于经验所形成的错误的判断和感知，产生与客观事实不相符的联想。2.变异与组合是指具有相异因素的形态出现，产生视觉反差的构成。如果打破常规，变异与组合会带来新鲜感，使主体产生强烈的视觉刺激，达到引人注目的图形效果。1.正形与负形是由图底关系转变而来。当正形与负形相互借用，图形
12、的边线隐含着两种各自不同的明确含义，表达了“一语双关”的意思。4.换置图形是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。我们在图形设计中要注意以下几点的运用：保护动物拯救地球探索与发现在图形创意设计中，有形意替换、意的转换、质感替换、空间转换和以图代文等。通过对图形创作手法的研究，改变了常规的观念和传统的思维方式，给人带来丰富的想象、无穷的乐趣和富有哲理性的启示。只有清楚知道它的创作手法，我们才能透过设计的外在，深入它的内涵，从而使设计理念实现质的飞跃，并得到升华。27X2355.indd 42020/6
13、/10 10:50:515文字是人类思想感情交流的必然产物，既具有人类思想感情的抽象意义，又具有结构完整、章法规范而又变化无穷的鲜明特点。尤其是象形文字，更是抽象与具象的紧密结合，其文字的本身，也可说是一种完整的美术设计。常见的字体设计有七种：1.字体的形象化设计：包括笔画形象化、整体形象化、局部添加形象化等，如将文字的某一笔画或部首用具象形代替。2.字体的意象化设计：一般以文字笔画横、竖、点、捺等偏旁与结构做巧妙变化，这需要对文字设计有独特的理解与创意，于平淡中见神奇，使内容与形式达到和谐统一。3.字体的装饰化设计：是通过修饰和增加附加纹样，对汉字的本体或背景进行装饰的一种表现方法。4.字体
14、的立体设计：在平面的字体上，应用绘画透视的原理来表现文字的立体效果，一般可分平行透视、成角透视和本体透视等。5.字体的投影设计：利用光线照射在物体上产生阴影的原理，使文字受光线照射产生光影，或把平面字形通过透明物体的遮盖而形成别具一格的艺术效果。6.电脑创意字体：电脑软件的字库有丰富多彩的字体可供选用，可以根据不同需要，进一步设计出各种特殊效果。7.民间传统的创意字体：传统装饰文字凝聚了中华民族的智慧，渗透着我国民族传统和民族文化，是我们进行字体创意设计的灵感来源之一。我国传统的吉祥文字图形具有丰富的内涵，它们表达了古人对美好生活的希冀，是我国民间艺术千百年来不断沉淀累积的成果。这些吉祥文字图
15、形包含丰富的内容、多样的形式、深邃的含义，能够表现出耐人寻味的深厚文化底蕴。这些图案纹样中都会表达出“吉祥”“平安”“如意”等中心主题，以及对未来的祝福和愿望，具有歌颂、吉兆的意义，充满着理想主义的色彩。请思考一下：怎样用吉祥文字图形设计出具有民族个性特点的作品？理解与思考二十四节气文字设计十二生肖汉字与剪纸组合字体设计书法与中国画工笔牡丹图形组合字体设计26X2355.indd 52020/5/19 11:50:246 美丽的可持续性英国里曼二手烟城请尽早戒烟（2014年）苏海江音乐节招贴（2015年）CreativeStudioOUWN绿色出行 李小亮公益招贴巴西菲利佩卢奇舌尖上的中国（2
16、013年）朱仙森招贴又叫海报，是指张贴于公共场所的印刷品广告。它分为商业招贴和公共招贴。招贴的特性是引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传效果。招贴常采用手绘、照片、装饰或文字、图表等表现形式进行制作，以追求有效的宣传效果为宗旨。招贴设计首先要求视觉冲击力强，简洁易记，使观众在瞬间对其产生兴趣；其次要求内涵丰富，寓意深刻，令人回味无穷。26X2355.indd 62020/5/19 11:50:257北京国际商标节招贴（1998年）（中国香港）靳埭强舌尖上的中国（2013年）谢成钱我们可以通过公共招贴这一主题，对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素进行平面艺术创意性的设计，并整合加工；体验招贴设计与文化的融合，体会构建出多元化设计的文化生命形态，从而使设计的观念、思维、风格渗透出独特的文化价值。招贴画面的构成要素包括图形、文字、色彩，它们能够形象地表现广告主题和广告创意，具有强烈的视觉吸引力和艺术感染力。1.招贴的图形。招贴的图形应遵循“阅读最省力”原则，形象要高度简洁、富于创意，符合社会和大众的道德观念，所传达的信息要真实、可信；形象要主次分明，不能喧宾夺主。2.招贴
