1、ICS07.060CCSB 18DB50重庆市地方标准DB50/T 12852022农产品气候品牌效益评价规范2022-08-25 发布2022-10-25 实施重庆市市场监督管理局发 布I目次前言.II1范围.12规范性引用文件.13术语和定义.14评价原则.15评价要求.16评价流程.17评价内容及指标.28评价方法.29等级划分.310评价报告.3附录 A（规范性）气候品牌效益评价指标说明及其权重、隶属度计算.5参考文献.12DB50/T 12852022II前言本文件按照GB/T 1.12020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及
2、专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由重庆市气象局提出、归口并组织实施。本文件起草单位：重庆市气象安全技术中心、重庆市气象服务中心、重庆市气象科学研究所、重庆巫山县气象局、重庆市江津区气象局、重庆市綦江区气象局、重庆奉节县气象局。本文件主要起草人：李家启、何永坤、何军、符威平、郑箐舟、李深智、刘甜甜、彭韵萌、陈施吉、舒云川、敖婷、孙光辉、吴平、王贞适、王颖、李祯、海川、左燕丽、葛得霆、黄文婷、王凯嘉。1农产品气候品牌效益评价规范1范围本文件规定了农产品气候品牌效益的术语和定义、评价原则、评价要求、评价流程、评价内容及指标、评价方法、等级划分和评价报告等内容。本文件适用于农产品气候
3、品牌效益的评价工作。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T 29185 品牌 术语3术语和定义GB/T 29185 界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1农产品气候品牌 climate brand of agricultural products给予气候品质优良农产品的无形资产，包括（但不限于）名称、符号、形象、标识或其组合，且能够在利益相关方意识中形成独特印象或联想，从而产生经济利益（价值）。3.2农产品气候品牌效益
4、climate brand effectiveness of agricultural products农产品气候品牌在使用中所产生的效果和收益，即该农产品气候品牌给使用者所带来的经济效益、社会效益和生态效益。4评价原则4.1客观性原则。评价应建立在客观数据和分析基础上，形成可靠的结论。4.2公平性原则。评价过程应透明，包括数据来源、采用方法、评价要素、评价指标和评价人员等。4.3公正性原则。评价机构和人员与评价对象无利害攸关，且评价不带任何形式偏见。5评价要求5.1评价对象应是相关机构授予的有效期内的农产品气候品牌，未出现质量安全事故。5.2评价数据应来源于品牌持有人、品牌消费者以及第三方提
5、供的相关信息，能客观反映评价对象。5.3评价机构应具有农产品气候品牌效益评价的能力，评价专家组由从事农业气象、气候经济和气象相关专业的技术人员构成。6评价流程DB50/T 128520222农产品气候品牌效益评价流程见图1。图 1农产品气候品牌效益评价流程7评价内容及指标农产品气候品牌效益评价包括质量效益、带动效益、生态效益、经济效益和传播效益等内容，共12个指标，具体见附录A中A.1。8评价方法8.1评价步骤采用层次分析法，其步骤如下：a)构建递阶层次结构模型，筛选出评价指标后，构建评价体系，见附录 A.1；b)构造判断矩阵，就同一层次的每两个要素之间进行重要性比较，根据评价尺度对重要性赋值
6、，确定各指标的重要程度；c)权重计算及一致性检验；d)分级评价各级指标；e)评价品牌综合效益。8.2品牌效益计算品牌效益指标评价计算公式见式（1）。,.,2121222211121121nmnmmnnmzzzrrrrrrrrrwwwRWZ (1)DB50/T 128520223式中：Z综合评价矢量；W评价指标的权重矢量；R评价指标的隶属度矢量。其中，R计算见附录A中A.2，W计算见附录A中A.3。8.3品牌效益评价综合效益评价见式（2）。543219753bzzzzz(2)式中：b目标的农产品气候品牌效益值；z1目标与重要性等级的隶属度；z2目标与重要性等级的隶属度；z3目标与重要性等级的隶属
7、度；z4目标与重要性等级的隶属度；z5目标与重要性等级的隶属度。9等级划分农产品气候品牌评价指标效益水平划分见表1。表 1农产品气候品牌效益等级等级b等级说明级0b2差级2b4较差级4b6一般级6b8较好级8b10好10评价报告农产品气候品牌效益评价报告应当包括下列内容：项目概况；资料来源；评价依据；评价内容；评价方法；评价结论；DB50/T 128520224相关建议。DB50/T 128520225AA附录A（规范性）农产品气候品牌效益评价指标说明及其权重、隶属度计算A.1评价指标A.1.1评价指标的确定农产品气候品牌效益评价考虑质量效益、带动效益、生态效益、经济效益和传播效益等五个一级指
8、标。根据层次分析法的条理化、层次化原则，农产品气候品牌效益评价的递阶层次结构模型如图A.1所示，并根据图A.1可得到不同层级的评价指标。图 A.1 农产品气候品牌效益的层次结构模型A.1.2评价指标说明表 A.1 农产品气候品牌效益评价指标及说明目标层准则层指标层指标含义农产品气候品牌效益质量效益气候品质保证能力品牌保证能满足规定的质量要求的能力，采用农产品气候品质指数表征，不同农产品气候品质指数不同。气候品质稳定性种植地区的气候保证该品牌产品的品质保持优质的能力，用近10年达到优质气候农产品的概率表征。带动效益种植面积增长率种植该农产品的土地面积较该品牌创建成功之前的增长率。产业带动*气候品
9、牌建立后对促进农产品加工业发展、带动乡村旅游业、体验农业发展等方面影响。生态效益农业气候资源利用增长率该气候品牌创建前后的农业气候资源利用率的增长量。DB50/T 128520226表A.1（续）目标层准则层指标层指标含义农产品气候品牌效益生态效益生态环境改善情况*对土壤流失、沙漠化减缓等生态环境改善。经济效益销售价格增长率销售价格相较品牌建立之前的增长率。销售量增加率销售量相较品牌建立之前的增长率。利润增长率利润相较品牌建立之前的增长率。传播效益气候品牌知名度*社会对气候品牌的知晓程度，可采用传播声量表征。即，对全网网页、微博、微信、客户端、电子报刊、论坛等平台的舆情数据进行统计和分析。气候
10、品牌美誉度消费者对特定气候品牌的偏好、信任和认同程度。采用舆论认可度指标或者调查消费者对品牌认同程度指标表征。气候品牌认可度*政府部门对该气候品牌的认可程度，用各级政府对该农产品气候品牌的认可度指标表征。注：*为定性指标，其余为定量指标。A.2评价指标重要性等级及隶属度分析A.2.1质量效益等级A.2.1.1气候品质保证能力气候品质保证能力等级划分见表A.2。表 A.2 气候品质保证能力等级等级级级级级级气候品质保证能力（气候品质指数对应气候品质等级)差较差正常良好优A.2.1.2气候品质稳定性气候品质稳定性等级划分见表A.3。表 A.3 气候品质稳定性等级等级级级级级级气候品质稳定性（多年气
11、候品质优良的比例）/%0，50)50，60)60，70)70，80)80，100)A.2.2带动效益等级A.2.2.1种植面积增长率种植面积增长率等级划分见表A.4。DB50/T 128520227表 A.4 种植面积增长率等级等级级级级级级种植面积增长率/%0，5)5，10)10，15)15，20)20，)A.2.2.2产业带动产业带动，指是对推动乡村气候旅游、农产品深加工、体验农业发展等方面的带动，其等级划分见表A.5。表 A.5 产业带动等级等级级级级级级产业带动/项12345A.2.3生态效益等级A.2.3.1农业气候资源利用增长率农业气候资源利用增长率，指农产品气候品牌获得前后农业气
12、候资源利用率的变化量,其等级划分见表A.6。表 A.6 农业气候资源利用增长率等级等级级级级级级农业气候资源利用增长率（气候品牌获得前后农业气候资源利用率的变化量）/%5（5,10(10,15(15,20(20,100）A.2.3.2生态环境改善情况生态环境改善情况，指防止水土流失、减少农药化肥施用、减缓荒漠化、增加固碳量和改善空气质量等情况，其等级划分见表A.7。表 A.7 生态环境改善情况等级等级级级级级级生态环境改善情况/项12345A.2.4经济效益等级A.2.4.1销售价格增长率销售价格增长率等级划分见表A.8。表 A.8 销售价格增长率等级等级级级级级级销售价格增长率/%1010，
13、20)20,30)30,40)40,+)A.2.4.2销售量增长率DB50/T 128520228销售量增长率等级划分见表A.9。表 A.9 销售量增长率等级等级级级级级级销售量增长率/%1010，20)20,30)30,40)40,+)A.2.4.3利润增长率利润增长率等级划分见表A.10。表 A.10 利润增长率等级等级级级级级级利润增长率/%55，10)10,15)15,20)20,+)A.2.5传播效益等级A.2.5.1气候品牌知名度气候品牌知名度，指在国家级媒体和平台上宣传报道农产品气候品牌的情况，其等级划分见表A.11。表 A.11 气候品牌知名度等级等级级级级级级气候品牌知名度（
14、宣传报道的国家级媒体和平台数量）/个34567A.2.5.2气候品牌美誉度气候品牌美誉度等级划分见表A.12。表 A.12 气候品牌美誉度等级等级级级级级级气候品牌美誉度（舆论认可或者消费者认可比例）/%销售价格增长率=销售量增长率，且差别较大，则三个指标参量之间的比较判断矩阵如表A.17所示。表 A.17 经济效益的判断矩阵经济效益利润增长率销售价格增长率销售量增长率利润增长率155销售价格增长率0.211销售量增长率0.211A.3.2计算最大特征值和特征向量DB50/T 1285202211根据矩阵计算方法，矩阵计算出最大特征值max3.00,其对应的归一化特征向量为：W（0.7143，
15、0.1429，0.1429）。A.3.3一致性检验为了保证构建的判断矩阵的合理性，需对判断矩阵进行一致性检验。引入随机一致性比率 CR 作为一致性检验指标。1maxnnCI(A.6)RICICR(A.7)式（A.6）、（A.7）中，max为判断矩阵最大特征根，CI为一致性指标，RI为随机一致性指标，与阶数n的关系见表A.18.若CR0.1,则认为该判断矩阵具有内在一致性。表 A.18RI 取值n1234567891011RI000.580.901.121.241.321.411.451.491.51根据矩阵计算方法，根据式（A.6）、（A.7），并将最大特征值max3.00代入计算：02331
16、maxnnCI058.00RICICR即CR0.1，认为经济效益判断矩阵的一致性可以接受的，即W（0.7143，0.1429，0.1429）为经济效益下属指标参量：利润增长率、销售价格增长率、销售量增长率的权重向量。A.3.4权重确定经济效益的下属指标参量的权重计算结果如表A.19所示。表 A.19 经济效益下属指标参量的权重计算结果经济效益利润增长率销售价格增长率销售量增长率权重W利润增长率1550.7143销售价格增长率0.2110.1429销售量增长率0.2110.1429max3CI0CR00.1 通过一致性验证DB50/T 1285202212参考文献1GB/T 29186.1 品牌价值要素 第1部分：通则2GB/T 29186.2 品牌价值要素评价 第2部分：有形要素3GB/T 29186.3 品牌价值要素评价 第3部分：质量要素4GB/T 29186.4 品牌价值要素评价 第4部分：创新要素5GB/T 29186.5 品牌价值要素评价 第5部分：服务要素6GB/T 29186.6 品牌价值要素评价 第6部分：无形要素7GB/T 31045 品牌价值评价 农产品8谢玉成.长
